PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. Nur Hayati ABSTRAK

Transkripsi

1 PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN ( Kasus pada Kereta Api Kelas Eksekutif Turangga ) ABSTRAK Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh kualitas pelayanan melalui dimensidimensi (tangible, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty) terhadap kepuasan konsumen dengan mengajukan lima hipotesis. Objek dalam penelitian ini menggunakan KA kelas Eksekutif Turangga dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 orang yang diperoleh menggunakan rumus Slovin, sedangkan pengambilan sampel mengunakan metode aksidental. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan asumsi klasik sedangkan dalam melakukan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan uji F dan uji t. Dari hasil studi menunjukkan bahwa tidak seluruh dimensi kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Dari seluruh hipotesis yang diajukan hanya 2 yang dapat dikonfirmasikan dan 3 lainnya gagal dikonfirmasikan. Hanya responsiveness dan assurance yang berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen, sedangkan tangible, reliability dan emphaty merupakan aspek yang harus ada tetapi bukan merupakan aspek yang menentukan dalam kepuasan konsumen sehingga variabel tersebut tidak berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Besarnya pengaruh nilai koefisien determinasi terhadap variabel kepuasan konsumen adalah 67,6%,sisanya sebesar 32,4% dijelaskan oleh variabelvariabel lain, sehingga ada kemungkinan variabel-variabel lain yang mempengaruhi kepuasan konsumen. Kata kunci : kualitas pelayanan, kepuasan konsumen, tangible, reliability, responsiveness, assurance, emphaty I. PENDAHULUAN Salah satu masalah yang dihadapi oleh para perusahaan baik perusahaan negara maupun swasta pada saat ini bagaimana suatu perusahaan dapat mengikat konsumen dalam jangka panjang dan menciptakan suatu karakteristik produk perusahaan baik berupa barang atau jasa untuk berusaha memberikan tingkat kualitas pelayanan yang semaksimal mungkin agar konsumen merasa puas. Dalam dunia bisnis, khususnya yang bergerak dibidang jasa, kepuasan konsumen merupakan faktor yang dominan dan menentukan dalam mempertahankan maupun

2 menumbuhkembangkan perusahaan, konsumen yang merasa puas dengan pelayanan yang diberikan kemungkinan akan menjadi pelanggan setia, bahkan dapat dijadikan media promosi gratis, sebaliknya pelanggan yang tidak puas bisa dengan mudah pindah ke perusahaan lain atau menggunakan jasa yang lain. Menurut Tjiptono (2002:24) adanya kepuasan pelanggan akan dapat menjalin hubungan harmonis antara produsen dan konsumen, menciptakan dasar yang baik bagi pembelian ulang, serta terciptanya loyalitas pelanggan dan membentuk rekomendasi dari mulut ke mulut yang akan dapat menguntungkan sebuah perusahaan. Kotler (2002: 42) menandaskan bahwa kepuasan pelanggan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang muncul setelah membandingkan antara persepsi/kesannya terhadap kinerja (hasil) suatu produk dan harapan-harapannya. Kualitas pelayanan dapat diartikan kepedulian perusahaan terhadap pelanggan. Kualitas pelayanan bersifat dinamis yaitu berubah menurut tuntutan pelanggan. Untuk lebih menarik pelanggannnya PT. Kereta Api juga memberikan pelayanan yang terbaik sehingga memuaskan pelanggannya untuk menggunakan jasa transportasi kereta api. Semakin tinggi jasa transportasi dalam memberikan kualitas pelayanan, maka akan semakin tinggi pula tingkat kepuasan konsumen. Hal ini sesuai pernyatan Lupiyoadi (2001) bahwa salah satu faktor utama yang harus diperhatikan oleh perusahaan dalam meningkatkan kepuasan konsumen adalah kualitas pelayanan. PT Kereta Api Indonesia (PT. KAI) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa pelayanan angkutan darat. Stasiun Bandung merupakan salah satu daerah operasional dari PT. KAI cabang jawa barat. Wilayah Bandung merupakan daerah yang potensial pada bisnis. Maka PT KAI harus menggunakan strategi pemasaran jasa yang benar terutama berkaitan dengan kualitas pelayanan agar dalam persaingan bisnis tidak mengalami kegagalan. Tetapi dalam kenyataannya di lapangan masih banyak hal- hal yang berkaitan dengan kualitas pelayanan diabaikan oleh PT KAI hal tersebut terbukti dengan peristiwa yang terjadi pada daftar kecelakaan kereta api yang tergolong tinggi. Kecenderungan kecelakaan KA yang berkategori fatal sejak 2009 hingga kini terus meningkat. Pada 2009, Kereta Api Rajawali menabrak kereta api peti kemas Antaboga di Stasiun Kapas, Bojonegoro. Penyebabnya adalah human error, dua orang tewas dalam musibah ini. Kemudian pada 8 September 2010 kereta api Sribilah ditabrak oleh kereta api minyak dan barang di Desa Citaman, kelurahan Simpang Tiga, kecamatan Perbaungan, kabupaten Serdang Bedagai Sumatera Utara, menjelang stasiun Perbaungan. Akibatnya, 4

3 gerbong kereta Sribilah hancur, namun tidak menyebabkan korban jiwa. 2 Oktober 2010 tabrakan kereta api Petarukan antara kereta api Argo Bromo Anggrek menabrak kereta Kereta api Senja Utama Semarang yang saat itu sedang menunggu di stasiun Petarukan. Kereta Senja Utama Semarang menunggu kereta Argo Bromo Anggrek di jalur 3 tetapi Kereta Argo Bromo Anggrek memasuki jalur yang salah, kereta tersebut masuk di jalur yang tidak ditentukan, akibatnya kereta itu menabrak kereta Senja Utama Semarang. 4 (empat) gerbong di Senja Utama Semarang rusak berat dan memakan korban tewas terbesar kedua setelah kecelakaan kereta api di Bintaro dalam sejarah kecelakaan kereta api di indonesia. Tingkat kecelakaan, kematian akibat kecelakaan dan pelanggaran lalu lintas yang tinggi, bahkan menduduki peringkat atas di dunia menunjukkan kurang sadarnya sebagian besar lapisan masyarakat terhadap ketertiban lalu lintas. Data statistik kecelakaan transportasi sepanjang tahun 2011 yang dikeluarkan Departemen Perhubungan menyebutkan, pada angkutan kereta api tercatat sebanyak 79 kasus kecelakaan yang menelan korban meninggal dunia sebanyak 50 orang, luka berat 71 orang sedangkan luka ringan 52 orang. Tanggapan konsumen tentang pelayanan PT KAI menilai kebersihan dan kenyamanan memang bisa di unggulkan seperti kelas bisnis, tetapi kelemahan PT. KAI adalah masalah quality control, contoh ketika pemunculan I Kelas Eksekutif Bima yang sangat bagus menjadi jatuh ketika muncul Argo Bromo. Ketika akan ada kenaikan tarif maka fasilitas ditingkatkan, tetapi setelah tarif naik fasilitasnya menjadi biasa saja. Calo yang masih banyak beroperasi di kawasan stasiun juga menjadi masalah. Stasiun Bandung merupakan salah satu bagian dari PT KAI yaitu daerah operasional Jawa Barat. PT KAI merupakan BUMN yang monopoli, jadi kebijakannya ditentukan pusat seperti layanan yang diberikan kepada konsumen bersifat sentral. Stasiun Bandung merupakan daerah yang mempunyai potensi yang besar dalam bisnis Kereta Api. Salah satu fasilitas layanan kereta api adalah kelas eksekutif.. Di wilayah Bandung PT KAI mengoperasikan satu kereta api eksekutif Turangga jurusan Bandung- Surabaya. Dalam kelas ini fasilitas dan layanan sangat diutamakan. Baik kecepatan, desain interior kereta, karyawan dan kenyamanan. Jadi kualitas layanan pada kelas ini menjadi standar kepuasan konsumen dalam menggunakan jasa layanan Kereta Api Eksekutif tersebut. Untuk menciptakan kepuasan pelanggan, perusahaan harus menciptakan dan mengelola suatu system untuk memperoleh pelanggan yang lebih banyak dan kemampuan untuk mempertahankan pelanggannya. Kepuasan pelanggan menjadi penting karena pada dasarnya perusahaan akan selalu berhadapan dengan dua macam pelanggan yaitu pelanggan baru dan pelanggan lama. Oleh karena itu,mempertahankan pelanggan adalah lebih penting daripada menarik konsumen

4 baru Tjiptono (2002 : 54) menyatakan bahwa kualitas pelayanan mempunyai hubungan yang erat dengan kepuasan pelanggan. Kualitas memberikan suatu dorongan kepada pelanggan untuk menjalin hubungan yang kuat dengan pe rusa ha a n. Pada jangka panjang ikatan seperti ini memungkinkan perusahaan untuk memahami harapan serta kebutuhan pelanggan. Dengan demikian perusahaan dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dimana perusahaan memaksimalkan pengalaman pelanggan yang menyenangkan dan meminimalkan pengalaman pelanggan yang kurang menyenangkan. Kunci untuk mempertahankan hubungan pelanggan adalah konsistensi dalam memberikan pelayanan. Menurut Parasuman et.al.,(1988) model paling popular dari kualitas pelayanan membagi kualitas pelayanan ke dalam dimensi dimensi tangible (bukti fisik), reliability (kehandalan), responsiveness (daya tanggap), assurance (jaminan) dan emphaty (empati). Adapun hasil hasil penelitian yang mencoba mengungkap mengenai hubungan antara kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen ini cukup bervariasi Cronin dan Taylor (1992) menemukan bahwa kualitas pelayanan secara keseluruhan memiliki hubungan positif dengan kepuasan, begitu pula penelitian yang dilalukan Sivadas dan Prewitt (2000) menemukan suatu efek positif dari kualitas pelayanan terhadap kepuasan. Namun demikian terdapat perbedaan menurut Bloemer et.al.(1998) dimana penelitian mereka menunjukan bahwa kualitas pelayanan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Berdasarkan latar belakang di atas, penulis merasa tertarik untuk mengkajinya lebih lanjut dan meneliti Pengaruh Kualitas Pelayanan PT Kereta Api Indonesia (PT KAI ) Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi kasus pada Kereta Api Kelas Eksekutif Turangga). Pada penelitian yang akan dilakukan kualitas pelayanan dibagi ke dalam lima dimensi yaitu tangible, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty (Parasuraman, Zeithaml dan Berry, 1998 ) II. REVIEW LITERATUR DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Kualitas pelayanan merupakan tingkatan kondisi baik buruknya sajian yang diberikan PT. KAI dalam rangka memuaskan konsumen, dalam perusahaan jasa tertentu bukanlah sesuatu yang mudah didefinisikan, karena hal tersebut sangat berhubungan erat dengan pandangan konsumen. Hal ini sesuai pernyataan Irawan (2004: 37) bahwa faktor faktor pendorong kepuasan pelanggan salah satunya kualitas pelayanan. Untuk dapat meningkatkan kepuasan konsumen, salah satunya dengan meningkatkan kualitas pelayanan. Untuk mengukur kepuasan konsumen, maka pihak PT. KAI harus meningkatkan kualitas

5 pelayanan. Keberhasilan dalam memberikan pelayanan kepada pelanggan memberikan suatu penilaian tersendiri di benak konsumen terhadap kinerja pelayanan yang telah diberikan PT. Kereta Api sebagai suatu perusahaan yang bergerak dibidang jasa transportasi. Menurut Parasuraman et al. (1988) mengemukakan lima kualitas pelayanan sebagai berikut: 1. Bukti langsung (tangibles), meliputi fasilitas fisik, perlengkapan, pegawai dan sarana komunikasi. 2. Kehandalan (reliability), yakni kemampuan memberikan pelayanan yang dijanjikan dengan segera, akurat dan memuaskan. 3. Daya Tanggap (responsiveness), yaitu keinginan dari para staf dan karyawan untuk membantu para pelanggan dan memberikan pelayanan dengan tanggap. 4. Jaminan (assurance), mencakup pengetahuan, kemampuan kesopanan dan sifat dapat dipercaya yang dimiliki para staf, bebas dari bahaya, risiko atau keragu-raguan. 5. Empati (empathy), meliputi kemudahan dalam melakukan hubungan, komunikasi yang baik, perhatian pribadi dan memahami kebutuhan pelanggan. Menurut penelitian yang dilakuan oleh Jasfar (2002) membagi kualitas pelayanan ke dalam dimensi-dimensinya dengan hasil yang beragam. Assurance mempunyai hubungan yang positif dengan kepuasan. Mittal dan Lassar (1998) menyimpulkan bahwa responsiveness, assurance dan empathy memberikan kontribusi yang signifikan bagi kepuasan. Untuk mewujudkan hal tersebut maka pihak perusahaan harus tahu apa saja yang dianggap penting oleh konsumen dan pimpinan harus berusaha untuk menghasilkan performance sebaik mungkin agar pelayanan memiliki kualitas yang baik sehingga konsumen akan merasa puas dengan kualitas pelayanan yang diberikan. Pelayanan jasa yang berkualitas adalah syarat utama untuk menciptakan kepuasan pelanggan. Kepuasan pelanggan sangat penting artinya bagi perusahaan yang menjaga kelangsungan usahanya maupun kelangsungan kegiatan usahanya. Kepuasan pelanggan dapat terwujud apabila kualitas pelayanan yang dirasakan oleh pelanggan sama, atau setidaknya hampir sama dengan apa yang pelanggan harapkan dalam menggunakan jasa dari penyedia jasa. Konsumen yang memperoleh kualitas pelayanan yang baik merupakan kekuatan bagi perusahaan dalam membentuk konsumen menjadi pelanggan potensial. Dalam penelitian yang akan dilakukan, yang menjadi variabel independen adalah kualitas pelayanan, sedangkan yang menjadi variabel dependen adalah kepuasan konsumen.

6 Para peneliti telah berupaya untuk menguji mengenai kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen. Dari temuan yang telah diteliti sebelumnya, terdapat hubungan yang positif antara kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen. Dengan membagi kualitas pelayanan ke dalam dimensi dimensinya, maka diagram kerangka pemikiran yang dapat digambarkan adalah sebagai berikut : Gambar 1 H 1 H 2 H 3 H 4 H 5 Berdasarkan model penelitian tersebut di atas, maka hipotesis yang diajukan adalah: : Terdapat pengaruh positif dari dimensi tangible terhadap kepuasan konsumen : Terdapat pengaruh positif dari dimensi reliability terhadap kepuasan konsumen : Terdapat pengaruh positif dari dimensi responsiveness terhadap kepuasan konsumen : Terdapat pengaruh positif dari dimensi assurance terhadap kepuasan konsumen : Terdapat pengaruh positif dari dimensi empathy terhadap kepuasan konsumen III. METODE DAN PROSEDUR PENELITIAN Jenis penelitian yang akan dilakukan yaitu penelitian dengan studi korelasional. Penelitian korelasional ini merupakan tipe penelitian dengan karakteristik masalah berupa hubungan korelasional antara dua variabel atau lebih (Indriantoro dan Supomo, 2002). Penelitian ini berkenaan dengan upaya mengkaji hubungan dua variabel penelitian yaitu variabel independen atau variabel bebas (kualitas pelayanan) serta variabel dependen atau

7 variabel terikat (kepuasan konsumen). Subjek adalah 50 pelanggan. Keseluruhan sampel dapat digunakan untuk dilakukan analisis. Kualitas pelayanan diukur dengan mengadaptasi instrumen yang dikembangkan oleh Parasuraman et al. (1985) dan diadaptasi oleh Cronin dan Taylor (1992) yang terdiri atas 22 item. Adapun instrumen kepuasan konsumen mengadaptasi item tunggal dari Cronin dan Taylor (1992). Teknik analisis menggunakan regresi ganda. IV. TEMUAN TEMUAN Tabel 1. Uji Validitas & Reliabilitas Instrumen Pengukuran. Variabel Rentang Validitas Reliabilitas Tangible 0,607 0,753 0,684 Reliability 0,712 0,793 0,634 Responsiveness 0,756 0,929 0,811 Assurance 0,745 0,840 0,693 Emphaty 0,310 0,953 0,714 Kepuasan 0,608 0,711 0,696 Berdasarkan Tabel 1 nampak bahwa seluruh pernyataan pada kuesioner adalah valid dengan rentang nilai antara 0,608 0,827, dan reliabel karena memiliki nilai Cronbach Alpha lebih dari 0,60. Dengan demikian, secara keseluruhan, berdasarkan pengujian reliabilitas dan validitas, dapat dinyatakan bahwa pernyataan-pernyataan yang tercantum pada kuesioner kepuasan konsumen adalah reliabel dan valid. Tabel 2 dan 3 menyajikan analisis regresi untuk menguji hipotesis yang diajukan. Tabel 2. ANOVA Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression Residual Total Tabel 2 Anova merupakan hasil pengujian secara simultan. Pada kolom terakhir (Sig.), tingkat Signifikansi adalah 0,000. Nilai ini lebih kecil dari α = 0,05. Dengan demikian

8 dapat dinyatakan bahwa secara simultan, sekurang-kurangnya salah satu variabel bebas tangible, reliability, responsiveness, assurance, atau empthy memiliki pengaruh signifikan bagi kepuasan pelanggan. Karenanya itu, analisis dapat dilanjutkan pada uji individual. Tabel 3. Uji Individual Unstandardized Standardized t Sig. Coefficients Coefficients Std. B Beta Error (Constant) Tangible Reliability Responsiveness Assurance Emphaty Dimensi Tangible : Tabel 3 menunjukkan nilai t untuk dimensi tangible adalah1,273, pada tingkat probabilitas Sig.0,208. Karena tingkat probabilitas Sig. 0,208 > 0.05 maka Ho tidak ditolak. Artinya dimensi tangible secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Dimensi Reliability : Nilai t untuk dimensi reliability adalah 0,419, dengan tingkat probabilitas Sig.0,676. Karena tingkat probabilitas Sig. 0,676 > 0,05 maka Ho tidak ditolak. Artinya dimensi reliability secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Dimensi Responsiveness : Nilai t untuk dimensi responsiveness adalah 4,820, dengan tingkat probabilitas Sig.0,000. Karena tingkat probabilitas Sig. 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak. Artinya dimensi responsiveness secara parsial berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Dimensi Assurance : Nilai t untuk dimensi assurance adalah 2,390, dengan tingkat probabilitas Sig.0,020. Karena tingkat probabilitas Sig. 0,020 < 0,05 maka Ho ditolak. Artinya dimensi assurance secara parsial berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen.

9 Dimensi Emphaty : Nilai t untuk dimensi emphaty adalah 1,039, dengan tingkat probabilitas Sig. 0,303. Karena tingkat probabilitas Sig. 0,303 > 0,05 maka Ho tidak ditolak. Artinya dimensi emphaty secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen. Tabel 4.4. Koefisien Korelasi Kuadrat R R Square Besarnya koefisien determinasi adalah 67,6 %. Artinya, perubahan-perubahan pada variabel kepuasan konsumen dapat dijelaskan sebesar 67,6 % oleh perubahan-perubahan pada variabel kualitas pelayanan. Sedangkan sisanya sebesar 32,4 % dijelaskan oleh faktorfaktor lain selain kualitas pelayanan dimensi tangibles, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty yang tidak diteliti oleh penulis. V. DISKUSI, IMPLIKASI, DAN KETERBATASAN Pada saat penelitian terdapat lima hipotesis yang diajukan. Dari kelima hipotesis tersebut terdapat 3 hipotesis yang gagal dikonfirmasi oleh data, dimana dimensi-dimensi tangible, relialibility dan emphaty berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. dan hanya dua variabel responsiveness dan assurance yang berhasil dikonfirmasi oleh data, sedangkan pada uji-f menunjukan bahwa kelima variabel kualitas pelayanan (tangible, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty) secara simultan berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Seperti yang dikemukakan Cronin dan Taylor (1992) berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan sebelumnya mengenai kualitas pelayanan dengan kepuasan konsumen bahwa kualitas pelayanan secara keseluruhan memiliki hubungan positif dengan kepuasan dapat dikonfirmasikan dengan hasil temuan penulis. Para peneliti tersebut menemukan hubungan yang positif antara kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen.hal ini menunjukan bahwa semakin tinggi nilai kualitas pelayanan yang terdiri dari dimensi tangible, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty, maka tinggi pula nilai kepuasan konsumen. Penelitian ini dapat dikonfirmasikan pula dengan penelitian yang dilakukan Bloemer et.al. (1999), dimana penelitian mereka menunjukan hasil bahwa kualitas pelayanan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen. Hal ini menunjukan

10 bahwa dari kelima variabel kualitas pelayanan (tangible, reliability, responsiveness, assurance dan emphaty) tidak seluruhnya berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen, Karena itu dari hasil penelitian Bloemer et al. (1999) tersebut, kualitas pelayanan diteliti per dimensi. Secara praktis, penelitian ini mengimplikasikan beberapa hal. Pertama sebaiknya perusahaan mempertahankan kualitas pelayanan yang sudah diberikan,agar nilai kepuasan konsumen tetap baik. Kedua, perusahaan harus mengetahui kelemahan dan kekurangan yang selama ini masih dialami oleh konsumen, sehingga harapan konsumen tentang kualitas jasa bisa terpenuhi dan meningkatkan kepuasan konsumen. Ketiga, agar dimensi tangible, relaibility dan emphaty berdampak positif bagi kepuasan konsumen, sebaiknya perusahaan harus meningkatkan kualitas jasa pada ketiga dimensi ini mereka dan jika kualitas pelayanan khususnya akan menjadikan pelanggan tidak puas konsekuensi pelanggan akan berpindah kepada jasa layanan yang lebih baik kualitas pelayanannya. Namun demikian,penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan. Karena ruang lingkup penelitian hanya memanfaatkan 50 responden dari sekali pemberangkatan saja. Kemudian, mengenai koefisien determinasi sebesar 67,6% yang menunjukan bahwa masih ada variabel lain yang layak diteliti. REFERENSI Berry, Leonard., and A. Parasuraman (1991). Marketing Service : Competing Through Quality, The Free Press. Cronin, J.J and Taylor, S.A., (1992), Measuring Service Quality : are - examination and extension, Journal of Marketing, Vol 56, pp Fandy Tjiptono, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga, Andi, Yogyakarta,2001, Manajemen Jasa, Yogyakarta : Andi Offset. Fandy Tjptono, Gregorius Chandra, 2007, Service, Quality & Satisfaction, Edisi Kedua, Andi, Yogyakarta. Kasper, J.D.P., Bloemer, J.M.M. & Driessen, P.H. (2010). Coping with confusion: The case of the Dutch mobile phone market. Managing Service Quality 20(2), Kotler, Philip., (2002), Dasar - dasar pemasaran : Principles of Marketing, Di alih bahasa Sindoro, A Drs., Prehallindo, Jakarta. Kotler, Philip Marketing Management: Analisis, Planing, Implementation and Controling. Jakarta. Salemba Empat.

11 Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, A Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta. Salemba Empat. Ruyter, de K., J. Bloemer and P. Peeters (1999). Merging service quality and service satisfaction: an empirical test of an integrative model. Journal of Economic Psychology 18, Sivadas, Eugene & Prewitt, Jamie L. Baker.,(2000). An Examination of the Relationship between Service Quality, Customer Satisfaction, and Store Loyalty. International Journal of Retail Distribution Management. Sugiono, Metode Penelitian Bisnis, Bandung. PT Alfabeta