MOTIF GRATIFIKASI DALAM MENONTON FILM AYAT-AYAT CINTA Dwi Mardikowati 1 Daru Purnomo 2 ; Dewi Kartika Sari 3
|
|
- Verawati Kusuma
- 7 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 MOTIF GRATIFIKASI DALAM MENONTON FILM AYAT-AYAT CINTA Dwi Mardikowati 1 Daru Purnomo 2 ; Dewi Kartika Sari 3 ABSTRACTION Love story movies now become the most favorable movies for Indonesian. A lot of Production Houses produce romantic movie, as result now we can see those movie on cinema. That s all because Romantic Movie really interested many people for this research, we use Ayat-Ayat Cinta as an object. The purpose of this research is to know the connection between the gratification motives and the usage of media, and also for describe the gratification motives which fulfilled after watching Ayat- Ayat Cinta. This research utilized use and gratification theory (usage and satisfaction theory) which is tended to Kart, Gurevitch and Haas approach and also bottom needs of human being theory by Abraham Maslow. The previous approach distinguished gratification motives to a four-kind such as cognitive needs (information gratification motives), social integrative needs (social integrative gratification motives), affective needs (aesthetics experience gratification motives) and escape needs (entertain gratification motives). In this research, we use communication UKSW. Student population with 60 samples from 2004 to 2008 student who have watched Ayat-Ayat Cinta. We use questionnaire as a collect data technique and correlation product moment and partial technique for analyze the data. After get the hypothesis, this research is examined by product moment and partial technique and we conclude that there is a positive and significant connection between gratification movie with usage media level in watching Ayat-Ayat Cinta because of having gratification motives. Beside, the greatest deal of giving the most contribution is social integrative motives. The second, the result of partial correlation showed that gender did not really take a part to influence connection between gratification motives and media usages level. Keywords: Uses and gratification theory, Ayat-Ayat Cinta movie, gratification motives, and usage media level. 1 Mahasiswa FISKOM UKSW Angkatan Staff Pengajar FISKOM UKSW 3 Staff Pengajar FISKOM UKSW
2 1. PENDAHULUAN Sebuah film dengan segala kelebihan dan keterbatasannya adalah sebuah cermin diri. Abdurrahman Wahid dalam Ibrahim (2007 : 173) pernah mengatakan bahwa film adalah pencerminan dari sebuah masyarakat, yaitu masyarakat tempat dimana film itu dibuat, dalam arti tempat sang sineas, pendukung, dan awak produksi di dalamnya. Di dalam film terdapat narasi-narasi yang bertutur tentang banyak hal; tentang kejujuran dan penghianatan, utopia dan dystopia, anarki dan demokrasi, propaganda dan iklan, kesetiaan dan kepalsuan, perbudakan dan pembebasan, komedi dan tragedi, imaji dan fantasi, atau tentu saja juga tentang romantisme, cinta remaja dan kegombalan. Menurut Ibrahim (2007 : 174) Gambaran film Indonesia adalah kita yang penuh luka. Gambaran muram diri seperti tercermin dalam industri film tidak begitu jauh berbeda dengan paradoks dan ironi yang begitu nyata dalam kehidupan keseharian bangsa ini. Pengaruh film itu besar sekali terhadap jiwa manusia. Penonton tidak hanya terpengaruh sewaktu atau selama duduk di dalam gedung bioskop, tetapi terus sampai waktu yang cukup lama. Yang mudah dan dapat terpengaruh oleh film ialah anak-anak dan pemuda pemudi. Kita sering menyaksikan mereka yang tingkah lakunya dan cara berpakaiannya meniru-niru bintang-bintang film. Cara ketawa, bersiul, duduk, berjalan, menegur dan lain sebagainya meniru-niru gaya bintang film. Celana sempit dengan kemeja kotak-kotak disertai ikat pinggang yang lebar ala koboy, topi laken ala detektif, dan lain-lain adalah pengaruh film. (Effendy, 1981 : 191). Hal itulah yang menyebabkan film sebagai sarana komunikasi atau proses interaksi sosial yang baik, karena film dapat mudah dipahami orang daripada media komunikasi yang lain. Selama 20 tahun film Indonesia terpuruk. Di bioskop-bioskop hanya memutarkan film dari Hollywood dan Bollywood sampai pada tahun terakhir film layar lebar di Indonesia mulai mendapat pasar yang lumayan dengan munculnya film Jelangkung, Ada Apa Dengan Cinta, Pertualangan Sherina, Gie, Berbagi Suami, dan beberapa film yang lainnya. Peter Roffman dan Jim Purdy, penulis buku the Hollywood Social Problem (Ibrahim, 2007 : 176) mengatakan Apabila sebuah film disenangi banyak orang, jelas film tersebut mencerminkan sesuatu, tempat penonton yang banyak itu melakukan identifikasi dengan diri mereka. Ketika film-film yang dihasilkan oleh para sineas muda seperti Ada Apa Dengan Cinta dan Eiffel Im in Love ternyata digandrungi anak muda dan mencapai tangga komersial yang diluar dugaan, lantas mencuat pertanyaan : Mengapa film-film yang dipuji oleh para kritikus dan meraih penghargaan bergengsi dalam festival justru hanya disambut biasa-biasa saja oleh penonton yang sebagian besar kalangan anak muda yang tengah gelisah mencari identitas diri dan idola dari balik budaya hiburan? Mengapa film-film dinilai cukup baik yang dihasilkan oleh sutradara semacam Garin Nugroho pun sepertinya belum mampu menjangkau mayoritas anak muda dan kurang berhasil secara komersial? Pertanyaan seperti diatas juga muncul pada film yang menjadi film fenomenal di awal tahun 2008 yaitu film Ayat-Ayat Cinta. Film yang diadopsi dari novel karya Habiburrahman El-Shirazy ini mampu menarik penonton melebihi film Ada Apa Dengan Cinta ataupun Eiffel I m in Love. Ditengah menjamurnya film Indonesia di bioskop-bioskop, sejak dirilisnya film ini pada tanggal 28 Februari
3 2008 tiketnya selalu habis terjual. Menurut Salahudin Wahid dalam Sindo tanggal 29 Maret 2008, seorang budayawan yang menulis opini film Ayat-Ayat Cinta menjadi film yang paling banyak penontonnya sepanjang sejarah, mencapai angka 2,9 juta sampai 22 Maret 2008, angka 4 juta tampaknya bisa tercapai. Alasan Ayat- Ayat Cinta penontonnya bisa melonjak adalah pertama tentu karena buku Ayat- Ayat Cinta karya Habiburrahman el-shirazy adalah buku yang baik dan terjual dalam jumlah amat besar, konon diatas buah. Kedua, filmnya sendiri juga cukup bagus dan enak untuk ditonton. Film Ayat-Ayat Cinta dibuat pita film sebanyak 100 copy. Padahal rata-rata film lain membuat copiannya hanya 24 sampai yang terbanyak sebelum Ayat-Ayat Cinta saja hanya 28. Ini jadi sejarah baru buat perfilman Indonesia. Film Hollywood yang tarafnya dunia saja hanya mencetak pita film sebayak 62 sampai paling terbanyak 68 copy. Selain itu para utusan negara Asia, Inggris, Belanda, Kanada, Jerman, beramai-ramai membeli hak cipta atas novel untuk dialih bahasakan ke dalam bahasa mereka ( Lebih lanjut dikatakan dalam sebuah situs yang membahas tentang film, banyak yang menyatakan bahwa seorang saja bisa menonton film Ayat-Ayat Cinta 2 sampai 5 kali ( Ketertarikan penonton pada film Ayat-Ayat Cinta inilah yang menjadi fokus dalam penelitian. Sebenarnya motif apakah yang terpenuhi setelah menonton film Ayat-Ayat Cinta. Menurut Gerungan (2004 : 152) motif manusia merupakan dorongan, keinginan, hasrat, dan tenaga penggerak lainnya yang berasal dari dalam dirinya untuk melakukan sesuatu. Motif-motif manusia mempunyai peranan sangat besar dalam kegiatan-kegiatannya, dan merupakan latar belakang tindak-tanduknya. Tingkah laku disebabkan oleh adanya kebutuhan yang dirasakan individu. Hal itu terjadi, karena individu bertingkah laku ingin memuaskan kebutuhan yang dirasakannya. Kebutuhan itu ditimbulkan oleh suatu dorongan tertentu, lalu kebutuhan yang terdapat dalam diri individu tersebut menimbulkan keadaan siap untuk berbuat memenuhi kebutuhan. Keadaan siap itulah diarahkan pada suatu tujuan konkret yang diduga dapat memuaskan kebutuhan yang dirasakannya. Setelah melihat tujuan konkret, maka individu berbuat sesuatu untuk mencapai tujuan konkret itu. Keadaan siap untuk berbuat memenuhi kebutuhan atau mencapai tujuan inilah yang disebut motif. Semua tingkah laku manusia pada dasarnya mempunyai motif, demikian juga dalam mengambil keputusan untuk memilih media. Penggunaan media karena dipengaruhi beberapa faktor, antara lain pada kebutuhan dasar yang membentuk motif seseorang untuk memilih media tertentu. Abraham Maslow dalam teorinya membagi kebutuhan menjadi lima yaitu kebutuhan fisiologis, kebutuhan keamanan, kebutuhan cinta, kebutuhan penghargaan dan kebutuhan aktualisasi diri. Menurut teori uses and gratification dari Devito (1997: 528) menjelaskan interaksi orang dengan media melalui pemanfaatan media oleh orang itu serta gratifikasi yang mereka peroleh dari media. Anggota khalayak secara aktif dan sadar mengaitkan diri mereka dengan media tertentu untuk memperoleh gratifikasi. Media dianggap bersaing dengan sumber-sumber lain yang bisa memenuhi kebutuhan. Dalam teori ini, Kart, Gurevitch, dan Haas, mengkategorikan kebutuhan individual (individual s needs) keadalam 5 aspek yaitu: cognitive needs, affective needs, personal integrative needs, social integrative needs, dan escape needs.
4 Dari kedua teori tentang kebutuhan dasar yang diungkapkankan oleh Abraham Maslow dan motif gratifikasi yang dirumuskan oleh Kart, Gurevitch, dan Haas, maka dapat disimpulkan bahwa motif seseorang menggunakan media karena faktor : ingin mendapatkan informasi dan pengetahuan (kognitif didalamnya terdapat physiological needs), mendapatkan hiburan atau pelepasan (escape needs, didalamnya terdapat kebutuhan keamanan), aktualisasi diri (social integrative needs), dan pengalaman estetis (Affective needs, didalamnya terdapat kebutuhan cinta). Rumusan Masalah Apakah motif gratifikasi yang terpenuhi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta? Tujuan 1. Mendeskripsikan motif-motif gratifikasi yang terpenuhi setelah menonton film Ayat-Ayat Cinta. 2. Menjelaskan hubungan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. 2. KAJIAN PUSTAKA Film dalam Ilmu Komunikasi Dalam komunikasi, film merupakan salah satu tatanan komunikasi yaitu termasuk dalam komunikasi massa. Menurut Effendy (1993 : 91) komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa modern yang meliputi surat kabar yang mempunyai sirkulasi yang luas, siaran radio dan televisi yang ditujukan untuk umum, dan film yang ditujukan untuk gedung-gedung bioskop. Menurut Susanto (1982 : 58) film adalah gerakan atau lebih tepat lagi gambar yang bergerak. Dalam bahasa Indonesia, dahulu dikenal dengan istilah gambar hidup, dan memang gerakan itulah yang merupakan unsur pemberi hidup kepada suatu gambar, yang betapapun sempurnanya teknik yang dipergunakan, belum mendekati kenyataan hidup sehari-hari, sebagai halnya dengan film. Untuk meningkatkan kesan dan dampak (= impact) dari film, suatu film diiringi dengan suatu yang dapat berupa dialog atau musik. Dalam film yang baik, dialog dan musik hanya dipergunakan apabila film tidak, atau kurang mampu memberi kesan yang jelas kepada komunikan melalui gerakan saja, sehingga dialog maupun musik merupakan alat bantu penguat ekspresi. Di samping suara dan musik, warna juga mempertingkat nilai kenyataan pada film, sehingga sungguh-sungguh terjadi dan sedang dialami oleh khalayak pada saat film diputari makin terpenuhi. Dengan demikian, film merupakan suatu sarana komunikasi yang mengaktualisasikan suatu kejadian untuk dinikmati pada saat tertentu oleh khalayak. Film sebagai suatu media komunikasi, merupakan suatu kombinasi antara usaha penyampaian pesan melalui gambar yang bergerak, pemanfaatan teknologi kamera, warna dan suara. Unsur-unsur tersebut dilatarbelakangi oleh suatu cerita yang mengandung suatu pesan yang ingin disampaikan oleh sutradara kepada
5 khalayak film (Susanto, 1982 : 60). Hanung Bramantyo sebagai sutradara dalam film Ayat-Ayat Cinta dalam http.forum.detik.com ingin menyampaikan beberapa hal melalui film ini. Pertama, Islam bukan teroris. Kedua, Islam adalah agama yang lebih mengedepankan cinta, toleransi, sabar dan ikhlas. Dalam perspektif historisnya film pada tahun 1885, Lumeire bersaudara mengadakan eksibisi pertama mereka di Paris dengan memanfaatkan gambar bergerak (motion picture) yang diproyeksikan, saat itu kamera adalah kenyataan yang pasti dari budaya modern. Namun, bagi para akademisi perfilman seperti Mottram, lebih dari itu kehadiran kamera telah membuat foto bergerak, waktu berlalu, dan realitas pun telah mengalihkan dirinya ke dalam layar atau screen. (Ibrahim, 2007 : 172) Tabel 2.1 Sejarah Film Tahun Perkembangan Film 1950-an Kemerosotan studio-studio Hollywood. Pelbagai percobaan dengan menggunakan format layar an Bioskop-bioskop besar dibeli oleh berbagai korporasi. Kekuasaan bintang sebagai sistem bintang berakhir an Kebangkitan film-film yang sangat laris. Tingkat yang rendah dalam hal kehadiran audiens. Bioskop-bioskop besar mendominasi distribusi dan eksbisi Inggris. Kebangkitan kekuasaan pemasaran an Dampak pasar video. Perkembangan pelbagai multipleks (kompleks bioskop). Kemunculan film-film untuk generasi muda dan pasarnya an Warga Jepang membeli Universal dan Columbia. Sumber : Burton (2008 : 16) Dalam sejarah perkembangan film terdapat tiga tema besar. Tema pertama adalah pemanfaatan film sebagai alat propaganda. Tema ini penting, terutama dalam kaitannya dengan upaya pencapaian tujuan nasional dan masyarakat. Hal tersebut berkenaan dengan pandangan yang menilai bahwa film memiliki jangkauan, realisme, pengaruh emosional dan popularitas yang hebat. Upaya membaurkan pengembangan pesan dengan hiburan memang sudah lama diterapkan dalam kesusastraan dan drama, namun unsur-unsur baru dalam film memiliki kelebihan dalam segi kemampuannya memanipulasi kenyataan yang tampak dengan pesan fotografis tampak kehilangan kredibilitas. Kedua tema lainnya dalam sejarah film adalah munculnya beberapa aliran seni film dan lahirnya aliran film dokumentasi sosial. Kedua kecenderungan tersebut merupakan penyimpangan dalam pengertian bahwa keduanya hanya menjangkau minoritas penduduk dan berorientasi ke realisme. Terlepas dari hal itu, keduanya mempunyai kaitan dengan tema film sebagai alat propaganda. (McQuail, 1987 : 14) Di Hollywood, daerah industri film di Amerika Serikat pada tanggal 7 Oktober 1968 telah diumumkan dengan resmi suatu sistem yang disebut rating system,
6 dengan maksud melengkapi tata-cara (kode) yang telah berlaku selama due tahun di Hollywood untuk mengatur film-film sex dan kekerasan. Sistem tersebut membagi film-film yang dipertunjukan di gedung bioskop milik anggota dari Perhimpunan Pemilik Gedung Bioskop Nasional di Amerika Serikat, menjadi empat kategori : 1. Film-film yang sesuai untuk ditonton umum (segala umur). 2. Film-film yang sesuai untuk ditonton orang-orang dewasa dan anak-anak yang berumur 17 tahun keatas dan diizinkan nonton dengan ijin tertulis dari orang tua mereka. 3. Film-film yang cocok untuk orang-orang dewasa dan anak-anak yang berumur 17 tahun keatas yang diijinkan nonton dengan disertai orang tuanya atau orang yang sudah dewasa lainnya. 4. Film-film yang tidak dikenakan kode tersebut, termasuk semua film import dan karenanya terlarang bagi anak-anak yang berumur dibawah 17 tahun. (Effendy, 1981 : 190) Uses and Gratifications Model (Model Kegunaan dan Kepuasan) Model uses and gratifications merupakan pergeseran fokus dan tujuan komunikator ke tujuan komunikasi. Model ini menentukan fungsi komunikasi massa dalam melayani khalayak. Dalam Uchjana (1993 : 290). Pendekatan untuk pertama kali dijelaskan oleh Elihu Katz (1959) dalam suatu artikel sebagai reaksinya terhadap pernyataan Bernard Berelson (1959) bahwa penelitian komunikasi tampaknya akan mati. Katz menegaskan bahwa bidang kajian yang sedang sekarat itu adalah studi komunikasi massa sebagai persuasi. Dia diarahkan kepada penyelidik efek kampanye persuasi pada khalayak. Katz mengatakan bahwa penelitiannya diarahkan kepada jawaban terhadap pernyataan Apa yang dilakukan media untuk khalayak (What do the media do to people?) Kebanyakan penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi massa berpengaruh kecil terhadap khalayak yang dipersuasi, oleh karena itu para peneliti berbelok ke variabel-variabel yang menimbulkan lebih banyak efek, misalnya efek kelompok. Menurut para pendirinya, Elihu Katz, Jay G Blumer, dan Michael Gurevitch, Uses and Gratifications dalam Rakmat (2003 : 205) meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan (atau keterlibatan pada kegiatan lain), dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain,barangkali termasuk juga yang tidak kita inginkan. Mereka juga merumuskan asumsi-asumsi dasar dari teori ini : 1) Khalayak dianggap aktif ; artinya, sebagian penting dari penggunaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan. 2) Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak. 3) Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah bagian dari rentangan kebutuhan manusia yang lebih luas. Bagaimana
7 kebutuhan ini terpenuhi melalui konsumsi media amat bergantung kepada perilaku khalayak yang bersangkutan. 4) Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak artinya, orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi-situasi tertentu. 5) Penilaian tentang arti kultural dari media massa harus ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak. Model uses and gratifications menunjukkan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khayalak. Jadi bobotnya ialah pada khalayak yang akhir, yang sengaja menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus. Pendekatan uses and gratifications sebenarnya juga tidak baru. Di awal dekade 1940-an dan 1950-an para pakar melakukan penelitian mengapa khalayak terlibat dalam berbagai jenis perilaku komunikasi. Penelitian yang sistematik dalam rangka membina teori uses and gratifications telah dilakukan pada dekade 1960-an dan 1970-an, bukan saja di Amerika, tetapi juga di Inggris, Finlandia, Swedia, Jepang dan negara-negara lain. Menurut Wiryanto (2003 : 56) teori uses and gratifications merupakan pendekatan tentang kebutuhan individu terhadap pesan-pesan media berdasarkan atas manfaat dan kepuasan. Menurut pendekatan ini, komunikasi massa mempunyai kapasitas menawarkan sejumlah pesan yang dapat dimanfaatkan oleh komunikannya, sekaligus dapat memuaskan berbagai kebutuhannya. Dengan demikian, orang yang berbeda dapat menggunakan pesan yang sama untuk berbagai tujuan atau maksud yang berbeda-beda. Jadi, media massa menunjukkan peranannya. Karl Erik Rosengren dalam karyanya yang berjudul Uses and Gratifications: A Paradigm Outlined yang dimuat dalam The Uses of Mass Communications (Blumer and Katz, 1974:269) menyajikan paradigm uses and gratifications model yang disertai penjelasan dengan gambar dibawah ini.
8 3 (1.1) Society Including Medias Structurs 1 4 Perceived Problems 7 Media Behavior Basic Needs 5 Perceived Solutions 6 Motives 8 Other Behavior 9 Gratifications or Non Gratifications 2 Individual Characteristics Including Psychological Set-up. Social Position and Life History Diagram 2.1 PARADIGMA USES AND GRATIFICATIONS MODEL (Effendy, 1993 : 293)
9 Butir pertama paradigma tersebut melambangkan infrastruktur biologis dan psikologis yang membentuk landasan semua perilaku sosial manusia. Kebutuhan biologis dan psikologis inilah yang membuat seseorang bertindak dan mereaksi. Mengenai kebutuhan biasanya orang merujuk kepada hirarki kebutuhan (need hierarchy) yang ditampilkan oleh Abraham Maslow (1954). Ia membedakan lima perangkat kebutuhan dasar: a. physiological needs (kebutuhan fisiologis) b. safety needs (kebutuhan keamanan) c. love needs (kebutuhan cinta) d. esteem needs (kebutuhan penghargaan) e. self-actualization needs (kebutuhan aktualisasi diri) Sehubungan dengan hirarki tersebut, kebutuhan yang menarik perhatian para peneliti uses and gratifications adalah kebutuhan cinta, kebutuhan penghargaan dan kebutuhan aktualisasi diri. Butir 1, 2 dan 3 pada gambar menunjukkan interaksi antara faktor internal dan eksternal, atau dengan istilah yang konkret antara seseorang dengan masyarakat sekitar. Dengan meninggalkan kebutuhan dasar (basic needs) untuk sementara, marilah kita lihat butir 2 dan 3, ciri individual (individual characteristics) dan ciri masyarakat (societal characteristics). Minat para penelitia terkonsentrasikan pada butir 2, ciri individu khususnya ciri ekstra individual, misalnya posisi sosial. Sementara itu proses intra individual erat kaitannya dengan butir 1, 4, 5, 6 dan 9 pada paradigma tersebut. Untuk mendapat kejelasan mengenai model uses and gratifications ini dapat dikaji Gambar 2 yang diketengahkan oleh Katz, Gurevitch dan Haas.
10 Social Environment 1. Demographic characteristics 2. Group affiliations 3. Personality characteristics (psychological dispositions) Individual s Needs 1. Cognitive needs 2. Affective needs 3. Personal integrative needs 4. Social integrative needs 5. Tension-release or escape Nonmedia Sources of Need Satisfaction 1. Family, friends 2. Interpersonal communication 3. Hobbies 4. Steep 5. Drugs etc Mass Media Use 1. Media type newspaper, radio, TV, movies 2. Media contents 3. Exposure to Media, per se 4. Social context of media exposure Media Gratifications 1. Surveillance 2. Diversion/ entertainment 3. Personal 4. Social relationships Diagram 2.2 USES AND GRATIFICATIONS MODEL (Effendy, 1993 : 295)
11 Model ini memulai dengan lingkungan sosial (social environment) yang menentukan kebutuhan kita. Lingkungan sosial tersebut meliputi ciri-ciri afiliasi kelompok dan ciri-ciri kepribadian. Kebutuhan individual (individual s needs) dikategorisasikan sebagai cognitive needs, affective needs, personal integrative needs, social integrative needs, dan escapist needs. Penjelasannya adalah sebagai berikut : 1) Cognitive needs (kebutuhan kognitif): Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan pemahaman mengenai lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk memahami dan menguasai lingkugan; juga memuaskan rasa penasaran kita dan dorongan untuk menyelidiki kita. Kebutuhan kognitif adalah aspek intelektual, yang berkaitan dengan apa yang ingin diketahui manusia. Menurut Rakmat (2003 : 42) komponen kognitif adalah kepercayaan. Dalam hal ini, kepercayaan tidak ada hubungannya dengan hal-hal gaib, tetapi hanyalah keyakinan bahwa sesuatu itu benar atau salah atas dasar buku, sugesti otoritas, pengalaman, atau intuisi. 2) Affective needs (kebutuhan afektif) Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan pengalaman-pengalaman yang estetis, menyenangkan dan emosional. 3) Personal integrative needs (kebutuhan pribadi secara integratif) Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kredibilitas, kepercayaan, stabilitas, dan status individual. Hal-hal tersebut didasarkan pada hasrat dan harga diri. 4) Social integrative needs (kebutuhan sosial secarai ntegratif) Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kontak dengan keluarga, teman, dan dunia. Hal-hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk berafiliasi. 5) Escapist needs (kebutuhan pelepasan) Kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan, ketegangan, dan hasrat akan keanekaragaman. Dari kebutuhan dasar yang di kemukakan oleh Abraham Maslow dan motif gratifikasi yang dirumuskan oleh Kart, Gurevitch, dan Haas, maka dapat disimpulkan bahwa motif seseorang menggunakan media karena faktor : ingin mendapatkan informasi dan pengetahuan (kognitif didalamnya terdapat physiological needs), mendapatkan hiburan atau pelepasan (escape needs, didalamnya terdapat kebutuhan keamanan), aktualisasi diri (social integrative needs), dan pengalaman estetis (Affective needs, didalamnya terdapat kebutuhan cinta).
12 Kerangka Pikir Penelitian Media Massa Surat Kabar Film Radio Televisi (Ayat-Ayat Cinta) Uses and Gratifications Model (Kepuasan menonton film Ayat-Ayat Cinta) Abraham Maslow, Kebutuhan Dasar: a. Kebutuhan fisiologis b. Kebutuhan keamanan c. Kebutuhan cinta d. Kebutuhan penghargaan e. Kebutuhan aktualisasi diri Katz, Gurevitch dan Haas Individualis Needs : a. Cognitive needs b. Affective needs c. Personal integrative needs d. Social integrative needs e. Tension release or escape needs Motif-motif Gratifikasi - Motif afektif - Motif kognitif - Motif interaksi sosial - Motif hiburan Mahasiswa Komunikasi UKSW Mengetahui motif gratifikasi yang terpenuhi Mengetahui hubungan antara motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan dan perhatian media dalam menonton Ayat-Ayat Cinta Hipotesis a. Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan dan perhatian media dan dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. b. Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan dan perhatian media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta yang dikontrol oleh variabel seks.
13 3. METODOLOGI PENELITIAN Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif - korelational, yakni dengan menggambarkan kebutuhan mahasiswa komunikasi UKSW yang terpenuhi ketika menonton film Ayat-ayat Cinta; dan menjelaskan apakah ada korelasi antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan dan perhatian media dan dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Menurut Kriyantono (2006:57) pendekatan kuantitatif adalah riset yang menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Dengan demikian tidak terlalu mementingkan kedalaman data atau analisis. Dalam riset kuantitatif dituntut bersifat obyektif dan memisahkan diri dari data, artinya riset tidak boleh membuat batasan konsep maupun alat ukur data sekehendak hatinya sendiri. Dalam penelitian ini menggunakan populasi finit yaitu mahasiswa komunikasi UKSW. Dipilihnya mahasiswa komunikasi UKSW sebagai obyek penelitian karena penelitian ini merupakan studi kasus terhadap mahasiswa komunikasi UKSW, sedangkan sampel penelitian dilakukan menggunakan teknik purposive (penentuan sampel dengan mendasarkan pada kriteria sesuai dengan tujuan penelitian, yaitu: mahasiswa yang pernah menonton film Ayat-Ayat Cinta; latar belakang perbedaan jenis kelamin, dan agama) Jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 60 mahasiswa. Penentuan sampel berdasarkan Nomogram Harry King (Sugiyono, 2005 : 64). Dengan tingkat kesalahan sampel sebesar 10%. Variabel Penelitian Variabel-variabel dalam penelitian ini sebagai berikut : 1. Motif gratifikasi sebagai variabel bebas (X) Diukur dari : a. Cognitive Needs (Motif Gratifikasi Informasi) (X 1) Motif kognitif adalah motif untuk memperoleh informasi, pengetahuan, memperkuat pendapat dan untuk memenuhi dorongan rasa ingin tahu b. Affective Needs (Motif Gratifikasi Pengalaman Estetis) (X 2) Dalam motif afektif terdapat adanya keinginan untuk mendapat tambahan kepercayaan diri atau memperkuat kepercayaan diri dan untuk memperluas wawasan pribadi. c. Social Integrative Needs (Motif Gratifikasi Integrasi Sosial) (X 3) Motif gratifikasi ini merupakan motif untuk berinteraksi dengan orang lain, misalnya penonton menyaksikan film Ayat-Ayat Cinta hanya agar bisa berinteraksi dengan orang lain karena memiliki bahan pembicaraan. d. Escape Needs (Motif Gratifikasi Hiburan) (X 4) Motif ini merupakan motif untuk mencari hiburan, sarana untuk melepaskan kejenuhan dari aktifitas sehari-hari, sebagai sarana untuk mengisi waktu luang dan sebagai sarana untuk melepaskan emosi. 2. Tingkat penggunaan dan perhatian media sebagai variabel terikat (Y) diukur dari : Frekuensi menonton film Ayat-Ayat Cinta Tingkat perhatian 3. Variabel antara (Z) Diukur dari : Jenis kelamin/seks Jenis kelamin dijadikan variabel kontrol karena seorang laki-laki dan seorang perempuan memiliki tanggapan yang berbeda ketika menonton film yang berbau percintaan. Perempuan lebih terbawa perasaannya dan
14 lebih mudah terharu daripada pria, sehingga faktor seks bisa mempengaruhi motif gratifikasi. Agama Latar belakang agama seseorang akan mempengaruhi terhadap tanggapan yang berbeda ketika menonton film yang bertemakan cinta. Diagram 3.1 Hubungan Antara Variabel Variabel Bebas (X) Motif Kepuasan Media : Cognitive Needs (Motif Mendapatkan Informasi) (X 1) Affective Needs (Motif Pengalaman Estetis) (X 2) Social Integrative Needs (Motif Integrasi Sosial) (X 3) Escape Needs (Motif Hiburan) (X 4) Variabel Terikat (Y) Tingkat Penggunaan Media: Frekuensi menonton film Ayat-Ayat Cinta Tingkat perhatian Variabel Kontrol (Z) Jenis kelamin Pengumpulan Data Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari 2 jenis data yaitu data primer yang diperoleh langsung dari obyek yang akan diteliti (responden) (Suryanto, 2005:55) dalam hal ini melalui pengisian kuesioner oleh subyek penelitian dan jenis yang kedua adalah data sekunder yang menurut Suryanto (2005:55) merupakan data yang diperoleh dari lembaga atau institusi tertentu. Data sekunder diperoleh peneliti dari berbagai sumber seperti buku, internet, surat kabar dan bahan pustaka lain yang menunjang proses penelitian. Analisis Data a. Korelasi Product Moment Pertama-tama akan dilakukan analisis korelasi antara satu variabel dengan variabel lainnya dari variabel-variabel yang telah ditentukan di muka. Untuk tahap pertama ini akan dikerjakan dengan rumus Korelasi Product Moment dari Pearson. rxy = Dimana: NΣXY ( ΣXY )( ΣY) NΣX ( ΣX ) NΣY ( ΣY) rxy = koefisien korelasi antara X dan Y
15 X = nilai variabel bebas/antara (preditor Y) Y = nilai variabel terikat XY = jumlah product dari X dan Y Persamaan ini bisa diubah : rxy = Σxy 2 2 ( Σx )( Σy ) Untuk menguji apakah korelasi yang telah dikemukakan itu signifikan atau tidak, diuji dengan test signifikansi dengan menggunakan rumus : 2 r ( N 2) F = 2 1 r Keterangan : F = Test signifikansi N = Banyaknya sampel r = Kuadrat dari korelasi product moment (Kerlinger, 1987:201) b. Koefisien Korelasi Parsial Merupakan teknik untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat terdapat hubungan yang murni dengan dikontrol oleh variabel kontrol. Rumusnya adalah sebagai berikut : rij ( rik )( rjk ) rij. k = 2 (1 r )(1 r ) Dimana: r ij.k ik jk = korelasi antara variabel pengaruh (Y) dan variable terpengaruh (X) yang dikontrol oleh variabel kontrol (K) i = variabel tergantung (Y) j = variabel bebas (X) k = variabel kontrol Selanjutnya untuk mengetahui signifikansi digunakan F test dengan rumus sebagai berikut : r ijk F = 2 1 r. ij. k 2 n ( k+ 1) Dimana: F = test signifikansi n = banyaknya sampel r 2 = kuadrat dari korelasi parsial k = jumlah variabel bebas Jika F test lebih besar dari pada F tabel maka korelasi parsial tersebut signifikan, jika F test lebih kecil dari pada f tabel maka korelasi parsial tersebut tidak signifikan.
16 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Pada bagian ini akan dibahas tentang diskripsi karakteristik data penelitian yang meliputi variabel tingkat penggunaan media dengan variabel motif gratifikasi media. Tujuan dari diskripsi ini adalah untuk memberikan gambaran secara umum tentang karakteristik data penelitian sebelum dilakukan pengujian hipotesis. Selain itu dalam penelitian ini juga akan dikaji hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain, besarnya keeratan hubungan antara dua variabel, tingkat signifikansi, juga untuk mengetahui motif gratifikasi apa yang terpenuhi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Mendapatkan Informasi (Cognitive Needs) dengan variabel seks. Berdasarkan tabulasi data induk variable cognitive Needs dari menonton film Ayat-ayat Cinta, diperoleh skor terendah 2 dan tertinggi 8 dengan rata-rata 4,417, serta range 6. Berdasarkan data tersebut, kemudian untuk mengetahui kategori skor variabel cognitive needs dikelompokkan kedalam 3 kategori yaitu motif mendapatkan informasi tinggi, motif mendapatkan informasi sedang, dan motif mendapatkan informasi rendah. Berdasarkan hasil perhitungan, maka ke-3 kategori tersebut dapat dilihat pada tabel berikut; Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Mendapatkan Informasi (Cognitive Needs) dengan variabel seks. Kategori Motif Kognitif No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,8% 46,2% 0% 2. Perempuan ,1% 41,2% 11,8% Jumlah % 43,3% 6,7% Sumber: Analisis Data Primer, 2009 Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik laki-laki dan perempuan mempunyai motif untuk mendapatkan informasi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dalam kategori rendah (50%) sampai sedang (43,3%), sedangkan hanya sebagian kecil saja (6,7%) responden memiliki motif untuk mendapatkan informasi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta.
17 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Kebutuhan Integrasi Sosial (Social Integratif Needs) dengan variabel seks. Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Kebutuhan Integrasi Sosial (Social Integratif Needs) dengan variabel seks. Kategori Motif Integrasi Sosial No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,9% 23,1% 50,0% 2. Perempuan ,6% 41,2% 38,2% Jumlah ,3% 33,3% 43,3% Sumber: Analisis Data Primer, 2009 Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik laki-laki maupun responden perempuan hampir sama, mempunyai motif untuk berintegrasi dengan orang lain (integrasi sosial) dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dalam kategori tinggi (43,4%) sampai sedang (33,3%), sedangkan hanya sebagian kecil saja rendah (23,3%) responden memiliki motif integrasi sosial dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Kebutuhan Afeksi (Affective Needs) dengan variabel seks. Tabel 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Motif Kebutuhan Afeksi dengan Variabel Seks Kategori Motif Afeksi No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,4% 53,8% 30,8% 2. Perempuan ,6% 47,1% 32,4% Jumlah ,3% 50,0% 31,7% Sumber: Analisis Data Primer, 2009 Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik laki-laki atau perempuan hampir sama, mempunyai motif afektif dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dalam kategori sedang (50%) sampai tinggi (31,7%), sedangkan hanya sebagian kecil saja rendah (18,3%) responden.
18 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif Kebutuhan Hiburan (Escape Needs) dan Variabel Sex. Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Motif Kebutuhan Hiburan Dengan Variabel Seks Kategori Motif Hiburan No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,6% 42,3% 23,1% 2. Perempuan ,6% 50,0% 29,4% Jumlah ,7% 46,7% 26,7% Sumber: Analisis Data Primer, Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik perempuan maupun laki-laki mempunyai motif untuk mendapatkan hiburan dalam menonton film Ayat- Ayat Cinta dalam kategori sedang (46.7%) sedangkan kategori tinggi dan rendah hampir sama (26,7%) responden memiliki motif mencari hiburan dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif-Motif Gratifikasi Tabel 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Motif-Motif Gratifikasi dengan Variabel Seks Kategori Motif-Motif Gratifikasi No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,6% 42,3% 23,1% 2. Perempuan ,4% 50,0% 20,6% Jumlah ,7% 46,7% 21,7% Sumber: Analisis Data Primer, 2009 Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik laki-laki maupun perempuan mempunyai motif-motif gratifikasi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dalam kategori sedang (46,6%) sampai rendah (31,7%), sedangkan hanya sebagian kecil saja tinggi (21,7%) responden memiliki motif-motif gratifikasi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta.
19 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Penggunaan Media dan Jenis Kelamin Tabel 4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Penggunaan Media dengan Variabel Seks Kategori Tingkat Penggunaan Media No. Jenis Kelamin Rendah Sedang Tinggi Total 1. Laki-laki ,9% 50,0% 23,1% 2. Perempuan ,6% 58,8% 23,5% Jumlah ,7% 55,0% 23,3% Sumber: Analisis Data Primer, Dari tabel nampak bahwa sebagian besar responden baik laki-laki maupun perempuan mempunyai tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dalam kategori sedang (55%) sampai tinggi (23,3%), sedangkan hanya sebagian kecil saja rendah (21,7%) responden memiliki tingkat perhatian dan penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Uji Hipotesis Hipotesis merupakan jawaban sementara atas masalah yang dirumuskan dalam sutu penelitian. Hipotesis ini harus di uji kebenarannya secara empiris. Dalam penelitian ini terdiri dari dua hipotesis kerja (Ha). Sebelum dilakukan analisis statistik untuk membuktikan hipotesis kerja yang diajukan, maka perlu diajukan hipotesis nihilnya (Ho). Hal ini dimaksudkan agar dalam membuktikan hipotesis, peneliti tidak mempunyai prasangka dan tidak terpengaruh dari pernyataan hipotesis kerjanya, dan untuk selanjutnya dikembalikan lagi kepada hipotesis kerja pada rumusan akhir pengujian hipotesis (Arikunto. 2002). 1. Hipotesis Pertama Hipotesis pertama yang diajukan dalam penelitian ini adalah Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Dari hipotesis kerja (Ha) diatas, diubah menjadi hipotesis nihil (Ho), sehingga pernyataan dalam Ho adalah Tidak ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film ayat-ayat cinta. Kriteria pengambilan keputusan diterima-tidaknya hipotesis adalah sebagai berikut: Apabila r hitung > r tabel, maka Ha diterima dan Ho ditolak Apabila r hitung < r tabel, maka Ha ditolak dan Ho diterima Adapun kriteria pengambilan keputusan signifikan tidaknya hubungan antara dua variable tersebut, adalah sebagai berikut: Jika probabilitas > 0,05 maka Ho diterima Jika probabilitas < 0,05 maka Ho ditolak
20 Dalam penelitian ini, untuk membuktikan hipotesis pertama dilakukan uji Korelasi Product Moment dari Pearson.dengan rumus: NΣXY ( ΣXY )( ΣY) rxy = NΣX ( ΣX ) NΣY ( ΣY) Dimana: r xy = koefisien korelasi antara X dan Y X = nilai variabel bebas/antara (preditor Y) Y XY = nilai variabel terikat = jumlah product dari X dan Y Setelah dilakukan analisis dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS (Statistical Packages for Social Science) for Window Release 12.0., maka diperoleh hasil seperti pada tabel berikut. Tabel 4.7 Rangkuman Hasil Perhitungan Uji Hipotesis Hubungan r xy r tabel R 2 P Taraf Keterangan Variabel sign. X Y 0,802 0,254 0,643 0,000 0,05 Ada hubungan yang positif dan signifikan Sumber: Output SPSS, 2009 Berdasarkan hasil analisis diperoleh besarnya koefisien korelasi (r xy) antara motif-motif Gratifikasi /motif kepuasan media (X) dengan tingkat penggunaan media (Y) sebesar 0,802 dengan probabilitas (P) = 0,000, dan besarnya r tabel dengan N = 60 pada taraf signifikansi 5 % adalah 0,254. Karena besarnya r hitung lebih besar dari r tabel dan bertanda positif, maka dapat dinyatakan bahwa korelasi antara variable motif gratifikasi media dengan tingkat penggunaan media dengan arah korelasi positif. Demikian halnya karena P sebesar 0,000 adalah lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) maka dapat dinyatakan bahwa korelasi tersebut signifikan. Dengan demikian hipotesis nihil (Ho) yang menyatakan Tidak ada hubungan antara motif gratifikasi media dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. tidak teruji kebenarannya (ditolak), dan hipotesis kerja (Ha) yang berbunyi Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motifmotif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. teruji kebenarannya atau diterima. Adapun besarnya koefisien diterminasi (R 2 ) sebesar 0,643, hal ini berarti besarnya sumbangan efektif hubungan antara motif gratifikasi media dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film ayat-ayat cinta sebesar 64,3 %, sedangkan sisanya ( - 64,3% = 35,7%) dijelaskan oleh variabel lain. 2. Hipotesis Kedua Pernyataan dalam hipotesis kedua adalah: Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta yang dikontrol oleh variabel seks
21 Dalam hipotesis kedua ini asumsi teoritis yang dibangun yaitu, apakah motif-motif gratifikasi seseorang dalam menonton film dipengaruhi oleh variabel lain yaitu perbedaan jenis kelamin. Sehingga dalam hipotesis ini dimasukkan satu variabel tambahan yang berfungsi sebagai variabel kontrol dari dua variabel yang berkorelasi terdahulu; yaitu antara variabel motifmotif gratifikasi dengan variabel tingkat penggunaan media. Sebelum dilakukan anlisis uji korelasi parsial, maka terlebih dahulu hipotesis kerja (Ha) diubah menjadi hipotesis nihil (Ho), yang berbunyi sebagai berikut Tidak ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta yang dikontrol oleh variabel seks Kriteria pengambilan keputusan diterima-tidaknya dan signifikantidaknya hipotesis sama seperti analisis di hipotesis pertama. Adapun untuk membuktikan hipotesis kedua dilakukan uji Korelasi Parsial dengan rumus: r ij. k = r ( r )( r ) ij ik jk 2 (1 rik )(1 rjk ) Dimana: r ij.k = korelasi antara variabel pengaruh (Y) dan variable terpengaruh (X) yang dikontrol oleh variabel kontrol (K) i = variabel tergantung (Y) j = variabel bebas (X) k = variabel kontrol Setelah data diolah dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS (Statistical Packages for Social Science) for Window Release 12.0., maka diperoleh hasil seperti pada tabel berikut. Tabel 4.8 Rangkuman Hasil Perhitungan Uji Hipotesis Hubungan r ij.k r tabel R 2 P Taraf Keterangan Variabel sign. X Y dan sex sebagai variabel kontrol 0,801 0,254 0,642 0,000 0,05 Ada hubungan yang positif dan signifikan Sumber: Output SPSS, 2009 Dari tabel di atas diketahui besarnya koefisien korelasi (r ij.k) antara motif-motif Gratifikasi /motif kepuasan media (X) dengan tingkat penggunaan media (Y) dengan memasukkan jenis kelamin sebagai variabel kotrol adalah sebesar 0,801 dengan probabilitas (P) = 0,000, dan degree of freedom/derajat kebebasan sebesar 57 (Df = N k 1), maka besarnya r tabel pada taraf signifikansi 5 % adalah 0,254. Karena besarnya r hitung lebih besar dari r tabel dan bertanda positif, maka dapat dinyatakan bahwa arah korelasi antara variabel motif gratifikasi media dengan tingkat penggunaan media adalah positif. Demikian halnya karena P sebesar 0,000 adalah lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) maka dapat dinyatakan bahwa korelasi tersebut signifikan. Dengan demikian hipotesis nihil (Ho) yang menyatakan Tidak ada hubungan antara motif-motif gratifikasi media dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta yang dikontrol dengan variabel jenis kelamin tidak teruji kebenarannya (ditolak), dan hipotesis kerja (Ha) yang berbunyi Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan
22 media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta yang dikontrol dengan variabel jenis kelamin teruji kebenarannya atau Ha diterima. Dibanding dengan korelasi antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media tanpa menggunakan variabel kontrol sebesar 0,802, menunjukkan adanya sedikit penurunan besarnya korelasi yakni menjadi sebesar 0,801, namun arah korelasi masih positif dan signifikan. Demikian halnya diketahui nilai sumbangan efektif variabel bebas terhadap variabel terikat dengan memasukkan jenis kelamin sebagai variabel kontrol juga mengalami sedikit penurunan yakni dari 64,3 % menjadi 64,2%. Untuk mengetahui seberapa besar sumbangan efektif masing-masing indikator dari variabel motif-motif gratifikasi terhadap tingkat penggunaan media, dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel 4.9 Rangkuman Hasil Perhitungan Sumbangan Efektif Masing-masing Indikator Variabel Bebas Terhadap Variabel terikat Hubungan r xy r tabel R 2 Sumbanga P Taraf Keterangan Variabel n Efektif sign. X 1 Y 0,316 0,254 0,099 9,98% 0,014 0,05 Ada hubungan yang signifikan X 2 Y 0,852 0,254 0,726 72,6% 0,000 0,05 Ada hubungan yang signifikan X 3 Y 0,637 0,254 0,406 40,6% 0,000 0,05 Ada hubungan yang signifikan X 4 Y 0,289 0,254 0,065 6,5% ,05 Ada hubungan yang signifikan Sumber: Analisis Output SPSS, Keterangan: X 1 = Cognitif needs X 3 = Affective needs Y = Tingkat Penggunaan Media X 2 = Social integratif needs X 4 = Escape needs Dari tabel dapat diketahui bahwa sumbangan efektif terbesar terhadap penggunaan media adalah dari variabel Social Integratif Needs (X 2), yakni sebesar, 72,6 %, dan terbesar kedua adalah Affective Needs (40,6%), sedangkan variabel Cognitive needs dan Escape Needs, masing-masing hanya menyumbang kurang dari 10% saja Pembahasan Motif-motif gratifikasi dalam penelitian ini menyangkut empat aspek yaitu motif kognitif (X 1), motif integrasi sosial (X 2), motif afektif (X 3), dan motif hiburan (X 4). Motif-motif ini didapat dari gabungan teori Abraham Maslow yang membagi kebutuhan menjadi lima yaitu kebutuhan fisiologis, kebutuhan keamanan, kebutuhan cinta, kebutuhan penghargaan dan kebutuhan aktualisasi diri. Dan teori dari Kart, Gurevitch, dan Haas membagi kebutuhan individual (individual s needs) dikategorisasikan sebagai cognitive needs, affective needs, personal integrative needs, social integrative needs, dan escape needs. Dalam paradigma uses and gratification oleh Karl Erik R tampak bahwa puas atau tidaknya seseorang menggunakan media dipengaruhi oleh banyak faktor, yaitu faktor kebutuhan dasar manusia (teori Abraham Maslow) yang
23 tentunya meliputi kebutuhan biologis dan psikologis, faktor lainnya adalah motif mereka dalam memilih media yang dipengaruhi oleh kebutuhan individual dan lingkungan sekitar. Motif Kognitif (X 1) adalah motif informasi, berkaitan dengan motif kepuasan responden untuk memperoleh peneguhan informasi tentang ajaran Islam tentang pacaran, poligami, dan masalah percintaan ketika menonton film Ayat-Ayat Cinta. Motif ini lebih untuk memenuhi dorongan rasa ingin tahu dan memperoleh pengetahuan. Motif Integrasi Sosial (X 2) merupakan motif yang berkaitan dengan alasan-alasan kepuasan responden sebagai bahan pembicaraan orang lain sebagai bentuk peneguhan kontak dengan orang yang berada disekitarnya. Motif Afektif (X 3) adalah motif pengalaman estetis dan emosional. Motif ini berkaitan dengan alasan kepuasan responden untuk mendapat tambahan kepercayaan diri, dan peneguhan kredibilitas. Motif afektif lebih menyangkut masalah perasaan seseorang. Motif Hiburan (X 4) merupakan motif kepuasan responden untuk memperoleh hiburan, melepaskan kejenuhan dengan mencari hal-hal yang menarik dan untuk mengisi waktu luang. Dengan melihat tabel 4.15 diatas, terlihat hubungan antara motifmotif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media. Pada motif kognitif (X 1) terlihat ada hubungan yang lemah antara motif kognitif dengan tingkat penggunaan media. Sehingga dapat diinterpretasikan bahwa adanya keinginan untuk memperoleh informasi ajaran Islam tentang berpacaran dan pernikahan beserta semua konflik yang terlibat didalamnya, tidak terlalu mempengaruhi seseorang untuk menonton film Ayat-Ayat Cinta. Sehingga dapat disimpulkan bahwa audience tidak menonton film Ayat-Ayat Cinta untuk memperoleh peneguhan informasi dan pengetahuan. Adanya keinginan audience untuk berinteraksi dengan orang lain disekitarnya ternyata mempengaruhi tingkat penggunaan media. Sehingga adanya keinginan audience untuk menjadikan film Ayat-Ayat Cinta sebagai bahan pembicaraan dan berinteraksi sosial dengan orang lain mempunyai hubungan dengan frekuensi dan lamanya menonton film Ayat-Ayat Cinta. Dapat disimpulkan, bahwa selama ini audience menonton film Ayat-Ayat Cinta karena didorong rasa ingin berinteraksi dengan teman, keluarga dan dunia. Responden dalam penelitian ini berusia antara 19 sampai 25 tahun. G.S.Hall (Sarwono, 2007) seorang sarjana psikologi Amerika Serikat, membagi perkembangan manusia menjadi empat tahap: masa kanak-kanak (0-4 tahun), masa anak-anak (4-8 tahun), masa muda (8-12 tahun), dan masa remaja (12-25 tahun). Responden dalam penelitian ini termasuk dalam masa remaja, dimana masa ini merupakan masa topan-badai yang mencerminkan kebudayaan modern yang penuh gejolak akibat pertentangan nilai dan memiliki kecenderungan mementingkan harga diri. Pada masa remaja, mereka sangat membutuhkan kawan-kawan. Mereka sangat senang kalau banyak orang menyukainya. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa audience menonton film Ayat-Ayat Cinta didasari motif integrasi sosial (motif ini paling banyak memberikan sumbangan efektif), film Ayat- Ayat Cinta menjadi sarana bagi audience untuk bersosialisasi dengan teman-temannya. Keinginan audience untuk memperkuat kepercayan diri tentang cinta dan perasaan ternyata tidak terlalu berperan mempengaruhi tingkat penggunaan media untuk menonton film Ayat-Ayat Cinta. Sehingga meskipun dalam film Ayat-Ayat Cinta banyak menampilkan adegan percintaan yang mengharukan yang dapat mempengaruhi emosi penontonnya, ternyata tidak terlalu berperan terhadap frekuensi dan lama menonton film Ayat-Ayat Cinta. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa audience tidak terlalu mengharapkan film Ayat-Ayat Cinta sebagai media untuk mendapatkan pengalaman estetis tentang cinta.
24 Adanya keinginan audience untuk mencari hiburan dan melepaskan kejenuhan dengan mengisinya dengan hal-hal yang menarik ternyata kecil sekali pengaruhnya dengan tingkat penggunaan media. Sehingga meskipun ada keinginan audience untuk melepaskan kejenuhan dengan mencari hiburan tidak mempunyai hubungan dengan frekuensi dan lamanya menonton film Ayat-Ayat Cinta. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ternyata selama ini audience menonton film Ayat-Ayat Cinta bukan sebagai media untuk mencari hiburan. Dari hasil penelitian ternyata selain empat motif yang dipaparkan dalam penelitian ini, ada motif lain yang menjadi dorongan seseorang dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Motif Kognisi, Integrasi Sosial, Afeksi dan Hiburan hanya menyumbang 64,3 % saja. Berdasarkan penelitian ini, adanya perbedaan jenis kelamin yaitu laki-laki dan perempuan ternyata tidak berperan dalam mempengaruhi hubungan antara dorongan seseorang untuk mendapatkan informasi, pengalaman estetis, berintegrasi sosial dan untuk mencari hiburan dengan sering dan lamanya mereka menonton film Ayat-Ayat Cinta. Terbukti adanya penurunan yang sedikit dalam korelasi antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media tanpa menggunakan variabel kontrol sebesar 0,802, dan saat ditambah variabel kontrol menjadi sebesar 0,801. Perbedaan yang tipis ini menunjukkan bahwa baik laki-laki maupun perempuan mempunyai motif-motif gratifikasi yang hampir sama besar dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. PENUTUP Kesimpulan Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Motif gratifikasi yang membawa pengaruh terbesar terhadap keinginan penonton untuk menonton film Ayat-Ayat Cinta adalah Motif Integrasi Sosial dan terbesar kedua adalah Motif Afeksi, sedangkan Motif Kognisi dan Motif Hiburan masing-masing hanya berpengaruh kecil. 2. Audience menonton film Ayat-Ayat Cinta karena didorong oleh keinginan berinteraksi dengan orang lain. Film Ayat-Ayat Cinta sebagai sarana bagi seseorang untuk berhubungan dengan orang lain. 3. Ada hubungan yang positif dan signifikan antara motif-motif gratifikasi dengan tingkat penggunaan media dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. 4. Dari hasil penelitian motif-motif gratifikasi (Motif Kognisi, Motif Integrasi Sosial, Motif Afektif dan Motif Hiburan) hanya menyumbang 64,3% dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta dan 35,7% adalah motif-motif lainnya selain empat motif dalam penelitian ini. 5. Dalam penelitian ini, perbedaan jenis kelamin tidak memberi pengaruh terhadap motif-motif gratifikasi dalam menonton film Ayat-Ayat Cinta. Saran 1. Perlu adanya penelitian lanjut setelah penelitian ini karena dalam penelitian ini ditemukan 35,7% adanya motif-motif lain selain empat motif gratifikasi yang digunakan dalam penelitian ini, yang belum diketahui. 2. Untuk para sineas-sineas film diharapkan dapat membuat film yang lebih menekankan pada pendidikan agar film tersebut dapat mendidik bangsa ini daripada membuat film yang hanya berisi adegan percintaan.
BAB II URAIAN TEORITIS
BAB II URAIAN TEORITIS II.1. Teori Uses and Gratification Salah satu dari teori komunikasi massa yang populer dan sering digunakan sebagai kerangka teori dalam mengkaji realitas komunikasi massa adalah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah. Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi pada era globalisasi saat ini
BAB I PENDAHULUAN 1 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi pada era globalisasi saat ini sangat cepat. Perkembangan tersebut berpengaruh pada kehidupan masyarakat termasuk
Lebih terperinciHubungan antara Motif Menonton Tayangan Olimpiade Indonesia Cerdas dengan Pengetahuan Siswa SMA di Kota Bandung
Prosiding Jurnalistik ISSN: 2460-6529 Hubungan antara Motif Menonton Tayangan Olimpiade Indonesia Cerdas dengan Pengetahuan Siswa SMA di Kota Bandung 1 Budi Setiawan, 2 Yenni Yuniati 1,2 Prodi Jurnalistik,
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep Konsep 2.1.1 Kebutuhan Pada dasarnya manusia mempunyai kebutuhan dasar. Katz, Gurevitch, dan Haas (dalam Effendi, 2003 : 296) mendeskripsikan lima kebutuhan dasar tersebut
Lebih terperinciMETODE PENELITIAN. merupakan suatu jenis penelitian di mana periset menghubungkan atau mencari
33 III. METODE PENELITIAN A. Tipe Penelitian Tipe penelitian yang digunakan adalah eksplanatif. Tipe penelitian eksplanatif merupakan suatu jenis penelitian di mana periset menghubungkan atau mencari sebab
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. lahir pula bintang film serta pusat perfilman yang kita kenal sebagai Holliwood.
38 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Perfilman Tahun 1906 sampai tahun 1916 merupakan periode paling penting dalam sejarah perfilm-an di Amerika Serikat, karena pada dekade ini
Lebih terperinciBAB II PENDEKATAN TEORITIS
3 BAB II PENDEKATAN TEORITIS 2.1 Tinjauan Pustaka 2.1.1 Komunikasi Massa Menurut McQuail (1987) pengertian komunikasi massa terutama dipengaruhi oleh kemampuan media massa untuk membuat produksi massal
Lebih terperinciModul Perkuliahan XI Komunikasi Massa
Modul ke: 11 Modul Perkuliahan XI Komunikasi Massa Teori Penggunaan dan Gratifikasi dan Teori Pencarian Informasi Fakultas ILMU KOMUNIKASI Ponco Budi Sulistyo., S.Sos., M.Comm., Ph.D Program Studi Broadcasting
Lebih terperinciKEPUASAN PENONTON TERHADAP PROGRAM JEJAK PETUALANG TRANS 7 (Studi tentang Kepuasan Anggota PALAWA UAJY terhadap Program Jejak Petualang Trans 7)
JUDUL SKRIPSI : KEPUASAN PENONTON TERHADAP PROGRAM JEJAK PETUALANG TRANS 7 (Studi tentang Kepuasan Anggota PALAWA UAJY terhadap Program Jejak Petualang Trans 7) OLEH : CHRISTINE, PEMBIMBING : BIROWO PROGRAM
Lebih terperinciABSTRACT. advertisement exposure on SCTV with the buying interest s students of
HUBUNGAN TERPAAN IKLAN BUKALAPAK DI SCTV DENGAN MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA ANGKATAN 2014 Oleh: Aji Setya Purnama, Bedjo Sukarno, Siswanta ABSTRACT Bukalapak
Lebih terperinciBAB I. PENDAHULUAN. Saat ini perkembangan teknologi tanpa disadari telah mempengaruhi hidup kita.
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Saat ini perkembangan teknologi tanpa disadari telah mempengaruhi hidup kita. Perkembangan jaman dan teknologi ini juga berimbas kepada proses berkembangnya
Lebih terperinciBAB IV PENYAJIAN DAN ANALISA DATA
BAB IV PENYAJIAN DAN ANALISA DATA Bab ini berisi penyajian data hasil penlitian mengenai hubungan daya tarik tayangan MasterChef Indonesia dengan minat menonton pemirsa di perumahan Tanah Mas, Semarang
Lebih terperinciMOTIF DAN KEPUASAN AUDIENCE TERHADAP PROGRAM ACARA SEKILAS BERITA DI BANTUL RADIO 89.1 FM YOGYKARTA YUNIATI PATTY / YOHANES WIDODO
MOTIF DAN KEPUASAN AUDIENCE TERHADAP PROGRAM ACARA SEKILAS BERITA DI BANTUL RADIO 89.1 FM YOGYKARTA YUNIATI PATTY / YOHANES WIDODO PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Begitu banyak kebutuhan manusia yang secara tidak langsung media turut serta untuk memenuhinya. Secara umum, kebutuhan manusia
BAB I PENDAHULUAN I.1. LatarBelakang Penelitian ini berfokus pada motif pendengar di Surabaya dalam mendengarkan program dari colors radio 87,7 FM Casual and Fun. Motif merupakan penggerak untuk melakukan
Lebih terperinciModul Perkuliahan VII Komunikasi Massa
Modul ke: 8 Modul Perkuliahan VII Komunikasi Massa Teori DeFleur dan Ball-Rokeach Tentang Pertemuan Dengan Media Fakultas ILMU KOMUNIKASI Ponco Budi Sulistyo., S.Sos., M.Comm., Ph.D Program Studi Broadcasting
Lebih terperinciSeminar Nasional IENACO ISSN:
PERILAKU PENGGUNAAN GADGET BERDASARKAN GENDER DAN USIA DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA Diana Andriani Program Studi Teknik Industri, Universitas Komputer Indonesia Jalan Dipati Ukur
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. I.1. Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah Setiap usaha dan tindakan manusia selalu berlandaskan motif. Motif menjadi alasan untuk mengerjakan atau melakukan sesuatu, seperti kegiatan belajar, bekerja,
Lebih terperinciBAB 2 LANDASAN TEORI
BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Komunikasi 2.1.1 Pengertian Komunikasi Komunikasi adalah hal terpenting dalam kehidupan manusia. Sebagai makhluk sosial, komunikasi sudah menjadi kebutuhan sehari-hari yang harus
Lebih terperinciABSTRACT. Approved by First Advisor August (Drs. Tri Cahyo Utomo, M.A) NIP
ABSTRACT Title Name NIM Department : THE INFLUENCE OF FAMILY, PEER GROUP AND MASS MEDIA TO THE FISIP UNDIP STUDENT POLITICAL ORIENTATION : Nurvania Dwi Arindi : D2B004118 : Science of Government This research
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. membuat setiap bisnis film di bioskop tetap eksis dan mulai mampu bersaing
BAB 1 PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah Di era global ini persaingan antar dunia perfilman yang semakin ketat membuat setiap bisnis film di bioskop tetap eksis dan mulai mampu bersaing untuk memberikan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. pendekatan analisis kuantitatif, diperlukan suatu prediksi mengenai. perumusan pertanyaan penelitian. 1
BAB IV ANALISIS DATA A. Pengujian Hipotesis Pada penelitian yang bersifat inferensial, yang umumnya melakaukan pendekatan analisis kuantitatif, diperlukan suatu prediksi mengenai jawaban terhadap pertanyaan
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. dalam penelitian ini, terlebih dahulu perlu dijelaskan tentang pengertian
BAB III METODE PENELITIAN Sebelum membahas lebih lanjut tentang metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini, terlebih dahulu perlu dijelaskan tentang pengertian metodologi penelitian. Terkait
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah
1.1 Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Media massa cetak dan elektronik merupakan salah satu unsur penting dalam proses komunikasi. Setiap media mempunyai kelebihan dan kekurangan. Kekurangan surat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. sumber informasi dirasa begitu penting. asuhan perusahaan percetakan Andi Offset.
BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG Seiring perkembangan zaman, kebutuhan masyarakat akan adanya informasi semakin bertambah. Hal ini erat kaitannya dengan sifat dasar manusia yang tidak bisa lepas dari
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. lain, seperti koran, televisi, radio, dan internet. produksi Amerika Serikat yang lebih dikenal dengan nama Hollywood.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Zaman sekarang, komunikasi sudah banyak cara penyaluran pesannya kepada masyarakat, salah satunya adalah film, disamping menggunakan media lain, seperti koran, televisi,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah
1 BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah Teori Uses and Gratifications menjelaskan bahwa bukanlah media yang mengubah sikap dan perilaku khalayak, namun bagaimana media tersebut dapat memenuhi kebutuhan
Lebih terperinciHUBUNGAN ANTARA SELF ESTEEM DENGAN PERILAKU ASERTIF PADA SISWA KELAS X TEKNIK KOMPUTER JARINGAN 1 SMK NEGERI 1 WONOSEGORO TAHUN PELAJARAN 2015/2016
HUBUNGAN ANTARA SELF ESTEEM DENGAN PERILAKU ASERTIF PADA SISWA KELAS X TEKNIK KOMPUTER JARINGAN 1 SMK NEGERI 1 WONOSEGORO TAHUN PELAJARAN 2015/2016 Oleh : Pudyastuti Widhasari ABSTRAK Penelitian ini bertujuan
Lebih terperinciPENDEKATAN TEORETIS. Tinjauan Pustaka
5 PENDEKATAN TEORETIS Bab ini menjelaskan tinjauan pustaka, kerangka pemikiran, hipotesis penelitian, dan definisi operasional. Bahan pustaka yang dirujuk berasal dari beberapa sumber berupa buku dan hasil
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Universitas Sumatera Utara
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Media sudah menjadi bagian kehidupan sehari-hari setiap orang pada umumnya, sehingga mereka sulit membayangkan hidup tanpa media, tanpa koran pagi, tanpa majalah
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Televisi adalah gambar yang paling kompleks pada media ruparungu dwimantra
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Televisi adalah gambar yang paling kompleks pada media ruparungu dwimantra dinamis (moving audiovisual media). Beberapa hasil pengamatan sayamenunjukan bahwa rata
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. bisaa dikenal dengan fungsi dari televisi. yang segala bentuk di dalamnya adalah hal yang berdasar pada fakta, baik hard
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan televisi semenjak pasca reformasi ditandai dengan terus bertambahnya stasiun televisi baru, yang mengakibatkan semakin ketatnya persaingan industri pertelevisian
Lebih terperinci6/13/2012 KOMUNIKASI MASSA (DALAM PERSPEKTIF PSIKOLOGI KOMUNIKASI) SEJARAH SINGKAT ANEKA ALIRAN DALAM PENELITIAN MEDIA MASSA
KOMUNIKASI MASSA (DALAM PERSPEKTIF PSIKOLOGI KOMUNIKASI) Diyah Ayu Amalia Avina M.Si Fitri Hariana Oktaviani M.Commun SEJARAH SINGKAT ANEKA ALIRAN DALAM PENELITIAN MEDIA MASSA Bullet Theory Limited Effect
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Peneliti menempuh beberapa tahap penelitian dalam pengumpulan data.
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data Peneliti menempuh beberapa tahap penelitian dalam pengumpulan data. Tahapan tersebut sebagai berikut : 4.1.1 Tahap Awal Penelitian
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. I.1. Latar Belakang Masalah
I.1. Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Model Laswell adalah model yang bersifat satu arah, sama dengan teori terdahulu yaitu teori S-R (stimulus- respon) yang muncul pada masa dua perang dunia.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Dalam era informasi sekarang ini, masyarakat sangat membutuhkan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam era informasi sekarang ini, masyarakat sangat membutuhkan sumber informasi yang disajikan oleh media. Masyarakat menjadikan media sebagai subjek pembicaraan di
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. anak-anak, remaja hingga orang dewasa. Kerap kali di toko-toko buku atau pun
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dewasa ini tampaknya komik merupakan bacaan yang digemari oleh para anak-anak, remaja hingga orang dewasa. Kerap kali di toko-toko buku atau pun tempat persewaan buku
Lebih terperinciABSTRAKSI. : STUDI MENGENAI FAKTOR-FAKTOR PREFERENSI KONSUMSI TELEVISI LOKAL DI KOTA SEMARANG : Brian Stephanie : D2C005143
ABSTRAKSI Judul Tugas Akhir Nama NIM : STUDI MENGENAI FAKTOR-FAKTOR PREFERENSI KONSUMSI TELEVISI LOKAL DI KOTA SEMARANG : Brian Stephanie : D2C00543 Televisi lokal memiliki kekuatan pada kedekatannya dengan
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. peneliti memperoleh jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan penelitiannya.
BAB III METODE PENELITIAN A. Rancangan Penelitian Menurut Kerlinger (2000:483) rancangan penelitian merupakan rencana dan stuktur penyelidikan yang disusun sedemikian rupa sehingga peneliti memperoleh
Lebih terperinciIII. METODE PENELITIAN
29 III. METODE PENELITIAN A. Tipe Penelitian Tipe yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif, dengan metode kuantitatif dimana melalui kerangka koseptual (landasan teori), peneliti dapat menentukan
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yaitu hanya memaparkan situasi dan peristiwa. Hasilnya nanti diharapkan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. Konsumen sangat penting peranannya dalam konsep pemasaran, karena itu
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Konsumen sangat penting peranannya dalam konsep pemasaran, karena itu perusahaan dituntut untuk dapat memenuhi kebutuhan, keinginan dan harapan konsumen. Taktik dan
Lebih terperinciPENGARUH BUDAYA KOREAN POP DALAM TAYANGAN TOP KPOP TV TERHADAP PERILAKU REMAJA DI BSD, KENCANA LOKA BLOK F1
PENGARUH BUDAYA KOREAN POP DALAM TAYANGAN TOP KPOP TV TERHADAP PERILAKU REMAJA DI BSD, KENCANA LOKA BLOK F1 Villia Octariana Putri Binus University, Jakarta, Indonesia Abstrak TUJUAN PENELITIAN Alasan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Penelitian ini berfokus pada motif audiens atau khalayak masyarakat Surabaya dalam mendengarkan program acara Good Morning Hard Rockers Surabaya. Motif merupakan
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA. Berikut ini deskripsi penelitian-penelitian tersebut, antara lain :
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Tinjauan Penelitian Sejenis Penelitian yang mengkaji tentang hubungan antara tayangan informasi atau pendidikan dengan pengetahuan masyarakat sudah cukup banyak dilakukan.
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. menjelaskan penelitian deskriptif adalah melukiskan secara fakta atau
BAB III METODE PENELITIAN A. Tipe Penelitian Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif. Isaac dan Michael menjelaskan penelitian deskriptif adalah melukiskan secara fakta atau karakteristik
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN
BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Penyajian Data Penelitian Data hasil penelitian yang diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 56 orang siswa siswi kelas 3 SMA Avicenna Cinere mengenai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kebudayaannya, media mengalami kemajuan pula melalui alat komunikasi yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sejalan dengan berkembangnya masyarakat beserta peradaban dan kebudayaannya, media mengalami kemajuan pula melalui alat komunikasi yang dipergunakannya. Semua digunakan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. tua maupun yang muda. Selain dijadikan sebagai hobi, fotografi bisa juga
BAB I PENDAHULUAN I. 1 Latar Belakang Masalah Fotografi saat ini cukup berkembang pesat. Fotografi tidak lagi dipandang sebagai sesuatu yang beda, maksudnya bukan hanya terbatas pada kalangan tertentu
Lebih terperinciKERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS
KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS Kerangka Pemikiran Televisi merupakan satu media penyiaran suara dan gambar yang paling banyak digunakan di seluruh pelosok dunia. Priyowidodo (2008) menyebutkan bahwa
Lebih terperinciHubungan Terpaan Iklan Produk Rokok di Media Massa dan Interaksi Peer Group dengan Minat Merokok pada Remaja
Hubungan Terpaan Iklan Produk Rokok di Media Massa dan Interaksi Peer Group dengan Minat Merokok pada Remaja Skripsi Disusun untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Strata S1 Jurusan Ilmu Komunikasi
Lebih terperinciMotif Penonton Perempuan Surabaya dalam Menonton Program Televisi On The Spot di Trans7
JURNAL E- KOMUNIKASI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN PETRA, SURABAYA Motif Penonton Perempuan Surabaya dalam Menonton Program Televisi On The Spot di Trans7 Herlina Telengkeng, Prodi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Perkembangan teknologi komunikasi saat ini seolah-olah tidak
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi komunikasi saat ini seolah-olah tidak dapat terbendung lagi. Perkembangan tersebut diiringi juga dengan perkembangan media internet yang biasa
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. yang dikomunikasikan yang dapat dimengerti oleh kedua belah pihak.
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Konteks Penelitian Manusia merupakan makhluk sosial yang sangat membutuhkan informasi, untuk mendapatkan informasi itu maka dilakukan dengan cara berkomunikasi baik secara verbal
Lebih terperinciBAB II URAIAN TEORITIS. Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh
BAB II URAIAN TEORITIS II.1 Komunikasi Massa Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner, yakni komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Radio Sebagai Media Massa Radio adalah salah satu bentuk dari media massa elektronik selain televisi. Radio siaran ( broadcasting ) dimulai sejak tahun 1920, sedangkan penerbitan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar belakang. Film merupakan salah satu produk media massa yang selalu berkembang
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar belakang Film merupakan salah satu produk media massa yang selalu berkembang setiap jamannya. Film adalah sebuah produk seni yang memiliki kebebasan dalam berekspresi, juga
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Youtube telah menjadi fenomena yang mendunia yang merupakan situs video sharing yang berfungsi sebagai sarana untuk berbagi video secara online. Situs ini memfasilitasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk mengolah unsur-unsur tadi, film itu sendiri mempunyai banyak unsur-unsur
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dunia film, pada dasarnya juga bentuk pemberian informasi kepada masyarakat. Film juga memberi kebebasan dalam menyampaikan informasi atau pesan-pesan dari seorang pembuat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Televisi juga dikenal sebagai media hiburan, informasi dan juga media edukasi.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Televisi merupakan teknologi yang sudah di kenal akrab oleh masyarakat luas. Televisi juga dikenal sebagai media hiburan, informasi dan juga media edukasi.
Lebih terperinciNanda Agus Budiono/ Bonaventura Satya Bharata, SIP., M.Si
Faktor-faktor Pendorong Orang Menonton Program Berita Liputan 6 di SCTV (Studi Eksplanatif-Kuantitatif Faktor-Faktor Pendorong Masyarakat Kampung Sudagaran Kelurahan Tegalrejo Yogyakarta Menonton Program
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian. Seiring dengan perkembangan zaman, kebutuhan akan informasi dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Seiring dengan perkembangan zaman, kebutuhan akan informasi dan hiburan menjadi begitu penting bagi kita. Hampir setiap orang selalu menyediakan waktunya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cetak seperti majalah, koran, buklet, poster, tabloid, dan sebagainya. Walaupun
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Dalam era informasi sekarang ini, kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peran media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang pesat.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian. Kehidupan manusia sehari-hari tidak dapat terpisahkan dengan komunikasi
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Kehidupan manusia sehari-hari tidak dapat terpisahkan dengan komunikasi baik komunikasi verbal maupun komunikasi non verbal. Komunikasi bukan hanya sebuah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah. Dewasa ini penyimpangan sosial di Indonesia marak terjadi dengan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Dewasa ini penyimpangan sosial di Indonesia marak terjadi dengan munculnya berbagai konflik yang berujung kekerasan karena berbagai aspek seperti politik,
Lebih terperinciPengaruh Film Habibie Ainun Terhadap Sikap Mahasiswa ABSTRAK PENDAHULUAN
Pengaruh Film Habibie Ainun Terhadap Sikap Mahasiswa ( Studi Korelasional Pengaruh Film Habibie Ainun Terhadap Sikap Mahasiswamahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Umum Komunikasi Massa 2.1.1 Pengertian Komunikasi Massa Hakikat komunikasi adalah proses penyampaian pernyataan antar manusia, yang dinyatakan itu adalah pikiran atau
Lebih terperinciMOTIVASI PELANGGAN DALAM MEMBACA MAJALAH BAHANA. Program Studi Ilmu Komunikasi. Universitas Atma Jaya Yogyakarta, Jl. Babarsari No 6 Yogyakarta 55281
MOTIVASI PELANGGAN DALAM MEMBACA MAJALAH BAHANA (Studi Deskriptif Mengenai Motivasi Membaca Majalah Bahana Bagi Pelanggan di Yogyakarta) Nita Au Batuwael / Bonaventura Satya Bharata Program Studi Ilmu
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah tentang sistem pendidikan nasional, dirumuskan bahwa:
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pendidikan merupakan bagian terpenting dalam hidup manusia, pendidikan dapat dilakukan secara formal maupun non formal. Menurut UU No. 20 tahun 2003 tentang
Lebih terperinciBAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN A. Hasil Penelitian Setelah data terkumpul dan siap diolah dan dianalisis, maka dilanjutkan dengan melakukan uji asumsi yaitu uji normalitas dan uji linearitas. Jika asumsi telah
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian Desain penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif berjenis komparatif dengan metode survei untuk meneliti adanya perbedaan pemenuhan kebutuhan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk memperoleh informasi dan pengetahuan serta wadah untuk menyalurkan ide,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Manusia sebagai makhluk sosial membutuhkan komunikasi sebagai wadah untuk memperoleh informasi dan pengetahuan serta wadah untuk menyalurkan ide, emosi, keterampilan
Lebih terperinciBAB V ANALISA DATA PENELITIAN
BAB V ANALISA DATA PENELITIAN A. Pengujian Validitas dan Reliabilitas Kuesioner 1. Uji Validitas Validitas atau kesahihan adalah menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur mampu mengukur apa yang ingin diukur.
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Secara umum, metode penelitian diartikan sebagai cara ilmiah untuk mendapatkan
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metodologi Penelitian 3.1.1 Jenis Penelitian Secara umum, metode penelitian diartikan sebagai cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sugiyono,2009:2).
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Film adalah salah satu bentuk media komunikasi dengan cakupan massa yang luas. Biasanya, film digunakan sebagai sarana hiburan yang cukup digemari masyarakat.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pada keberhasilan khalayak dalam proses negosiasi makna dari pesan yang
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Film sebagai bagian dari media massa dalam kajian komunikasi masa modern dinilai memiliki pengaruh pada khalayaknya. Munculnya pengaruh itu sesungguhnya sebuah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. I.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Uses and Gratification sangat menonjolkan sisi audiens sebagai pihak yang paling aktif menentukan pilihan media mana yang hendak digunakan. Teori Uses and Gratification
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. subyek, nama subyek, usia subyek dan subyek penelitian berjumlah 70 sampel ibu
43 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Subyek Gambaran umum subyek penelitian ini diperoleh dari data yang di isi subyek, nama subyek, usia subyek dan subyek penelitian berjumlah 70
Lebih terperinciKorelasi Penggunaan Media dengan Kepuasan Menonton Program Acara One Stop Football Pada Siswa Sekolah Sepak Bola Gelora Muda Yogyakarta
Korelasi Penggunaan Media dengan Kepuasan Menonton Program Acara One Stop Football Pada Siswa Sekolah Sepak Bola Gelora Muda Yogyakarta FX Okta Indrawan Satriya / Drs. M. Antonius Birowo, MA., Ph. D Program
Lebih terperinciBAB 3 METODOLOGI PENELITIAN
37 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian Sugiyono (2002, p11) jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif yang memiliki hubungan kausal, mendefinisikan penelitian asosiatif
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Tingkat kesukaan atau afektif merupakan salah satu komponen proses komunikasi massa yaitu efek. Efek adalah hasil yang dicapai dari usaha penyampaian pernyataan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Televisi saat ini telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan manusia.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Televisi saat ini telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan manusia. Televisi menampilkan gambar yang menarik dan menghibur, gambar televisi terkadang
Lebih terperinciManusia makhluk sosial sehingga membutuhkan interaksi dengan manusia lain. Kemampuan manusia berinteraksi menjadi tolak ukur keberhasilan penyesuaian
Manusia makhluk sosial sehingga membutuhkan interaksi dengan manusia lain. Kemampuan manusia berinteraksi menjadi tolak ukur keberhasilan penyesuaian diri dalam lingkungannya. Penyesuaian diri sangat erat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Film merupakan karya seni berupa rangkaian gambar hidup yang diputar sehingga menghasilkan sebuah ilusi gambar bergerak yang disajikan sebagai bentuk hiburan. Menurut
Lebih terperinciBAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN` Pada bab ini, akan dipaparkan mengenai hasil penelitian mengenai hubungan
BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN` Pada bab ini, akan dipaparkan mengenai hasil penelitian mengenai hubungan antara tingkat self-esteem dengan normative social influence pada remaja di SMA X yang meliputi hasil
Lebih terperinciAnalisis Isi Perilaku Prososial dan Antisosial Dalam Film Arisan2 KARYA ILMIAH. Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh
Analisis Isi Perilaku Prososial dan Antisosial Dalam Film Arisan2 KARYA ILMIAH Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana dalam Bidang Ilmu Komunikasi Oleh ALMANDA KIRANA INDOMAN
Lebih terperinciPengaruh Terpaan Rubrik Body di Majalah Gogirl! Terhadap Perilaku. Hidup Sehat Remaja (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Pengaruh Rubrik
Pengaruh Terpaan Rubrik Body di Majalah Gogirl! Terhadap Perilaku Hidup Sehat Remaja (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Pengaruh Rubrik Body di Majalah Gogirl! Terhadap Perilaku Hiidup Sehat Remaja
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. yang berkaitan dengan pembahasan penelitian. Dalam hal ini, peneliti
BAB IV ANALISIS DATA A. Temuan Penelitian Temuan penelitian berupa data lapangan diperoleh melalui penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Ini sangat diperlukan sebagai hasil pertimbangan antara
Lebih terperinciBAB IV PEMBAHASAN. penelitian. Subyek dalam penelitian ini adalah mahasiswa baru tahun
BAB IV PEMBAHASAN A. Deskripsi Subjek Penelitian ini adalah penelitian populasi, sehingga tidak digunakan sampel untuk mengambil data penelitian. Semua populasi dijadikan subyek penelitian. Subyek dalam
Lebih terperinciKata kunci: Online shop, Instagram, perilaku konsumtif.
ABSTRAK Instagram merupakan sebuah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan pengguna mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram
Lebih terperinciMOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA
MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS KORELASI PELAKSANAAN PROGRAM KELAS UNGGULAN DENGAN HASIL UJIAN NASIONAL SISWA DI SMP MUHAMMADIYAH PEKALONGAN TAHUN AJARAN 2013/2014
BAB IV ANALISIS KORELASI PELAKSANAAN PROGRAM KELAS UNGGULAN DENGAN HASIL UJIAN NASIONAL SISWA DI SMP MUHAMMADIYAH PEKALONGAN TAHUN AJARAN 2013/2014 Setelah data hasil penelitian tentang pelaksanaan program
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Media massa menjadi entertainer (penghibur) yang hebat karena bisa mendapatkan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini media massa mengalami perkembangan yang sangat pesat, dimana kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peranan media. Media massa menjadi sangat penting
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pesan informasi yang sama dapat diterima secara serentak atau sesaat.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan media informasi seperti media elektronik dan cetak semakin mendekatkan kita dengan arus informasi serta globalisasi yang kian deras. Pakar komunikasi
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN. yang menggambarkan dan menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian Dalam penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Metode kuantitatif dinamakan metode tradisional, karena metode ini sudah
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Kehadiran media massa sangat membantu masyarakat dalam memperoleh
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kehadiran media massa sangat membantu masyarakat dalam memperoleh informasi-informasi yang dibutuhkan, sehingga media massa memiliki peran penting bagi masyarakat terutama
Lebih terperinciJelly Yoanita 1. Kata Kunci : Penggunaan Teknologi Informasi, Smartphone Blackberry, Perilaku Konsumen Online.
ejournal llmu Komunikasi, 2013, 1 (2): 456-465 ISSN 0000-0000, ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id Copyright 2013 HUBUNGAN PENGGUNAAN TEKNOLOGI INFORMASI SMARTPHONE BLACKBERRY DENGAN PERILAKU KONSUMEN ONLINE
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. akan diterima jika faktor-faktor membenarkan. 42. penelitian, hipotesa yang dapat penulis kemukakan adalah :
77 BAB IV ANALISIS DATA A. Pengujian Hipotesa Hipotesa adalah jawaban sementara terhadap permasalahan yang di pertanyakan. 41 Dari pengertian menerangkan bawa hipotesa adalah dugaan yang mungkin salah
Lebih terperinciBAB I I. PENDAHULUAN
BAB I I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Sejalan dengan berkembang masyarakat beserta peradaban dan kebudayaannya, media massa mengalami kemajuan melalui alat komunikasi yang dipergunakannya. Semua digunakan
Lebih terperinciBAB III SEGEMENTASI PASAR DAN BERITA
BAB III SEGEMENTASI PASAR DAN BERITA 3.1 SEGMENTASI PASAR Perusahaan yang memutuskan untuk beroperasi dalam pasar yang luas hendaknya menyadari bahwa tidak mungkin dapat melayani seluruh pelanggan dalam
Lebih terperincidapat dilihat bahwa media massa memiliki pengaruh yang besar dalam
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Undang- Undang No 33 tahun 2009 dalam pasal 1 ayat 1 menyebutkan bahwa film adalah karya seni budaya yang merupakan pranata sosial dan media komunikasi massa yang dibuat
Lebih terperinci