PERBEDAAN IMPULSE BUYING PRODUK FASHION MUSLIMAH PADA ANGGOTA KOMUNITAS HIJABERS DAN NON-HIJABERS DI KOTA MEDAN SKRIPSI SUWINTA

Transkripsi

1 PERBEDAAN IMPULSE BUYING PRODUK FASHION MUSLIMAH PADA ANGGOTA KOMUNITAS HIJABERS DAN NON-HIJABERS DI KOTA MEDAN SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan Ujian Sarjana Skripsi Oleh SUWINTA FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA GENAP, 2011/2012

2

3

4 Perbedaan Impulse Buying Produk Fashion Muslimah Pada Anggota Komunitas Hijabers Dan Non-Hijabers Di Kota Medan Suwinta dan Gustiarti Leila ABSTRAK Perkembangan tren fashion terkini telah mempengaruhi berbagai aspek kehidupan bagi manusia, tidak hanya terbatas pada pembelian namun juga mencakup gaya hidup bahkan lingkungan sosial disekitarnya (Solomon,2009). Salah satu bentuk pengaruh fashion terhadap dunia sosial adalah dengan munculnya kelompok Hijabers dengan tren fashion muslimah ala Hijabers. Komunitas ini mencoba mengangkat citra fashion muslimah sesuai kaidah agama dengan selalu menggunakan jilbab/hijab modern yang biasa dikenal sebagai hijab ala hijabers. Sumartono (2002) menyatakan kondisi seperti ini nantinya akan menyebabkan individu berperilaku impulsif dalam pembelian. Impulse buying adalah pembelian tidak terencana yang terjadi ketika konsumen melakukan pembelian dengan sedikit pertimbangan atau bahkan tidak ada sama sekali dikarenakan adanya perasaan mendesak secara tiba-tiba untuk memiliki benda tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian komparatif bertujuan mengetahui perbedaan impulse buying pada anggota komunitas Hijabers dan non-hijabers di kota Medan. Pada penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 orang, terdiri dari 50 orang mahasiswi anggota komunitas Hijabers dan 50 orang yang bukan anggota komunitas Hijabers. Pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling yang didasarkan pada kriteria impulse buying. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala impulse buying produk fashion muslimah dengan nilai reliabilitas (rix)=0,934. Dari hasil analisa data penelitian dengan menggunakan teknik independent sample t-test menunjukan bahwa ada perbedaan impulse buying pada anggota komunitas Hijabers dan non-hijabers di kota Medan.Impulse buying pada anggota komunitas Hijabers lebih tinggi daripada impulse buying pada mahasiswi berjilbab non- Hijabers. Kata kunci: impulse buying, fashion muslimah, komunitas Hijabers

5 The Differences of Impulse Buying Islamic Fashion Product between Member and Nonmember of Hijabers Community in Medan Suwinta and Gustiarti Leila ABSTRACT The development of fashion trending have influenced on many aspect in human life, not only at buying but also including life style and social environment (Solomon,2009). One fashion effect of social phenomena is appeared Hijabers Community with hijabers fashion trending in Indonesia. The community try to make a better image of islamic fashion by using fashionable hijab. Sumartono (2002) said that the condition like it would make costumer to behave impuls. Impulse buying is unplanned buying that happen when customer buy something with a little or no consideration because of suddenly intense feeling to have it. The study was a comparative quantitative and aims to find out the difference of impulse buying islamic fashion product between member and nonmember of Hijabers Community in Medan. The number of samples were 100 university student in Medan that wearing modern hijab consisted of 50 member of Hijabers community and 50 nonmember of Hijabers. The sampling technique was used quota sampling. Data was collected using the the scale of impulse buying islamic fashion product and statistically analysis using t-test. The results showed that a difference of impulse buying islamic fashion product between member and nonmember of Hijabers Community in Medan The level of impulse buying on hijabers s member was higher than on nonmember. Key words: impulse buying, Islamic fashion, Hijabers community

6 KATA PENGANTAR Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat, nikmat, dan karunia-nya yang tiada pernah berakhir. Hanya dengan izin- Nya akhirnya penulisan tugas ini dapat terselesaikan. Penyusunan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Psikologi Fakultas Psikologi. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dari berbagai pihak, baik dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan seminar ini sangatlah sulit bagi penulis untuk dapat menyelesaikan seminar ini. Untuk itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Prof. DR. Dra. Irmawati Soeprapto, Psikolog, M.Si selaku Dekan Fakultas Psikologi, serta terimakasih kepada Pembantu Dekan I, II, dan III Fakutas Psikologi USU. 2. Dra. Gustiarti Leila, M.Psi, Psikolog selaku Pembimbing Seminar yang selalu menginspirasi serta dengan sangat sabar membimbing saya selama mengerjakan skripsi ini 3. Eka Danta Jaya Ginting, M.A., Psikolog selaku dosen penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing saya 4. Kak Cherly Kemala Ulfa, M.Psi., Psikolog selaku dosen penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing saya

7 5. Sri Supriyantini, S.Psi., M.Psi., Psikolog selaku Pembantu Dekan I dan semua dosen serta staf pegawai yang telah bersedia menjadi tempat saya berkeluh kesah serta memberikan saya semangat 6. Mami dan adik-adik yang selalu mendukung saya serta selalu mengingatkan saya untuk tetap bersemangat dalam segala kesusahan 7. A Alim, Noni, Ayu, Putri, dan Max selaku orang-orang tersayang yang selalu siap membantu saya kapanpun saya butuhkan 8. K Winda Dj dan semua pengurus Hijabers Medan yang telah bersedia membantu 9. Crew Hermes XXI sebagai keluarga baru yang memberi semangat di puncak penyelesaian skripsi ini 10. Dan pihak-pihak lain yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu Penulis menyadari, bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat kekeliruan dan kekurangan untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi pencapaian hasil yang lebih baik. Akhir kata, penulis berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan saudara-saudara semua. Dan semoga skripsi ini membawa manfaat bagi rekan-rekan semua. Medan, Juni 2012 Penulis Suwinta

8 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN PENGESAHAN LEMBAR PERNYATAAN ABSTRAK ABSTRACT KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR LAMPIRAN i iii v vi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah C. Tujuan Penelitian D. Manfaat Penelitian E. Sistematika Penulisan BAB II LANDASAN TEORI A. Impulse Buying 1. Definisi Impulse Buying Elemen Impulse Buying Tipe Impulse Buying... 17

9 4. Karakteristik Impulse Buying Faktor-faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying B. Komunitas 21 C. Komunitas Hijabers Medan D. Dinamika Impulse Buying dengan Keanggotaan dalam Komunitas Hijabers D. Hipotesa Penelitian BAB III METODE PENELITIAN A. Identifikasi Variabel B. Definisi Operasional C. Subjek Penelitian D. Metode Pengumpulan Data E. Validitas dan Reliabilitas Validitas Alat Ukur Uji Reliabilitas Hasil Uji Coba Alat Ukur F. Prosedur Pelaksanaan Penelitian Tahap Persiapan Tahap Pelaksanaan Penelitian Pengolahan Data G. Metode Analisis Data

10 BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN A. Analisa Data Gambaran Subjek Penelitian Hasil Penelitian a. Uji Asumsi Penelitian ). Uji Normalitas ). Uji Homogenitas b. Hasil Penelitian Utama c. Kategorisasi Data Penelitian B. Pembahasan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA 62 LAMPIRAN 66

11 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah sebelum Uji Coba Tabel 2. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah setelah Uji Coba Tabel 3. Distribusi Aitem-Aitem Skala Impulse Buying Produk Fashion Muslimah setelah Uji Coba dengan penomoran baru Tabel 4. Gambaran Subjek berdasarkan Uang Saku Tabel 5. Gambaran Subjek berdasarkan Usia Tabel 6. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov untuk Uji Normalitas Tabel 7. Hasil Uji Homogenitas Levene Statistic 50 Tabel 8. Hasil Uji Independent Sample T-Test impulse buying pada mahasiswi berjilbab ditinjau dari keanggotaan di komunitas fashion muslimah (Hijabers) 51 Tabel 9. Perbandingan mean impulse buying yang diperoleh pada mahasiwi Hijabers dan non-hijabers 52 Tabel 10. Analisis aspek impulse buying ditinjau dari keanggotaan di Hijabers 53 Tabel 11. Nilai Empirik dan Hipotetik Impulse Buying 54 Tabel 12. Kategorisasi Norma Rentang Nilai Impulse Buying 55 Tabel 13. Data Tingkat dan Klasifikasi Skor Impulse Buying Produk Fashion Muslimah 55

12 DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran Skala Impulse Buying 67 Lampiran 1. Data Mentah Uji Coba Item 74 Lampiran 2. Uji Daya Beda Item 80 Lampiran 3. Data Mentah Hasil Penelitian 88 Lampiran 4. Uji Normalitas 97 Lampiran 5. Uji Homogenitas 97 Lampiran 6. Uji Hipotesa Penelitian 97