PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA MERUYA

Transkripsi

1 PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA MERUYA SKRIPSI Program Studi Manajemen Srata 1 NAMA : Haryadi Harun NIM : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013 i

2 PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA MERUYA SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar SARJANA EKONOMI Program Studi Manajemen Strata 1 NAMA : Haryadi Harun NIM : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013 ii

3

4

5

6 KATA PENGANTAR Alhamdulillah. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia yang telah diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Meruya. Skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercubuana. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, banyak kekurangan dan keterbatasan, namun demikian penulis berusaha agar penyusunan skripsi ini tetap memiliki syarat sebagai karya tulis yang bersifat ilmiah. Penulis mengungkapkan rasa terima kasih yang sebesar besarnya kepada Bapak Zulfitri, MS, MM selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan saran, waktu, bimbingan, semangat, pengetahuan, dan nasehat nasehat yang sangat bermanfaat yang telah diberikan kepada penulis. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang turut membantu sehingga penulisan Tugas Akhir (skripsi) ini dapat terselesaikan dengan baik. Terima kasih sebesar-besarnya penulis sampaikan kepada : 1. Ibu dan Bapakku tersayang dan Adik-Adik Ella Yanova Dan Arnold Yudhoyono beserta seluruh keluarga yang senantiasa memberikan dukungan, perhatiannya, doa serta motivasi baik moril maupun materi selama penyusunan skripsi ini berlangsung. 2. Zulfitri, Ms, MM selaku Dosen Pembimbing yang telah member saran waktu, bimbingan, semangat, pengetahuan, dan nasehat nasehat yang sangat bermanfaat yang telah di berikan kepada penulis. 3. Dr. ir. Arissetanto Nugroho MM., selaku Rector Universitas Mercu Buana. 4. Dr. Wiwik Utamim Ak, CA., selaku Dekan Falkutas Ekonomidan Bisnis Universitas Mercu Buana. vi

7 5. Dr. Rina Astini, Se, MM., selaku ketua Jurusan Program Studi Manejemen SI Universitas Mercu Buana. 6. Seluruh Dosen Pengajar Beserta Staff Dan Karyawan Falkutas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mercu Buana. 7. Terima Kasih Kepada Mahasiwa Mercu Buana Atas Kesediaannya Mengisi Kuisioner. 8. Teman-Teman Seperti Crew 18 +, Seluruh Rekan Rekan Seperjuangan Manejemen SI Angkatan Yang Tidak Bias Disebutkan Satu Persatu Atas Kebersamaan Selama Menuntut Ilmu Di Kampus Tercinta. Akhir kata dengan segala kerendahan hati penulis memohon maaf yang sebesar-besarnya atas kekurangan yang terdapat dalam skripsi ini, dan untuk itulah semua saran-saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat diharapkan demi kesempurnaan skripsi ini serta besar harapan penulis semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan. Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan menambah khasanah ilmu pengetahuan bagi kita semua. Amin ya Rabbal a lamin. Jakarta, September 2013 Haryadi Harun vii

8 DAFAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL... i HALAMAN JUDUL... ii HALAMAN PERNYATAAN KARYA SENDIRI... iii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI... iv HALAMAN PENGESAHAN DEWAN PENGUJI... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... viii DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xv DAFTAR LAMPIRAN... xvi ABSTRAK... xvii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Perumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 6 BAB II LANDASAN TEORI Pengertian Manajemen Pengertian Pemasaran... 7 viii

9 2.2.1 Manajemen Pemasaran Merek Citra Merek Pengertian Citra Merek Manfaat Citra Merek Bauran Pemasaran Harga Perilaku Konsumen Pengertian Perilaku Konsumen Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Keputusan Pembelian Kerangka Pemikiran BAB III METODOLOGI PENELITIAN Lokasi Penelitian Sejarah Perusahaan Desain Penelitian Hipotesis Variabel dan Skala Pengukuran Defini Operasional Variabel Metodologi Pengumpulan Data Jenis Data ix

10 3.8 Populasi dan Sampel Penelitian Populasi Sampel Penelitian Metode Analisis Data Analisis Regresi Linier Berganda Koefisien Determinasi (R2) Pengujian Hipotesis Uji t Pengujian Hipotesis Uji f BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden Responden Menurut Jenis Kelamin Responden Menurut Usia Responden Menurut Lama Pemakaian Responden Menurut Fakultas Responden Menurut Uang Saku Analisis Hasil Koesioner Analisis Data Uji Validitas Uji Reliabilitas Uji Analisi Regresi Linier Berganda Uji Koefisien Determinasi x

11 4.3.5 Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji t Statistik ) Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji f Statistik ).. 67 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA xi

12 DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Jenis Kelamin Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Sepatu Adidas Tabel 4.4 Responden Fakultas Tabel 4.5 Responden Uang Saku Tabel 4.6 Adidas Merupakan Merek Sepatu Memiliki Kualitas Tinggi Tabel 4.7 Menggunakan Sepatu Adidas Bisa Menciptakan Kepuasan Tabel 4.8 Ada Rasa Bangga Ketika Menggunakan Sepatu Adidas Tabel 4.9 Menurut Anda Citra Sepatu Adidas Lebih Baik di Banding Lainnya50 Tabel 4.10 Sepatu Adidas Mencerminkan Kepribadian Anda Tabel 4.11 Harga Adidasa Lebih Murah di Bandingkan Dengan Nike Tabel 4.12 Sepatu Adidas Memberikan Potongan Harga Tabel 4.13 Sepatu Adidas Memberikan Diskon Sesuai Keinginan Anda Tabel 4.14 Sepatu Adidas Memberikan Perioden Pembayaran Untuk Anda.. 53 Tabel 4.15 Sepatu Adidas Memberikan Syarat Kredit Pembelian Adidas Tabel 4.16 Saya Sangat Puas Terhadap Kualitas Sepatu Adidas xii

13 Tabel 4.17 Sepatu Adidas Menjadi Salah Satu Pilihan Yang Dipertimbangkan Dalam Membeli Sepatu Tabel 4.18 Sepatu Adidas Menjadi Pilihan Utama Dibandingkan Dengan Sepatu Lainnya Tabel 4.19 Sepatu Adidas Menjadi Satu-satunya Merek Sepatu Yang Akan Saya Pilih Tabel 4.20 Setelah Melihat Toko Sepatu Adidas, Mendorong Keinginan Anda Untuk Membeli Produk Tersebut Tabel 4.21 Uji Validitas Citra Merek (X1) Tabel 4.22 Uji Validitas Harga (X2) Tabel 4.23 Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.24 Uji Reabilitas Citra Merek (X1) Tabel 4.25 Uji Reabilitas Harga (X2) Tabel 4.26 Uji Reabilitas Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.27 Hasil Regresi Variabel Bebas terhadap Variabel Terikat Tabel 4.28 Hasil Koefisien Determinasi xiii

14 Tabel 4.29 Hasil Uji t Statistik Tabe l4.30 Hasil Uji F Statistik xiv

15 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Gambar Bauran Pemasaran Gambar 2.2 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penetapan Harga Gambar 2.3 Tahap Proses Membeli Gambar 2.4 Kerangka Pemikiran xv

16 DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Koesioner Penelitian Lampiran 2 Data Karakteristik Responden dan Pertanyaan Umum Lampiran 3 Hasil Koesioner Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Lampiran 5 Hasil Uji Reabilitas Lampiran 6 Hasil Uji Koefisien Determinasi Lampiran 7 Hasil Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji t Statistik) Lampiran 8 Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji f Statistik) 85 xvi