MARKETING PUBLIC RELATIONS

Transkripsi

1 Modul ke: MARKETING PUBLIC RELATIONS Public Relations Work Closely With Marketing II Fakultas ILMU KOMUNIKASI Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom Program Studi HUMAS Pendahuluan Pembahasan Daftar Pustaka

2 Introduction

3 Leading Marketing with Public Relations Kodisi persaingan bisnis yang kompetitif Namun hal ini dapat disiasati tentu tidak hanya dengan iklan, tetapi melalui kerja-kerja PR

4 Leading Marketing with Public Relations Penanganan dan keterlibatan dalam suatu masalah yang tidak terkait dengan produk, hal ini dapat berdampak pada penjualan dan reputasi perusahaan. Banyak produk dan layanan dapat mencapai performance terbaik, itu karna ada campur tangan seorang PR

5 Leading Marketing with Public Relations Optimalisasi peran PR melalui mensinergiskan aktivitas periklanan, promosi, dengan program-program PR.

6 Condition The Market Through Communications Komunikasi PR dapat menyesuaikan kondisi pasar

7 Get Public Relations And Advertising Together Advertising Menyajikan materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa PR Mengenalkan, membentuk persepsi, mendorong preferensi, hingga menjaga loyalitas konsumen terhadap suatu brand/reputasi produk (brand Image) BERSINERGI

8 Get Public Relations And Advertising Together Periklanan Promosi Penjualan Marketing PR Iklan/program TV Iklan/program radio Iklan media cetak Direct mail Iklan respons langsung Iklan luar griya Iklan melalui telepon Iklan film layar lebar Kupon Permainan Undian berhadiah Potongan harga Saembara/penghargaan Hadiah dalam kemasan Hadiah langsung Premi dan insentif Konferensi pers Kunjungan media Publisitas media cetak Publisitas radio Publisitas televise Seminar dan symposium Survei Fungsi Periklanan, Promosi Penjualan, dan Marketing PR

9 Get Public Relations And Advertising Together Irisan Periklanan, Promosi Penjualan, dan Marketing PR Periklanan Advertorial Iklan program promosi Iklan/promosi sisipan In-store media Point of purchase Tie-ins Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins Fungsi Promosi Penjualan Iklan program promosi Iklan/promosi sisipan In-store media Point of purchase Tie-ins Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins Trade shows Sampling Demonstrations Periklanan, Parade Promosi Penjualan, Festival Sport event Entertainment sponsor AV presentations Meetings/convention Marketing PR dan Advertorial Contests Special events Booklets, brochures Public service tie-ins Trade shows Sampling Demonstrations Parade Sport event Entertainment sponsor AV presentations Marketing PR Meetings/conventions Tie-ins

10 Control The Marketing Specialists Peran utama marketing adalah untuk menggeser produk, bukan membangun reputasi. Tapi inisiatif marketing yang cerdas akan sering menambahkan reputasi nilai ke produk. Marketing sadar bahwa mereka membutuhkan bantuan bidang lain, khususpr PR

11 Control The Marketing Specialists Kreativitas dapat memberikan keunggulan dan meningkatkan reputasi. Hal ini dimungkinkan bagi perusahaan untuk mengambil identitas dan karakter yang ada dan memberi mereka benefit melalui penggunaan kreatifitas ini.

12 Control The Marketing Specialists Contoh Kasus Scottish Widows, perusahaan asuransi memiliki tujuan untuk memungkinkan pekerja Skotlandia mengasuransikan istri dan anaknya ketika ia meninggal dunia. Perusahaan mengakui bahwa brand yang kuat sangat penting untuk mengatasi kekurangan diferensiasi dengan perusahaan lain. Penelitian menunjukkan bahwa penamaan Scottish Widows itu kurang highprofile dan asosiasi nama dianggap ketinggalan jaman. Disinilah marketing specialist bekerja dalam pengontrol dan mengendalikan kondisi ini. Idenya adalah membuat logo menjadi lebih hidup. Kuncinya adalah penggunaan diferensiasi, bukan hanya terhadap tiga puluh perusahaan competitor tetapi juga sebagai pembeda dengan enam perusahaan yang juga menggunakan Skotlandia di nama mereka. Kebutuhan untuk dapat membangun kesadaran brand ditengah kondisi anggaran yang terbatas sangatlah penting. Disinilah diperlukan eksekusi kreatif, walaupun anggaran terbatas tetapi hasilnya terlihat maksimal. Tujuannya adalah untuk membangun sikap positif terhadap brand bahwa Scottish Widows baik untuk uang anda dalam setiap aset serta strategi invetasi. Melalui berbagai perencanaan periklanan yang luar biasa, serta menggunakan pendekatan PR yang sangat mempersuatif, hasilnya sangat menajubkan. Sejak itu, perusahaan telah secara konsisten menggunakan ide logo menjadi lebih hidup. Manajemen berpendapat bahwa untuk memberikan brand yang menjual sekaligus sebagai identitas dapat membantu membedakannya dengan pesaing.

13

14 Bibliography Alifahmi, Hifni. Marketing Communications Orchestra: Harmonisasi Iklan, Promosi, dan Public Relations. Bandung: Examedia Publishing (Grup Sygma) Roger Haywood, Corporate Reputation, The Brand & The Bottom Line, 3 rd Edition, British Library Cataloguing-in-Publication Data, 2005

15 Terima Kasih Enjang Pera Irawan, S.Sos, M.I.Kom