BAB II KAJIAN MASALAH
|
|
- Adi Iskandar
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 BAB II KAJIAN MASALAH 2.1 Tinjauan Masalah Permasalah yang diuraikan adalah permasalahan yang ditemukan oleh penulis selama melakukan survey di Garasi Merdesa. Data permasalah didapat dari hasil wawancara dengan pengelola, memberikan quisioner pada pengunjung dari Garasi Merdesa dan datang langsung ke Garasi Merdesa sebagai konsumen. 1. Sejarah Organisasi Garasi Merdesa berdiri pada bulan Mei 2015 berletak di Jalan Piit no.5 Bandung. Garasi Merdesa ini digagas oleh seorang penikmat kopi yang ingin memanfaatkan ruang kosong yaitu garasi pada basecamp WALHI (Warga Lingkungan Hidup). Ide awal dari Garasi Merdesa ini adalah ingin membuat spot khusus yang menyajikan kopi khas dari pelosok Indonesia dengan sajian manual brewing. Selain itu Garasi Merdesa ingin menjadi tempat untuk berbagi informasi dan belajar bersama. Garasi Merdesa ini adalah sebuah tempat sebagai lahan pekerjaan bagi orangorang yang belum memiliki pekerjaan atau sekedar mengisi waktu luang (coworkingspace). Dengan kata lain Garasi Merdesa ini tidak mengikat kontrak atau dapat dikatakan menggunakan sistem kerjasama dan non provit. Berbicara mengenai kopi yang disajikan di Garasi Merdesa, semua jenis kopi yang berasal dari daerah mulai dari Puntang, Malang, Mandailing, Gayo, Wamena, Owa dan dari derah lainnya adalah kopi yang berstandar baik. Kopi yang disajikan di pasok langsung dari petani kopi
2 dan dijual dengan harga yang sangat murah. Garasi Merdesa ini mengusung sistem Fair Trade yang mana petani tahu harga kopi yang dijual oleh Garasi Merdesa, dengan kata lain petani mengetahui semua proses dari hulu sampai ke hilir. Selain itu pengunjung yang datang dapat belajar meracik kopinya sendiri artinya satu ilmu sudah didapat oleh pengunjung. Sebagai tempat yang masih terbilang baru, Garasi Merdesa sudah dapat menjadi tempat yang nyaman bagi para pengunjungnya. Terbukti dengan banyaknya pengunjung yang datang dengan segala tugasnya yang bisa dikerjakan sambil menikmati kopi. Hal tersebut menjadi sebuah langkah awal dari tujuan pengelola yang ingin menjadikan spot khusus itu sebagai ruang belajar bersama dengan beragam buku yang tersedia dari hasil sumbangan. Garasi Merdesa berencana akan mengadakan beberapa kegiatan yang dapat memancing pengunjung untuk saling berinteraksi dan bertukar fikiran seperti nonton film bersama yang kemudian membahas film tersebut, bedah buku, menggambar bersama dan lain semacamnya. 2. Kajian Masalah Sejak awal Garasi Merdesa dibuka, tidak memiliki media yang digunakan untuk mengenalkan pada masyarakat luas. Para penikmat kopi yang datang, sebagian besar adalah rekanan yang masih memiliki hubungan pertemanan dengan pengelola atau yang telah datang ke Garasi Merdesa. Dengan kata lain, pengunjung yang datang mengetahui informasi tentang Garasi Merdesa melalui pertemanan. Sebagian besar pengunjung yang datang adalah dari kalangan pegiat lingkungan/alam, wartawan, dan budayawan. Berdasarkan kesimpulan pengamatan diatas, maka terdapat beberapa fokus penting yang menjadi gambaran keberadaan Garasi Merdesa
3 saat ini. Gambaran tersebut, meliputi komponen kelebihan dan kekurangan yang dimiliki serta dihadapi, antara lain: Kelebihan Kekurangan Uraian Tempat/ruang, meskipun kecil tetapi nyaman bagi pengunjung Sering didatangi pengunjung Menjadi tempat diskusi yang nyaman dan santai Pengunjung menyatakan puas dengan fasilitas, harga, dan pelayanan kopi yang diberikan Memiliki nilai positif di mata pengunjung untuk direkomendasikan pada calon pengunjung lain Pengenalan informasi masih melalui mulut ke mulut, belum ada perancangan media yang membantu menyebarluaskan lebih jauh. Pengunjung masih terbatas mewakili segmentasi tertentu, terutama pegiat lingkungan, wartawan, dan budayawan. Lokasi yang berada didalam gang dan ruang/ tempat yang tidak luas seperti umumnya sebuah garasi. Program-program internal (diskusi) yang telah direncanakan untuk menarik pengunjung belum berjalan dengan baik. Penataan informasi yang melekat di tempat/ ruang belum terkelola dengan baik. Pertimbangan Diperlukan upaya penguatan, agar nilai positif yang telah dimiliki Garasi Merdesa tetap dapat terjaga (loyal) dan menjadi keunikan (perbedaan) dibanding tempat lainnya. Diperlukan upaya perluasan informasi tentang Garasi Merdesa pada segmentasi lebih luas dan pengelolaannya secara integral dengan penyediaan media dan penyesuaian dengan kondisi real. Tabel 2.1 Kekurangan dan Kelebihan Garasi Merdesa 2. Tinjauan Teori
4 Teori yang diambil oleh penulis adalah teori yang berhubungan dengan Proyek Akhir yang dilakukan, dalam hal ini teori yang diambil adalah teori yang mngandung unsur-unsur dari Branding Identitas Teori Branding Pengelola ruang yang menyajikan sajian kopi harus mampu menciptakan sesuatu yang berbeda dengan yang sejenis. Kualitas produk yang ditawarkan tidak lagi menjadi standar suatu usaha, karena hampir setiap pilihan tempat dapat menyediakan produk berkualitas tinggi. Satu-satunya elemen yang sulit ditiru adalah identitas/nama/brand. Seperti pendapat Stephen King (Mahendra, 2007) seorang CEO WPP Group, London, menyebutkan bahwa produk adalah barang yang dihasilkan oleh pabrik, sementara identitas/brand adalah sesuatu yang dicari pembeli. Produk mudah ditiru, sementara identitas/brand memiliki keunikan dan nilai tambah yang signifikan. Produk cenderung cepat usang, sementara identitas/ brand bertahan sepanjang jaman. Identitas/brand sebagai elemen yang penting dalam sebuah usaha harus dapat membentuk citra yang baik dibenak konsumen. Pembentukan citra yang baik dibenak konsumen dapat menjadi kekuatan dalam persaingan menjaring calon konsumen potensial dan mempertahankan pelanggan yang ada. Schiffman dan Kanuk (2004:141) menyebutkan bahwa A positive brand image is associated with consumer loyalty, consumer beliefs about positive brand value, and the willingness to search for the brand, yang berarti citra merek yang positif berasosiasi denga loyalitas konsumen, kepercayaan konsumen dengan nilai positif terhadap identitas brand, dan keinginan untuk mencarinya. Sehingga dapat disimpulkan, bahwa citra identitas brand yang positif akan membantu konsumen untuk menjadi loyal terhadap barang dan jasa yang disediakan.
5 Pembentukan citra positif yang terjadi dalam benak konsumen adalah proses yang berkaitan dengan asosiasi identitas brand melalui pengelolaan informasi-informasi yang berhubungan dengan pemahaman yang melingkupinya. Secara sederhana, citra identitas brand adalah sekumpulan asosiasi yang terbentuk dibenak konsumen. Keller (2008:56) menyebutkan bahwa faktor pembentuk citra tersebut, adalah kekuatan asosiasi, keunggulan asosiasi, dan keunikan asosiasi. Kekuatan asosiasi identitas brand merupakan kedalaman berpikir konsumen mengenai informasi produk yang dihubungkan dengan pengetahuan terhadapnya. Keunggulan asosiasi identitas brand merupakan keyakinan terhadap manfaat dan atributnya, sehingga dapat menciptakan sikap yang positif. Sedangkan, keunikan asosiasi identitas brand merupakan kemampuan untuk membedakan antara satu dengan yang lainnya. Asosiasi antara makna dengan identitas brand berasal dari berbagai kegiatan, seperti pemasaran, komunikasi melalui media, promosi serta karakteristik dari identitas brand itu sendiri misalnya melalui nama, kemasan serta logo. Konsumen mengenali dan memahami sebuah identitas brand melalui hubungan informasi, penyajian media, dan pola komunikasi yang terbangun didalamnya. Semakin tinggi intensitas persentuhannya, akan mempengaruhi asosiasi makna yang semakin kuat. Banyak penelitian yang mencoba berbagai cara untuk menemukan asosiasi makna dengan identitas brand. Misalnya dengan mengenali, apakah konsep branding itu secara aktif melekat didalam ingatan pelanggan dengan menggunakan teknik mengingat nama atau pengenalan terhadapnya. Teknik lain, misalnya dengan meminta pelanggan untuk mengingat asosiasi yang mereka ingat terhadap suatu identitas brand serta menanyakan secara personal dan mencoba untuk mendeskripsikannya. Sehingga mendapatkan asosiasi yang spesifik didalam benak para konsumen.
6 Dalam pengertian terbuka, identitas brand adalah nama, istilah, tanda, simbol atau desain, serta kombinasi dari kesemuanya yang bertujuan untuk mengidentifikasikan suatu barang atau jasa dan akhirnya dapat membedakan diri sendiri dengan yang lainnya (Kotler, 2002). Oleh karena itu sangat masuk akal untuk dipahami bahwa branding bukan hanya membuat target pemasaran melakukan aktivitas memilih didalam pasar yang kompetitif. Melainkan juga, membuat prospek-prospek pemasaran untuk fokus pada satu-satunya asosiasi tertentu. Sebab itu, terdapat aspek obyektif dalam suatu strategi branding identitas, antara lain: 1. dapat menyampaikan pesan dengan jelas. 2. dapat mengkonfirmasi kredibilitas pemilik brand. 3. dapat menghubungkan target pemasaran secara lebih personal. 4. dapat memotivasi pembeli. 5. dapat menciptakan kesetiaan pelanggan. Maka penting dalam suatu strategi branding, untuk memahami kebutuhan serta keinginan dari pelanggan serta prospek atau calon pelanggan. Identitas brand, sedapat mungkin melekat didalam hati dan pikiran setiap pelanggan, klien serta prospek. Identitas brand merupakan cerminan gabungan antara pengalaman serta persepsi konsumen, prospek, ataupun pelanggan. Menurut Susanto dan Wijanarko (2004), identitas brand adalah nama atau simbol yang diasosiasikan dengan produk atau jasa dan menimbulkan arti psikologis atau asosiasi. Sehingga dapat disimpulkan bahwa identitas brand adalah identifikasi yang berupa nama atau simbol yang mempengaruhi proses pemilihan suatu produk atau jasa yang membedakannya dari produk pesaing serta mempunyai nilai bagi pembeli dan penjualnya.
7 Pada tahap tersebut, penciptaan citra identitas brand memerlukan strategi. Strategi branding, menurut Schultz dan Barnes (1999), dapat diartikan sebagai pengelolaan suatu identitas brand melalui pengaturan semua elemen-elemen yang bertujuan untuk membentuk suatu citra tertentu. Sedangkan menurut Gelder (2005), The brand strategy defines what the brand is supposed to achieve in terms of consumer attitudes and behavior, yang artinya strategi branding identitas mendefinisikan apa yang seharusnya dicapai suatu brand dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku konsumen. Dapat juga diartikan sebagai suatu sistem komunikasi yang mengatur semua elemen informasi dalam rangkaian suatu produk atau jasa dengan keseluruhan potensi komunikan. Menurut Gelder (2005), strategi branding menyiratkan beberapa aspek, antara lain: Identitas brand, personalitas brand, dan posisioning brand. Didalamnya, bertautan suatu aspek lainnya, yaitu komunikasi brand. a) Identitas Brand (Brand Identity) Menurut Gelder (2005), Brand identity as a set of aspects that convey what a brand stands for: its background, its principles, its purpose and ambitions yang artinya identitas brand adalah suatu kumpulan dari aspek-aspek informatif yang bertujuan untuk menyampaikan: latar belakang brand, prinsip-prinsip brand, serta tujuan dan ambisi brand itu sendiri. Kemudian menurut Susanto dan Wijanarko (2004), identitas brand dapat diartikan sebagai susunan kata-kata, kesan, dan sekumpulan bentuk dari sejumlah persepsi konsumen tentang suatu brand. Sedangkan menurut Crainer dan Dearlove (2003), Brand identity is a concept that has recently been brought to the forefront of brands theory, yang artinya identitas brand
8 adalah suatu konsep yang menjadi dasar dari teori tentang brand. Dari definisi diatas, identitas brand dapat diartikan sebagai persepsi tentang brand dari suatu perusahaan yang ingin disampaikan kepada konsumen sehingga dapat membentuk persepsi konsumen tentang brand itu sendiri. b) Personalitas Brand (Brand Personality) Pengertian personalistas brand menurut Gelder (2005), Brand personality is developed to enhance the appeal of a brand to consumers, yang artinya personalitas brand adalah suatu cara yang bertujuan untuk menambah daya tarik brand dari luar dan di mata konsumen. Kemudian menurut Crainer dan Dearlove (2003), Brand personality is a brand acquires a character through communication about the brand and experience of the brand and those persons identified with the brand yaitu personalitas brand adalah suatu karakter yang dihadirkan melalui komunikasi tentang brand dan pengalamannya. Sedangkan menurut Keller (1993), Brand personality is the human characteristics or traits that can be attributed to a brand yaitu karakteristik manusia atau ciri-ciri yang dapat diatributkan kepada suatu brand. Jadi personalitas brand adalah suatu cara yang bertujuan untuk menambah daya tarik dari brand dengan memberi karakteristik, yang didapat melalui komunikasi, pengalaman serta interaksi diantaranya. c) Posisioning Brand (Brand positioning) Menurut Gelder (2005), Brand positioning as a way of demonstrating a brand s advantage over and differentiation from its competition, yang artinya posisioning brand adalah suatu cara untuk mendemonstrasikan keunggulan dari suatu brand dan perbedaannya dari kompetitor yang lain. Dalam definisi tradisional, positioning sering disebutkan sebagai suatu strategi untuk memenangi dan menguasai benak pelanggan melalui produk atau jasa yang ditawarkan. Namun menurut
9 Kertajaya (2004), posisioning dapat didefinisikan sebagai the strategy to lead your customer credibly yaitu suatu upaya untuk mengarahkan pelanggan secara kredibel. Sedangkan menurut Susanto dan Wijanarko (2004), posisioning brand adalah bagian dari identitas brand dan proposisi nilai yang secara aktif dikomunikasikan kepada target konsumen dengan menunjukkan keunggulannya terhadap brand pesaing Teori Warna Warna merupakan salah satu unsur yang tidak bisa dipisahkan dari dunia desain grafis. Warna memberikan peranan yang sangat penting, karena setiap warna memiliki karakter dan memberikan dampak secara psikologis kepada audience-nya. Warna-warna juga memiliki peran dalam menciptakan suasana pembelian, pemerkuat image produk, serta peningkatan citra bisnis. Warna dalam desain dilihat dari tiga unsur yaitu hue yaitu pembagian warna berdasarkan nama warna, sepeti merah, biru, hijau, kuning. Value adalah terang gelapnya warna dan intencity adalah tingkat kemurnian atau kjernihan warna. Hue warna di bagi menjadi tiga golongan yaitu warna primer (primary colors) terdiri merah kuning dan biru warna sekunder (scondary colors) merupakan campuran dua warna primer dengan warna seimbang, warna tersier Merupakan campuran salah satu warna primer dengan salah satu warna sekunder. Warna berdasarkan penggunaannya terbagi menjadi beberapa macam, berikut penjelasan warna berdasarkan penggunaannya: 1. CMYK CMYK (adalah kependekan dari cyan, magenta, yellowkuning, dan black-hitam, dan biasanya juga sering disebut sebagai warna proses atau empat warna). CMYK adalah sebuah model warna berbasis pengurangan sebagian
10 gelombang cahaya (substractive color model) dan yang umum dipergunakan dalam pencetakan berwarna. CMYK juga biasanya digunakan untuk menjelaskan proses pencetakan itu sendiri. Gambar 2.1 Contoh CMYK myrocketstar.wordpress.com 2. RGB RGB adalah warna aditif model di mana merah, hijau, dan biru yang ditambahkan bersama-sama dalam berbagai cara untuk mereproduksi array yang luas dari warna. Nama model berasal dari inisial dari tiga warna primer aditif, merah, hijau, dan biru. Tujuan utama dari model warna RGB adalah untuk sensing, representasi, dan menampilkan gambar dalam sistem elektronik, seperti televisi dan komputer, meskipun juga telah digunakan dalam fotografi konvensional.
11 ! Gambar 2.2 Contoh RGB febripuguhpermana.blogspot.com 3. Warna Pastel and Dark Colors Warna pastel adalah warna-warna yang memiliki contrast lebih soft karena warna pembangunnya dikombinasikan dengan warna yang mendekati warna terang atau putih, bisa juga disebut warna sepia. Dark colors merupakan warnawarna gelap kebalikan dari warna pastel. Gambar 2.3 Contoh Warna Pastel
12 colorcombos.com Gambar 2.4 Contoh Dark Colors phobiagrafis.blogspot.com 4. Warna Analog Warna analog adalah warna-warna beda hue yang bersebelahan, sehingga kombinasinya akan lebih mudah diterima mata dan lebih berani dibanding warna monokrom. Gambar 2.5 Contoh Warna Analog kukuhcdh.blogspot.com 2.3. Teori Tipografi Tipografi (dalam bahasa Inggris: typography) adalah perpaduan antara seni dan teknik mengatur tulisan, agar maksud serta arti tulisan dapat tersampaikan dengan baik secara visual kepada pembaca. Tipografi mempunyai salah satu pengetahuan dalam bidangnya yaitu anatomi huruf. Anatomi huruf ialah bagian-bagian penyusun huruf. Jenis font memiliki anatominya masing-masing dan tentunya ini akan memiliki dampak
13 ! psikologis dan komunikasi yang berbeda-beda pula bagi pembacanya. Aspek pembentuk anatomi font menentukan karakter dari font. Hukum persepsi dan teori ini membuktikan bahwa untuk mengenal atau membaca sebuah gambar diperlukan adanya kontras antara ruang positif yang disebut dengan figure dan ruang negatif yang disebut dengan ground. Huruf dapat dianalogikan seperti layaknya manusia, memiliki struktur dan bagian-bagian tubuh yang saling melengkapi serta terpadu menjadi satu kesatuan tubuh. Tipografi mempunyai unsur-unsur yang dipelajari dengan mengenali atau memahami anatomi huruf untuk mempelajari tipografi: Gambar 2.6 Contoh Anatomi Huruf 1. Baseline Baseline merupakan garis tak nampak dimana karakter huruf "duduk". Huruf bulat biasanya seperti "e" akan ditaruh sedikit lebih bawah melewati baseline.
14 ! Gambar 2.7 Contoh Anatomi Huruf Baseline 2. Meanline Meanline merupakan garis batas yang terletak pada bagian atas huruf kecil seperti "e", "g" dan "y" serta pada titik lengkung seperti pada huruf "h". Gambar 2.8 Contoh Anatomi Huruf Meanline 3. X-height X-height merupakan jarak antara garis 'baseline' dan 'meanline'. Gambar 2.9 Contoh Anatomi Huruf X-height 4. Cap Height
15 Cap Height merupakan jarak dari 'baseline' hingga titik puncak huruf besar (kapital) seperti "H". Gambar 2.10 Contoh Anatomi Huruf Cap Height 5. Ascender Ascender merupakan bagian dari karakter huruf yang melewati garis 'meanline' atau dengan kata lain, merupakan bagian karakter huruf yang bagiannya lebih tinggi melewati garis atas x-height. Gambar 2.11 Contoh Anatomi Huruf Ascender 6. Descender Descender merupakan kebalikan dari ascender, merupakan bagian huruf yang berada di bawah garis 'baseline'.
16 ! Gambar 2.12 Contoh Anatomi Huruf Descender 7. Serifs Serifs merupakan huruf biasanya dibagi menjadi 'serif' dan 'sans serif', huruf-huruf berjenis 'serif' dapat dibedakan dari penambahan pada ujung 'stroke'-nya Gambar 2.13 Contoh Anatomi Huruf Serifs 8. Stem Stem merupakan garis tegak seperti pada huruf "B" dan garis diagonal utama seperti pada huruf "V". Stem juga biasanya dikenal dengan pembangun tubuh yang utama pada sebuah karakter huruf.
17 ! Gambar 2.14 Contoh Anatomi Huruf Stem 9. Bowl Bowl merupakan kurva parabola tertutup dan terbuka yang menciptakan kesan ruang di dalamnya. Gambar 2.15 Contoh Anatomi Huruf Bowl 10.Ear Ear merupakan umumnya ditemukan pada huruf "g", dimana biasanya terletak pada bagian atas kanan dari sebuah bowl.
18 ! Gambar 2.16 Contoh Anatomi Huruf Ear 11. Tail Tail biasanya merupakan bagian yang berada di bawah garis decender, secara umum ditemukan pada huruf "Q" dan ""g, j, p, q, y", namun pada jenis huruf dekoratif, biasanya muncul juga pada huruf "K", "R". Gambar 2.17 Contoh Anatomi Huruf Tail
19 12.Loop atau Lobe Loop atau lobe biasanya terdapat pada bagian huruf 'g' yang ada dibawah garis 'baseline' yang terhubung kepada 'bowl', biasanya juga terdapat pada huruf 'p', 'b' dan 'l'. Gambar 2.18 Contoh Anatomi Huruf Loop atau Lobe Serif tiap jenis huruf pun dapat berbeda-beda. Huruf-huruf masa lama (old style) seperti garamond dan huruf-huruf masa transisi (transitional) seperti Times News Roman misalnya, memiliki tangkai yang sudutnya lengkung. Huruf-huruf masa modern seperti bodoni tangkainya bersudut siku, ada lagi yang bersudut siku pula, tapi relatif tebal atau tinggi, contohnya egyptian. Tipe serif seperti egyptian kadang disebut slab serif. Garamond Gambar 2.19 Contoh Huruf Garamond Dokumentasi Pribadi
BRANDING BRAND LOKAL DALAM MEA. Untuk Memenuhi Tugas Materi Khusus Ekonomi OSMARU. Program Studi atau jurusan : S1 Manajemen
BRANDING BRAND LOKAL DALAM MEA Untuk Memenuhi Tugas Materi Khusus Ekonomi OSMARU Program Studi atau jurusan : S1 Manajemen Disusun oleh RADITYA ARIEF PRADANA 4140568243 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
Lebih terperinciBAB 2 LANDASAN TEORI. Menurut American Marketing Association (AMA) mendefinisikan merek sebagai:
BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Merek (brand) Menurut American Marketing Association (AMA) mendefinisikan merek sebagai: Nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. data yang diperoleh. Analisis data ini sudah dilakukan sejak awal penelitian
BAB IV ANALISIS DATA A. TEMUAN PENELITIAN Analisis data adalah bagian dari tahap penelitian kualitatif yang berguna untuk menelaah data yang diperoleh dari informan maupun dari lapangan. Analisis data
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Merek memberi nilai kepada pelanggan dan sekaligus kepada perusahaan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Merek memberi nilai kepada pelanggan dan sekaligus kepada perusahaan. Lebih dari satu dasawarsa perusahaan berinvestasi untuk menciptakan dan mengembangkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Budaya minum kopi di Indonesia sudah berkembang sejak lama, yaitu
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Budaya minum kopi di Indonesia sudah berkembang sejak lama, yaitu sejak pertama kali diberlakukannya tanam paksa oleh pemerintah Belanda. Mulanya minum kopi
Lebih terperinciSabtu, 1 Desember 2012
BlanKonf #4 Desain Grafis Sabtu, 1 Desember 2012 princeofgiri@di.blankon.in @princeofgiri Komponen Desain Grafis Garis Bentuk (Shape) Warna Ilustrasi / Gambar Huruf (Teks) / Tipografi Ruang (Space) Garis
Lebih terperinciBAB IV PRODUKSI MEDIA
BAB IV PRODUKSI MEDIA 4.1. Gambaran Media Produksi Berdasarkan dari pengamatan penulis, selama ini industri tersebut belum menggunakan media komunikasi yang memadai yang dilakukan oleh pemilik industri
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1. Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1. Latar Belakang Masalah Bandung dikenal sebagai kota yang memiliki beragam keunggulan, mulai dari fashion, wisata alam, hingga kuliner. Beragam kuliner makanan dan minuman yang unik
Lebih terperinciII. LANDASAN TEORI. menjadi sasaran dan penyesuaian kegiatan perusahaan sedemikian rupa sehingga
15 II. LANDASAN TEORI 2.1 Konsep Pemasaran Menurut Philip Kotler (2006) Pemasaran adalah suatu proses sosial yang dengan proses itu individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. 4.1 Branding
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Branding Menurut buku Designing Brand Identity, A Complete Guide to Creating, Building and Maintaining Strong Brands, Alina Wheeler, brand adalah janji, ide besar, dan harapan yang
Lebih terperinciTeam project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Sebuah merek yang sukses dapat dianggap sebagai aset yang paling berharga dalam
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Sebuah merek yang sukses dapat dianggap sebagai aset yang paling berharga dalam suatu perusahaan. Suatu merek dapat membedakan nama dan/atau simbol dalam
Lebih terperinciBAB IV TAHAPAN PRODUKSI MEDIA
BAB IV TAHAPAN PRODUKSI MEDIA A. Tahap Produksi Media Pada tahap produksi media promosi ini penulis melakukan beberapa tahapan mulai dari sebelum produksi hingga proses produksi media. Adapun ltahapan
Lebih terperinciBAB II KAJIAN PUSTAKA. yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari
BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori 2.1.1Merek Menurut Undang Undang merek no 15 tahun 2001 pasal 1 ayat 1, merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna,
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Di era ini, industri sepeda motor menjadi salah satu jenis usaha yang sedang mengalami pertumbuhan. Hal ini dapat dilihat dari pertumbuhan penjualan pasar
Lebih terperinciBAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1. Strategi Perancangan Strategi perancangan yang akan dibuat mengenai identitas Kota Bandung ini adalah dengan merancang identitas yang dapat memenuhi
Lebih terperinciFont and typeface. Apa itu Font?
Font and typeface Apa itu Font? Koleksi dari huruf, angka, symbol dan karakter yang digunakan untuk membentuk kata. Apa itu typeface? Pandangan artistik atau desain dari alphabet, termasuk huruf, angka,
Lebih terperinciTIPOGRAFI. Menggabungkan Teks dalam Sajian Multimedia
TIPOGRAFI Menggabungkan Teks dalam Sajian Multimedia Pengantar Pada materi Design berikut ini, terdapat penggambaran konsep tipografi untuk lebih memperdayagunakan huruf sebagai element grafis, agar sebuah
Lebih terperinciBAB III DATA DAN ANALISA PERANCANGAN
BAB III DATA DAN ANALISA PERANCANGAN A. Kelompok Data Berkaitan Dengan Aspek Fungsi Produk Setelah mengetahui bahwa PT. Earth Color tidak memiliki Graphic Standard Manual, Penulis melakukan riset dan menanyakan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Banyak kota di Indonesia khususnya di Kota Bandung yang dikenal akan aneka ragam kuliner yang unik serta memiliki citra rasa yang khas. Di Bandung sebelumnya
Lebih terperinciBAB 4. KONSEP DESAIN. Corporate Branding, merupakan sebuah proses bisnis yang terencana, dan secara
12 BAB 4. KONSEP DESAIN 4.1. Landasan Teori 4.1.1. Teori Branding Corporate Branding, merupakan sebuah proses bisnis yang terencana, dan secara strategis difokuskan dan disatukan melalui organisasi. Branding
Lebih terperinciBAB II KAJIAN TEORI DAN HIPOTESIS. sebuah produk (Aaker, 1991). Model asli dari ekuitas merek pelanggan
BAB II KAJIAN TEORI DAN HIPOTESIS 2.1 Ekuitas Merek Dalam hal ekuitas merek dapat kita pahami bahwa ide utama dari ekuitas merek adalah bahwa kekuatan merek terletak dalam benak konsumen. Ekuitas merek
Lebih terperinciWARNA PERSIAPAN GRAFIKA GRAPHIC DESIGN
WARNA PERSIAPAN GRAFIKA GRAPHIC DESIGN SMK Negeri 4 Malang Jl. Tanimbar 22 Malang 65117Telp. ( 0341) 353798,Fax (0341) 353798 E-mail : surat@smkn4-mlg.info Definisi Warna Warna adalah salah satu elemen
Lebih terperinciMEETING 4 (1) GRAPHIC DESIGNING. Huruf dan tipografi
MEETING 4 (1) GRAPHIC DESIGNING Huruf dan tipografi Font and typeface Apa itu Font? Koleksi dari huruf, angka, symbol dan karakter yang digunakan untuk membentuk kata. Apa itu typeface? Pandangan artistik
Lebih terperinciBAB 2 LANDASAN TEORI
BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Kerangka Pemikiran Berikut model kerangka penelitian dalam penelitian ini: Grand Theory Branding Middle Theory Brand Equity Brand Development Focus Theory Brand Awareness Brand
Lebih terperinciBAB II KERANGKA TEORI
BAB II KERANGKA TEORI 2.1 Landasan Teori Landasan teori merupakan dasar-dasar teori dari berbagai penjelasan para ahli yang digunakan sebagai dasar untuk melakukan pengkajian terhadap fenomena ataupun
Lebih terperinciAhli Tipografi disebut TIPOGRAFER (ahlinya tipografi gitu...)
PENDAHULUAN TIPOGRAFI adalah suatu ilmu dalam memilih dan menata HURUF dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. PT. Globalindo 21 Express atau yang lebih familiar disebut PT. 21 Express ini
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sebagai perusahaan penyedia layanan jasa pengiriman paket dan dokumen, PT. Globalindo 21 Express atau yang lebih familiar disebut PT. 21 Express ini memiliki banyak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. terus terpuruk dalam kekalahan dan kemunduran bisnisnya. Keberhasilan perusahaan dalam pemasaran ditentukan oleh
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Memasuki abad ke-21 ini, dapat dirasakan dengan jelas bahwa persaingan bisnis kian kompetitif dan berdampak pada seluruh pelaku bisnis yang ada. Pelaku bisnis
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Merek Menurut Susanto (2004, Hlm. 79), merek dapat dikatakan sebagai sebuah nama, logo, dan simbol yang membedakan sebuah produk atau layanan dari para pesaingnya. Jadi, merek
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. 4.1 Landasan Teori
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Definisi Publikasi Publikasi berarti penyiaran, pengumuman atau penerbitan suatu karya yang telah diciptakan agar diketahui publik. Pengumuman tersebut dilakukan
Lebih terperinciPertemuan Pertemuan 7 3
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA Pertemuan Pertemuan 7 3 MODUL Strategi Image/Soft Sell (3 SKS) Oleh : Dra. Nanik Ismiani POKOK BAHASAN Merek, Citra Merek dan Loyalitas merek DESKRIPSI
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dalam kekalahan dan kemunduran bisnisnya. perusahaan harus memiliki nilai keunikan tersendiri dimata konsumennya.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Memasuki abad ke 21 ini, dapat dirasakan kompetitif dan berdampak pada seluruh pelaku bisnis yang ada. Pelaku bisnis yang bisa berkompetisi dengan optimal atau maksimal,
Lebih terperinciKONSEP BAB Landasan Teori Logo. Logo adalah suatu simbol atau desain yang mewakili atau
BAB 4 KONSEP 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Logo Logo adalah suatu simbol atau desain yang mewakili atau menyimbolkan suatu organisasi tertentu. Biasanya logo akan diaplikasikan ke kop surat, materi periklanan.
Lebih terperinciLANDASAN TEORI. Pemasaran pada umumnya dipandang sebagai tugas untuk menciptakan, memperkenalkan dan menyerahkan barang dan jasa kepada konsumen dan
II. LANDASAN TEORI 2.1 Arti dan Pentingnya Pemasaran Pemasaran pada umumnya dipandang sebagai tugas untuk menciptakan, memperkenalkan dan menyerahkan barang dan jasa kepada konsumen dan perusahaan lain.
Lebih terperinciMODUL. Strategi Image/Soft Sell (3 SKS) Oleh : Dra. Nanik Ismiani
Download the original attachment FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA MODUL Strategi Image/Soft Sell (3 SKS) Oleh : Dra. Nanik Ismiani POKOK BAHASAN Merek, Citra Merek dan Loyalitas
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI. untuk melakukan pekerjaan antara lain, yaitu: terutama gambar logo dua dimensi.
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Corel draw Corel draw adalah editor grafik vector yang dibuat oleh corel, Corel sendiri adalah sebuah perusahaan perangkat lunak yang bermarkas di Ottawa, Kanada. Versi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kepanjangan dari UKM adalah Usaha Kecil dan Menengah. Keputusan Presiden RI no. 99 tahun 1998 mengartikan usaha kecil sebagai kegiatan ekonomi rakyat yang berskala
Lebih terperinciBAB II KAJIAN PUSTAKA. oleh pelanggan atau tidak. Lovelock (2008:5) mendefinisikan jasa (service) adalah
BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Kualitas Jasa Keunggulan suatu jasa akan sangat ditentukan oleh kualitas, keunikan dan manfaat yang diberikan oleh jasa tersebut, apakah sesuai dengan yang diharapkan oleh pelanggan
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. 4.1 Landasan Teori Teori Publikasi
16 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Publikasi Timothy Samara (2005:10) menyatakan publikasi merupakan sebuah perluasan aplikasi dari dua unsur yaitu teks dan gambar. Perluasan aplikasi
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI. Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan
12 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pula jenis kemasan yang mereka buat. Bentuk dan warnanya bermacam-macam
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Semakin banyaknya produk yang di buat oleh para produsen, semakin banyak pula jenis kemasan yang mereka buat. Bentuk dan warnanya bermacam-macam tergantung
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertia Pemasaran Salah satu kegiatan yang dilakukan oleh organisasi dalam usahanya untuk tetap mempertahankan kelangsungan perusahaan, untuk berkembang dan untuk mencapai
Lebih terperinciBAB III STRATEGI PERENCANAAN DAN STRATEGI KREATIF
BAB III STRATEGI PERENCANAAN DAN STRATEGI KREATIF 3.1. Strategi Perencanaan 3.1.1. Strategi Komunikasi Pada dasarnya komunikasi merupakan penyampaian pesan atau informasi dari komunikator kepada komunikan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah. Pada Era Globalisasi ini, aktivitas pembangunan dan perekonomian
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada Era Globalisasi ini, aktivitas pembangunan dan perekonomian semakin berkembang. Persaingan bisnis perusahaan-perusahaan semakin ketat. Hal ini tidak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pemasaran jangka panjang yang tepat. Pesaing perusahaan dapat memenuhi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Persaingan yang semakin tinggi menuntut adanya keunggulan bersaing yang harus dimiliki oleh setiap perusahaan dan membutuhkan strategi pemasaran jangka panjang
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perubahan zaman yang terus menerus membuat banyak hal di berbagai aspek untuk melakukan perubahan. Hal tersebut menimbulkan banyaknya persaingan yang mengharuskan adanya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. yang beragam ditawarkan kepada konsumen sehingga persaingan bisnis berkembang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Globalisasi pasar mendorong berbagai macam produk dengan fungsi dan fitur yang beragam ditawarkan kepada konsumen sehingga persaingan bisnis berkembang ketat
Lebih terperinciBab II TINJAUAN PUSTAKA. Bab ini membahas mengenai teori-teori yang mendukung dalam konteks
Bab II TINJAUAN PUSTAKA Bab ini membahas mengenai teori-teori yang mendukung dalam konteks penelitian ini, meliputi perilaku konsumen, motivasi konsumen, loyalitas konsumen, produk, bauran pemasaran, merek
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. dalam dunia publikasi, fotografi, video dan juga bidang berorientasi visual
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Photoshop Photoshop merupakan salah satu software yang paling banyak dipakai dalam dunia publikasi, fotografi, video dan juga bidang berorientasi visual lainnya,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pemasaran kini tak lagi sekedar sarana promosi. Didalamnya mencakup upaya
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Merek bukanlah sekedar nama atau simbol. Tetapi lebih kepada aset perusahaan yang bersifat intangible. Merek adalah nama, istilah, simbol atau kombinasi
Lebih terperinciKlasifikasi Font Belajar tentang Tipografi
Klasifikasi Font Belajar tentang Tipografi You are here: 1. Home 2. Seputar Desain Klasifikasi Typeface ( font ) Kebanyakan font bisa dikategorikan dalam 4 grup besar yaitu serifs, san-serif, script dan
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. Penelitian sebelumnya mengenai perubahan pata perilaku terhadap. Penggunaan Perceived Fit dalam penelitian mengenai Brand
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Penelitian Terdahulu Penelitian sebelumnya mengenai perubahan pata perilaku terhadap parent brand : Penggunaan Perceived Fit dalam penelitian mengenai Brand Extension banyak
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP DESAIN. Menurut Alina Wheeler, dalam buku Designing Brand Identity disebutkan bahwa
21 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Brand Menurut Alina Wheeler, dalam buku Designing Brand Identity disebutkan bahwa brand identity adalah ekspresi secara visual dan verbal dari sebuah
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Marketing 2.1.1 Pengertian Marketing Kita dapat membedakan antara definisi pemasaran secara sosial dan secara manajerial. Definisi sosial menunjukan peran yang dimainkan oleh
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Konsumen dapat mengenal suatu produk atau jasa melalui merek. Melalui merek konsumen dapat membedakan antara produk dan jasa yang satu dengan yang lainnya.
Lebih terperinciBAB 4 KONSEP. Tetapi, kejelekan dari pendekatan ini adalah meskipun dalam bentuk yang
BAB 4 KONSEP 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Simbol Menurut Veronica Napoles dalam bukunya Corporate Identity Design, menjelaskan ada 3 kategori dasar simbol, yaitu typographic, abstract, descriptive, atau
Lebih terperinciBAB III DATA PERANCANGAN Pengertian Desain Grafis & Multimedia.
BAB III DATA PERANCANGAN 3.1 Tinjauan Teoritis 3.1.1 Pengertian Desain Grafis & Multimedia. Desain adalah gagasan awal, rancangan, perencanaan, pola, susunan, rencana, membuat, mencipta, menyusun, dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN BAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Dunia teknologi yang kian hari kian berkembang, menciptakan berbagai
BAB I PENDAHULUAN BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dunia teknologi yang kian hari kian berkembang, menciptakan berbagai macam fungsi yang memudahkan manusia dalam kehidupan sehari-hari. Salah satu
Lebih terperinciBAB III TINJAUANPUSTAKA
BAB III TINJAUANPUSTAKA Dalam Bab III,TinjauanPustaka, penulis akan menerangkan tentang penjelasan- penjelasan mendetail beserta sumber-sumber teoritis yang berkaitan dengan Pengerjaan Cover Video Klip
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Uraian Teoretis 2.1.1 Pemasaran Pemasaran menurut Kotler, dkk (2007:6) adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Grand Theory of Marketing Gambar. 2.1 Grand teori, Keller dan Griffin Menurut Kotler (2010), pemasaran adalah sebuah proses sosial dan manajerial dimana individu-individu dan
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Pemasaran Perusahaan merupakan hal yang penting dalam upaya untuk memberikan kepuasan terhadap kebutuhan konsumen. Dalam setiap perusahaan, aktivitas dibidang pemasaran
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. telah mendorong permintaan yang tinggi akan layanan telekomunikasi.
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Sejak tahun 1961, layanan telekomunikasi di Indonesia diselenggarakan oleh Badan Usaha Milik Negara. Sebagaimana terjadi pada negara berkembang lainnya, pengembangan
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Ekuitas Merek Pengertian ekuitas merek menurut (Aaker, 1996 dalam Agusli dan Kunto, 2013) bahwa ekuitas merek menciptakan nilai, baik pada perusahaan maupun
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kualitasnya dengan melihat pentingnya sebuah brand image. Konsumen dalam
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Dalam dunia global ini dimana persaingan menjadi suatu rutinitas menuntut perusahaan sebagai produsen produk dituntut untuk meningkatkan kualitasnya dengan melihat
Lebih terperinciBAB II KAJIAN TEORI. A. Perancangan
BAB II KAJIAN TEORI A. Perancangan Kata perancangan berasal dari kata benda rancang, yang kemudian mendapat awalan per dar akhiran an. Perancangan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah suatu proses
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dan dampaknya bagi perusahaan adalah semakin beragam pilihan jenis media
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kehadiran berbagai media saat ini, baik cetak maupun elektronik semakin memperlihatkan persaingan yang ketat di Indonesia. Arah media semakin bersaing dan dampaknya
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1. LATAR BELAKANG. Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah penduduk
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. LATAR BELAKANG Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah penduduk terbanyak ke-4 didunia, menjadikan negara yang potensial untuk pemasaran berbagai barang maupun jasa.
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Keputusan Pembelian Sebuah tindakan yang dilakukan konsumen untuk membeli suatu produk merupakan keputusan pembelian. Setiap produsen pasti menjalankan berbagai
Lebih terperinciBAB III STRATEGI PERANCANGAN & KONSEP VISUAL
BAB III STRATEGI PERANCANGAN & KONSEP VISUAL 3.1. Strategi Perancangan 3.1.1 Strategi Komunikasi Tujuan dari perancangan ini adalah memberikan pengetahuan kepada anak-anak mengenai pahlawan kemerdekaan
Lebih terperinciBAB III METODE PERANCANGAN. Pada kerja praktek ini penulis berusaha menemukan dan memecahkan
3.1 Metodologi BAB III METODE PERANCANGAN Pada kerja praktek ini penulis berusaha menemukan dan memecahkan permasalahan yang ada dan mempelajari serta menganalisis permasalahan yang ada pada CV. Deli s
Lebih terperinciDESAIN. Interaksi Manusia & Komputer
DESAIN Interaksi Manusia & Komputer Course Overview Design Grafis Filosofi Desain Prinsip-prinsip Desain Grafis Unsur-unsur visual ekonomi Teknik-teknik kode Tifografi Fonts Warna Desain icon Desain Grafis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan yang semakin ketat. Persaingan yang semakin ketat membuat keberadaan
1 BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG PENELITIAN Perkembangan bisnis saat ini semakin pesat ditandai tingkat persaingan antar perusahaan yang semakin ketat. Persaingan yang semakin ketat membuat keberadaan
Lebih terperinciII. LANDASAN TEORI DAN HIPOTESIS. Menurut Kotler (2005:4) pemasaran merupakan proses sosial dan manajerial
II. LANDASAN TEORI DAN HIPOTESIS 2.1 Arti dan Pentingnya Pemasaran 2.1.1 Arti Pemasaran Menurut Kotler (2005:4) pemasaran merupakan proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan
Lebih terperinciBAB IV IMPLEMENTASI KARYA
BAB IV IMPLEMENTASI KARYA Didalambabiniberisitentang proses produksisaranakomunikasi visual yang telahdirancangsesuaidengankonsep Trust yang diarahkanuntuk memperkuat brand image perusahaan Eka Proma sebagai
Lebih terperinciBAB III METODE PERANCANGAN
BAB III METODE PERANCANGAN Metodologi perancangan yang di gunakan selama kerja praktek di CV. Rombongku adalah : 3.1 Metodologi Dalam kerja praktek ini, penulis berusaha menemukan permasalahan yang ada
Lebih terperinciBAB IV IMPLEMENTASI KARYA
BAB IV IMPLEMENTASI KARYA Aplikasi final desain dan pedoman sistem identitas dari perancangan karya yang telah dijabarkan pada bab III disajikan bersama konsep dan penempatan pada media- media promosi.
Lebih terperinciBAB V IMPLEMENTASI KARYA. Pada bab ini penulis akan menjelaskan beberapa perancangan redesign logo. konsep desain yang tertulis pada bab sebelumnya.
BAB V IMPLEMENTASI KARYA Pada bab ini penulis akan menjelaskan beberapa perancangan redesign logo Deli's Studio Photo & Printing, seperti yang telah terencana pada analisis data dan konsep desain yang
Lebih terperinciBAB 5 KONSEP PERANCANGAN
BAB 5 KONSEP PERANCANGAN 5.1 Konsep Dasar Perancangan Dari hasil analisa yang dilakukan juga brief yang didapatkan dari klient, dalam upaya mengoptimalkan unsur positif serta meminimalkan unsur negatif
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. besar bagi perubahaan gaya hidup. Manusia selalu berusaha untuk memenuhi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Kebutuhan manusia yang tidak terbatas semakin berkembang dari waktu ke waktu, kemajuan teknologi dan informasi telah membawa dampak besar bagi perubahaan gaya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Era globalisasi yang tidak mengenal batas membuat dunia bisnis harus dapat
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Era globalisasi yang tidak mengenal batas membuat dunia bisnis harus dapat meningkatkan kinerja dan kualitas dari suatu bisnis sehingga mampu bertahan
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep Dasar Merek Pemahaman merek dan pemasarannya sangatlah penting dalam masyarakat industri yang modern. Merek-merek memenuhi kebutuhan konsumen akan produk, memberikan
Lebih terperinciBAB III STRATEGI KOMUNIKASI DAN KONSEP VISUAL
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI DAN KONSEP VISUAL 3.1. Tujuan Komunikasi Dalam melakukan sebuah proses pembuatan / pengkaryaan sebuah karya akhir, agar karya tersebut ataupun informasi yang ingin disampaikan
Lebih terperinciBAB IV IMPLEMENTASI KARYA
BAB IV IMPLEMENTASI KARYA Setelah proses penelitian dan pembuatan sketsa yang telah diterangkan pada bab III, pada bab ini membahas mengenai proses dan implementasi desain pada berbagai media yang telah
Lebih terperinciTipografi Aplikatif ANATOMI HURUF. Ir. Kamil Rusdi Abdullah, M.Si. Modul ke: 04Fakultas FAKULTAS DESAIN DAN SENI KREATIF. Program Studi DESAIN PRODUK
Modul ke: ANATOMI HURUF 04Fakultas FAKULTAS DESAIN DAN SENI KREATIF Program Studi DESAIN PRODUK Ir. Kamil Rusdi Abdullah, M.Si Anatomi Paragraf Menurut Adi Kusrianto (2004:22), ada dua aspek dasar anatomi
Lebih terperinciBAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN. Menurut Kotler dan Armstrong (2019:253) produk adalah segala sesuatu yang dapat
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN 2.1. Landasan Teori dan Konsep 2.1.1. Kualitas Produk (Product Quality) Konsep produk menyatakan bahwa konsumen akan lebih menyukai produkproduk yang menawarkan
Lebih terperinciBAB II Analisis Data dan Fakta
BAB II Analisis Data dan Fakta 2.1 Analisis Kelayakan Masalah Saat ini Handlettering sedang banyak digemari oleh masyarakat di Indonesia khususnya dikota-kota besar, dan bermunculan penggiat-penggiat baru
Lebih terperinciUnika. Petunjuk Manual CORPORATE IDENTITY SOEGIJAPRANATA UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG. Disusun oleh :
Petunjuk Manual CORPORATE IDENTITY UNIKA SEMARANG Disusun oleh : Tim Kreatif UNIKA JALAN PAWIYATAN LUHUR IV/1 BENDAN DHUWUR SEMARANG 50234 TAHUN 2010 A v a n t P R O P O S Kompetisi antar institusi akademis
Lebih terperinciBAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Logo Gambar 5.1 Logo Detikcom Logo Detikcom terdiri dari logotype/wordmark. Konsep Detikcom sebagai portal berita yang kredibel diekspresikan melalui penggunaan typeface
Lebih terperinciBAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS. Menurut Kotler & Keller (2012 : 41) :
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS 2.1 Pengertian Pemasaran Pemasaran mengandung arti luas karena membahas mengenai masalah yang terdapat dalam perusahaan dan hubungannya dengan perdagangan
Lebih terperinciBrand adalah identitas tambahan dari suatu produk yang tak hanya. membedakannya dari produk pesaing, namun merupakan janji produsen atau
CHAPTER 12 BRANDING A. Definisi Merek (Brand) Brand adalah identitas tambahan dari suatu produk yang tak hanya membedakannya dari produk pesaing, namun merupakan janji produsen atau kontrak kepercayaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. meningkat pula diantara para produsen. Menurut Kartajaya (2004:144), merek
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Situasi pasar saat ini semakin kompetitif dengan persaingan yang semakin meningkat pula diantara para produsen. Menurut Kartajaya (2004:144), merek (brand)
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Burgerman adalah salah satu kafe burger di Surabaya yang bermaksud
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Kafe merupakan suatu tempat untuk santai atau berkumpul dengan teman. Burgerman adalah salah satu kafe burger di Surabaya yang bermaksud memperluas segmentasi
Lebih terperinciII. LANDASAN TEORI. Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika, dalam Kotler, dan Keller ( 2009: 6):
II. LANDASAN TEORI 2.1 Arti dan Pentingnya Pemasaran Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika, dalam Kotler, dan Keller ( 2009: 6): Pemasaran adalah satu fungsi organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kontribusi positif bagi eksistensi bisnis di masa yang akan datang. Loyalitas
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Persaingan bisnis yang ketat dewasa ini menuntut sebuah perusahaan untuk memiliki konsumen yang loyal. Konsumen yang loyal akan memberikan kontribusi positif bagi
Lebih terperinciCEG4B3. Randy E. Saputra, ST. MT.
CEG4B3 Randy E. Saputra, ST. MT. Definisi Teks Media dasar untuk banyak sistem jaringan multimedia Teks dalam bentuk kata, kalimat dan paragraf digunakan untuk mengkomunikasikan pikiran, ide dan fakta
Lebih terperinciKomunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)
Modul ke: Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) KONSEP BRAND Fakultas FIKOM Krisnomo Wisnu Trihatman S.Sos M.Si Program Studi Periklanan www.mercubuana.ac.id Definisi Menurut Kotler (2002:460) definisi Brand
Lebih terperinciBAB II KAJIAN TEORI. orang lain yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, penempatan, pengarahan dan
9 BAB II KAJIAN TEORI 2.1. Manajemen dan Manajemen Pemasaran 2.1.1. Pengertian Manajemen Manajemen adalah ilmu dan seni mengatur proses pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber-sumber lainnya secara
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI. Pemasaran merupakan pekerjaan rumah yang harus dikerjakan manajer
BAB II LANDASAN TEORI 2. Pengertian Manajemen Pemasaran Definisi pemasaran menurut Kotler di dalam buku Subagyo marketing in business (2010:2) Pemasaran merupakan pekerjaan rumah yang harus dikerjakan
Lebih terperinci