GAMBARAN PROSES PRODUKSI IKLAN ULTRA MILK SHAKE TO CARE OLEH KOI FILMS

Transkripsi

1 GAMBARAN PROSES PRODUKSI IKLAN ULTRA MILK SHAKE TO CARE OLEH KOI FILMS Corry Aprilia Utami Marketing Communication, School of Economic and Communication, Binus University. Jln. K.H. Syahdan No. 9, Palmerah, Jakarta Barat, Telp. (62-21) , Corry Aprilia Utami, Drs. Heribertus Sunu Budihardjo ABSTRACT THE PURPOSE OF RESEARCH, is to understand the process of the production commercial ultra milk shake to care, start from pra production, the production until pasca production. METHODOLOGY used in this research is a qualitative approach who described the state or condition that actually and the data obtained was obtained through an in-depth interview with the production commercial ultra milk shake to care and direct observation to the location. ANALYSIS where descriptive analysis of reliable information will be gathered in detail and clearly identify the problem of research. THE RESULTS show that commercial ultra milk shake to care through the process helped production, the production and after production, from the beginning makes the concept of the board made by the director, from the beginning makes the concept of the board made by the director, the execution proces, and the editing stage. CONCLUSIONS from the production process commercial ultra milk shake to care not too different to the process of the production of other programs, only in production there are clients and advertising agency who as creator and as executor of production house, a third party involved than the stage production of the pre, the production of, after pasca prodction. This positive ad aimed at teenagers to make a donation to the foundation for Indonesia Mengajar. (CAU) Keyword: Commercial, PraProduction, Production, Pasca Production.

2 ABSTRAK TUJUAN PENELITIAN, ialah untuk memahami proses produksi iklan Ultra Milk Shake To Care, mulai dari tahap praproduksi, produksi hingga pasca produksi nya. METODE PENELITIAN yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif yang menggambarkan keadaan atau kondisi yang sebenarnya dan data yang diperoleh didapatkan melalui wawancara secara mendalam dengan tim produksi iklan Ultra Milk Shake To Care ini serta observasi langsung ke lokasi syuting. ANALISIS deskriptif dimana akan dikumpulkan informasi yang terpercaya secara rinci dan mengidentifikasi masalah penelitian secara jelas. HASIL YANG DICAPAI menunjukkan bahwa iklan Ultra Milk Shake To Care melalui tahapan proses pra produksi, produksi dan pasca produksi, dari awal membuat konsep board yang dibuat oleh sutradara, proses eksekusi, dan sampai tahap editing. SIMPULAN dari proses produksi iklan Ultra Milk Shake To Care tidak terlalu berbeda dengan proses produksi program lainnya, hanya di dalam produksi iklan terdapat klien dan agency yang sebagai creator dan production house sebagai eksekutor, ketiga pihak tersebut terlibat dari tahap praproduksi, produksi, pasca produksi. Iklan ini bertujuan positif yang mengajak para remaja untuk berdonasi ke yayasan Indonesia Mengajar. (CAU) Kata Kunci: Iklan, PraProduksi, Produksi, Pasca Produksi. PENDAHULUAN Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri modern, dan hanya bisa ditemukan di Negara-negara maju atau Negara-negara yang tengah mengalami perkembangan ekonomi secara pesat. Kehidupan dunia modern kita saat ini sangat tergantung pada iklan. Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual barangnya, sedangkan di sisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya, maka ia harus melangsungkan kegiatankegiatan periklanan secara memadai dan terus-menerus (Frank Jefkins, 2009). Menurut Belch & Belch (2009:5), definisi iklan adalah setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Adapun maksud dibayar pada definisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud kata nonpersonal berarti suatu iklan melibatkan media massa (TV, radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Jenis-jenis iklan terbagi menjadi dua yaitu iklan level nasional dan iklan bisnis atau profesional. Iklan level Nasional mempunyai target yaitu masyarakat konsumen secara umum dan tujuan dari iklan ini adalah untuk menginformasikan konsumen kepada perusahaan atau merek yang diiklankan beserta berbagai fitur atau kelengkapan yang dimiliki dan juga keuntungan, manfaat, penggunaan, serta menciptakan atau memperkuat citra produk bersangkutan sehingga konsumen akan cenderung membeli produk yang diiklankan tersebut. Sedangkan iklan Bisnis atau Professional ditujukan untuk konsumen industri, perusahaan, atau profesional (George E. Belch & Mochael A. Belch, 2009:18). Iklan Ultra Milk Shake To Care merupakan jenis iklan nasional karena target dari iklan tersebut adalah masyarakat konsumen yang biasa mengkonsumsi susu tersebut. Televisi memiliki posisi penting bagi pemasar karena media ini menyajikan banyak program populer yang disukai banyak orang. Audiensi dapat menghabiskan waktu beberapa jam dalam sehari untuk menonton televisi. Media ini juga menjadi sumber informasi dan hiburan utama masyarakat. Pada jam tayang utama (prime time) antara jam malam, televisi mampu menarik puluhan juta penonton; jumlah yang tidak dapat ditandingi media

3 mana pun. Jumlah audiensi menjadi faktor sangat penting bagi pengelola stasiun penyiaran karena jumlah audiensi itulah yang dijual kepada pemasang iklan yang ingin menjangkau mereka melalui pesan iklan yang disiarkan. (Morissan, 2010). Televisi memiliki berbagai kelebihan dibandingkan dengan jenis media lainnya yang mencakup daya jangkau luas, selektivitas, dan fleksibilitas, fokus perhatian, kreativitas, efek, prestise, serta waktu tertentu. (Morissan, 2010) Saat ini, hampir seluruh jenis barang dan jasa dapat diiklankan di media televisi dan radio, hanya produk rokok dan minuman keras yang dikenakan pembatasan untuk tampil pada siaran iklan. Tentu saja iklan di televisi ini akan dipastikan mempunyai dampak yang besar buat masyarakat. Iklan sebagai alat untuk masyarakat membuat masyarakat lebih mengenal dan selalu mengingat produk tersebut. Selain itu, iklan juga mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak produk tersebut. Di televisi terdapat berbagai jenis program. Suatu program berkaitannya dengan iklan, karena semakin program itu menarik maka banyak pengiklan yang ingin beriklan di program tersebut. Iklan yang disajikan juga harus menarik agar pesan yang disampaikan tepat sasaran. Di dalam iklan dikenal istilah durasi iklan. Durasi iklan adalah waktu yang digunakan untuk menayangkan iklan. Durasi tersebut dibedakan menjadi dua, yaitu iklan yang berdurasi pendek (iklan pendek) dengan durasi 15 detik dan iklan yang berdurasi panjang (iklan panjang), yang berdurasi 30 detik. Permasalahan yang dihadapi oleh iklan televisi adalah durasi yang pendek, antara 15 detik sampai dengan 30 detik. Namun dalam durasi yang pendek tersebut pesan harus dapat sampai ke penonton. Sedangkan berdasarkan Belch & Belch, 2009:340 penonton memiliki kecenderungan menghindar jika televisi memutar iklan. Oleh karena itu, pengiklan harus memperhatikan segmentasi iklan mereka yang akan didistribusikan ke stasiun-stasiun televisi yang sesuai dengan target pasar mereka. Selain itu, pengiklan memerlukan kreativitas yang luar biasa agar iklan yang dibuat menarik sehingga orang-orang atau penonton tertarik untuk menonton dan dapat memahami pesan yang terkandung dalam iklan tersebut. Iklan Ultra Milk Shake To Care merupakan iklan televisi yang bertujuan untuk donasi atau beramal dari produk Ultra Milk, Ultra Milk bekerjasama dengan sebuah Yayasan Indonesia Mengajar. Ini merupakan salah satu sisi kreativitas dalam iklan ini. Indonesia Mengajar (IM) adalah gerakan bersama masyarakat yang berikhtiar untuk ikut berperan aktif mencerdaskan kehidupan bangsa sebagai wujud upaya melunasi janji kemerdekaan. Indonesia Mengajar merekrut, melatih, dan mengirim generasi muda terbaik bangsa ke berbagai daerah di Indonesia untuk mengabdi sebagai Pengajar Muda (PM) di Sekolah Dasar dan di masyarakat selama 1 tahun. (sumber: Iklan yang berdurasi 15 detik ini mempunyai konsep untuk mengajak para remaja untuk bergabung ke dalam event Shake To Care ini, dengan cara mereka membeli milkshake yang dijual melalui mobil Ultra Milk, milkshake yang dibuat adalah susu yang diproduksi secara berbeda oleh resep dari Ultra Milk sendiri. Kemudian setelah membeli milkshake tersebut mereka dipinjamkan jam yang berguna sebagai alat untuk menggoyangkan (shake) tangan mereka sambil mereka meminum milkshake tersebut, dan di jam tersebut terdapat nilai rupiah nya yang dapat di tag oleh movement sensor, kemudian nilai rupiah tersebut sebagai bentuk dana yang disumbangkan dari seberapa banyak mereka menggoyangkan jam tersebut di tangan mereka. Mobil Ultra Milk ini akan datang keliling sekolah-sekolah di pulau Jawa. Tujuan lain dari iklan Ultra Milk adalah untuk mempromosikan acara amal ini kepada anak-anak sekolah yang didatangi oleh mobil Ultra Milk, agar anak-anak tersebut ikut berpatisipasi dalam acara amal ini. Keunikan dari iklan Ultra Milk Shake To Care yang berdurasi 15 detik ini adalah dari sisi produksi nya yang berjangka waktu kurang lebih 1 bulan dari Februari - Maret 2015 tetapi di televisi hanya tayang 15 detik saja. Sehingga untuk para pemasang iklan (klien) harus mendistribusikan iklan nya ke televisi-televisi yang sesuai dengan segmentasi target pasar dengan iklan yang mereka produksi, serta ada kalanya untuk membeli slot-slot kosong untuk iklan di jam-jam prime time. Dan tujuan positif dari iklan ini yaitu mengajak para remaja khususnya anak-anak SMA untuk ikut berpatisipasi di event ini dengan

4 menyumbangkan uang mereka untuk Yayasan Indonesia Mengajar. Dengan kata lain, mereka ikut turut serta membantu masalah pendidikan di Indonesia yaitu masalah biaya. Selain itu, iklan ini mempunyai sisi visual yang menarik, colorfull dan ceria yang sesuai dengan target pasarnya yaitu untuk para remaja. METODOLOGI Pada penelitian ini yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Bogdan dan Taylor (Moleong,2014: 3) mengemukakan bahwa penelitian kualitatif merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata- kata tertulis maupun lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati. Jenis penelitian analisis proses produksi iklan ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif adalah penelitian yang menggambarkan keadaan atau kondisi yang sebenarnya dan data yang diperoleh berasal dari fakta-fakta yang tampak sebagaimana keadaan sebenarnya. Objek penelitian ini adalah iklan Ultra Milk Shake To Care yang merupakan produk dari PT. Ultra Jaya. Iklan ini diproduksi oleh rumah produksi KOI Films pada periode Februari - Maret Dalam pembuatan iklan ini bekerja sama dengan advertising agency Flying Giraffe. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara merupakan alat rechecking atau pembuktian terhadap informasi atau keterangan yang diperoleh sebelumnya. Teknik wawancara yang digunakan dalam penelitian kualitatif adalah wawancara semiterstruktur (semistructure interview) yang termasuk dalam kategori in-depth interview, dimana dalam pelaksanaannya lebih bebas bila dibandingkan dengan wawancara terstuktur. Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan dokumentasi, dengan cara mengorganisasikan data ke dalam kategori, menjabarkan ke dalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat kesimpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang lain. Maka dari itu penulis memakai coding untuk dapat menganalisis data yang terdiri dari open coding, axial coding dan selective coding. Dalam keabsahan data sendiri, penelitian ini menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik dimana menguji kredibilitas data dilakukan dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa sumber dengan berbagai teknik pengumpulan data. Data dari beberapa sumber terdebut kemudian dideskripsikan, dikategorisasikan, mana pandangan yang sama, yang berbeda, dan mana spesifik dari tiga sumber data tersebut. Data yang telah dianalisis akan menghasilkan kesimpulan yang selanjutnya akan diminta kesepakatan (member check) dengan beberapa sumber data tersebut. HASIL DAN BAHASAN Dari hasil wawancara penulis mengenai proses produksi iklan Ultra Milk Shake To Care dari proses praproduksi, produksi, hingga tahap pasca produksi dengan informan diatas, terlihat sesama informan secara keseluruhan mempunyai cara pandang yang sama dan sekali-kali terdapat perbedaan jawaban dikarenakan mereka mempunyai tanggung jawab masing-masing sesuai dengan peran mereka. Hal itu yang membuat iklan Ultra Milk Shake To Care ini menarik dan terlihat berbeda. KOI Films merupakan salah satu PH (production house) yang telah memproduksi dan menghasilkan banyak iklan internasional dan nasional yang menarik dan kreatif, serta telah bekerjasama dan mempunyai hubungan baik dengan klien-klien internasional maupun nasional serta agency juga. Iklan-iklan yang telah mereka produksi tidak terlepas dari kerjasama tim yang kompak dan bertanggung jawab, kendala-kendala yang terjadi selama proses produksi iklan dapat diselesaikan dan diatasi dengan baik dan smooth (mulus). Iklan Ultra Milk Shake To Care merupakan iklan jenis FMCG (fast moving consumer goods) maksudnya adalah produk-produk yang cepat kejual seperti minuman ini.

5 Iklan ini mempunyai konsep dengan mengajak para remaja khususnya SMA untuk berdonasi melalui cara membeli susu yang dijual di mobil Ultra, kemudian setelah membeli mereka dipinjami jam, jam tersebut sebagai alat bantu devices yang dipasang di tangan mereka, kemudian mereka menggoyangkan (shake) tangan mereka dan jam tersebut akan terdeteksi oleh alat movement sensor dari Ultra, setiap goyangan mereka terdapat nilai rupiahnya. Disini Ultra bekerjasama dengan yayasan Indonesia Mengajar, milik Anies Baswedan. Jadi seluruh dana yang terkumpul akan didonasikan kepada yayasan ini. Yayasan Indonesia Mengajar ini adalah gerakan usaha untuk mengajak semua pihak untuk ambil bagian menyelesaikan masalah pendidikan di Indonesia dengan cara mengirimkan sarjana-sarjana pandai untuk mengajar sekolah dasar di berbagai daerah terpencil di Indonesia. Nanti nya mobil Ultra ini akan keliling sekolah SMA di pulau Jawa. Durasi iklan ini 15 detik, dan sudah disiarkan di beberapa TV nasional Indonesia serta cinema dan event seperti konser musik. Praproduksi iklan Ultra Milk Shake To Care ini bermula dari pemasang iklan (klien) yang mempunyai ide iklan lalu menghubungi advertising agency, kemudian agency yang membuat konsep dituangkan ke dalam board agency. Setelah itu agency melakukan proses pitching, pitching adalah memilih dari sekian kandidat PH (production house) yang cocok dari spesifikasi sutradara nya, budget itu. Setelah itu ada job confirmation dari agency dan terpilih lah KOI Films. Kemudian ada initial brief dari pihak agency untuk konsep nya seperti apa, kebutuhannya, tanggal syuting, tanggal tayang, yang boleh dan tidak dalam iklan ini dan pertimbangan lainnya. Setelah itu semua selesai kemudian sutradara bekerja dengan tim nya mulai dari casting talent yang sesuai dengan kriteria anak remaja, berpenampilan baik dan dapat dilatih untuk goyang (dancing). Disini talent juga di casting berdasarkan board yang telah dibuat oleh sutradara, jadi pihak klien dan agency juga bisa menilai ekspresi mereka seperti apa, gaya nya, cocok atau tidak dengan iklan ini. Ada juga yang namanya racky, disini mengecek lokasi syuting yang dilakukan oleh kru lokasi, sutradara dan astrada. Setelah itu ada workshop dance yang dilakukan oleh koreografer. Kegiatan itu semua dibuat dalam booklet, booklet adalah pencatatan kegiatan yang dilakukan sampai nanti proses produksi berlangsung yang akan dipresentasikan pada PPM (pre production meeting), dalam PPM hadir 3 pihak yaitu klien, advertising agency, dan PH. PPM dalam iklan ini dilakukan 2 kali, dikarenakan revisi dan kemauan dari klien, karena dalam produksi iklan semua hal harus disetujui terlebih dahulu oleh klien. Dalam booklet ini berisi tentang konsep dari agency & sutradara (director s board), waktu syuting, pencahayaan, lokasi, kandidat talent yang telah di casting, dance choreography, art reference & design tentang set property nanti di lokasi syuting, pemilihan busana yang cocok untuk talent karena ini untuk remaja anak-anak SMA maka busana yang terpilih ada macam-macam seragam sekolah, ada refererensi dari seragam anak Jepang, Amerika, dan lain-lain. Serta jadwal produksi, mulai dari praproduksi, produksi hingga pasca produksi iklan ini. Praproduksi ini berlangsung selama 13 hari dan waktunya telah disesuaikan oleh klien, advertising agency, dan PH. Tahap selanjutnya adalah produksi atau syuting yang berlangsung selama seharian dari mulai proses persiapannya sampai tahap akhirnya, dimulai dari jam 4 pagi sampai 11 malam. Disini semua kru ada sutradara, produser, executive producer, DoP (director of photography), asisten sutradara, talent coordinator, unit production manager, make-up artist, wardrobe stylish, art director dan klien, advertising agency juga ikut turut serta hadir pada syuting ini. Dibutuhkan kerjasama tim yang cukup baik agar proses syuting berjalan dengan lancar dan sempurna, dibutuhkan juga ketepatan waktu dan tanggung jawab dari masing-masing divisi. Syuting iklan ini dilakukan dari pagi hingga malam hari. Pada tahap akhir adalah tahap pasca produksi yaitu editing, dalam iklan terbagi menjadi offline editing, color grading, online editing, serta audio mixing atau final mixing. Tahap pasca produksi ini berlangsung selama 10 hari. Off line editing adalah proses penggabungan gambar cut-to-cut, membangun cerita, termasuk pemilihan gambar dan transisinya. Setelah itu, dilanjutkan ke post-audio untuk membuat musik sesuai dengan referensi yang diinginkan dan merekam voice over. Dan Color Grading merupakan proses menyelaraskan warna yang diinginkan, warna yang diperlukan diangkat dan warna yang

6 tidak perlu dibuang. Online editing, yakni pencahayaan gambar, disamakan dan ditambah efek tertentu termasuk narasi dan efek suara. Dalam online editing, ada juga divisi Graphic Design yang membuat teks, kemasan, efek animasi yang berbentuk visual. Dan Audio mixing (final mixing), yakni untuk menyelaraskan gambar dan efek suara. Setelah itu semua selesai dari post-audio dimasukkan ke dalam kaset betacam, betacam adalah bentuknya semacam CD (compact disk) yang dikirimkan ke advertising agency untuk di proses ke klien dan didistribusikan ke stasiun TV. Bicara mengenai sebuah proses tentunya tidak terlepas dari hambatan-hambatan yang ada dan hambatan-hambatan yang dihadapi pada saat keseluruhan proses produksi iklan Ultra Milk Shake To Care tidak tergolong serius dikarenakan semuanya sudah direncanakan dengan matang dan kerjasama tim yang bertanggung jawab, cepat, dan tepat waktu juga menjadi faktor utama pada produksi ini. Bekerjasama dengan klien dan advertising agency yang sudah mempunyai hubungan baik dengan KOI Films juga. Tetapi sebuah proses pasti ada kendala atau hambatan yang terjadi dan beberapa kendala yang terjadi dalam proses produksi ini, seperti pada saat praproduksi sulitnya mencari lokasi yang pas karena untuk sekolah tetapi ingin yang terlihat enak secara visual, kemudian juga masalah perizinan lokasi. Dan pada saat syuting, karena memang berdasarkan konsep dilakukan pada siang hari tetapi kondisi yang terjadi hari syuting cuaca sangat panas sekali sehingga seluruh kru dan talent harus panas-panasan tetapi talent tetap harus terlihat oke di kamera. Dan untuk tahap pasca produksi nya mempunyai kendala pada saat pemilihan tanggal untuk editing, dikarenakan masalah dana maka harus berpindah-pindah post-house, tetapi kendala itu semua tidak dijadikan kendala yang terlalu serius. Proses produksi iklan ini berjalan lancar. SIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan penelitian yang dilakukan dalam mengetahui gambaran proses produksi iklan Ultra Milk Shake To Care oleh KOI Films, dapat diambil kesimpulan bahwa: 1. Tahap Praproduksi a. Dimulai dari sutradara membuat konsep iklan berdasarkan board dari agency, kemudian di dalam konsep tersebut terdapat rincian lokasi, wardrobe, pencahayaan latar, waktu syuting, jadwal produksi, koreography, kandidat talent, contoh musik yang akan dipakai. b. Semua itu dipresentasikan di PPM (pre-production-meeting) dan disini hadir ketiga pihak dari klien, advertising agency, dan PH. 2. Tahap Produksi a. Dilaksanakannya eksekusi yaitu syuting dari pagi hingga malam hari waktunya, disini tahap pengambilan gambar berlangsung. Dari konsep yang telah dibuat oleh sutradara diwujudkan menjadi adegan nyata yang diperankan oleh talent di depan kamera. b. Sebelum pengambilan gambar berlangsung, wajah talent di make-up terlebih dahulu dan digunakan wardrobe yang sesuai dengan situasi adegan. 3. Tahap Pasca Produksi a. Dimulai proses editing, yaitu memilih gambar/adegan-adegan yang dibutuhkan kemudian menggabungkan potongan-potongan adegan tersebut menjadi sebuah cerita yang sesuai dengan konsep yang telah dibuat oleh sutradara. b. Kemudian dilanjutkan merekam voice over, dan ditambahkan efek-efek tertentu, seperti animasi visual, teks, kemasan. c. Setelah itu, digabungkan menjadi satu keseluruhan menyelaraskan gambar dan efek suara. Saran Berdasarkan simpulan diatas, maka penulis juga memberikan beberapa saran yang di harapkan berguna bagi penelitian selanjutnya, KOI Films dalam memproduksi iklan seterusnya dan masyarakat luas. Berikut adalah saran yang diberikan : 1. Mempertahankan dan meningkatkan kinerja tim KOI Films

7 2. Untuk mengetahui proses produksi iklan, harus mengetahui alur prosesnya oleh karena itu jika terjun ke lapangan langsung sudah memiliki pengetahuan yang cukup. 3. Memperkirakan dengan matang estimasi waktu yang cukup dalam mengerjakan suatu project iklan. 4. Meningkatkan komunikasi antar tim agar tidak terjadi kesalahpahaman. 5. Memperkirakan masalah apa saja yang akan terjadi pada saat proses produksi berlangsung dan membuat perencanaan cadangan apabila terjadi suatu hal yang tidak diinginkan. 6. Bersikap bertanggung jawab terhadap suatu pekerjaan yang telah diberikan dan bijaksana dalam mengambil keputusan. REFERENSI Ardianto, Elvinaro. Bambang Q-Anees. (2014). Filsafat Ilmu Komunikasi. Bandung : PT Simbiosa Rekatama Media Ardianto, Elvinaro. Komala L. Kalinah S. (2012). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Edisi Revisi. Bandung : PT Simbiosa Rekatama Media Belch, E, George. Belch, E, Michael. (2009). Advertising and Promotion: An Intergrated Marketing Communications Perspective. New York : McGraw-Hill/Irwin Cangara, Hafied. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada Emzir. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif Analisis Data. Jakarta : PT RajaGrafindo Persada Fandy, Tjiptono. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi Harjanto, Rudy. (2009). Prinsip-Prinsip Periklanan. Jakarta : Dewan Perguruan Periklanan Indonesia Jefkins, Frank. (1997). Periklanan. Edisi Ketiga. Jakarta: PT Erlangga Kotler, Philip. (2005). Manajemen Periklanan Konsep dan Applikasinya di Indonesia. Jakarta : PT Erlangga Moleong, L.J. (2014). Metodologi Penelitian Kualitatif. Edisi Revisi. Bandung : PT Rosda Morissan. (2013). Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Edisi Revisi. Jakarta : PT Kencana Morissan. (2014). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : PT Kencana Nazir. (2009). Metode Penelitian. Bogor : PT Ghalia Indonesia Nurudin. (2014). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT Rajawali Pers Sugiyono. (2007). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Alfabeta West, Richard. Turner, Lynn. (2009). Introducing Communication Theory. Jakarta : PT Salemba Humanika Yin, Robert, K. (2014). Studi Kasus Desain & Metode. Jakarta : PT RajaGrafindo Persada Yusuf, Muri. (2014). Metode Penelitian. Jakarta : Kencana

8 Zettl, Herbert. (2012). Television Production Handbook + Workbook 11 th Edition. New York : Wadsworth Cengage Learning Jurnal Gracelia, Marisca. (2013). Analisis Proses Produksi Video Klip Nidji LIBERTY & VICTORY Oleh Guava Production. Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Neads, Carl. (2006). Journal Of Education Television. Liverpool University. Prakoso, Setio, Nugroho. (2012). Peran Editor Dalam Proses Pasca Produksi Iklan Commercial INTERNAL Metro TV. Universitas Mercubuana, Jakarta. Rozanova, Julia. (2006). Behind the Screen: The Role of State-TV Relationships in Russia, Alberta University. Wulandari, Nuke. (2013). Analisis Proses Produksi Film Televisi Kebaya Hilang Cintapun Datang Di MNC Pictures. Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Website KOI Films Diakses pada tanggal 12 Mei 2015 dari Indonesia Mengajar Diakses pada tanggal 12 Mei RIWAYAT PENULIS Corry Aprilia Utami lahir di Jakarta pada 12 April Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Ilmu Komunikasi Pemasaran peminatan Broadcasting pada tahun 2015.