ABSTRACT. Keywords: campaign, alcohol, alcoholism, adolescent. Universitas Kristen Maranatha

Transkripsi

1 ABSTRACT Currently alcohol abuse is very worrying and many occurred in adolescents which social status of the lower middle and often escape from parent scrutiny. Many cases of alcohol abuse mixed with another drink or drugs, thus the effect much more dangerous. Continuously alcohol consumption, make someone becomes an alcoholic and affected by alcoholism. There are many factors that influence adolescents to be susceptible mired in alcoholism, such as affected by him or her social friends or imitate the figure idol. Therefore, for the completion of the dangers of alcohol problems among adolescents with approach through the media that are close to adolescents, through activities that are favored by adolescents and approach through the figure of a teen idol. Keywords: campaign, alcohol, alcoholism, adolescent

2 ABSTRAK Penyalahgunaan alkohol akhir-akhir ini sangat memprihatinkan dan banyak terjadi di kalangan remaja yang berstatus sosial menengah bawah dan sering kali luput dari pengawasan. Banyak kasus penggunaan alkohol yang dicampur dengan minuman lain maupun obat-obatan, sehingga efeknya jauh lebih berbahaya. Pengkonsumsian alkohol secara terus menerus dapat menyebabkan seseorang menjadi seorang alkoholik dan terjerumus dalam alkoholisme. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi remaja sehingga rentan terjerumus dalam alkoholisme, seperti terpengaruh oleh teman sekelompok dalam pergaulannya ataupun meniru figur yang diidolakannya. Oleh karenanya, diperlukan adanya kampanye untuk penyelesaian bahaya alkohol di kalangan remaja ini dengan pendekatan melalui media-media yang dekat dengan keseharian remaja, melalui kegiatan yang disenangi remaja dan pendekatan melalui figur yang diidolakan remaja. Kata kunci: kampanye, alkohol, alkoholisme, remaja

3 DAFTAR ISI COVER LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN KATA PENGANTAR ABSTRACT ABSTRAK DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL DAFTAR BAGAN i ii iii iv v vii viii ix xiii xv xvi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah dan Ruang Lingkup Rumusan Masalah Perancangan Promosi Tinjauan Perancangan Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Skema Perancangan 4 BAB II LANDASAN TEORI Kampanye Pengertian Kampanye Strategi Komunikasi Kampanye Alkohol dan Bahayanya Pengertian Alkohol Bahaya Alkohol 7

4 2.3 Pengertian Alkoholisme dan Tahapannya Pengertian Alkoholisme Tahapan Alkoholisme Pengertian Remaja Permasalahan Remaja Kenakalan Remaja Faktor Penyebab Remaja Menyalahgunakan Alkohol 16 BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH Data dan Fakta Lembaga Terkait Kepolisian Negara Republik Indonesia Daerah 18 Jawa Barat Badan Pengawas Obat dan Makanan Dinas Kesehatan Kota Bandung World Health Organization Perusahaan Terkait Majalah Hai Majalah Hot Chord Operator Selular AXIS IM Three Indonesia Persentasi Kasus Penyalahgunaan Alkohol Wawancara Kuesioner Survei Tinjauan Karya Sejenis Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta Mengidentifikasi Sasaaran Segmentasi Sasaran Target Sasaran 41

5 3.3.3 Analisis SWOT 42 BAB IV PEMECAHAN MASALAH Konsep Komunikasi Konsep Kreatif Grafis Tipografi Warna Verbal Konsep Media Strategi Media Timeline Biaya Media Hasil Karya Logo Kampanye Ambient Media Poster dan Print Ad tahap Attention Artikel dalam Majalah Short Message Service dari Provider Facebook dan Twitter Website Logo Event Backdrop X-banner dan Umbul-Umbul Billboard Spanduk Poster dan Print Ad Event Gimmick 77 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran 80

6 DAFTAR PUSTAKA 82 DAFTAR ISTILAH 84 DAFTAR LAMPIRAN 87 LAMPIRAN 1: Wawancara 88 LAMPIRAN 2: Kuesioner 90 LAMPIRAN 3: Sketsa 91 DATA PENULIS 92 UCAPAN TERIMA KASIH 94

7 DAFTAR GAMBAR Gambar Logo Kepolisian Republik Indonesia 18 Gambar Logo Badan Pengawas Obat dan Makanan 19 Gambar Logo Dinas Kesehatan Republik Indonesia 22 Gambar Logo Badan Kesehatan Dunia 23 Gambar Logo Hai 24 Gambar Logo Hot Chord 24 Gambar Logo AXIS 25 Gambar Logo IM3 26 Gambar Logo Three 26 Gambar Minuman beralkohol Merk Topi Miring 35 Gambar Minuman beralkohol Merk Intisari 35 Gambar Minuman beralkohol Merk Cap Orang Tua 36 Gambar Minuman beralkohol Merk Mansion House 36 Gambar Logo Kampanye Stay Gold 37 Gambar Poster Motiv Fans 38 Gambar Poster Motiv Windel 38 Gambar Logo Bebas Alkohol 53 Gambar Gambar ambient media ke-1 56 Gambar Gambar ambient media ke-2 57 Gambar Gambar ambient media ke-3 58 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-1 59 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-2 60 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-3 60 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-4 61 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-5 61 Gambar gambar poster dan print ad jenis ke-6 62 Gambar Artikel dalam Majalah ke-1 63 Gambar Artikel dalam Majalah ke-2 63

8 Gambar gambar SMS provider tahap attention 64 Gambar gambar SMS provider informasi event 1 65 Gambar gambar SMS provider informasi event 2 65 Gambar Page Facebook Bebas Alkohol 67 Gambar Profil Twitter Bebas Alkohol 67 Gambar Home Page Bebas Alkohol Tahap Attention 69 Gambar Home Page Bebas Alkohol Tahap Intrest 70 Gambar Home Page Bebas Alkohol Tahap Desire 70 Gambar Logo Event 71 Gambar Art Work Backdrop Event Colorful Without Alcohol 73 Gambar Penempatan Backdrop Event Colorful Without Alcohol 73 Gambar X-banner 74 Gambar Umbul-Umbul 74 Gambar Art Work Billboard 75 Gambar Penempatan Billboard 75 Gambar Spanduk Tahap Interest 76 Gambar Banner Facebook 76 Gambar Spanduk Tahap Desire 76 Gambar Poster dan Print Ad Informasi Event 77 Gambar Desain Gimmick Gelang 78 Gambar Desain Gimmick Pin 78 Gambar Desain Gimmick T-Shirt 78 Gambar Desain Gimmick DVD Konser 79

9 DAFTAR TABEL Tabel Timeline Kampanye 51 Tabel Biaya Media 52

10 DAFTAR BAGAN Bagan 1.1 Skema Perancangan 4 Bagan Persentasi hasil kuesioner 1 29 Bagan Persentasi hasil kuesioner 2 29 Bagan Persentasi hasil kuesioner 3 30 Bagan Persentasi hasil kuesioner 4 30 Bagan Persentasi hasil kuesioner 5 31 Bagan Persentasi hasil kuesioner 6 31 Bagan Persentasi hasil kuesioner 7 31 Bagan Persentasi hasil kuesioner 8 32 Bagan Persentasi hasil kuesioner 9 32 Bagan Persentasi hasil kuesioner Bagan Persentasi hasil kuesioner 11 33

11 This document was created with Win2PDF available at The unregistered version of Win2PDF is for evaluation or non-commercial use only. This page will not be added after purchasing Win2PDF.