CATATAN WAWANCARA MENDALAM PROMOTION MANAGER ( Martha. Simanjuntak ) MAJALAH GADIS

Transkripsi

1 LAMPIRAN 1 LI CATATAN WAWANCARA MENDALAM PROMOTION MANAGER ( Martha Simanjuntak ) MAJALAH GADIS 1. Sudah berapa lama anda bekerja di majalah GADIS bagian promotion? Saya bekerja di Majalah GADIS sejak tahun Bagaimana perjalanan karier ibu hingga mencapai posisi sekarang? Pertama masuk di tim promosi saya memegang jabatan sebagai promotion eksekutif memegang majalah CITA CINTA, di pertengahan 2007 saya memegang 2 majalah yaitu GADIS dan CITA CINTA, pada tahun 2008 sampai sekarang ini menjadi Manager Promotion, memegang 4 majalah teens, termasuk GADIS, CITA CINTA < CLEO, GRAZIA 3. Bagaimana sejarah singkat berdirinya majalah GADIS? Pada awal dekade 1970-an disaat Indonesia dalam masa peralihan banyak kaum remaja yang mencoba untuk menghirup udara segar di tengah suasana yang serba menjanjikan itu. Mereka begitu akrab dengan sentuhan mode, cenderung konsumtif dan senang akan hal hal yang berbau impor termasuk di dalamnya tentang musik dan film. Melihat gelagat itu, Bapak Sofyan Alisyahbana dan Ibu Pia Alisyahbana mendapatkan ide untuk menerbitkan sebuah majalah khusus untuk remaja, khusunya remaja putri usia tahun yang kemudian majalah ini dinamakan majalah GADIS, dimana sebelumnya mereka telah sukses menerbitkan majalah FEMINA. Kira kira secara singkat seperti itu Apa visi dan misi majalah GADIS? Karena majalah GADIS adalah majalah remaja, maka visinya adalah menjadi sahabat yang paling mengerti kebutuhan remaja putri Indonesia. Sedangakan misiny adalah memberikan panduan atau bacaan untuk remaja dimana bacaan itu bisa menjadi panduan lifestyle bagi mereka. Life style disini mencakup pergaulan remaja di luar sekolah, bagaimana berpenampilan yang menarik. 5. Apakah dalam struktur organisasi majalah GADIS terdapat bagian humas? Dalam struktur tidak ada bagian humas khusus, karena kita adalah perusahaan media, dimana media berhubungan langsung dengan humas, jadi dalam struktur GADIS yang berperan sebagai humas adalah pemimpin redaksi. Jadi redaksi itu

2 LII harus memegang fungsi media relation. Tapi jika bekerja sama dengan klien semua divisi harus dapat menjadi public relations. 6. Apakah tugas dari tim promosi? Membuat aktivasi yang dapat meningkatkan performa majalah itu di mata pembaca yang mencapai target tidak hanya dalam target audience tapi juga target bisnis ( pemasukan ), jadi membuat aktivasi apapun yang bisa menjadi peluang bisnis artinya ada income dari sponsor klien, tapi mempunyai beban target audience. 7. Wewenang apa yang dimiliki oleh bagian promosi? Berwenang untuk membuat event2 yang dapat mendukung promosi majalah segala macam kegiatan on air maupun off air. 8. Mengapa bagian promosi yang menjalin hubungan baik dengan klien? Karena mereka lebih dapat memasang mata untuk melihat mana produk yang sedang booming, produk yang akan launching sehingga kita bisa mengajak klien tersebut untuk bekerja sama. Promosi dibantu oleh iklan harus menjalin hubungan baik dengan klien pemilik produk yang sesuai majalah GADIS agar klien tetap percaya dengan GADIS, tetap berpromosi melalui GADIS. jadi mengapa kita harus menjalin hubungan baik dengan klien karena kita menerima uang dari klien ( sponsor ), jadi ibaratnya klien menginvestasi uangnya kepada kita. 9. Acara acara apa apa saja yang telah diselenggarakan oleh majalah GADIS? Sunday club acara ini rutin dilakukan sepanjang tahun walaupun tidak rutin setiap minggunya, tapi acara ini pasti diadakan setiang hari minggu. Kegiatan lainnya adalah nonton bareng, seminar dengan berbagai topic yang berhubungan dengan remaja, workshop lomba membuat scrapbook. Acara valentine s day, year end party, acara acara juga diadakan di luar kota tidak hanya di Jakarta saja. 10. Apakah acara road show Gadis Sampul ini merupakan special event majalah GADIS? Event ini merupakan event wajib, sebenarnya tidak dibilang special, dikatakan special karena acaranya panjang,melelahkan, membutuhkan dana yang cukup banyak, jadi terlihat special, perlu perhatian khusus karena investasinya sangat besar. 11. Apa unggulan acara tersebut?

3 LIII Acara ini dilaksanakan di 7 kota, dan dilaksanakan selama 7 bulan, ini sangat membantu untuk publikasi majalah GADIS sendiri, dan mengikat para target pembaca untuk Membuat kita menjadi lebih dekat dengan para pembaca GADIS. 12. Langkah langkah apa saja yang dilakukan Majalah GADIS dalam menyelenggarakan acara event road show GADIS Sampul 2011? Kita menjual GADIS sampul sudah dari setahun sebelumnya dimana kita sudah menaruh iklan GADIS sampul di majalah GADIS edisi desember 2009 dan bulan januari sudah publikasi formulir pendaftaran GADIS sampul. Jadi tahun ini jika sudah selesai final di bulan Juli, kita langsung menjual lagi untuk GADIS sampul tahun Apakah majalah GADIS melakukan riset untuk menyelenggarakan event Road Show ini? Mengapa? Ya, karena ini sangat penting agar kita sebagai panitia dapat mengetahui apa yang diinginkan oleh pembaca dan khalayak dan kita berusaha memenuhi keinginan mereka. Dengan cara voting,seperti voting artis untuk pengisi acara, artis siapa yang disuka. 14. Siapa yang melakukan riset? Kita semua, pada saat rapat kita melakukan koordinasi hamper dari sebagian besar panitia redaksi dan promosi dari majalah GADIS karena ini dapat dilakukan sekalian untuk isi majalah. 15. Bagaimana riset tersebut dilakukan? Riset dilakukan dengan cara melalui website yaitu facebook dan twitter, bisa juga bertanya langsung dengan mewawancarai mereka dengan bertanya seputar tren yang ada di kalangan remaja seperti, tempat tempat hang out anak remaja, serta mencari sekolah sekolah unggulan untuk kegiatan road show yang kita dapat datanya dari media radio. 16. Apa tujuan yang ingin dicapai melalui acara ini? Tujuan pertama yang ingin dicapai adalah untuk mencari model pengisi untuk majalah GADIS, dan tujuan yang lainnya adalah unbtuk publikasi. karena majalah GADIS tidak ingin membuat sembarangan acara harus dilihat dari segi marketing. Acara GADIS Sampul terbukti selalu ditunggu, terlihat dari antusias radio dan TV yang ingin bekerja sama dengan majalah GADIS, karena publikasi mereka juga dapat terangkat melalui event ini, seperti barter publikasi, ini

4 LIV merupakan salah satu bentuk publikasi majalah GADIS yang berhasil, sehingga hal ini terus dipertahankan dan berusaha terus ditingkatkan. Semua event ini dimaksudkan untuk publikasi. 17. Selain para pembaca, siapa target khalayak lain yang ingin dicapai oleh majalah GADIS? Mencari wajah wajah baru yang akan di tampilkan di majalah GADIS selama setahun, untung di tampilkan di sampul majalah. 18. Bagaimana cara majalah GADIS mempublikasikan acara event road show GADIS sampul 2011? Degan menampilkan iklan road Show GADIS Sampul di setiap media yang ada. 19. Media apa saja yang digunakan majalah GADIS dalam mempublikasikan acara pemilihan event road show ini? Kita menggunakan media cetak, media elektronik dan website. pada media cetak kita menggunakan majalah GADIS, flyer yang dibagikan ke sekolahsekolah,spanduk, poster dan mading yang dipasang disetiap sekolah. pada media elektronik kita menggunakan Radio Oz Fm. Serta media online seperti facebook GADIS dan twitter GADIS. 20. Bagaimana strategi panitia promosi dalam menentukan dan mendapatkan sponsor untuk acara ini? Dengan menjagokan dan menjual Road Show, khususnya Road Show sekolah, karena dengan road show sekolah sangat ampuh untuk menjual dan mempromosikan produk sponsor. 21. Berapa banyak sponsor yang terlibat dalam acara ini? Ada 5 sponsor Placenta, Silky Girl, Stroberi, Nexian, Levis. 22. Kendala apa yang dihadapai majalah GADIS dalam penyelenggaraan event ini? Kendalanya adalah GADIS Sampul itu harus dilakukan oleh tim yang kuat dan gigih, karena GADIS sampul sudah mempunyai power tersendiri di tiap tiap daerah, jadi tinggal kita yang menjalani secara konsisten dan kuat. 23. Bagaimana cara pemecahan kendala tersebut? Harus lebih semangat dan fokus terhadapa apa yang akan kita kerjakan 24. Bagaimana proses evaluasi yang dilakukan majalah GADIS terhadap acara ini?

5 LV Proses evaluasi dilakukan secara 3 tahap dalam waktu 7 bulan. tahap pertama adalah Road Show, tahap kedua Penjurian, yang ketiga adalah Final. Biasanya yang kita evaluasi adalah apa yang harus diperbaiki untuk tahun depan. 25. Tujuan apa yang berhasil dicapai oleh Majalah GADIS melalui acara ini? Tujuan yang dicapai adalah peningkatan penjualan majalah, peningkatan member website, peningkatan pembaca, targetnya klien ( sponsor ) juga tercapai dalam event ini. 26. Apakah tujuan publisitas dapat tercapai melalui acara ini? apa bentuk publisitasnya ( jika sudah tercapai )? target pembaca, peningkatan member website, adalah tujuan publisitasnya, karena GADIS Sampul adalah alat untuk menaikkan publisitas itu semua, untuk menarik pembaca membeli dan membaca majalah GADIS. Kalau untuk mempublikasikan GADIS sampul itu sendiri, sebenarnya tidak perlu dilakukan lagi, karena masyarakat sudah mengenal GADIS sampul.

6 LVI KUISIONER PENCITRAAN MAJALAH GADIS DALAM EVENT ROAD SHOW GADIS SAMPUL 2011 Petunjuk Pengisian Kuesioner 1. Bacalah semua pertanyaan dengan teliti. 2. Isilah jawaban Anda dengan jujur, benar dan jelas. 3. Berikan tanda contreng ( ) di setiap jawaban yang Anda pilih. 4. Untuk jenis pertanyaan tertentu, isilah titik-titik ( ) yang telah disediakan sesuai dengan jawaban Anda. 5. Terimakasih atas kerjasamanya. IDENTITAS RESPONDEN Mohon diisi dengan sebenar-benarnya. Identitas pribadi akan dirahasiakan dan digunakan hanya untuk kepentingan penelitian. 1. Nama : 2. Usia : 3. Jenis Kelamin : Laki-laki / Perempuan 4. Nama Sekolah : 5. Alamat Anda & GADIS 1. Kapan Anda mulai membaca majalah GADIS... a. Kurang dari 1 tahun b. 3 5 tahun c. 1 3 tahun d. Lebih dari 5 tahun 2. Saya mengenal majalah GADIS dari... a. Kerabat ( teman, keluarga ) b. Event event GADIS c. Website d. Kios Majalah 3. Saya memilih GADIS karena... a. Isinya yang menarik b. Bonus majalah c. Harganya yang terjangkau d. Menjadi acuan dalam pergulan 4. Rubric apa yang anda sukai dalam majalah GADIS... a. Gaya dan cantik b. Sekolah kita c. Seleb d. Obrolan 5. Bagaimana Anda menilai Majalah GADIS? a. Sesuai b. Lumayan c. Tidak sesuai

7 LVII Anda & Event GADIS 1. Kegiatan ( event ) majalah GADIS yang anda ketahui... a. Nobar ( nonton bareng ) b. Valentines Day c. GADIS Sampul d. Lainnya... Jika ya, sebutkan Berapa kali anda pernah mengikuti event tersebut... a. 1 kali b. 2 kali c. 3 kali d. Lainnya Apakah anda pernah mengikuti event Road Show GADIS Sampul...( jika tidak, lanjut ke pertanyaan no. 8 ) a. Ya b. Tidak 4. Apa yang menurut anda menarik dalam event Road Show GADIS Sampul... a. Bintang tamu b. Kegiatan acara c. hadiah yang menarik d. Lainnya Dari mana anda mendapatkan informasi tentang event Road Show GADIS Sampul... a. Majalah b. Radio c. Website d. Spanduk ( brosur, mading, billboard ) 6. Apa manfaat yang berguna dari event Road Show GADIS Sampul... a. Menambah teman b. Mengembangkan bakat di dunia modeling c. Untuk menambah pengalaman d. Lainnya Menurut anda tempat yag ideal untuk pelaksanaan event ini adalah... a. Mall b. Cafe c. Outdoor d. Lainnya...

8 LVIII PROMOTION MIX Kelompok-kelompok ditugaskan untuk membuat promosi tentang perusahaan penerbangan. Mereka berdua menggunakan 'Mix promosi' sebagai strategi alat-alat mereka. Aku akan mengambil informasi tentang itu dari Wikipedia: * Periklanan - Presentasi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. Contoh: iklan Cetak, radio, televisi, billboard, direct mail, brosur dan katalog, tanda-tanda, di dalam toko display, poster, gambar gerak, halaman Web, iklan banner, dan . (Tidak Selalu Dibayar Untuk) * Pribadi Jual - Suatu proses membantu dan membujuk satu atau lebih prospek untuk membeli barang atau jasa atau untuk bertindak atas ide melalui penggunaan sebuah presentasi lisan. Contoh: Penjualan presentasi, rapat penjualan, penjualan pelatihan dan program insentif untuk penjual perantara, sampel, dan telemarketing. Dapat tatap muka atau melalui telepon. * Penjualan promosi - Media dan non-media komunikasi pemasaran yang digunakan untuk waktu yang telah ditentukan, terbatas untuk meningkatkan permintaan konsumen, merangsang permintaan pasar atau meningkatkan ketersediaan produk. Contoh: Kupon, undian, kontes, sampel produk, rabat, dasi-in, selfmelikuidasi premi, pameran dagang, trade-in, dan pameran. * PR - stimulasi intim Dibayar pasokan bagi unit produk, jasa, atau bisnis dengan menanam berita penting tentang hal itu atau presentasi yang menguntungkan di media. Contoh: koran dan majalah artikel / laporan, presentasi TV dan radio, sumbangan amal, pidato, masalah iklan, dan seminar. * Direct Marketing sering tercantum sebagai bagian kelima dari bauran pemasaran

9 Gambar : Bauran Promotion Mix LIX

10 LX PEMASARAN Pemasaran (Inggris:Marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang manusia membutuhkan air dalam memenuhi kebutuhan dahaganya. Jika ada segelas air maka kebutuhan dahaganya akan terpenuhi. Namun manusia tidak hanya ingin memenuhi kebutuhannya namun juga ingin memenuhi keinginannya yaitu misalnya segelas air merek Aqua yang bersih dan mudah dibawa. Maka manusia ini memilih Aqua botol yang sesuai dengan kebutuhan dalam dahaga dan sesuai dengan keinginannya yang juga mudah dibawa. Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari pemenuhan produk (product), penetapan harga (price), pengiriman barang (place), dan mempromosikan barang (promotion). Seseorang yang bekerja dibidang pemasaran disebut pemasar. Pemasar ini sebaiknya memiliki pengetahuan dalam konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju. Promosi, bagian dari pemasaran produk hingga menarik konsumen Bauran Pemasaran Bauran pemasaran adalah empat komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P yakni Product (produk) Price (harga) Place (tempat, termasuk juga distribusi) Promotion (promosi)

11 LXI Karena pemasaran bukanlah ilmu pasti seperti keuangan, teori bauran pemasaran juga terus berkembang. Dalam perkembangannya, dikenal juga istilah 7P dimana 3P yang selanjutnya adalah People (Orang), Physical Evidence (Bukti Fisik), Process (Proses). Penulis buku Seth Godin, misalnya, juga menawarkan teori P baru yaitu Purple Cow. [1] Pemasaran lebih dipandang sebagai seni daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran tergantung pada lebih banyak pada ketrampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan daripada berorientasi pada ilmu tertentu. Pandangan ahli ekonomi terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu, tempat dimana produk diperlukan atau diinginkan lalu menyerahkan produk tersebut untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen (konsep pemasaran). Metode pemasaran klasik seperti 4P di atas berlaku juga untuk pemasaran internet, meskipun di internet pemasaran dilakukan dengan banyak metode lain yang sangat sulit diimplementasikan diluar dunia internet. Strategi pemasaran Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Hal ini juga didukung oleh pendapat Swastha Strategi adalah serangkaian rancangan besar yang menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan harus beroperasi untuk mencapai tujuannya. [2] Sehingga dalam menjalankan usaha kecil khususnya diperlukan adanya pengembangan melalui strategi pemasarannya. Karena pada saat kondisi kritis justru usaha kecillah yang mampu memberikan pertumbuhan terhadap pendapatan masyarakat. Pemasaran Menurut W.Y.Stanton pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial. [3] Berdasarkan definisi di atas, proses pemasaran dimulai dari menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Yang akhirnya pemasaran memiliki tujuan yaitu :

12 LXII 1. Konsumen potensial mengetahui secara detail produk yang kita hasilkan dan perusahaan dapat menyediakan semua permintaan mereka atas produk yang dihasilkan. 2. Perusahaan dapat menjelaskan secara detail semua kegiatan yang berhubungan dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi berbagai kegiatan, mulai dari penjelasan mengenai produk, desain produk, promosi produk, pengiklanan produk, komunikasi kepada konsumen, sampai pengiriman produk agar sampai ke tangan konsumen secara cepat. 3. Mengenal dan memahami konsumen sedemikian rupa sehingga produk cocok dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya.

13 WAWANCARA DENGAN MARTHA SIMANJUNTAK ( PROMOTION MANAGER ) 1. Sudah berapa lama anda bekerja di majalah GADIS bagian promotion? Saya bekerja di Majalah GADIS sejak tahun Bagaimana perjalanan karier ibu hingga mencapai posisi sekarang? Pertama masuk di tim promosi saya memegang jabatan sebagai promotion eksekutif memegang majalah CITA CINTA, di pertengahan 2007 saya memegang 2 majalah yaitu GADIS dan CITA CINTA, pada tahun 2008 sampai sekarang ini menjadi Manager Promotion, memegang 4 majalah teens, termasuk GADIS, CITA CINTA < CLEO, GRAZIA 3. Bagaimana sejarah singkat berdirinya majalah GADIS? Pada awal dekade 1970-an disaat Indonesia dalam masa peralihan banyak kaum remaja yang mencoba untuk menghirup udara segar di tengah suasana yang serba menjanjikan itu. Mereka begitu akrab dengan sentuhan mode, cenderung konsumtif dan senang akan hal hal yang berbau impor termasuk di dalamnya tentang musik dan film. Melihat gelagat itu, Bapak Sofyan Alisyahbana dan Ibu Pia Alisyahbana mendapatkan ide untuk menerbitkan sebuah majalah khusus untuk remaja, khusunya remaja putri usia tahun yang kemudian majalah ini dinamakan majalah GADIS, dimana sebelumnya mereka telah sukses menerbitkan majalah FEMINA. Kira kira secara singkat seperti itu Apa visi dan misi majalah GADIS? Karena majalah GADIS adalah majalah remaja, maka visinya adalah menjadi sahabat yang paling mengerti kebutuhan remaja putri Indonesia. Sedangakan misiny adalah memberikan panduan atau bacaan untuk remaja dimana bacaan itu bisa menjadi panduan lifestyle bagi mereka. Life style disini mencakup pergaulan remaja di luar sekolah, bagaimana berpenampilan yang menarik. 5. Apakah dalam struktur organisasi majalah GADIS terdapat bagian humas? Dalam struktur tidak ada bagian humas khusus, karena kita adalah perusahaan media, dimana media berhubungan langsung dengan humas, jadi dalam struktur GADIS yang berperan sebagai humas adalah pemimpin redaksi. Jadi redaksi itu harus

14 memegang fungsi media relation. Tapi jika bekerja sama dengan klien semua divisi harus dapat menjadi public relations. 6. Apakah tugas dari tim promosi? Membuat aktivasi yang dapat meningkatkan performa majalah itu di mata pembaca yang mencapai target tidak hanya dalam target audience tapi juga target bisnis ( pemasukan ), jadi membuat aktivasi apapun yang bisa menjadi peluang bisnis artinya ada income dari sponsor klien, tapi mempunyai beban target audience. 7. Wewenang apa yang dimiliki oleh bagian promosi? Berwenang untuk membuat event2 yang dapat mendukung promosi majalah segala macam kegiatan on air maupun off air. 8. Mengapa bagian promosi yang menjalin hubungan baik dengan klien? Karena mereka lebih dapat memasang mata untuk melihat mana produk yang sedang booming, produk yang akan launching sehingga kita bisa mengajak klien tersebut untuk bekerja sama. Promosi dibantu oleh iklan harus menjalin hubungan baik dengan klien pemilik produk yang sesuai majalah GADIS agar klien tetap percaya dengan GADIS, tetap berpromosi melalui GADIS. jadi mengapa kita harus menjalin hubungan baik dengan klien karena kita menerima uang dari klien ( sponsor ), jadi ibaratnya klien menginvestasi uangnya kepada kita. 9. Acara acara apa apa saja yang telah diselenggarakan oleh majalah GADIS? Sunday club acara ini rutin dilakukan sepanjang tahun walaupun tidak rutin setiap minggunya, tapi acara ini pasti diadakan setiang hari minggu. Kegiatan lainnya adalah nonton bareng, seminar dengan berbagai topic yang berhubungan dengan remaja, workshop lomba membuat scrapbook. Acara valentine s day, year end party, acara acara juga diadakan di luar kota tidak hanya di Jakarta saja. 10. Apakah acara road show Gadis Sampul ini merupakan special event majalah GADIS? Event ini merupakan event wajib, sebenarnya tidak dibilang special, dikatakan special karena acaranya panjang,melelahkan, membutuhkan dana yang cukup banyak, jadi terlihat special, perlu perhatian khusus karena investasinya sangat besar. 11. Apa unggulan acara tersebut?

15 Acara ini dilaksanakan di 7 kota, dan dilaksanakan selama 7 bulan, ini sangat membantu untuk publikasi majalah GADIS sendiri, dan mengikat para target pembaca untuk Membuat kita menjadi lebih dekat dengan para pembaca GADIS. 12. Langkah langkah apa saja yang dilakukan Majalah GADIS dalam menyelenggarakan acara event road show GADIS Sampul 2011? Kita menjual GADIS sampul sudah dari setahun sebelumnya dimana kita sudah menaruh iklan GADIS sampul di majalah GADIS edisi desember 2009 dan bulan januari sudah publikasi formulir pendaftaran GADIS sampul. Jadi tahun ini jika sudah selesai final di bulan Juli, kita langsung menjual lagi untuk GADIS sampul tahun Apakah majalah GADIS melakukan riset untuk menyelenggarakan event Road Show ini? Mengapa? Ya, karena ini sangat penting agar kita sebagai panitia dapat mengetahui apa yang diinginkan oleh pembaca dan khalayak dan kita berusaha memenuhi keinginan mereka. Dengan cara voting,seperti voting artis untuk pengisi acara, artis siapa yang disuka. 14. Siapa yang melakukan riset? Kita semua, pada saat rapat kita melakukan koordinasi hamper dari sebagian besar panitia redaksi dan promosi dari majalah GADIS karena ini dapat dilakukan sekalian untuk isi majalah. 15. Bagaimana riset tersebut dilakukan? Riset dilakukan dengan cara melalui website yaitu facebook dan twitter, bisa juga bertanya langsung dengan mewawancarai mereka dengan bertanya seputar tren yang ada di kalangan remaja seperti, tempat tempat hang out anak remaja, serta mencari sekolah sekolah unggulan untuk kegiatan road show yang kita dapat datanya dari media radio. 16. Apa tujuan yang ingin dicapai melalui acara ini? Tujuan pertama yang ingin dicapai adalah untuk mencari model pengisi untuk majalah GADIS, dan tujuan yang lainnya adalah unbtuk publikasi. karena majalah GADIS tidak ingin membuat sembarangan acara harus dilihat dari segi marketing. Acara GADIS Sampul terbukti selalu ditunggu, terlihat dari antusias radio dan TV

16 yang ingin bekerja sama dengan majalah GADIS, karena publikasi mereka juga dapat terangkat melalui event ini, seperti barter publikasi, ini merupakan salah satu bentuk publikasi majalah GADIS yang berhasil, sehingga hal ini terus dipertahankan dan berusaha terus ditingkatkan. Semua event ini dimaksudkan untuk publikasi. 17. Selain para pembaca, siapa target khalayak lain yang ingin dicapai oleh majalah GADIS? Mencari wajah wajah baru yang akan di tampilkan di majalah GADIS selama setahun, untung di tampilkan di sampul majalah. 18. Bagaimana cara majalah GADIS mempublikasikan acara event road show GADIS sampul 2011? Degan menampilkan iklan road Show GADIS Sampul di setiap media yang ada. 19. Media apa saja yang digunakan majalah GADIS dalam mempublikasikan acara pemilihan event road show ini? Kita menggunakan media cetak, media elektronik dan website. pada media cetak kita menggunakan majalah GADIS, flyer yang dibagikan ke sekolahsekolah,spanduk, poster dan mading yang dipasang disetiap sekolah. pada media elektronik kita menggunakan Radio Oz Fm. Serta media online seperti facebook GADIS dan twitter GADIS. 20. Bagaimana strategi panitia promosi dalam menentukan dan mendapatkan sponsor untuk acara ini? Dengan menjagokan dan menjual Road Show, khususnya Road Show sekolah, karena dengan road show sekolah sangat ampuh untuk menjual dan mempromosikan produk sponsor. 21. Berapa banyak sponsor yang terlibat dalam acara ini? Ada 5 sponsor Placenta, Silky Girl, Stroberi, Nexian, Levis. 22. Kendala apa yang dihadapai majalah GADIS dalam penyelenggaraan event ini? Kendalanya adalah GADIS Sampul itu harus dilakukan oleh tim yang kuat dan gigih, karena GADIS sampul sudah mempunyai power tersendiri di tiap tiap daerah, jadi tinggal kita yang menjalani secara konsisten dan kuat. 23. Bagaimana cara pemecahan kendala tersebut?

17 Harus lebih semangat dan fokus terhadapa apa yang akan kita kerjakan 24. Bagaimana proses evaluasi yang dilakukan majalah GADIS terhadap acara ini? Proses evaluasi dilakukan secara 3 tahap dalam waktu 7 bulan. tahap pertama adalah Road Show, tahap kedua Penjurian, yang ketiga adalah Final. Biasanya yang kita evaluasi adalah apa yang harus diperbaiki untuk tahun depan. 25. Tujuan apa yang berhasil dicapai oleh Majalah GADIS melalui acara ini? Tujuan yang dicapai adalah peningkatan penjualan majalah, peningkatan member website, peningkatan pembaca, targetnya klien ( sponsor ) juga tercapai dalam event ini. 26. Apakah tujuan publisitas dapat tercapai melalui acara ini? apa bentuk publisitasnya ( jika sudah tercapai )? target pembaca, peningkatan member website, adalah tujuan publisitasnya, karena GADIS Sampul adalah alat untuk menaikkan publisitas itu semua, untuk menarik pembaca membeli dan membaca majalah GADIS. Kalau untuk mempublikasikan GADIS sampul itu sendiri, sebenarnya tidak perlu dilakukan lagi, karena masyarakat sudah mengenal GADIS sampul.

18 KUISIONER PENCITRAAN MAJALAH GADIS DALAM EVENT ROAD SHOW GADIS SAMPUL 2011 Petunjuk Pengisian Kuesioner 1. Bacalah semua pertanyaan dengan teliti. 2. Isilah jawaban Anda dengan jujur, benar dan jelas. 3. Berikan tanda contreng ( ) di setiap jawaban yang Anda pilih. 4. Untuk jenis pertanyaan tertentu, isilah titik-titik ( ) yang telah disediakan sesuai dengan jawaban Anda. 5. Terimakasih atas kerjasamanya. IDENTITAS RESPONDEN Mohon diisi dengan sebenar-benarnya. Identitas pribadi akan dirahasiakan dan digunakan hanya untuk kepentingan penelitian. 1. Nama : 2. Usia : 3. Jenis Kelamin : Laki-laki / Perempuan 4. Nama Sekolah : 5. Alamat Anda & GADIS 1. Kapan Anda mulai membaca majalah GADIS... a. Kurang dari 1 tahun b. 3 5 tahun c. 1 3 tahun d. Lebih dari 5 tahun 2. Saya mengenal majalah GADIS dari... a. Kerabat ( teman, keluarga ) b. Event event GADIS c. Website d. Kios Majalah 3. Saya memilih GADIS karena... a. Isinya yang menarik b. Bonus majalah c. Harganya yang terjangkau d. Menjadi acuan dalam pergulan 4. Rubric apa yang anda sukai dalam majalah GADIS... a. Gaya dan cantik b. Sekolah kita c. Seleb d. Obrolan 5. Bagaimana Anda menilai Majalah GADIS? a. Sesuai b. Lumayan c. Tidak sesuai

19 Anda & Event GADIS 1. Kegiatan ( event ) majalah GADIS yang anda ketahui... a. Nobar ( nonton bareng ) b. Valentines Day c. GADIS Sampul d. Lainnya... Jika ya, sebutkan Berapa kali anda pernah mengikuti event tersebut... a. 1 kali b. 2 kali c. 3 kali d. Lainnya Apakah anda pernah mengikuti event Road Show GADIS Sampul...( jika tidak, lanjut ke pertanyaan no. 8 ) a. Ya b. Tidak 4. Apa yang menurut anda menarik dalam event Road Show GADIS Sampul... a. Bintang tamu b. Kegiatan acara c. hadiah yang menarik d. Lainnya Dari mana anda mendapatkan informasi tentang event Road Show GADIS Sampul... a. Majalah b. Radio c. Website d. Spanduk ( brosur, mading, billboard ) 6. Apa manfaat yang berguna dari event Road Show GADIS Sampul... a. Menambah teman b. Mengembangkan bakat di dunia modeling c. Untuk menambah pengalaman d. Lainnya Menurut anda tempat yag ideal untuk pelaksanaan event ini adalah... a. Mall b. Cafe c. Outdoor d. Lainnya...