BAB I PENDAHULUAN. berpusat di Jakarta. PT. YMKI memiliki jaringan distribusi yang berada di seluruh
|
|
- Verawati Tedja
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sepeda motor adalah salah satu alat transportasi darat yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia untuk memenuhi kebutuhannya akan kendaraan dalam melakukan kegiatannya. Pemilihan sepeda motor sebagai sarana transportasi adalah karena kemudahan yang diperoleh dalam menggunakannya serta cocok digunakan dikondisi jalan yang padat. PT. YMKI (Yamaha Motor Kencana Indonesia) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang penyediaan alat transportasi darat berupa sepeda motor. PT. YMKI adalah agen tunggal pemegang merek sepeda motor Yamaha untuk wilayah Indonesia yang berpusat di Jakarta. PT. YMKI memiliki jaringan distribusi yang berada di seluruh pelosok tanah air, misalnya Bali, Sumatra, Kalimantan dan lain sebagainya. PT. YMKI menyediakan berbagai jenis sepeda motor yang dijadikan lini produk Yamaha Motor. Lini produk Yamaha Motor tersebut antara lain adalah Yamaha Mio Sporty (CW)/Mio/Mio Soul, Yamaha Jupiter MX-CW/Jupiter MX/Jupiter Z- CW/Jupiter Z, Yamaha V-Ixion, Yamaha Scorpio Z-CW, Yamaha Jupiter MX AT-CW, Yamaha Vega R DB/ZR, Yamaha Nouvo dan lainnya. Saat ini sepeda motor yang paling banyak digemari oleh masyarakat Indonesia adalah sepeda motor dengan mesin otomatis, dan PT. YMKI menawarkan sepeda motor matiknya yang bernama Yamaha Nouvo dan Mio. Sepeda motor Yamaha Mio yang ditawarkan oleh Yamaha Motor terdapat dalam tiga tipe, yaitu Yamaha Mio dengan pelek jari-jari, Yamaha Mio Sporty dengan 1
2 pelek racing, dan Yamaha Mio Soul yang desainnya sangat berbeda dengan Yamaha Mio dan Yamaha Mio Sporty. Yamaha Mio pelek jari-jari dengan Yamaha Mio Sporty memiliki perbedaan pada desain striping, pelek dan pilihan warna, namun selebihnya memiliki fitur yang sama, sehingga harganya pun tidak terpaut jauh antara keduannya. Peluncuran sepeda motor matik ini ternyata membuahkan hasil, berupa penguasaan pangsa pasar yang besar hingga mengalahkan sepeda motor matik merek lain, yang dapat dilihat pada Gambar 1.1 di bawah ini. Gambar 1.1 Persentase Pangsa Pasar Sepeda Motor Matik di Indonesia Quartal I Tahun 2008 Sumber: Selain sebagai pemimpin pangsa pasar sepeda motor matik, Yamaha Motor juga sempat sebagai pemimpin pasar untuk produk secara keseluruhan, yaitu pada 2
3 bulan Maret 2007 sebesar 43,7%. ( Keunggulan ini menjelaskan bahwa produk-produk Yamaha Motor disukai oleh masyarakat Indonesia. Keadaan ini tidak berlangsung lama, dimana pada tahun 2008 keunggulan pangsa pasar Yamaha Motor dikalahkan oleh Honda Motor. Berdasarkan data AISI (Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia) penjualan Yamaha menurun dari tahun 2007 sekitar 2,77%, sedangkan penjualan Honda mengalami peningkatan di tahun 2008, yaitu sekitar 8,5% dari 41,5% di tahun ( Keunggulan Honda Motor ini merupakan akibat dari gencarnya pihak Honda dalam meluncurkan produk-produk baru dengan teknologi-teknologi barunya. Pasar sepeda motor matik di Bali dikuasai oleh Honda dengan produk Honda Vario dan Honda Beat, sesuai dengan yang tercatat pada Bisnis Bali Online pada tanggal 15 Juli 2008 Honda Vario telah menguasai pangsa pasar sebesar 58% yang sebelumnya pernah dikuasai oleh Yamaha pada tahun 2007 yaitu sebesar 45%. ( Keunggulan penjualan sepeda motor matik Honda di Bali ini adalah hasil dari usaha pihak Honda Motor yang selalu gencar memasarkan produk sepeda motor matiknya. Berbeda dengan penjualan sepeda motor matik Yamaha di Bali yang mengalami penurunan penjualan, hal ini dapat ditunjukan dari penurunan penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty di kota Denpasar tahun 2006 hingga Tabel 1.1 merupakan data penjualan Yamaha Mio Sporty untuk wilayah Denpasar periode Januari 2006 hingga Desember
4 Tabel 1.1 Data Penjualan Sepeda Motor Yamaha Mio Sporty periode Januari 2006 Desember 2008 untuk Wilayah Denpasar PERIODE PENJUALAN (UNIT) PERUBAHAN (%) Januari Februari ,42 Maret ,73 April ,10 Mei ,78 Juni ,89 Juli ,28 Agustus ,51 September ,18 Oktober ,32 Nopember ,52 Desember ,41 Januari ,51 Februari ,52 Maret ,13 April ,71 Mei ,40 Juni ,63 Juli ,75 Agustus ,89 September ,51 Oktober ,61 Nopember ,73 Desember ,94 Januari ,34 Februari ,60 Maret ,19 April ,15 Mei ,41 Juni ,09 Juli ,86 Agustus ,09 September ,35 Oktober ,77 Nopember ,19 Desember ,89 Sumber: PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia cabang Bali,
5 Dari Tabel 1.1 dapat dijelaskan bahwa penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty di kota Denpasar mengalami penurunan penjualan yang cukup drastis. Penurunan ini ditunjukan pada kolom perubahan, jumlah persentase negatif lebih besar dari pada jumlah persentase positif. Jumlah persentase negatif adalah 180,24 lebih besar dari jumlah persentase positif yaitu hanya sebesar 144,16. Penurunan penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty dapat terlihat jelas pada Gambar 1.2. Gambar 1.2 Grafik Penjualan Yamaha Mio Sporty periode Januari 2006 Desember 2008 untuk Wilayah Denpasar Sumber: PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia cabang Bali, 2009 Data penurunan penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty di Denpasar ini merupakan total penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty dari dealer-dealer sepeda motor Yamaha di seluruh kota Denpasar, jadi menjelaskan bahwa beberapa atau banyak dealer Yamaha yang penjualan Yamaha Mio Sportynya mengalami penurunan. Dari data penjualan di atas penurunan tampak jelas pada akhir tahun 2008 yang mana penjualan hanya mencapai unit. 5
6 Salah satu lokasi jaringan distribusi (dealer) Yamaha Motor untuk wilayah Denpasar terletak di Jalan Teuku Umar no. 142 Denpasar yang bernama PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali. PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali selain sebagai jaringan distribusi sepeda motor Yamaha (penjualan) juga menyediakan jasa service untuk memberikan kemudahan konsumen sepeda motor Yamaha dalam memperbaiki kendaraannya. Sebagai salah satu jaringan distribusi (penjualan) sepeda motor Yamaha, PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali menyediakan lini produk Yamaha Motor secara lengkap kepada masyarakat Bali pada umumnya dan Denpasar pada khususnya. PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali yang merupakan jaringan distribusi resmi dari PT. YMKI adalah salah satu dealer yang terletak di Denpasar yang mengalami penurunan penjualan pada produk Yamaha Mio Sporty. Penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty mengalami penurunan dari tahun 2006 hingga 2008, dimana total penjualan di tahun 2006 sebesar unit menurun menjadi unit di tahun Tahun berikutnya penjualan Yamaha Mio Sporty mengalami penurunan lagi, dimana di tahun 2008 penjualan Yamaha Mio Sporty hanya mencapai angka unit dalam setahun, dan berikut merupakan data penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali periode tahun 2006 hingga tahun 2008 yang dapat dilihat pada Tabel
7 Tabel 1.2 Penjualan Sepeda Motor Yamaha Mio Sporty per Tahun pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali dari Tahun 2006 Tahun 2008 Periode Tahun 2006 Penjualan (unit) Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober Nopember Desember Total Periode Tahun 2007 Penjualan (Unit) Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober Nopember Desember Total Periode Tahun 2008 Penjualan (Unit) Januari Februari Maret April Mei Juni Juli Agustus September Oktober Nopember Desember Total Sumber: PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia cabang Bali, 2009 Sesuai dengan data penjualan sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali yang mengalami penurunan dari tahun 2006 hingga 2008, menunjukkan bahwa minat masyarakat akan sepeda motor Yamaha Mio Sporty telah menurun dan kemungkinan mereka beralih ke merek lain. 7
8 Minat masyarakat terhadap sesuatu muncul karena adanya keinginan atau kebutuhan akan produk tersebut, dan keinginan serta kebutuhan dapat disebabkan oleh pengaruh dari strategi pemasaran (Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi) yang dilakukan oleh perusahaan, atau dari faktor teman, saudara dan lain sebagainya. Kemunculan minat masyarakat terhadap suatu produk hingga akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian merupakan proses prilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Menurut Kotler (2005:203) dalam model prilaku konsumen menjelaskan bahwa rangsangan pemasaran (produk, harga, distribusi, dan komunikator) dan rangsangan lain (ekonomi, teknologi, politik, dan budaya) mempengaruhi ciri ciri konsumen (budaya, sosial, pribadi, dan psikologi). Setelah ciri-ciri konsumen terpengaruh, keinginan dan kebutuhan konsumen akan produk yang mereka anggap memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka akan muncul dan konsumen tersebut akan mengalami proses keputusan pembelian konsumen hingga akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian. Proses keputusan pembelian konsumen meliputi lima tahap antara lain: 1. Tahap pengenalan kebutuhan, misalnya kebutuhan akan sepeda motor sekuter matik (skutik). 2. Tahap pencarian informasi, misalnya mencari informasi di dealer Yamaha, Honda, mencari informasi di media cetak atau elektronik, mencari informasi di lingkungan keluarga dan teman, dan lain sebagainya. 3. Tahap pemilihan yaitu melakukan penentuan terhadap satu merek dari berbagai jenis merek sepeda motor sekuter matik. 4. Tahap keputusan pembelian yaitu memutuskan pembelian sepeda motor sekuter matik Yamaha Mio Sporty di dealer Yamaha Motor. 8
9 5. dan Tahap perilaku setelah pembelian, misalnya melakukan pembelian ulang karena merasa terpuaskan oleh manfaat dan kualitas yang diberikan oleh produk Yamaha Mio Sporty, atau berpindah kelain merek misalnya Honda, akibat dari tidak puasnya terhadap manfaat dan kualitas yang diberikan oleh produk Yamaha Mio Sporty. Teori proses prilaku konsumen dalam membeli tersebut jika dihubungkan dengan keadaan penurunan penjualan yang dihadapi oleh PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali maka perlu untuk diketahui apa yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio Sporty. Perlunya mengetahui hal tersebut adalah untuk memahami variabel apa yang mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian sepeda motor Yamaha Mio Sporty. Setelah memahami variabel apa yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio Sporty maka pihak Yamaha Motor (PT. Bisma Tunas jaya Sentral Yamaha Bali atau Produsen Yamaha Motor) dapat mengambil kebijakan yang dapat membantu dalam meningkatkan penjualannya. Terdapat beberapa kegiatan rangsangan pemasaran yang dilakukan oleh PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah berupa kegiatan pemasaran yaitu, kegiatan promosi (personal selling, promosi penjualan), kegiatan distribusi (menyebar produk ke seluruh wilayah Denpasar) dan kegiatan penentuan harga produk yang menyesuaikan dengan harga pokok penjualan yang diberikan oleh pihak Yamaha Motor pusat. Oleh karena PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali hanya sebagai jaringan distribusi Yamaha Motor, maka untuk kegiatan produksi tidak 9
10 dilakukan disini. Kegiatan produksi hanya dilakukan di pihak Yamaha Motor pusat yang diberikan kewenangan oleh pihak Yamaha Motor Jepang, agar kualitas produk dapat terkontrol. Masyarakat di dalam membeli sepeda motor tentunya akan membandingkan dan mengevaluasi produk satu dengan yang lainnya agar menemukan pilihan yang dianggap memenuhi kebutuhan dan keinginannya, sehingga menyebabkan proses keputusan yang dilalui akan cukup panjang. Menurut Sumarwan (2002:303) Kriteria evaluasi produk adalah atribut atau karakteristik dari produk yang digunakan untuk mengevaluasi dan menilai alternatif pilihan. Atribut atau karakteristik produk tersebut dapat berupa harga, desain, fitur, merek, dan lain sebagainya. Sumarwan (2002:303) mengatakan bahwa di dalam mengevaluasi produk, harga adalah atribut produk yang paling sering digunakan oleh sebagian besar konsumen. Sebagian besar konsumen Indonesia yang masih berpendapatan rendah, menjadikan harga sebagai faktor utama yang dipertimbangkan dalam memilih produk. Dari teori tersebut dapat dikatakan bahwa faktor yang paling berperan penting bagi konsumen dalam membeli suatu produk (sepeda motor) adalah harga, dalam hal ini PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali menawarkan Yamaha Mio Sporty dengan harga terjangkau yaitu Rp ,-. Penetapkan harga yang terjangkau ini bertujuan agar produk-produk Yamaha dapat dinikmati oleh seluruh kalangan masyarakat. Selain itu masyarakat juga akan memperhatikan atribut produk lainnya dalam memilih sepeda motor misalnya desain produk, karena menurut mereka desain sepeda motor mencerminkan gaya/style mereka, sehingga perusahaan-perusahaan sepeda motor berlomba-lomba menciptakan produknya yang berdesain menarik. 10
11 Sepeda motor Yamaha Mio Sporty sejak pertama kali diluncurkan telah mengusung desain sporty yang khas, dengan balutan striping yang tajam, dan desain dek depan yang runcing serta tambahan pelek racing yang mempercantik desain sepeda motor Yamaha Mio Sporty. Desain sporty ternyata telah membawa Yamaha Mio Sporty menjadi sepeda motor matik paling digemari oleh konsumen. Konsumen menyukai Yamaha Mio Sporty karena desainnya yang kecil dan gaya sportynya yang cocok digunakan di lingkungan perkotaan yang padat kendaraan, sehingga dapat bergerak lincah, dan gesit dalam menghindari kemacetan lalu lintas. Menurut Peter Belohlavek, dalam Journal The Unicist Research Institute mengatakan bahwa sasaran dari marketing mix adalah menetapkan tindakan yang bertujuan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara serempak atau berurutan. Penjelasan tersebut berarti bahwa seluruh tindakan marketing mix (produk, price, place, dan promotion) dilakukan secara serempak untuk dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sedangkan dalam Journal of Empirical Generalisations in Marketing Science 2004, yang ditulis oleh Zsófia Kenesei1 & Sarah Todd menjelaskan bahwa harga dikatakan sebagai faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen. Hal ini diperkuat oleh penelitian yang dilakukan yang menemukan bahwa harga merupakan faktor yang paling diperhatikan oleh konsumen dalam menentukan keputusan pembelian mereka. Harga telah menjadi satu-satunya faktor yang dijadikan dasar oleh konsumen dalam menentukan pilihan produk yang mereka akan beli atau konsumsi. 11
12 Triatmono, dalam artikel yang ditulis di mengatakan bahwa desain suatu produk di dalam dunia otomotif merupakan faktor yang paling berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Artikel tersebut membahas bahwa harga menjadi faktor yang kurang penting bagi konsumen dalam menentukan pembeliannya. Penjelasan diatas dapat disimpulkan bahwa dari penelitian-penelitian yang dilakukan sebelumnya mengatakan bahwa Produk (desain produk), dan Harga merupakan faktor yang sama pentingnya dalam keputusan pembelian konsumen. Faktor lainnya yang ikut mempengaruhi keputusan pembelian adalah faktor promosi dan faktor distribusi. Dari uraian latar belakang masalah di atas maka dapat dirumuskan pokok permasalahan sebagai berikut: 1. Apakah harga produk dan desain produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor matik Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali? 2. Apakah harga produk dan desain produk secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor matik Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali? 3. Dari variabel harga dan desain produk, variabel manakah yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali? 4. Implikasi manajerial apakah yang dapat dilaksanakan PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali terhadap sepeda motor Yamaha Mio Sporty? 12
13 1.2 Tujuan Penelitian Berdasarkan uraian pada pokok permasalahan di atas, dapat dirumuskan tujuan penelitian sebagai berikut: a. Untuk mengetahui pengaruh variabel harga, dan desain produk secara simultan terhadap keputusan pembelian bagi konsumen sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali. b. Untuk mengetahui pengaruh variabel harga, dan desain produk secara parsial terhadap keputusan pembelian bagi konsumen sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali. c. Untuk mengetahui variabel mana paling dominan (antara variabel harga dan desain produk) yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio Sporty pada PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali. d. Untuk mengetahui implikasi manajerial apakah yang dapat dilakukan PT. Bisma Tunas Jaya Sentral Yamaha Bali terhadap sepeda motor Yamaha Mio Sporty. 1.3 Kegunaan Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat baik secara teoritis maupun praktis bagi berbagai pihak yang mempunyai kaitan dengan penelitian ini, yaitu : a. Secara Teoritis Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai sumbangan yang berharga bagi khasanah ilmu pengetahuan pada umumnya dan ilmu pemasaran pada khususnya. 13
14 b. Secara Praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi perguruan tinggi, masyarakat serta perusahaan sepeda motor, diantaranya: 1) Bagi perguruan tinggi akan dapat menambah refrensi dan memperkaya wawasan tentang prilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian. 2) Bagi perusahaan, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat dalam mengambil kebijakan yang diperlukan untuk mempengaruhi konsumen dalam menciptakan keputusan pembelian sekaligus meningkatkan penjualan perusahaan. 14
BAB II TINJAUAN PUSTAKA. menetapkan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan produk, jasa dan
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori 2.1.1 Pengertian Pemasaran Menurut Miller & Layton dalam Tjiptono, dkk (2008:3) pemasaran merupakan sistem total aktivitas bisnis yang dirancang untuk merencanakan,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi yang semakin maju memberikan pengaruh yang besar terhadap pertumbuhan dunia otomotif. Meningkatnya jumlah kendaraan bermotor yang diikuti
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. besar terhadap industri otomotif, salah satu sektor industri yang saat ini
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan teknologi yang semakin maju memberikan pengaruh yang besar terhadap industri otomotif, salah satu sektor industri yang saat ini mengalami pertumbuhan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pembeda diantara pesaingnya karena perusahaan yang mengembangkan merek
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perusahaan memasarkan produknya dengan mengunakan merek sebagai pembeda diantara pesaingnya karena perusahaan yang mengembangkan merek yang kuat akan terlindung
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. oleh masyarakat. Hal ini dapat terlihat dalam kehidupan sehari-hari dimana
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Sepeda motor pada saat ini merupakan alat transportasi yang sangat diminati oleh masyarakat. Hal ini dapat terlihat dalam kehidupan sehari-hari dimana masyarakat
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. motor dan kecenderungan penjualan yang meningkat terjadi hampir pada setiap
I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perkembangan industri otomotif, khususnya kendaraan roda dua yang pesat tujuh tahun terakhir ini, diindikasikan dengan kenaikan permintaan sepeda motor dan kecenderungan
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. memenangkan persaingan. Melihat banyaknya produk yang dihasilkan produsen
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perkembangan pasar industri menuntut setiap perusahaan untuk menciptakan suatu produk yang memiliki kualitas dan desain yang baik agar dapat memenangkan persaingan.
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Sejalan dengan perkembangan dunia bisnis saat ini, maka semakin berkembang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sejalan dengan perkembangan dunia bisnis saat ini, maka semakin berkembang pula tingkat persaingan dalam pemenuhan kebutuhan manusia. Peran pemasaran semakin penting
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SEPEDA MOTOR MERK HONDA BEAT (Studi Kasus di Dealer AHASS Gedangan) SKRIPSI
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SEPEDA MOTOR MERK HONDA BEAT (Studi Kasus di Dealer AHASS Gedangan) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi sebagai persyaratan dalam memperoleh gelar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. teknologi dibidang otomotif. Dilihat dari ukuran, harga dan pengoperasiannya,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Semakin berkembangnya kemajuan teknologi yang memberikan kemudahan bagi masyarakat. Sepeda motor adalah salah satu alat yang kemajuan teknologi dibidang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. ini sangatlah ketat. Setiap perusahaan berusaha dan berlomba-lomba untuk dapat
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Tingkat persaingan dunia usaha dalam bidang otomotif di Indonesia pada era saat ini sangatlah ketat. Setiap perusahaan berusaha dan berlomba-lomba untuk dapat meningkatkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dewasa ini perkembangan industri otomotif begitu cepat seiring dengan
18 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini perkembangan industri otomotif begitu cepat seiring dengan kemajuan teknologi dan tingginya tingkat persaingan diantara perusahaanperusahaan otomotif
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Perkembangan dunia industri yang semakin pesat dan bersifat global
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH Perkembangan dunia industri yang semakin pesat dan bersifat global menyebabkan terjadinya persaingan yang semakin kompleks. Oleh karena itu setiap perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Salah satu tujuan kegiatan Pemasaran adalah membangun merek dikonsumen. Kekuatan merek terletak pada kemampuannya untuk memengaruhi perilaku pembelian.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Seiring dengan ketatnya persaingan bisnis di Era globalisasi seperti sekang ini,
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perekonomian dewasa ini terutama dibidang produk tumbuh dengan cepat, industri produk sangat beraneka ragam. Dari sektor bisnis banyak sekali yang dapat ditawarkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. produk yang sesuai dengan harapannya. Sehingga konsekuensi dari perubahan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat, karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen baru.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN UKDW. perusahaan salah satunya adalah dengan menciptakan brand. Brand suatu produk
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dalam perkembangan ekonomi saat ini semakin banyak persaingan yang ketat khususnya antar perusahaan sejenis. Persaingan yang juga begitu ketat menuntut agar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. otomotif atau kendaraan bermotor. Industri otomotif sangat berkembang pesat,
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pada era modern saat sekarang ini, perkembangan dunia usaha diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang, khususnya pada industri otomotif atau
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. menerapkan strategi, agar produk mereka diterima di pasar. Perkembangan dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Berdasarkan Peraturan Menteri Perindustrian Republik Indonesia Nomor 34 Tahun 2015 tentang industri kendaraan bermotor roda empat atau lebih dan industri
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Ketatnya persaingan didalam dunia usaha menuntut setiap perusahaan untuk menciptakan produk yang baik dan berkualitas,guna memenangkan persaingan dan mempertahankan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN UKDW. produk yang ditunjang dengan teknologi yang canggih.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Pada era globalisasi dewasa ini dimana semua serba modern, menyebabkan segala sesuatunya menuntut efisiensi dan efektivitas yang tinggi. Hal ini dapat diwujudkan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. aktivitas masyarakat, baik di perkotaan maupun di pedesaan tak lepas dari
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dilihat dari bertambahnya jumlah penduduk dan semakin berkembangnya aktivitas masyarakat, baik di perkotaan maupun di pedesaan tak lepas dari kebutuhan dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dimiliki masyarakat pada saat ini. Khususnya untuk industri sepeda motor
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan dan pertumbuhan industri otomotif saat ini berjalan begitu pesat, hal ini ditunjukan dengan terus bertambahnya kuantitas kendaraan yang dimiliki
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah. Pertumbuhan industri otomotif khususnya sepeda motor di Indonesia saat ini begitu
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pertumbuhan industri otomotif khususnya sepeda motor di Indonesia saat ini begitu tinggi seiring dengan meningkatnya kebutuhan konsumen akan sepeda motor yang
Lebih terperinciUKDW BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang. Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangatlah ketat, karena setiap
1 BAB I 1.1. Latar Belakang PENDAHULUAN Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangatlah ketat, karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan yang menawarkan produk-produk yang sejenis baik melalui media
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Menghadapi perdagangan bebas saat ini yang sedang berkembang menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini terjadi karena banyak perusahaan yang menawarkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. penciptaan dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain. Manajemen
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. mobil. Sepeda motor harganya masih bisa dijangkau oleh masyarakat luas,
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Kendaraan bermotor atau sepeda motor di Indonesia merupakan salah satu alat transportasi yang banyak dibutuhkan oleh masyarakat. Hal ini disebabkan oleh banyak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dilakukan pelaku bisnis untuk menciptakan atau menarik konsumen pada suatu
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Di dalam era industri bisnis yang sangat berkembang ini, banyak pelaku bisnis yang semakin gencar melakukan penawaran akan produk yang menjadi keunggulannya,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. menjaga dan mengembangkan keunggulan kompetitif dengan pesaingnya. Industri
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan dunia industri yang semakin pesat mengakibatkan persaingan yang semakin ketat, berbagai cara dilakukan para pelaku bisnis untuk menjaga dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Kebutuhan masyarakat akan sarana transportasi pada saat ini sangatlah
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Kebutuhan masyarakat akan sarana transportasi pada saat ini sangatlah penting. Pilihan penggunaan sarana transportasi sangat beragam jenisnya, misalnya sarana angkutan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Pada masa sekarang ini, sarana transportasi merupakan suatu kebutuhan yang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada masa sekarang ini, sarana transportasi merupakan suatu kebutuhan yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari. Tingginya aktivitas masyarakat perkotaan
Lebih terperinciI PENDAHULUAN. kepada konsumen agar dapat bertahan dan bersaing dengan perusahaan lain.
I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemasaran merupakan hal yang sangat penting sejalan dengan semakin tinggi dan bertambahnya kebutuhan masyarakat akan produk-produk yang berkualitas menjadikan persaingan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. persaingan, sehingga tujuan dari perusahaan tersebut dapat tercapai. Salah satu
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat, karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dalam hal mobilitas dari satu tempat ketempat lain. Hal. favorit masyarakat karena dianggap paling efektif dan efisien.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada era persaingan yang begitu ketat saat ini, manusia dituntut untuk dapat menerapkan efisiensi dan efektifitas dalam semua aktivitasnya, begitu pula dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. hasilnya (Kotler dan Armstrong, dalam Erdogmus et al, 2012:399). Nilai suatu
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Merek memiliki peranan yang sangat penting di pasar saat ini sebagai sarana membangun ikatan yang kuat (loyalitas merek) dengan pengguna, memberikan profitabilitas
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Perubahan dunia saat ini khususnya dalam perekonomian semakin maju dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perubahan dunia saat ini khususnya dalam perekonomian semakin maju dan semakin cepat. Hal ini membuat setiap perusahaan baik lokal maupun global selalu ingin tampil
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT PRODUK YAMAHA VEGA ZR TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI KOTA SUKOHARJO
ANALISIS PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT PRODUK YAMAHA VEGA ZR TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI KOTA SUKOHARJO SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cara menunjukkan keunggulan-keunggulan yang dimilki produk tersebut. Bisnis
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan pesatnya perkembangan bisnis maka semakin banyak persaingan bisnis yang menggunakan strategi dan memasarkan produk dengan cara menunjukkan keunggulan-keunggulan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Manusia sebagai makhluk sosial mempunyai beberapa kebutuhan pokok, yaitu : sandang, pangan, dan papan, tapi sekarang di zaman yang telah berkembang jauh
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Sarana transportasi khususnya roda dua akhir-akhir tahun ini sangat diminati
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Sarana transportasi khususnya roda dua akhir-akhir tahun ini sangat diminati masyarkat Indonesia, terutama bagi masyarakat Aceh Utara, dengan alasan lebih irit dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Persaingan dewasa ini telah memasuki era baru, di mana perusahaan lebih UKDW
BAB I PENDAHULUAN 1.2 Latar Belakang Persaingan dewasa ini telah memasuki era baru, di mana perusahaan lebih terorientasi pada produk jasa. Hal ini dapat dilihat dari semakin banyaknya perusahaan yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mempercepat jarak tempuh adalah dengan menggunakan sepeda motor.
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pada saat ini kebutuhan akan sarana transportasi sangatlah penting bagi masyarakat. Pilihan penggunaan sarana transportasi sangat beragam jenisnya, misalnya pilihan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia (PT. YMKI) adalah Agen Tunggal Pemegang Merek Yamaha di Indonesia. PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia mulai beroperasi
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. untuk diperhatikan lebih customized (Cespedes, 1995). Terlebih lagi dalam hal
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan dunia usaha yang semakin pesat dewasa ini menyebabkan perusahaan harus menghadapi persaingan yang ketat. Dalam era perkembangan zaman yang semakin
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. memberikan nilai lebih pada produk yang ditawarkan kepada konsumen.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan dunia bisnis saat ini semakin maju. Hal ini membuat berkembangnya tingkat persaingan sehingga mempengaruhi perubahan Perilaku Konsumen dalam mengambil
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dalam memproduksi barang yang dibutuhkan, karena selain memasarkan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Peran pemasaran dalam dunia usaha dewasa ini semakin penting karena persaingan antar perusahaan yang kini semakin ketat. Banyaknya pesaing yang muncul menuntut
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. transportasi membawa angin segar bagi perusahaan otomotif terutama di bidang
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan jaman dan semakin meningkatnya kebutuhan alat transportasi membawa angin segar bagi perusahaan otomotif terutama di bidang sepeda
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dewasa ini dengan mengikuti perkembangan jaman, kebutuhan manusia akan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Dewasa ini dengan mengikuti perkembangan jaman, kebutuhan manusia akan mobilitas dari tempat satu ketempat yang lain semakin meningkat. Sehingga secara otomatis akan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam perjalanan setiap peradaban, unsur yang paling penting adalah kemajuan teknologi, terutama teknologi dibidang otomotif. Kemajuan teknologi yang semakin berkembang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perkembangan pembangunan. Sedangkan manfaatnya, diklasifikasikan menjadi empat bagian,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Saat ini, transportasi sudah menjadi kebutuhan umum bagi masyarakat, menurut Utomo (2002), transportasi adalah perpindahan barang dan manusia dari tempat asal
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. Seiring dengan perkembangan jaman dan semakin meningkatnya
8 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan jaman dan semakin meningkatnya kebutuhan alat transportasi membawa angin segar bagi perusahaan otomotif terutama di bidang sepeda
Lebih terperinciI.PENDAHULUAN. Perkembangan zaman telah mengakibatkan terjadinya perubahan terhadap alat-alat
1 I.PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan zaman telah mengakibatkan terjadinya perubahan terhadap alat-alat transportasi pada masyarakat yang menggunakannya. Saat ini, perkembangan dibidang otomotif
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Persaingan di dunia usaha saat ini sangatlah ketat, hal ini dapat dilihat dengan banyaknya usaha-usaha baru yang bermunculan bergerak dalam bidang yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Keadaan perekonomian dunia saat ini termasuk juga Indonesia pada. berkembang pesat, tantangan dalam bidang industri semakin
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Keadaan perekonomian dunia saat ini termasuk juga Indonesia pada umumnya berkembang pesat, tantangan dalam bidang industri semakin meningkat. Terlebih pada
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Industri otomotif kendaraan bermotor merupakan industri yang pertumbuhannya sangat pesat di Indonesia. Disebabkan kebutuhan masyarakat Indonesia akan alat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. ketat saat ini, khususnya untuk produk sepeda motor. Semakin banyaknnya
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Tingkat persaingan dalam dunia otomotif di Indonesia sangatlah ketat saat ini, khususnya untuk produk sepeda motor. Semakin banyaknnya minat masyarakat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN UKDW. menggunakan produk atau jasa dari perusahaan. harus mampu menciptakan, memelihara, melindungi dan membangun image
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Promosi merupakan kegiatan yang sangat penting bagi perusahaan, baik bagi perusahaan yang bergerak dalam bidang penyedia barang maupun jasa. Promosi pada
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan industri otomotif di Indonesia sangat cepat dan cenderung meningkat tiap tahun nya, seiring dengan kebutuhan dan permintaan masyarakat akan sarana
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. besar bagi perusahaan otomotif terutama di bidang sepeda motor. peningkatan volume penjualan sepeda motor pada Tabel 1.1.
1.1 Latar belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Seiring dengan perkembangan jaman maka kebutuhan akan alat transportasi mengalami peningkatan, hal ini mendatangkan peluang pasar yang besar bagi perusahaan
Lebih terperinciSKRIPSI ANALISIS PENGARUH FAKTOR, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGI YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. YAMAHA ALFA SCORPII MEDAN.
SKRIPSI ANALISIS PENGARUH FAKTOR, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGI YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. YAMAHA ALFA SCORPII MEDAN Oleh MUJI AKBAR 080502224 PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Jenis kendaraan roda dua ini begitu diminati kerena dianggap mudah untuk
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Saat ini, sepeda motor telah menjadi andalan utama transportasi masyarakat Indonesia. Bukan hanya kalangan menengah atas tetapi masyarakat biasa pun banyak yang sudah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. bisa menarik konsumen, menawarkan produk yang berkualitas dan. memperhatikan merek sertai juga harga yang ekonomis.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Di era globalisasi saat ini sepeda motor sangat penting sebagai alat transportasi darat, diciptakan untuk mendukung kegiatan manusia agar dapat berlangsung secara
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan harus menghadapi persaingan ketat akibat banyaknya perubahanperubahan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Pertumbuhan penduduk Indonesia yang semakin meningkat dari tahun ke tahun menyebabkan kesenjangan sosial dan ekonomi di Indonesia itu sendiri. Perkembangan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Permintaan konsumen akan kendaraan bermotor sebagai alat transportasi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Permintaan konsumen akan kendaraan bermotor sebagai alat transportasi terus bertambah. Perusahaan berupaya menawarkan produknya agar konsumen tertarik dan
Lebih terperinciAbstrak. Kata kunci : celebrity endorser, brand image, kualitas produk dan niat beli
Judul : Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepeda Motor Honda Vario 125 Di Kota Daenpasar Nama : Made Andi Kusuma NIM : 1115251142 Abstrak Persaingan bisnis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan dan kemajuan di bidang teknologi otomotif dewasa ini telah
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan dan kemajuan di bidang teknologi otomotif dewasa ini telah memberikan dampak yang sangat positif bagi munculnya varian baru sepeda motor di Indonesia.
Lebih terperinci: Nuri Eka Wahyumiati NPM : Pembimbing : Edy Prihantoro, SS., MMSI
PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, PERSEPSI KUALITAS, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO Nama NPM : 15212498 Jurusan : Nuri Eka Wahyumiati : Manajemen Pembimbing : Edy Prihantoro,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Profil Perusahaan Yamaha Yamaha merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang otomotif
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Yamaha merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang otomotif dalam perakitan dan pembuatan sepeda motor dengan melakukan penjualan melalui dealer
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah. Persaingan pada industri otomotif mengalami peningkatan yang cukup
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Persaingan pada industri otomotif mengalami peningkatan yang cukup besar, hal tersebut ditunjukan dengan terus bertambahnya volume masyarakat yang menggunakan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang. Dalam proses penyampaian produk kepada pelanggan dan untuk
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam proses penyampaian produk kepada pelanggan dan untuk mencapai tujuan perusahaan yang berupa penjualan produk yang optimal, maka kegiatan pemasaran dijadikan tolak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Sejarah Perusahaan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Sejarah Perusahaan PT JayaMandiri GemaSejati Motor adalah dealer resmi YAMAHA dengan badan hukum PT Jayamandiri Gemasejati. Bergerak di bidang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Sarana transportasi mempunyai peranan penting dalam mobilisasi kehidupan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Sarana transportasi mempunyai peranan penting dalam mobilisasi kehidupan manusia. Kebutuhan masyarakat akan sarana transportasi dari tahun ketahun semakin
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. tidak terlalu mahal, dan kondisi jalan yang semakin padat membuat sepeda motor
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring perkembangan waktu dan makin meningkatnya kebutuhan alat transportasi untuk membantu seseorang apabila akan melakukan perpindahan dari suatu tempat ke tempat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1. I Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1. I Latar Belakang Penelitian Meningkatnya tarif angkutan umum akibat tingginya harga BBM dari tahun ke tahun yang disertai menurunnya kualitas pelayanan yang disediakan, menimbulkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Berkembangnya kehidupan modern masyarakat kota saat ini membawa
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Berkembangnya kehidupan modern masyarakat kota saat ini membawa konsekuensi berubahnya gaya hidup yang mereka jalani. Perubahan gaya hidup modern masyarakat kota dapat
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. empat membuat jalanan di kota-kota menjadi terganggu arus lalu-lintasnya, tidak heran
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Sepeda motor merupakan alat transportasi yang paling digemari sebagian besar masyarakat perkotaan di Indonesia. Dengan semakin meningkatnya volume kendaraan roda dua dan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Gambaran umum objek penelitian Profil Yamaha Motor Kencana Indonesia
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Gambaran umum objek penelitian 1.1.1 Profil Yamaha Motor Kencana Indonesia PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia (YMKI) adalah salah satu anak perusahaan dari Yamaha Indonesia Group
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat, karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. 1. Pendahuluan. 1.1 Latar Belakang Masalah. Perkembangan dunia usaha pada dewasa ini telah diwarnai oleh
BAB 1 PENDAHULUAN 1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan dunia usaha pada dewasa ini telah diwarnai oleh persaingan yang semakin ketat untuk memperebutkan konsumen. Berbagai cara dilakukan
Lebih terperincimaupun roda empat. Namun demikian persaingan terasa sangat ketat terutama pada
I. PENDAHULUAN I.1 Latar belakang Membaiknya kondisi perekonomian Indonesia yang ditandai dengan stabil serta kondusifnya dunia bisnis, perkembangan UKM yang semakin baik serta meningkatnya kepercayaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. berbagai bisnis maka perusahaan harus berusaha untuk mengantisipasi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan terjadinya globalisasi, dalam pasar dan bisnis juga timbul persaingan yang semakin ketat. Dengan adanya persaingan komplek yang dialami berbagai bisnis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kebutuhan primer untuk menunjang segala aktifitas masyarakat di Kabupaten Karawang.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Bisnis dalam bidang dunia otomotif saat ini sangat berkembang pesat di Indonesia khususnya di Kabupaten Karawang. Alat transportasi pribadi saat menjadi kebutuhan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Tabel 1.1 Total Penjualan Sepeda Motor di Indonesia Tahun
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Industri kendaraan bermotor di Indonesia khususnya kendaraan roda dua (sepeda motor) mengalami pertumbuhan yang positif, kendaraan roda dua merupakan kendaraan
Lebih terperinciGenerated by Foxit PDF Creator Foxit Software For evaluation only.
BAB I PENDAHULUAN 1.1.1. Latar Belakang Masalah Ketatnya persaingan di dunia usaha menuntut setiap perusahaan untuk terus menciptakan produk baru sesuai dengan kebutuhan masyarakat di era globalisasi ini.
Lebih terperinciPENGARUH ATRIBUT SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Studi Kasus di Kecamatan Klaten Tengah, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah)
PENGARUH ATRIBUT SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Studi Kasus di Kecamatan Klaten Tengah, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah) SKRIPSI Diajukan untuk melengkapi tugas dan memenuhi syarat-syarat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. banyak perubahan-perubahan yang terjadi secara signifikan dari tahun. tahun lalu pertumbuhan sepeda motor bahkan semakin meningkat.
10 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perkembangan jaman yang makin maju seperti sekarang ini membuat banyak perubahan-perubahan yang terjadi secara signifikan dari tahun sebelumnya, dan apa yang
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. cukup besar, dengan jumlah penduduk yang cukup besar tersebut Indonesia
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Indonesia merupakan negara yang mempunyai jumlah penduduk yang cukup besar, dengan jumlah penduduk yang cukup besar tersebut Indonesia menjadi daerah pemasaran produk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perusahaan dewasa ini dalam kegiatan promosinya dituntut untuk lebih dari sekedar
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perusahaan dewasa ini dalam kegiatan promosinya dituntut untuk lebih dari sekedar menciptakan dan mengembangkan suatu produk yang berkualitas, menentukan harga
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Permasalahan
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Permasalahan Pada zaman sekarang ini perkembangan industri sepeda motor di Indonesia sangat pesat. Merek yang digunakan oleh perusahaan dapat menjadi sarana bagi perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pendatang baru, sepeda motor Yamaha yang sudah lama berada di Indonesia
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pertumbuhan konsumen sepeda motor meningkat luar biasa. Di tengah-tengah persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, sepeda motor Yamaha
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. volume penjualan (Wahyuni, 2008). Usaha untuk dapat memenangkan. berkembang dan berubah-ubah (Kotler, 2005).
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Perkembangan usaha dewasa ini telah diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang. Melihat kondisi tersebut menyebabkan perusahaan semakin dituntut
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada awalnya sepeda motor termasuk barang sekunder, namun sekarang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pada awalnya sepeda motor termasuk barang sekunder, namun sekarang ini nilainya sebagai parang primer, sehingga sepeda motor merupakan kebutuhan yang mendesak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. berkembang. Salah satunya adalah perkembangan otomotif yang menjadi faktor
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada zaman yang canggih ini, perkembangan teknologi di dunia semakin berkembang. Salah satunya adalah perkembangan otomotif yang menjadi faktor pendukung atau penghantar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Apalagi tuntutan konsumen untuk dipuaskan semakin besar.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perkembangan dan kemajuan industri, salah satunya dapat kita lihat dengan adanya perkembangan dunia usaha yang semakin pesat. Banyaknya perusahaan yang bermunculan
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI YOGYAKARTA BAB I PENDAHULUAN UKDW
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI YOGYAKARTA BAB I PENDAHULUAN 1.1.Latar belakang masalah Ketatnya persaingan dalam dunia usaha menuntut
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. pangsa pasar dan mengembangkan usahanya. Oleh karena itu, perusahaan harus
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Indonesia telah memasuki era globalisasi, dimana persaingan di dunia bisnis akan semakin ketat. Perkembangan teknologi dan reformasi ekonomi dilakukan negara-negara
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Era globalisasi dan pasar bebas membuat kemajuan teknologi berkembang cepat
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Era globalisasi dan pasar bebas membuat kemajuan teknologi berkembang cepat khususnya sepeda motor, timbulnya terobosan-terobosan dan inovasi baru secara umum merupakan
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Pembangunan di Indonesia merupakan rangkaian kegiatan dari program-program
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang. Pembangunan di Indonesia merupakan rangkaian kegiatan dari program-program disegala bidang secara menyeluruh, terarah, terpadu, dan berlangsung terus menerus dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. sangat mempengaruhi kehidupan sehari-hari, tertanam dalam setiap tindakan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pemasaran ada di mana-mana. Formal atau informal, orang dan organisasi terlibat dalam sejumlah kegiatan yang dapat disebut pemasaran. Pemasaran yang baik semakin
Lebih terperinci