BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Televisi merupakan salah satu bentuk media massa elektronik yang digunakan oleh sebagian besar masyarakat di dunia, termasuk di Indonesia. Dunia pertelevisian di Indonesia diawali pada tahun 1962 dengan siaran langsung pupacara Hari Kemerdekaan Indonesia ke-17 yang merupakan siaran percobaan. Untuk siaran resmi TVRI dimulai pada 24 Agustus 1962, yang menayangakan upacara pembukaan Asian Games ke-4 secara langsung (Morissan, 2013). Setelah melalui periode monopoli oleh TVRI dan khalayak hanya dapat menyaksikan satu saluran selama lebih dari 25 tahun, dunia pertelevisian memasuki tahap deregulasi (Baksin, 2009). Mulai tahun 1989, pemerintah memberikan izin operasi kepada stasiun televisi swasta pertama yaitu RCTI, yang kemudian dilanjutkan oleh SCTV, TPI, Indosiar dan ANTV (Morissan, 2013). Perkembangan televisi swasta semakin terlihat menjelang tahun 2000 sampai sekarang, dari stasiun televisi nasional sampai stasiun televisi jaringan. Stasiun televisi swasta nasional Indonesia yang muncul sampai saat ini antara lain Metro TV, Trans TV, Trans 7, Global TV, TVOne, dan RTV. Dengan semakin berkembangnya teknologi terdapat pula stasiun jaringan. Stasiun jaringan menyiarkan programnya melalui berbagai stasiun lokal yang menjadi afiliasinya yang terdapat di berbagai daerah (Morissan, 2013). Perkembangan televisi swasta ini menghantarkan pada persaingan antar televisi dalam menyajikan program-program yang dapat menghibur dan memuaskan kebutuhan khalayak. Saat ini, salah satu program yang sedang banyak ditayangkan oleh berbagai stasiun televisi swasta adalah talk show, baik talk show dengan topik hard news ataupun talk show dengan topik seputar dunia hiburan. Program talk show di televisi swasta antara lain Basa Basi dan Show Imah di Trans TV, Hitam Putih dan Bukan Empat Mata di Trans 7, Kick Andy dan Mata Najwa di Metro TV, dan Apa Kabar Indonesia di TVOne. Fred Wibowo (2007) menyatakan bahwa program talk show di televisi swasta menjadi program yang cukup sulit, dikarenakan tempat perbincangan dan orang yang berbicara tidak berubah-ubah dalam jangka waktu tertentu. Hal ini dapat 1

2 2 menyebabkan khalayak menjadi cepat bosan dengan program tersebut. Untuk dapat mempertahankan khalayak pada program talk show yang disajikan, tim produksi di televisi perlu memperhatikan beberapa hal yang menjadi daya tarik program talkshow. Daya tarik ini terletak pada topik pembicaraan, tamu atau tokoh yang menarik, dan pertanyaan cerdas serta humor dari presenter. Oleh karena itu, untuk dapat bersaing dengan televisi swasta lainnya, NET. sebagai salah satu stasiun televisi swasta yang terbilang baru di industri penyiaran, turut menyiarkan salah satu talk show dengan nama yang mudah untuk diingat yaitu Ini Talk Show. Program ini tayang setiap hari di jam prime time yaitu dengan dipandu oleh Sule sebagai host dan Andre Taulany sebagai consultant-host. Ini Talk Show adalah program yang menyajikan bincang-bincang dengan kemasan yang menarik dan suasana yang santai. Dalam Ini Talk Show, tidak hanya Sule dan Andre yang hadir menjadi pengisi acara, namun didukung pula oleh Yurike, Sas Widjanarko, Maya Septha, Haruka, Parto, dan Haji Bolot sebagai keluarga dari Sule yang bermain peran bersamaan juga dengan turut menanyakan para bintang tamu mengenai topik yang sedang diangkat dalam tiap episodenya. Umumnya program talk show, program ini pun turut memperhatikan faktorfaktor yang menjadi daya tarik talk show, terutama pada sisi presenter yang membawakan acara. NET. memilih Sule dan Andre Taulany sebagai presenter yang sudah dikenal oleh khalayak dengan pembawaannya humoris dan menghibur. Gaya penyampaian Sule dan Andre dalam Ini Talk Show dilatarbelakangi oleh pengalaman mereka di program-program sebelumnya yang berkaitan dengan humor. Sule berangkat dari profesinya sebagai pelawak yang kemudian menjadi bintang iklan, dan pada akhirnya menjadi presenter Ini Talk Show. Sedangkan, Andre Taulany berangkat dari profesinya sebagai vokalis band, pemain film, sampai pada presenter Ini Talk Show. Sebelumnya, Sule dan Andre pernah tampil bersama dalam Opera Van Java dan Pas Mantab di Trans 7. Chemistry yang kuat antar Sule dan Andre Taulany membuat mereka kembali dipasangkan dalam satu acara, yaitu Ini Talk Show ( Sebagai salah satu program unggulan NET., Ini Talk Show sudah meraih dua nominasi penghargaan di tahun 2014, baik berkaitan dengan programnya maupun presenternya. Dalam Asian TV Awards 2014 mendapatkan nominasi dalam kategori Best Comedy Programme. Dalam Yahoo! Celebrity Awards 2014 mendapatkan

3 3 nominasi dalam kategori Best TV Talkshow Host. Hal ini membuktikan bahwa program Ini Talk Show, presenter, dan gaya penyampaiannya menjadi sorotan dan diberikan perhatian oleh khalayak. Perkembangan televisi yang terjadi di Indonesia ini juga berkaitan dengan media yang digunakan oleh stasiun televisi untuk mempromosikan programnya dan menjalin komunikasi dengan khalayak. Salah satu media yang digunakan adalah internet. Berdasarkan data yang diperoleh dari We Are Social Singapore (2015), penetrasi penggunaan internet di Indonesia masih sebesar 28% dari total populasi masyarakat Indonesia 255,5 juta. Namun untuk jumlah waktu yang digunakan dalam internet dan penggunaan media sosial mendapatkan peringkat 5 besar untuk kawasan Asia dalam perbandingan seluruh dunia, yaitu sebesar 5,1% dan 2,9%. ( Dalam hal media sosial, We Are Social Singapore (2015) juga menunjukan bahwa twitter mendapatkan peringkat kedua dalam hal media sosial teraktif yang digunakan di Indonesia, setelah facebook, yaitu 11%. Oleh karena itu, televisi menggunakan twitter sebagai media promosi dan komunikasi program dengan khalayak. NET. merupakan salah satu stasiun televisi yang memanfaatkan penggunaan twitter dalam mempromosikan program dan menjadi media komunikasi dengan khalayak. Hal ini dapat dilihat dari official account yang terdapat dalam daftar yaitu program-program yang ditayangkan oleh NET., Dalam official account disampaikan informasiinformasi seputar episode yang sedang ditayangkan maupun teaser dari episode yang akan ditayangkan. diikuti oleh 500ribu lebih followers, sampai pada bulan April Para followers yang mengikuti suatu account program televisi di twitter pasti memiliki ketertarikan tertentu dan sudah pernah menyaksikan program tersebut. Followers tersebut juga turut memberi tanggapan mengenai informasi yang disampaikan oleh dan memberi tanggapan atau komentarnya terhadap acara melalui mention tweet

4 4 1.2 Rumusan Masalah Stasiun televisi di Indonesia terus mencoba memberikan inovasi-inovasi program dengan kemasan yang menarik. Dalam hal ini NET. menayangkan program talk show yang menarik bernama Ini Talk Show dengan presenter Sule dan Andre Taulany yang sudah meraih nominasi dalam beberapa penghargaan. Oleh karena itu, inti dari penelitian ini adalah bagaimana pengaruh gaya penyampaian presenter program Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak? dengan melakukan studi pada followers 1.3 Identifikasi Masalah 1. Adakah pengaruh yang signifikan antara gaya penyampaian presenter Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak? 2. Jika ada, seberapa besar pengaruh gaya penyampaian presenter Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak? 1.4 Tujuan Dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh signifikan antara gaya penyampaian presenter Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak. 2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya penyampaian presenter program Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak Manfaat Penelitian Manfaat Akademis Manfaat akademis yang ingin dicapai adalah untuk pengembangan dan kemajuan ilmu komunikasi yang berkaitan dengan penelitian dalam tentang pengaruh suatu tayangan televisi serta memperkaya bahan referensi/ rujukan bagi penelitian yang sejenis Manfaat Praktis Penulis mengharapkan dapat mengetahui pengaruh gaya penyampaian presenter di Ini Talk Show terhadap kepuasan khalayak dengan studi pada followers

5 5 Bagi tim Ini Talk Show, penulis mengharapkan agar tim produksi dapat mengetahui aspek-aspek mana yang dapat mempengaruhi kepuasan khalayak dan aspek mana yang kurang agar dapat menjadi pacuan untuk membuat tayangan yang lebih baik lagi Manfaat Masyarakat/Umum Penulis mengharapkan agar masyarakat dapat mengetahui atau menilai suatu program talk show terutama dilihat dari sisi presenter. 1.5 Sistematika Penulisan Penelitian ilmiah ini disusun secara sistematis dalam lima bagian utama dalam penulisannya, yaitu: BAB 1 PENDAHULUAN Bab ini menjelaskan latar belakang penelitian, ruang lingkup penelitian yang akan dibahas, rumusan masalah, identifikasi masalah, tujuan penelitian, dan manfaat penelitian dari segi akademis, praktis, dan masyarakat. BAB 2 KAJIAN PUSTAKA Bab ini berisi penelitian sebelumnya (state of the art), landasan teori yang terdiri dari teori umum dan teori khusus, konsep-konsep dalam penelitian dan kerangka pemikiran dalam penelitian. Teori umum yang dicantumkan dalam bab ini berkaitan dengan komunikasi massa, media massa, dan televisi. Teori khusus yang dicantumkan dalam bab ini yaitu teori uses and gratifications, konsep presenter dan gaya penyampaiannya, serta konsep kepuasan. Kerangka pemikiran yang dicantumkan berupa skema yang menunjukkan hubungan sebab akibat atau pengaruh antara gaya penyampaian presenter Ini Talk Show dengan kepuasan khalayak. BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN Bab ini menjelaskan metodologi yang digunakan oleh penulis dalam penelitiannya yang terdiri dari pendekatan penelitian, tipe jenis penelitian, metode penelitian, variabel penelitian, populasi dan sampel, teknik pengumpulan data, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data, teknik

6 6 analisis data, analisis regresi, hipotesis, dan operasionalisasi konsep. Penelitian ini menggunakan pendekatan/paradigma positivistik dengan metodologi kuantitatif, jenis penelitian survey eksplanatif, dengan menggunakan metode penelitian kuesioner yang disebarkan secara online kepada sejumlah sampel yang ditentukan dari populasi followers Penelitian ini menggunakan analisis data univariat yang dilanjutkan dengan bivariat, dengan didukung oleh uji validitas pearson correlation product moment dan uji reliabilitas alpha cronbach. BAB 4 HASIL PENELITIAN Bab ini menyajikan hasil penelitian yang didapatkan oleh penulis berdasarkan survei dan pengumpulan yang telah dilakukan. Bab ini secara rinci berisi: 1. Uraian deskripsi NET., program Ini Talk Show, dan presenter Ini Talk Show. 2. Pemaparan seluruh hasil analisa dan pengolahan data, dari secara distribusi frekuensi setiap instrumen pertanyaan, garis kontinum, uji validitas, uji reliabilitas, analisis discrepancy gratifications, uji normalitas, uji perbandingan analisis regresi, dan uji signifikansi (uji t) yang berkaitan dengan hipotesis. 3. Pemaparan temuan yang diperoleh dari proses analisis data, yang merangkum hal-hal inti dari hasil analisis data dengan mengaitkan dengan teori khusus uses and gratifications dan konsep khusus. BAB 5 PENUTUP Bab ini menjelaskan secara singkat kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian yang disesuaikan dengan tujuan penelitian, beserta kritik dan saran bagi Ini Talk Show, dan hal yang sebaiknya dilakukan untuk penelitian lanjutan yang terkait.