ANALISIS PENGGUNAAN MAKNA DENOTATIF DAN KONOTATIF DALAM IKLAN HARIAN BATAM POS MEI 2014

Transkripsi

1 ANALISIS PENGGUNAAN MAKNA DENOTATIF DAN KONOTATIF DALAM IKLAN HARIAN BATAM POS MEI 2014 ARTIKEL E-JOURNAL Oleh INDAH PRATIWI SUCI NIM JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MARITIM RAJA ALI HAJI TANJUNGPINANG 2014

2

3 PERSETUJUAN PENERBITAN ARTIKEL E-JOURNAL SKRIPSI Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei 2014 Diajukan oleh: Indah Pratiwi Suci NIM Telah disetujui oleh: Tanjungpinang, Agustus 2014

4 Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Pembimbing: 1) Drs. H. Said Barakbah Ali, M.M. 2) Muhammad Candra, M. Ed. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotatif dan konotatif dalam iklan harian Batam Pos Mei 2014 dan untuk mengetahui makna denotatif atau konotatif yang lebih dominan muncul pada iklan harian Batam Pos Mei Penelitian ini menggunakan metode deskripsi kualitatif, analisis data dilakukan dengan teknik membaca teks iklan dan mengamati secara keseluruhan iklan tersebut, mengelompokkan data-data yang telah diperoleh berdasarkan jenis-jenis iklan, menganalisis teks iklan secara keseluruhan untuk menemukan makna kata yang terkandung dalam iklan, dan menyimpulkan hasil pengamatan. Objek penelitian dalam penelitian ini yaitu iklan yang terdapat dalam harian Batam Pos edisi 1 Mei 2014 sampai dengan 31 Mei Untuk mengetahui makna kata yang terdapat dalam iklan yang dimuat di harian Batam Pos yaitu dengan teknik analisis data yang diperoleh melalui pengumpulan data atau teknik dokumentasi. Dari hasil penelitian, peneliti mengambil simpulan bahwa makna kata yang lebih mendominasikan dalam iklan harian Batam Pos adalah makna denotatif. Peneliti mengharapkan untuk kedepannya sebaiknya dalam membuat iklan menggunakan makna denotatif aggar pesan yang ingin disampaikan dapat dipahami dengan mudah oleh pembaca. Absrtact This research was used for description for denotatif and conotatif in daily advertorial Batam Pos may 2014 and to find out denotatif and conotatif which more domain up in daily advertorial Batam Pos may This research was used cualitative descriptive method, data analyses are made by reading technique advertorial teks and observe all the advertorial, putting the all datas depends on variety of advertorial, advertorial teks analyses wholeto find out the meaning in it and resume all observations. The object of researched was the daily advertorial Batam Pos in May 1st 2014 until may 31st To find out these words in Batam Pos is using data analyses technique by collect all datas and documentation technique. From the result of this reseach, researcher can made the resume is the domain words in daily advertorial Batam pos is denotatif words. Hoping of reseacher forward is advertorial making should be using denotatif word in order the messeges would be understood by the reader.

5 1. Pendahuluan Memaknai sebuah iklan jangan menggunakan logika formal yang dikaitkan dengan kebenaran kisah yang ditampilkan, ditayangkan digambarkan dalam iklan tersebut. Juga jangan memaknai dari logika nonformal yang biasanya dikaitkan dengan nilai rasa, kepercayaan, dan lain-lain. Logis atau tidaknya sebuah iklan hanyalah rekayasa dari komunikator untuk mempengaruhi komunikan. Jadi, yang paling terpenting, sebagai komunikan harus memaknai iklan dari segi sejauh mana iklan itu bermanfaat. Berdasarkan uraian di atas, betapa canggihnya tampilan sebuah iklan, tidak bisa lepas dari pemilihan kata yang tepat guna mempengaruhi komunikan. Disebuah media massa, peneliti menemukan iklan yang bertulis GEMPA HADIAH. Iklan tersebut mengandung makna apa, makna denotasi atau makna konotasi. Apakah makna tersebut sudah benar sehingga tujuan komunikator tersampaikan dengan baik. Penyampaian penggunaan bahasa Indonesia inilah yang menjadi objek kajian peneliti disebabkan keingintahuan peneliti terhadap makna dalam bahasa yang digunakan sebuah iklan. Selain itu juga peneliti ingin mengetahui makna kata apakah yang dominan digunakan. Berdasarkan jumlah sirkulasi dan komposisi penyebaran harian Batam Pos, menurut peneliti merupakan media massa yang digemari oleh semua golongan masyarakat, baik bawah, menengah bahkan atas, khususnya iklan yang terdapat dalam surat kabar tersebut. Oleh sebab itulah, peneliti menggunakan harian Batam Pos yang memperoleh presentase cukup tinggi dibaca oleh masyarakat Tanjungpinang sebagai subjek dalam penelitian ini, agar dapat memberi masukan kepada redaksi Batam Pos untuk lebih memperhatikan penggunaan kata dalam iklan yang dimuat. Hal ini diberikan kepada masyarakat selaku pembaca, komunikan, atau konsumen iklan dapat memaknai kata yang digunakan itu sesuai dengan apa yang dimaksud redaksi Batam Pos dalam memuat iklan. Dari penjelasan diataslah yang melatar belakangi pemilihan judul Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei Karena dengan mengangkat judul tersebut peneliti dapat meneliti makna denotatif dan konotatif yang terdapat dalam Iklan Harian Batam Pos. Dengan demikian peneliti dapat memberi masukan terhadap media massa tersebut agar lebih baik dan benar-benar menjadi media massa yang sempurna di mata masyarakat serta dapat mencapai komitmennya. 2. Metode Penelitian Objek penelitian adalah iklan harian Batam Pos Mei 2014 yang terdiri dari 43 objek penelitian. Dalam hal ini, dianalisis makna denotatif dan konotatif yang digunkan dalam iklan harian Batam Pos Mei Penelitian ini dilakukan di Tanjungpinang. Penelitian ini sifatnya membaca, mendeskripsikan, mengamati, dan menganalisis data, penelitian ini dilaksanakan di tempat-tempat yang mendukung seperti Perpustakaan Daerah Provinsi Kepulauan Riau, Perpustakaan Fakultas Keguruan dan Ilmu Penidikan, dan rumah pribadi peneliti. 3. Hasil Penelitian dan Pembahasan Berdasarkan hasil penelitian tentang Analisis Penggunaan Makna Denotatif dan Konotatif dalam Iklan Harian Batam Pos Mei 2014 dapat disimpulkan bahwa iklan harian Batam Pos menggunakan makna denotatif dan konotatif. Penggunaan makna denotatif di dalam iklan harian Batam Pos Mei 2014 terdapat sebanyak 29 iklan atau 67%, sedangkan penggunaan makna konotatif sebanyak 14 iklan atau 33%. Jadi makna denotatif lebih dominan digunakan dalam penulisan iklan dibanding dengan makna konotatif.

6 4. Simpulan dan Rekomendasi Berdasarkan hasil pengolahan data pada bab V (dalam skripsi), dapat disimpulkan bahwa dalam iklan harian Batam Pos Mei 2014 menggunakan makna denotatif dan konotatif. Adapun penggunaan makna denotatif dan konotatif sebanyak: 1. Penggunaan makna denotatif sebanyak 29 iklan atau 67%. 2. Penggunaan makna konotatif sebanyak 14 iklan atau 33%. Jadi makna denotatif lebih dominan digunakan dalam penulisan iklan dibanding makna konotatif. Adapun rekomendasi yang ingin peneliti sampaikan yaitu: 1. dalam membuat iklan harus sesuai dengan karakteristik dasar penulisan naskah iklan. Hal ini bertujuan agar pesan yang ingin disampaikan iklan dapat dipahami dengan mudah oleh pembaca. 2. Sebaiknya diungkapkanlah kebaikan suatu barang atau jasa yang ingin diiklankan sesuai dengan fakta dan tidak belebihan. Hal ini bertujuan agar nantinya konsumen tidak merasa tertipu. Jika konsumen merasa tertipu maka kepercayaan konsumen terhadap barang dan jasa yang diiklankan akan hilang. 3. Untuk media cetak yang akan mengiklankan suatu produk atau jasa di medianya, sebaiknya terlebih dahulu menyeleksi iklan-iklan yang akan dimuat baik tulisan, gambar, maupun barang atau jasa yang ditawarkan. 4. Pilihlah kata yang tepat dan kalimat yang sesuai agar makna yang ingin disampaikan iklan dapat dengan mudah dipahami oleh pembaca. 5. Pergunakanlah Bahasa Indonesia sebaik mungkin untuk mempromosikan barang atau jasa.

7 DAFTAR PUSTAKA Arifin, Zaenal. Dan Junaiyah Sintaksis. Jakarta: PT Grasindo. Arifin, Zainal M, Reality Tim, Kamus Terbaru Bahasa Indonesia. Surabaya: Reality Publisher. Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT. Asdi Mahayatsa. Chaer, Abdul Gramatika Bahasa Indonesia. Jakarta: PT. RINEKA CIPTA., Tata Bahasa Praktis Bahasa Indonesia, Jakarta: Rineka Cipta., Telaah Semantik. Jakarta: Rinea Cipta, Kajian Bahasa, Jakarta: Rineka Cipta Djajasudarma, Fatimah Sematik 1, Bandung: PT Refika Aditama Hanum, Arfina Analisis Makna Kata dan Jenis Kalimat Iklan Harian Umum Haluan Kepri. Tanjungpinang: UMRAH. Juwita Analisis Makna Kata dalam Berita Utama Batam Pos. Tanjungpinang: UMRAH. Keraf, Gorys Komposisi. Flores: Nusa Dua., Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kosasih, E Ketatabahasaan dan Kesusastraan. Bandung: CV. Yrama Widya. Malik, Abdul Penelitian Deskriptif. Pengertian Penelitian Deskriptif: 3 Marisa Penggunaan Bahasa dalam Iklan Harian Umum Btam Pos. Tanjungpinang: UMRAH. Nasucha, Yakub dkk Bahasa Indonesia Untuk Penulisan Karya Ilmiah. Surakarta: Media Perkasa Pratiwi, Yuni, dkk Bahasa Indonesia. Jakarta: Universitas terbuka. Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia Pedoman Umum Ejaan Bahasa Indonesia yang Disempurnakan dan Pedoman Umum Pembentukan Istilah. Bandung: Pustaka Setia. Sarwoko, Tri Adi Inilah Bahasa Indonesia Jurnalistik. Yogyakarta: Andi

8 Offset. Sugiono Statistik untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Tarigan, Henry Guntur Menyimak Sebagai Suatu Keterampilan Berbahasa. Bandung: Angkasa Bandung. Tarigan, Henry Guntur Pengajaran Semantik, Bandung: ANGKASA, Membaca Sebagai Suatu Keterampilan Berbahsa. Bandung: Angkasa Bandung. Wati, Riau Bahasa Indonesia yang Baik dan Benar. UMRAH Pers. Widyatama, Rendra Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.