BAB III IDENTIFIKASI DATA. A. Identifikasi Data Produk

Transkripsi

1 BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Identifikasi Data Produk 1. Profil Legenda Timun Mas a. Asal Usul Legenda Timun Mas Legenda ini berasal dari daerah Jawa Tengah dan merupakan salah satu legenda yang cukup terkenal di masyarakat Indonesia. b. Timun Mas dalam Beberapa Media Kepopuleran legenda Timun Mas membuatnya diadaptasi dalam beberapa media sehingga masyarakat tidak jenuh. Selain buku cergamnya yang sudah beredar luas, Timun Mas juga telah dibuat juga animasi dua dimensi, animasi tiga dimensi dan drama musikal. 1) Media Buku Bacaan Cerita Bergambar Judul Pengarang : Timun Mas yang Pemberani : Ali Muakhir Halaman : 32 Ukuran Penerbit Edisi ISBN : 190x200 mm : Little Serambi : Soft Cover : X Harga : Rp Tahun :

2 27 Sinopsis : Bercerita tentang Mbok Sirni yang mendapatkan biji timun ajaib dari Buto Ijo yang kemudian menjadi seorang anak, Timun Mas. Demi menyelamatkan Timun Mas dari santapan Buto Ijo saat berumur tujuh belas tahun, Mbok Sirni memberikan empat biji ajaib yang didapatnya dari pendeta di kaki bukit. Gambar 1. Cover buku cergam Timun Mas (Sumber: diakses pada 5 Maret 2015) 2) Media Animasi Dua Dimensi Judul Rumah Produksi Durasi : Timun Mas : Emperor : 52 menit 29 detik Tahun : 1993 Sinopsis : Bercerita Timun Mas memiliki banyak teman binatang, dan mereka sering bermain bersama. Mereka cukup ahli dalam memegang senjata juga. Buto Ijo yang biasanya menakutkan dibuat menjadi lucu dan menggemaskan. Bahkan tak ada satupun mahkluk yang takut padanya. Sehingga Buto Ijo menjadi depresi, dan berakhir dengan berusaha menakuti seluruh penduduk hutan dan menculik Timun Mas. Namun usahanya digagalkan oleh Timun Mas beserta teman-temannya.

3 28 Gambar 2. Potongan film animasi Dua Dimensi Timun Mas (Sumber: Film Timun Mas) 3) Media Animasi Tiga Dimensi Judul Durasi : Timun Mas Tales of The Ages : 7 menit 15 detik Studio : Glue Studios Malaysia (c) 2010 Sinopsis : Bercerita tentang Mbok Sirni yang mendapatkan biji Timun ajaib dari Buto Ijo yang kemudian menjadi Timun Mas. Demi menyelamatkan Timun Mas dari santapan Buto Ijo saat berumur enam tahun, Mbok Sirni memberikan empat biji ajaib yang didapatnya dari pendeta di Gunung Kidul. Gambar 3. Potongan film animasi Tiga Dimensi Timun Mas (Sumber: Film Timun Mas Tales of The Ages) 4) Media Drama Musikal Judul Sutradara : Timun Mas The Musical : Rama Soeprapto

4 29 Pemain : Angel Pieters, Nola, Chandra Satria, Ria Irawan, Naura, Indra Birowo,Maera, Sahita Group, dan para pemain musikal lainnya. Lokasi : Istora Senayan Tahun : 29 & 30 Juni 2013 Sinopsis : Diceritakan Timun Mas merupakan putri di kerajaan yang telah hilang. Ratu Mawar yang merupakan penyihir jahat, ingin merebut kursi kekuasaan di Kerajaan sehingga berniat melenyapkan Timun Mas. Namun, rencananya gagal karena ternyata Timun Mas masih hidup. Maka dikirimlah tentara jahatnya guna melenyapkan Timun Mas dari muka bumi untuk selamanya, Buto Ijo. c. Cerita Legenda Timun Mas Gambar 4. Potongan drama musikal Timun Mas (Sumber: Timun Mas the Musical) Legenda Mas memiliki beberapa versi yang berbeda. Perbedaan terletak pada tokoh orang tua Timun Mas, asal usul kantung yang berisi kekuatan magis, dan jumlah kantung yang diberikan kepada Timun Mas. Berikut adalah salah satu versi legenda Timun Mas yang paling populer beredar di masyarakat. Mbok Sirni namanya, ia seorang janda yang menginginkan seorang anak agar dapat membantunya bekerja. Suatu hari ia didatangi oleh raksasa

5 30 yang ingin memberi seorang anak dengan syarat apabila anak itu berusia tujuh belas tahun harus diserahkan kepada raksasa itu untuk disantap. Mbok Sirni pun setuju. Raksasa memberinya biji mentimun agar ditanam dan dirawat setelah dua minggu diantara buah ketimun yang ditanamnya ada satu yang paling besar dan berkilau seperti emas. Kemudian Mbok Sirni membelah buah itu dengan hati-hati. Ternyata isinya seorang bayi cantik yang diberi nama Timun Mas. Semakin hari Timun Mas tumbuh menjadi gadis jelita. Suatu hari datanglah raksasa untuk menagih janji. Mbok Sirni amat takut kehilangan Timun Mas, dia mengulur janji agar raksasa datang dua tahun lagi, karena semakin dewasa semakin enak untuk disantap, raksasa pun setuju. Mbok Sirnipun semakin sayang pada Timun Mas, setiap kali ia teringat akan janjinya hatinya pun menjadi cemas dan sedih. Suatu malam Mbok Sirni bermimpi, agar anaknya selamat ia harus menemui petapa di Gunung Gundul. Paginya ia langsung pergi. Di Gunung Gundul ia bertemu seorang petapa yang memberinya empat buah bungkusan kecil, yaitu biji mentimun, jarum, garam,dan terasi sebagai penangkal. Sesampainya dirumah diberikannya empat bungkusan tadi kepada Timun Mas, dan disuruhnya Timun Mas berdoa. Paginya raksasa datang lagi untuk menagih janji. Timun Mas pun disuruh keluar lewat pintu belakang oleh Mbok Sirni. Raksasa pun mengejarnya. Timun Mas pun teringat akan bungkusannya, maka ditebarnya biji mentimun. Sungguh ajaib, hutan

6 31 menjadi ladang mentimun yang lebat buahnya. Raksasa pun memakannya tapi buah timun itu malah menambah tenaga raksasa. Lalu Timun Mas menaburkan jarum, dalam sekejap tumbuhlah pohonpohon bambu yang sangat tinggi dan tajam. Dengan kaki yang berdarahdarah raksasa terus mengejar. Timun Mas membuka bungkusan garam dan ditaburkannya. Seketika hutan pun menjadi lautan luas. Sambil menahan rasa raksasa dapat melewati. Yang terakhir Timun Mas akhirnya menaburkan terasi, seketika terbentuklah lautan lumpur yang mendidih, akhirnya raksasa pun mati. "Terimakasih Tuhan, Engkau telah melindungi hambamu ini", Timun Mas mengucap syukur. Akhirnya Timun Mas dan Mbok Sirni hidup bahagia dan damai. 2. Profil Penerbit Mizan Mizan Publishing dikenal sebagai salah satu penerbit buku produktif di Indonesia. Menerbitkan karya-karya penulis lokal potensial. Haidar Bagir adalah sosok di balik penerbit yang telah berdiri selama dua puluh tujuh tahun ini. Pada tahun 1983 Haidar Bagir bersama beberapa kawannya mendirikan Mizan. Nama penerbit itu berarti berimbang dan obyektif. Arti nama itu kemudian dijadikan prinsip penerbitan Mizan. Mizan membuka sayap ke dunia perfilman, Mizan Cinema, yang menggarap film yang diadaptasi dari buku-buku Mizan. Beberapa tahun kemudian Mizan mulai merambah ke penerbitan buku anak. Sejak tahun 1990, Mizan mulai menerbitkan buku-buku umum. Saat ini Mizan sudah tidak bisa disebut sebagai penerbit buku Islam karena sudah menerbitkan buku dari beragam kategori.

7 32 3. Analisis Data a. Metode Wawancara Dilakukan dengan cara mewawancarai salah satu ilustrator Indonesia, Fajareka Setiawan. Wawancara dilakukan guna mendapatkan asupan materi dalam memvisualisasikan karya. b. Metode Kepustakaan Mencari referensi dari beberapa buku ilustrasi, buku komik, buku grafis, dan buku teori dari berbagai sumber dan legenda Timun Mas melalui media internet. c. Metode Angket Angket atau kuisioner berupa sejumlah pertanyaan yang disebarkan pada 100 orang responden yang mewakili target audience di daerah Jawa Tengah dan sekitarnya untuk buku ilustrasi Legenda Timun Mas. Berikut data identifikasi responden. 45% Perempuan 55% Laki-laki Responden perempuan berjumlah lima puluh lima. Responden laki-laki berjumlah empat puluh lima. 12% 9% 18% 6% 4% 5% 5% 5% 12% 15% 9%

8 33 Rata-rata umur responden adalah 21 tahun. Dari penyebaran angket tersebut, didapatkan data-data yang dijelaskan seperti di bawah ini: 1) Seberapa sering Anda membaca buku? 7% Sering 33% Kadang-kadang 60% Tidak pernah / sangat jarang Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, 60% membaca sering membaca buku, sedangkan sisanya jarang membaca buku. 2) Buku seperti apa yang biasa Anda baca? 18% 20% Novel Buku Akademis 11% Buku Cergam 47% 4% Komik Lainnya Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, 47% lebih memilih bacaan komik. Sementara 20% memilih novel. Lainnya memilih buku akademis, cergam, majalah, ensiklopedia dan jenis bacaan lainnya.

9 34 3) Dimana biasa Anda membeli buku? 11% 7% 37% 45% Gramedia Togamas Toko buku lainnya Lainnya Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, 45% memilih toko buku Gramedia sebagai tempat yang sering dikunjungi dalam membeli buku. Sementara 37% memilih toko buku Togamas. Dan sisanya memilih toko buku lainnya, bursa buku bekas dan melalui online. 4) Apakah Anda familiar dengan cerita rakyat berikut ini? 20% 18% 26% 36% Timun Mas Sangkuriang Jaka Tarub Lainnya Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 36% responden lebih mengenal cerita legenda Timun Mas. Sementara sisanya mengenal cerita legenda Sangkurian, Jaka Tarub, Keong Mas, Bawang Merah Bawang Putih, Malin Kundang, dan lain sebagainya.

10 35 5) Genre apa yang Anda suka dalam buku bacaan? 19% 11% 38% Action Fantasy Romance 32% Lainnya Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 38% memilih genre action, sementara 32% memilih genre fantasy. Sedangkan sisanya memilih genre romance, mistery, humor dan science fiction. 6) Apakah menurut Anda buku cerita bergambar hanya untuk anak-anak? 10% Ya Tidak 90% Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 90% responden mengatakan bahwa buku cerita bergambar tidak hanya untuk anak-anak semata.

11 36 7) Mungkinkah bila ada buku cerita bergambar untuk remaja untuk kedepannya? 10% 90% Ya Tidak Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 90% responden menjawab ada kemungkinan bila kedepannya tersedia buku cerita bergambar untuk remaja. 8) Apa yang memutuskan buku komik atau cerita bergambar layak baca atau beli saat pertama kali? 55% 45% Alur Ceritanya Gambar Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 55% responden memilih gambar saat memutuskan saat membeli buku komik atau cerita bergambar.

12 37 9) Anda lebih suka ilustrasi seperti apa untuk sebuah buku bergambar atau komik? 5% 19% 11% 29% 17% 19% Detail ornamen Detail background Style Jepang Style Amerika Style Eropa Realis Kesimpulan: Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 29% responden memilih style Jepang untuk ilustrasi dalam sebuah buku bergambar ataupun komik. Sementara sisanya memilih detail background, style Eropa, detail ornamen, realis dan style Amerika. Berdasarkan data-data diatas, maka dapat disimpulkan minat baca cukup tinggi dikalangan remaja, mereka lebih menyukai buku bacaan ringan seperti komik, novel atau yang lainnya. Pengaruh alur cerita dan gambar sama-sama penting, dan tidak dapat dipisahkan. Genre action, fantasy, dan romance cukup populer dikalangan remaja. Dan cerita bergambar untuk remaja ditanggapi secara positif. B. Komparasi Komparasi atau pembanding dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah beberapa buku komik lokal yang mengangkat cerita legenda yang kemu dian

13 38 menambahkan plot tambahan dan/atau merubah beberapa plot dalam legenda tersebut sehingga bisa diterima dengan baik oleh target audience. 1. Komik GARUDAYANA Judul komik Pengarang Volume Genre : GARUDAYANA : Is Yuniarto : 5 (on going) : Action Adventure Tahun : 2009 Penerbit : m&c! Publishing Sinopsis : GARUDAYANA bercerita tentang petualangan Kinara seorang pencari harta karun yang pada suatu hari menemukan telur Garuda di situs kuno Lembah Para Batara. Namun ternyata situs tersebut adalah tempat persembunyian seekor Ashura Api yang sedang menantikan menetasnya telur Garuda untuk dimakan. Gambar 5. Preview komik GARUDAYANA (Sumber: diakses pada 3 Maret 2015)

14 39 2. Komik The Grand Legend RAMAYANA Judul komik Pengarang Volume Genre : The Grand Legend RAMAYANA : Is Yuniarto : 7 (ongoing) : Action Adventure Romance Tahun : 2013 Serial (majalah): Re:On Penerbit : m&c! Publishing Sinopsis : Rama dan Laksmana, adiknya yang saat masih kecil menyelamatkan seorang gadis kecil dari serangan Yaksha (monster), kemudian mereka bertemu kembali saat remaja. Gadis itu bernama Shinta. Shinta yang merupakan putri dari kerajaan tiba-tiba diculik oleh Rahwana. Inilah aksi petualangan Rama dan Laksmana mencari Shinta yang diculik oleh Rahwana. Gambar 6. Preview komik The GRAND LEGEND RAMAYANA (Sumber: diakses pada 3 Maret 2015)

15 40 C. Analisis SWOT Analisa SWOT dimaksudkan untuk mengetahui dan mengambil kesimpulan dari data fisik obyek perancangan maupun komparasi, yaitu metode untuk mencari kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunity), dan ancaman (threat). 1. Kekuatan (Strength) Kekuatan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut: a. Legenda Timun Mas merupakan salah satu legenda populer di Indonesia. Banyak orang yang sudah mengerti jalan ceritanya sehingga memudahkan dalam penggenalan buku ilustrasi ini kepada masyarakat. b. Penambahan plot sehingga cerita tidak monoton. 2. Kelemahan (Weakness) Kelemahan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut: a. Distribusi yang hanya di pulau Jawa. Sehingga hanya orang-orang yang pulau Jawa yang dapat membelinya. b. Karena dikemas dalam buku ilustrasi full color mengakibatkan biaya produksi yang membengkak. Sehingga harga jual kembali menjadi lebih mahal. 3. Kesempatan (Oppurtunity) Kesempatan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut: a. Buku ilustrasi lebih sering ditunjukan kepada anak-anak. Buku ilustrasi yang ditunjukkan untuk kalangan remaja ke atas di Indonesia belum ada. Dalam hal ini merupakan sesuatu yang terbilang unik. Dan remaja menyukai hal-hal yang bersifat unik.

16 41 b. Terbit dalam satu buku sehingga tidak terlalu menguras keuangan. 4. Ancaman (Threat) Ancaman dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut: a. Keraguan publik terhadaa author yang masih baru b. Biaya produksi dan penjualan yang mahal sehingga konsumen akan membuat pertimbangan dalam memutuskan untuk membelinya atau tidak. Poin-poin di atas dapat dijadikan pijakan untuk melakukan komparasi dengan produk lainnya sebagai berikut: Analisa Timun Mas Garudayana Ramayana Strenght (S) Weakness (W) Opportunity (O) Legenda Timun Mas merupakan salah satu legenda yang dikenal di Indonesia. Banyak orang yang sudah mengerti jalan ceritanya sehingga memudahkan dalam penggenalan buku ilustrasi ini kepada masyarakat. Penambahan plot sehingga cerita tidak monoton. Distribusi yang hanya di pulau Jawa. Sehingga hanya orang-orang yang pulau Jawa yang dapat membelinya. Karena dikemas dalam buku ilustrasi full color mengakibatkan biaya produksi yang membengkak. Sehingga harga jual kembali menjadi lebih mahal. Buku ilustrasi lebih sering ditunjukan kepada anak-anak. Buku ilustrasi yang ditunjukkan untuk kalangan remaja ke atas di Indonesia masih belum ada. Dalam hal ini Legenda wayang yang populer di masyarakat. Diterbitkan dalam versi komik yang lebih disukai oleh remaja. Harga lebih terjangkau. Alur cerita yang menarik. Distribusi luas mencakup seluruh Indonesia. Ketidak tentunya jadwal terbit volume terbaru. Kurangnya promosi komik saat terbitnya volume terbaru. Pengarang yang sudah memiliki banyak penggemar di dunia perkomikkan di Indonesia, sehingga pembeli sudah percaya akan kualitas buku tersebut. Mengangkat kisah romantisme Rama dan Shinta dan dibumbui oleh action. Dalam penyajiannya dilakukan penambahan plot percampuran antara unsur tradisional dan modern. Sosialisasi yang terus menerus (berkepanjangan) dalam sosial media. Tersedia di toko buku besar seluruh Indonesia. Di muat dalam serial majalah sehingga bila ada penggemar yang hanya menyukai judul ini saja harus tetap mengkoleksi majalahnya. Pengarang yang sudah memiliki banyak penggemar di dunia perkomikkan di Indonesia, sehingga pembeli sudah percaya akan kualitas buku tersebut.

17 42 Threat (T) merupakan sesuatu yang terbilang unik. Dan remaja menyukai hal-hal yang bersifat unik. Terbit dalam satu buku sehingga tidak terlalu menguras keuangan. Keraguan publik terhadaa author yang masih baru Biaya produksi dan penjualan yang mahal sehingga konsumen akan membuat pertimbangan lebih dalam memutuskan untuk membelinya atau tidak. Sebagian besar komikus Indonesia memilih cerita yang lebih modern dan slice of life kehidupan sekolah, sehingga komik Garudayana menjadi salah satu komik dengan tema yang berbeda dari kebanyakan komik yang beredar dipasaran. Terbit serial komik kurang pasti. Kadang kala empat bulan sekali, kadang enam bulan sekali. Sehingga penggemar kesulitan untuk mengikuti. Persaingan kuat di dunia perkomikkan. Bagaimanapun komik Indonesia masih dianggap sebelah mata oleh para pecinta komik. Majalah Re:On menggandeng Caravan Studio dalam penggarapan ilustrasi sehingga cover yang digunakan dapat menarik perhatian target audience. Terbit dalam majalah yang berarti dalam satu bulan hanya menggeluarkan satu chapter saja. Sehingga membuat penggemar kurang puas dalam membacanya. D. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya (Kasali, 1993: 157). Positioning dalam buku ilustrasi Timun Mas ini adalah menerapkan Unique Selling Preposition yaitu cerita bergambar dengan plot yang lebih rumit untuk remaja dan dewasa yang masih langka dalam perancangan visual buku ilustrasi legenda Timun Mas.

18 43 E. USP ( Unique Selling Preposition) Unique Selling Preposition dalam buku ilustasi Timun Mas ini adalah cerita bergambar dengan plot yang lebih rumit untuk remaja dan dewasa yang masih langka. Ini menjadi sebuah ketertarikan tersendiri.