EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN MINAT BELI. (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan

Transkripsi

1 EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN MINAT BELI (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Diajukan Oleh : MERNI RIFMA DESTI Tjg DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK MEDAN 2012

2

3 ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Efektivitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas minat beli mahasiswa Universitas Sumatera Utara (USU) terhadap efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi. Penelitian ini menggunakan metode komperatif. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah teori Komunikasi dan Komunikasi Massa, Media Massa, Iklan, Televisi, Minat Beli dan Teori AIDDA. Perancangan alat ukur adalah kuesioner. Populasi dalam penelitian ini berjumlah orang. Untuk menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%, sehingga jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 91 orang. Langkah-langkah dalam pengambilan sampel menggunakan Proportional Stratified Sampling, Purposive Sampling serta Accidental Sampling. Lalu peneliti melakukan pengumpulan data dilapangan dan studi kepustakaan. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan menggunakan analisis tabel tunggal melalui SPSS (Statistical Product Service Solution) Hasil penelitian menunjukkan gambaran bahwa sebagian besar responden menyatakan mereka tertarik pada tayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi. Lebih dari setengah respoden menyatakan sering menonton Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi. Sebagian besar responden menyatakan bahwa durasi penayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari sudah tepat, sedangkan sebagian lagi menyatakan tidak tepat. Hasil penelitian juga memberikan gambaran bahwa lebih dari setengah responden menyatakan bahwa mereka tertarik untuk melihat kembali tayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari ini. Pada dasarnya terdapat perbedaan minat beli mahasiswa antara iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di televisi. Mayoritas mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara memberikan tanggapan bahwa mereka sangat tertarik pada iklan Nutrisari, terutama pada adegan yang ada dalam tayangan iklan tersebut. Sebagian besar dari responden menganggap bahwa setiap adegan pada iklan tersebut wajar. Dalam penelitian ini juga dapat diketahui bahwa mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Sumatera Utara mempunyai minat beli yang sama mengenai tayangan iklan Minute Maid Pulpy Orange dan nutrisari di televisi yang secara keseluruhan dapat dikatakan menarik. Untuk lebih memperkenalkan produk Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari ke khalayak sebaiknya iklan produk-produk tersebut lebih diperbanyak lagi frekuensi penayangannya di televisi swasta. Hal ini bisa dapat membantu khalayak terutama mahasiswa agar lebih mengetahui manfaat dari produk tersebut serta meilih produk yang sesuai bagi mereka.

4 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan kesehatan dan kerida annya kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Efektifitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Adapun tujuan penulisan skripsi ini sebagai syarat untuk menyelesaikan pendidikan sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu politik Universitas Sumatera Utara. Sebagai karya Ilmiah penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mohon saran dan kritikan yang sifatnya membangun sehingga skripsi ini nantinya dapat berguna untuk menjadi referensi di masa yang akan datang, Terima kasih diucapkan untuk semua pihak yang membantu dalam penyusunan skripsi ini. Maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Teruntuk Ayahanda tercinta alm. Chairuddin dan ibunda terkasih Murni Tanjung yang selalu memberikan nasehat, dukungan, dan doa yang terbaik buat penulis. 2. Bapak Drs. Safrin, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan arahan dan pengetahuan. 3. Dekan FISIP USU, Prof. Dr. Badarudin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. 4. Ketua Departemen dan Sekretariat Ilmu Komunikasi FISIP USU, Ibu Dra. Fatmawardi Lubis, M.A dan Ibu Dra. Dayana Manurung M.A.

5 5. Bapak Drs. Humaizi, MA, selaku Dosen wali yang telah banyak memberikan motivasi serta nasihat kepada penulis. 6. Ibu-ibu dan Bapak-bapak dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang telah membekali penulis dengan ilmu pengetahuan selama dibangku perkuliahan. 7. Kak icut, kak maya, kak ros, yang telah membantu kelancaran skripsi ini dalam bidang administrasi. 8. Saudaraku tercinta: Kakakku Vivi Seprimawati Tanjung, abangku Doni Martin Tanjung, ST, dan juga abangku Usman Effendi Tanjung serta ponakanku tersayang Muhammad Aji. 9. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2006, terutama Suji, Zahra, Sari, Yola, Nina, Ghassy, Wulan, Yahdi, Ikram, Arif, Ryan, Vando, Nano, Riri, Kak Ilma dan Pangeran, yang memberikan persahabatan yang indah dan tak terlupakan selama kuliah. 10. Buat temanku Ulfa, Lina, Mutia, dan juga buat rekan kerjaku Niken Renata, kak Jenni serta ibu Sarihartaty Sinaga, SH yang telah memberikan penulis kesempatan bekerja dan juga terima kasih buat doa dan perhatiannya selama ini. 11. Seseorang yang sangat spesial dihati penulis. Terima kasih telah menjadi teman disaat suka dan duka, berbagi air mata, canda dan tawa serta dan selalu memotivasi penulis. 12. Semua pihak yang telah membantu penulis menyelesaikan skripsi ini. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih, semoga kita semua selalu dalam lindungan Allah Swt. Amiin Medan, Juni 2012 Merni Rifma Desti Tjg

6 DAFTAR ISI Hal LEMBAR PERSETUJUAN..... i ABSTRAKSI..... ii KATA PENGANTAR..... iii DAFTAR ISI.... v DAFTAR GAMBAR ix DAFTAR TABEL x BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Perumusan Masalah Penelitian Pembatasan Masalah Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Kerangka Teori Komunikasi dan Komunikasi Massa Media Massa Iklan Televisi Minat Beli Teori AIDDA Kerangka Konsep Model Teoritis Operasional Variabel.. 26

7 1.10 Defenisi Operasional Hipotesa.. 31 BAB II URAIAN TEORITIS 32 II.1 Komunikasi.. 32 II.1.1 Pengertian Komunikasi. 32 II.1.2 Fungsi Komunikasi II.2 Komunikasi Massa II.2.1. Pengetian Komunikasi Massa 35 II.2.2. Fungsi Komunikasi Massa. 39 II.3 Periklanan II.3.1. Sejarah Periklanan 40 II.3.2. Pengertian Iklan 41 II.3.3. II.3.4. Jenis Iklan..43 Fungsi Periklanan.. 45 II.4. Televisi.. 47 II.5. Minat Beli.. 48 II.6. Teori AIDDA 49 BAB III METODOLOGI PENELITIAN.. 51 III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian.. 51 III.1.1 Sejarah Perkembangan FISIP USU.. 51 III.1.2 Visi dan Misi. 58 III.1.3 Tujuan, Tugas dan Fungsi FISIP USU. 60 III.2 Metodologi Penelitian 61

8 III.2.1 Metode Penelitian.. 61 III.2.2 Lokasi dan Waktu Penelitian. 62 III.3 Populasi dan Sampel.. 62 III.3.1 Populasi.. 62 III.3.2 Sampel III.4 Teknik Penarikan Sampel.. 65 III.4.1 Sampel Stratifikasi Proporsional III.4.2 Purposive Sampling.. 66 III.4.3 Sampel Accidental III.5 Teknik Pengumpulan Data III.6 Teknik Analisis Data 69 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV. 1. Analisa Tabel Tunggal IV. 2. Iklan Produk Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di Televisi. 74 IV. 3. Uji Hipotesis.. 97 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan V.2. Saran 102 DAFTAR PUSTAKA

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1. Pengertian Komunikasi Gambar 1.2. Model Teoritis. 18

10 DAFTAR TABEL Tabel 1 Usia Responden Tabel 2 Jenis Kelamin Responden Tabel 3 Stambuk Responden Tabel 4 Uang Saku Responden. 73 Tabel 5 Mengetahui Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi. 74 Tabel 6 Keseringan Menonton Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi.. 75 Tabel 7 Penggunaan Model Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Di Televisi 75 Tabel 8 Akting Model Dalam Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan iklan Nutrisari.. 77 Tabel 9 Mengetahui Slogan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutisari 78 Tabel 10 Penggunaan Bahasa/Slogan Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Tabel 11 Slogan Yang Ada Pada Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange. 80 Tabel 12 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange 81 Tabel 13 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Menimbulkan Minat Beli Mahasiswa. 82 Tabel 14 Isi Pesan Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Tabel 15 Pemaparan Isi Pesan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari. 83 Tabel 16 Alur Cerita Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Terhadap Kegunaan Dari Produk Dan Iklan Nutrisari. 84 Tabel 17 Frekuensi Penayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari.. 85

11 Tabel 18 Penempatan Waktu Penayangan Iklan Minute Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Ditengah-tengah Acara Yang Sedang Berlangsung 86 Tabel 19 Penataan Gambar Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari. 87 Tabel 20 Penataan Suara Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari.. 88 Tabel 21 Isi Pesan Dalam Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari 88 Tabel 22 Melihat Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Dalam Sehari Tabel 23 Ketertarikan Produk Minute Maid Pulpy Orange Yang Dipasarkan Oleh PT. COCA-COLA COMPANY Tabel 24 Ketertarikan Produk Nutrisari Yang Dipasarkan Oleh NUTRIFOOD. 91 Tabel 25 Mengetahui Perbedaan Minute Maid Pulpy Orange Dengan Produk Vitamin C Lain. 92 Tabel 26 Mengetahui Perbedaan Nutrisari Dengan Produk Vitamin C Lain 92 Tabel 27 Ketertarikan Minuman Minute Maid Pulpy Orange Dari Segi Kemasan, Rasa Dan Manfaat Produk Tabel 28 Ketertarikan Minuman Nutrisari Dari Segi Kemasan, Rasa Dan Manfaat Produk 94 Tabel 29 Keinginan Membeli Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Setelah Melihat Iklan 95 Tabel 30 Kemungkinan Untuk Beralih Pada Produk Lain Ketika Nutrisari Tidak Lagi Menayangkan Iklannya Di Televisi 96