Wulansari Budiastuti, S.T., M.Si.

Transkripsi

1 Modul ke: Fakultas FIKOM Wulansari Budiastuti, S.T., M.Si. Program Studi Periklanan dan Komunikasi Pemasaran.

2 Materi Pembelajaran Persaingan Sempurna Persaingan Tidak Sempurna

3 Struktur Pasar Dalam Perekonomian

4 Struktur Pasar memiliki pengertian penggolongan produsen kepada beberapa bentuk pasar berdasarkan pada ciri-ciri seperti jenis produk yang dihasilkan, banyaknya perusahaan dalam industri, mudah tidaknya keluar atau masuk ke dalam industri dan peranan iklan dalam kegiatan industri.

5 Pada analisa ekonomi dibedakan menjadi pasar persaingan sempurna dan pasar persaingan tidak sempurna (yang meliputi monopoli, oligopoli, dan monopolistik.).

6 Pasar Persaingan Sempurna Pasar persaingan sempurna adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dengan penawaran yang ditandai oleh jumlah produsen dan konsumen yang sangat banyak dan hampir tak terbatas. Pasar persaingan sempurna merupakan struktur pasaryang paling ideal karena dianggap struktur pasar yang akan menjamin terwujudnya kegiatan memproduksi barang atau jasa yang memiliki efisiensi optimal.

7 Pasar Persaingan Sempurna Sebuah pasar dapat dikatakan pasar persaingan sempurna apabila memenuhi cirri-ciri sebagai berikut: a. Terdapat banyak penjual (perusahaan) dan pembeli. b. Barang-barang yang diperdagangkan homogen (serupa). c. Setiap perusahaan bebas keluar atau masuk. d. Pembeli mengetahui kondisi pasar. e. Faktor-faktor produksi bergerak bebas. f. Perusahaan menerima harga yang ditentukan pasar. g. Tidak ada campur tangan pemerintah.

8 Pasar Persaingan Tidak Sempurna Pasar Monopoli Pasar monopoli adalah suatu bentuk pasar dimana hanya ada satu penjual yang menguasai perdagangan barang atau jasa, sehingga pembeli tidak bisa mendapatkan barang pengganti (substitusi). Oleh karena hanya ada satu penjual, maka penjual tersebut dapat bebas menentukan harga dan dapat memperoleh keuntungan tertinggi.

9 Pasar Monopoli Ciri utama pasar monopoli adalah tertutupnya pintu masuk ke pasar, sehingga pesaing tidak dapat masuk ke pasar dan bersaing dengan penguasa pasar. Ada tiga alasan mengapa pesaing tidak dapat masuk ke pasar, yaitu sebagai berikut : 1. Sumber daya kunci dikuasai oleh satu perusahaan tunggal. 2. Pemerintah memberikan hak eksklusif kepada sebuah perusahaan tunggal untuk memproduksi dan menjual barang tertentu. 3. Biaya produksi menjadi lebih efisien jika hanya ada satu produsen tunggal yang membuat produk tersebut daripada banyak perusahaan.

10 Pasar Monopoli Ciri-ciri pasar monopoli : a. Hanya ada satu penjual dan banyak pembeli. b. Tidak ada perusahaan yang dapat membuat barang substitusi yang sempurna. c. Rintangan yang cukup besar untuk masuk ke pasar monopoli. d. Pembeli tidak mempunyai pilihan lain dalam membeli barang. e. Keuntungan hanya terpusat pada satu perusahaan. f. Harga ditentukan oleh perusahaan Oleh karena pasar monopoli hanya ada satu penjual, maka pemerintah perlu ikut campur tangan dalam mengendalikan dampak negatif.

11 Pasar Monopoli Beberapa peran pemerintah dalam mengendalikan dampak negatif dari adanya perusahaan monopoli : 1. Mencegah timbulnya monopoli itu sendiri. 2. Pemberian izin kepada perusahaan baru. 3. Menambah penawaran barang dalam negeri dengan jalan impor. 4. Menetapkan harga eceran tertinggi (HET).

12 Pasar Oligopoli Pasar Oligopoli Oligopoli adalah salah satu bentuk pasar dimana hanya terdapat beberapa produsen atau sedikit perusahaan saja yang menjual produk-produk yang identik atau yang mirip satu sama lain dengan jumlah pembeli yang banyak. Oligopoli dapat dibedakan menjadi dua, yaitu oligopoli murni (pure oligopoly) yang ditandai beberapa perusahaan menjual produk homogen, dan oligopoli dengan pembeda(diffrentiated oligopoly) yang ditandai beberapa perusahaan menjual produk yang dapat dibedakan pada mutu, merek, model, dan sebagainya. Adakalanya pasar oligopoli terdiri dari dua perusahaan saja yang disebut duopoli. Pasar duopoli merupakan bentuk khusus dari pasar oligopoli yang didalam pasar hanya ada dua perusahaan (penjual). Perusahaan yang beroperasi di pasar tersebut disebutduopolis.

13 Pasar Oligopoli Pasar oligopoli mempunyai ciri-ciri sebagai berikut : 1. Menghasilkan barang standar maupun barang berbeda corak. 2. Terdapat beberapa penjual/produsen yang menguasai pasar. 3. Terdapat halangan masuk yang cukup kuat bagi perusahaan diluar pasar untuk masuk kedalam pasar. 4. Kekuasaan menentukan harga adakalanya lemah dan adakalanya sangat tangguh. 5. Satu diantara oligopolis merupakan market leader, yaitu penjual yang memiliki pangsa pasar terbesar.

14 Pasar Monopolistik Pasar monopolistik adalah suatu bentuk pasar dimana terdapat banyak produsen yang menjual produk yang kurang lebih sama, tetapi dengan berbagai macam variasi. Beberapa ciri-ciri pasar monopolistik, antara lain sebagai berikut : 1. Terdapat banyak penjual. 2. Terdapat diferensiasi produk. 3. Penjual dapat mengendalikan harga dalam tingkat tertentu. 4. Terdapat persaingan yang ketat dalam kuantitas iklan.

15 Industri & Industialisasi Industri adalah segala bentuk kegiatan usaha untuk mengolah suatu produk menjadi produk baru dengan tambahan nilai positif (nilai bentuk, nilai guna, nilai ekonomi). Industrialisasi, proses kegiatan industri yang mengacu ke skala luas (region state, country, world). Industrialisasi dalam ekonomi, keadaan yang ditandai dengan menjadi lebih pentingnya sektor industri bagi ekonomi.

16 Industri & Industrialisasi Industrialisasi adalah suatu proses interkasi antara perkembangan teknologi, inovasi, spesialisasi dan perdagangan dunia untuk meningkatkan pendapatan masyarakat dengan mendorong perubahan struktur ekonomi. Industrialisasi merupakan salah satu strategi jangka panjang untuk menjamin pertumbuhan ekonomi.

17 Industri & Industrialisasi Faktor pendorong industrialisasi (perbedaan intesitas dalam proses industrialisasi antar negara) : 1. Kemampuan teknologi dan inovasi 2. Laju pertumbuhan pendapatan nasional per kapita 3. Kondisi dan struktur awal ekonomi dalam negeri. Negara yang awalnya memiliki industri dasar/primer/hulu seperti baja, semen, kimia, dan industri tengah seperti mesin alat produksi akan mengalami proses industrialisasi lebih cepat

18 Industri & Industrialisasi Faktor pendorong industrialisasi (perbedaan intesitas dalam proses industrialisasi antar negara) : 4. Besar pangsa pasar DN yang ditentukan oleh tingkat pendapatan dan jumlah penduduk. Indonesia dengan 200 juta orang menyebabkan pertumbuhan kegiatan ekonomi 5. Ciri industrialisasi yaitu cara pelaksanaan industrialisasi seperti tahap implementasi, jenis industri unggulan dan insentif yang diberikan. 6. Keberadaan SDA. Negara dengan SDA yang besar cenderung lebih lambat dalam industrialisasi 7. Kebijakan/strategi pemerintah seperti tax holiday dan bebas bea masuk bagi industri orientasi ekspor.

19 Industri & Industrialisasi Industri diklasifikasikan: 1. Industri primer/hulu yaitu mengolah output dari sektor pertambangan (bahan mentah) menjadi bahan baku siap pakai untuk kebutuhan proses produksi pada tahap selanjutnya 2. Industri sekunder/manufaktur yang mencakup: industri pembuat modal (mesin), barang setengah jadi dan alat produksi, dan industri hilir yang memproduksi produk konsumsi

20 Terima Kasih Wulansari Budiastuti, S.T., M.Si.