INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA SCALE & MEASUREMENT SCALE : ALAT PENGUKUR DATA MEASUREMENT : UKURAN DATA

Transkripsi

1 Andriani Kusumawati

2 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA SCALE & MEASUREMENT SCALE : ALAT PENGUKUR DATA MEASUREMENT : UKURAN DATA

3 DASAR PEMBUATAN SKALA Bilangannya berurutan Selisih antara bilangan-bilangan adalah berurutan Deret bilangan mempunyai asal mula yang unik yang ditandai dengan bilangan nol

4 JENIS SKALA Nominal Ordinal Interval Rasio : Tidak ada urutan, jarak atau asal mula (=; ) : Berurutan tetapi tidak ada jarak atau asal mula yang unik (>;<) : Berurutan dan berjarak tapi tidak ada asal mula yang unik (+;-) : Berurutan, berjarak, dan asal mula yang unik (x; :)

5 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA NOMINAL 1.1 PILIHAN GANDA (MULTIPLE CHOICE) Di Malang bagian manakah saudara bertempat tinggal Timur Barat Selatan Utara Tengah ( = 1) (=2 ) (=3 ) (=4 ) ( =5 ) Apa merek teh botol yang saudara beli terakhir Freshtea Sosro Tehkita Merek lain ( = 1) (=2 ) (=3 ) (=4 )

6 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA ORDINAL 2.1 FORCED RANKING Teknik ini adalah teknik yang paling lazim digunakan untuk menghasilkan data yang ukurannya bersifat ordinal. Contoh teknik forced ranking adalah sebagai berikut: Mohon bapak/ibu memberikan ranking preferensi terhadap 5 merek berikut ini. Berikan angka 1 untuk yang paling diminati, 2 untuk yang paling diminati berikutnya hingga angka 5 untuk yang paling tidak diminati dari lima merek ini saja. Freshtea Sosro. Indoteh. Tehkita. Teh Tang..

7 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA ORDINAL 2.2 SEMANTIC SCALE Apakah Bapak/Ibu suka minuman Temulawak Sangat Tidak Suka Netral Suka Sangat Tidak Suka Suka ( = 1) ( =2 ) (=3 ) (=4 ) ( =5 )

8 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA ORDINAL 2.3 SUMMATED RATING SCALE (LIKERT) 1. Apakah Bapak/Ibu suka minum Temulawak X Sangat tidak suka Tidak Suka Netral Suka Sangat Suka ( - 2) (-1 ) ( 0 ) (+1 ) ( +2 ) 2. Apakah minuman temulawak adalah minuman yang menyehatkan X Sangat tidak menyehatkan Tidak menyehatkan Netral Menyehatkan Sangat Menyehatkan ( - 2) (-1 ) ( 0 ) (+1 ) ( +2 ) 3. Apakah Bapak/Ibu pikir, orang-orang sebaya Bapak/Ibu suka minum Temulawak X Sangat tidak suka Tidak Suka Netral Suka Sangat Suka ( - 2) (-1 ) ( 0 ) (+1 ) ( +2 )

9 INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA INTERVAL 3.1. BIPOLA ADJECTIVE Apakah Bapak/Ibu suka minuman Temulawak Sangat tidak suka Sangat suka AGREE-DISAGREE SCALE Temulawak adalah minuman alamiah yang menyehatkan tubuh Sangat tidak setuju Sangat setuju CONTINUOUS SCALE Temulawak adalah minuman alamiah yang menyehatkan tubuh Sangat tidak setuju Sangat setuju

10 INTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA RASIO 4.1 DIRECT QUANTIFICATION Berapa Gaji Bapak/Ibu per bulan? Rp Berapa jumlah mobil yang dimiliki? 4.2. CONSTANT SUM SCALE Alokasikan angka 100 ke dalam empat merek berikut ini sesuai dengan tingkat kesenangan Bapak/Ibu pada merek-merek berikut ini. Merek A = Merek B = Merek C = Merek D = TOTAL = 100

11 INTRUMEN PENGUMPULAN DATA PENGUKUR DATA RASIO 4.3 REFERENCE ALTERNATIVE Bila merek F dinilai 100, berapa nilai yang Bapak/Ibu berikan pada alternatif berikut ini Merek A = Merek B = Merek C = Merek D = Merek E =

12 Macam-macam macam Pengembangan Skala Sugiyono (2005) Skala Likert Skala Guttman Skala Rating Scale Semantic Deferential Skala Thurstone

13 Skala Likert Sugiyono (2005) Mengukur Sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian. Variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator, kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak menyusun itemitem instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan. Jawaban setiap item mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif.

14 Contoh Pembobotan Dengan Skala Likert Dengan skala Likert ini, responden diminta untuk memberikan tanggapan terhadap setiap pertanyaan dengan memilih salah satu dari 5 jawaban berdasarkan perasaan mereka. Pemberian bobot antara 1 sampai dengan 5 perincian sebagai berikut : Jawaban sangat setuju diberi nilai 5 Jawaban setuju diberi nilai 4. Jawaban ragu-ragu diberi nilai 3. Jawaban tidak setuju diberi nilai 2. Jawaban sangat tidak setuju diberi nilai 1.

15 Skala Guttman Sugiyono (2005) Mengukur dengan dua jawaban tegas yaitu yatidak, benar-salah, pernah-tidak pernah, positif-negatif dan lain-lain. Data yang diperoleh dapat berupa data interval atau rasio dikotomi (dua alternatif). Hanya ada dua interval Dapat dibuat dalam bentuk pilihan ganda atau checlist. Jawaban dapat dibuat skor tertinggi 1 dan terendah 0. Analisis dilakukan seperti pada skala Likert. Pernyataan yang berkenaan dengan fakta benda bukan termasuk dalam pengukuran interval dikhotomi

16 Contoh Pembobotan Dengan Skala Guttman 1. Bagaimana pendapat Anda bila pimpinan perusahaan ini dijabat oleh perempuan? a. Setuju b.tidak Setuju 2. Pernahkan Anda dipimpin oleh pemimpin perempuan sebelumnya? a. Tidak Pernah b. Pernah

17 Semantic Defferential Sugiyono (2005) Dikembangkan oleh Osgood Mengukur sikap atau karakteristik tertentu yang dipunyai seseorang. bentuknya tidak pilihan ganda maupun checlists, tetapi tersusun dalam satu garis kontinum yang jawaban sangat positifnya terletak di bagian kanan garis, dan jawaban yang sangat negatif terletak di bagian kiri garis, atau sebaliknya.

18 Contoh Pembobotan Dengan Semantic Deferential Beri nilai gaya kepemimpinan Manajer Anda Bersahabat Tidak Bersahabat Tepat janji Ingkar janji Bersahabat Memusuhi Memberi pujian Mencela Mempercayai Mendominasi

19 Rating Scale Sugiyono (2005) Mengukur data mentah yang diperoleh berupa angka kemudian ditafsirkan dalam pengertian kualitatif. Responden tidak akan menjawab salah satu jawaban kualitatif yang telah disediakan, tetapi menjawab salah satu jawaban kuantitatif yang telah disediakan Lebih fleksibel, tidak terbatas untuk pengukuran sikap saja tetapi untuk mengukur persepsi responden terhadap fenomena lainnya, seperti skala untuk mengukur status sosial ekonomi, kelembagaan, pengetahuan, kemampuan, proses kegiatan dan lainlain. Penyusun instrumen harus dapat mengartikan setiap angka yang diberikan pada alternatif jawaban pada setiap item instrumen.

20 Contoh Pembobotan Dengan Rating Scale 1. Seberapa baik tata ruang kerja yang ada pada Bank Mandiri ini? Berilah jawaban dengan angka: 4. Bila tata ruang itu sangat baik 3. Bila tata ruang itu cukup baik 2. Bila tata ruang itu kurang baik 1. Bila tata ruang itu sangat tidak baik

21 Contoh Pembobotan Dengan Rating Scale Seberapa cakap Anda menguasai kecakapan berikut sebelum dan sesudah mengikuti pendidikan dan latihan. Arti setiap angka adalah sebagai berikut: 0 = Bila sama sekali belum cakap 1 = Telah cakap sampai dengan 25% 2 = Telah cakap sampai dengan 25% 3 = Telah cakap sampai dengan 25% 4 = Telah cakap sampai dengan 25% Mohon dijawab dengan cara melingkari nomor sebelum dan sesudah Diklat: Kecakapan Sebelum Mengikuti Diklat Macam Kecakapan Kecakapan Setelah Mengikuti Diklat Komunikasi Kerjasama Inisiatif Kepemimpinan Pengambilan keputusan Kreativitas

22 SCALE WORDING MASALAH PENELITIAN PERTANYAAN PENELITIAN atau HIPOTESIS PENELITIAN DAFTAR INFORMASI ATAU DATA YANG DIBUTUHKAN Untuk memungkinkan pertanyaan penelitian atau hipotesis dijawab SAJIKAN DALAM SEBUAH QUESTIONNAIRE RANCANGAN KALIMAT Untuk mendapatkan data dan informasi Pertanyaan Pernyataan

23 SCALE WORDING Masalah Penelitian Bagaimana meningkatkan kinerja perusahaan? Pertanyaan Penelitian atu Hipotesis (Research questions or hypotheses) Apa sajakah faktor faktor kritis yang menghambat dan mendukung tercapainya kinerja pemasaran? Apa sajakah faktor faktor diferensiasi produk yang menunjang upaya peningkatan kinerja penjualan? Bagaimana perbedaan pengaruh antara kebijakan promosi dan kebijakan harga didalam meningkatkan kinerja penjualan? Bagaimana pola indeks TOM (top of mind) produk perusahaan ini dibenak pelanggan dalam hubungannya dengan keinginan membeli? Terdapat pengaruh yang positif antara jumlah tayangan iklan dengan volume penjualan Tedapat pengaruh yang positif antara jumlah variasi produk yang dikembangkan selama tahun ini, dengan kinerja penjualan di 115 outlet di Jawa Tengah.

24 SCALE WORDING PERTANYAAN PENELITIAN ATAU HIPOTESIS Apa faktor faktor kritis yang menghambat dan mendukung tercapainya kinerja pemasaran? Apa sajakah faktor faktor diferensiasi produk yang menunjang upaya peningkatan kinerja penjualan? DAFTAR INFORMASI YANG DIBUTUHKAN Faktor faktor stratejik dalam bidang strategi produk Faktor faktor stratejik dalam bidang harga Faktor faktor stratejik dalam bidang promosi Faktor faktor stratejik dalam bidang distribusi/penjualan Faktor faktor stratejik yang digunakan untuk merumuskan dimensi kinerja pemasaran Faktor faktor stratejik yang umumnya tidak bersifat langsung dalam mempengaruhi kinerja pemasaran Faktor faktor stratejik dalam bidang pengembangan diferensiasi fungsional dari produk yang dipasarkan Faktor faktor stratejik dalam bidang pengembangan diferensiasi bentuk dari produk yang dipasarkan Faktor faktor stratejik dalam bidang pengembangan diferensiasi subyektif yang menyertai produk yang dipasarkan Faktor faktor stratejik yang digunakan untuk merumuskan dimensi kinerja pemasaran Faktor faktor stratejik yang umumnya tidak bersifat langsung dalam mempengaruhi kinerja pemasaran

25 BRANCHING PROCESS P1: Apakah bapak suka m inum bir? Ya Tidak (S top) P2: Seringkah bapak m inum bir? P3A: Apa m erek bir yang saat ini ada di benak bapak? Diam saja Dapat menjawab: B ir B in tan g P3B: Pernahkan bapak dengar bir Bintang? Tidak Ya P4: Setelah minum bir bintang, bagaim ana pendapat bapak m engenai. P 5: A pa bir favorit bapak? P6: Maukah bapak mencoba bir merek baru?

26 SCALE WORDING Daftar Pertanyaan Survey Top of Mind Bir Bintang 1. Apakah Bapak suka minum bir? Ya (terus ke pertanyaan 2) Tidak (Stop disini) 2. Berapa seringkah Bapak minum bir? Jarang Seminggu Beberapa kali Sehari Lebih dari sekali seminggu sekali sekali sehari 3a. Apa merek bir yang saat ini ada di benak Bapak?.... 3b. Bila responden tidak menyebut bir Bintang, Tanyakan: Pernahkah Bapak mendengar merek bir bintang? Ya (terus ke pertanyaan 4) Tidak (terus ke pertanyaan 5)

27 SCALE WORDING Daftar Pertanyaan Survey Top of Mind Bir Bintang 4. Bagimana kesan Bapak mengenai tampilan bir bintang? Sangat biasa Sangat perkasa 5. Apa merek bir yang merupakan merek favorit bagi Bapak? Bintang Anker Kirin Hochs Strongarm. 6. Bila ada bir merek baru, maukah Bapak mencobanya? Sangat tidak ingin Sangat ingin

28 Thank You For Your Attention