BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN. Objek dalam penelitian ini termasuk ke dalam kajian ilmu Manajemen

Transkripsi

1 BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN.. Objek Peelitia Objek dalam peelitia ii termasuk ke dalam kajia ilmu Maajeme Pemasara dega variabel bebas adalah periklaa (advertisig) dimaa periklaa mempuyai sub variabel yaitu missio (tujua ikla), message (pesa ikla), media (media ikla), moey (aggara ikla), da measuremet (evaluasi ikla). Sedagka variabel terikat adalah ekuitas merek (brad equity). Kedua variabel ii adalah faktor-faktor yag meetuka da berpera sebagai alat aalisis taggapa kosume megeai pegaruh periklaa terhadap ekuitas merek (brad equity), dalam hal ii merek Liga furiture. Peelitia ii dilakuka kepada peggua karea ekuitas merek Liga furiture bisa dirasaka da diilai oleh mereka yag sudah megguaka merek Liga furiture. Adapu objek yag mejadi respode adalah yag mewakili para peggua Liga furiture yaki orag tua mahasiswa program studi Maajeme Uiversitas Pedidika Idoesia (UPI) agkata peggua Liga furiture. Alasa pemiliha objek orag tua mahasiswa karea diaggap mewakili segme yag dibidik Liga furiture da target sasara produk perusahaa, yaki peghasila kalaga meegah atara Rp - juta per bula sebagaimaa yag tercatum dalam agket. Atas dasar asumsi tersebut, maka objek yag dipilih diaggap sudah mewakili/tepat. 6

2 .. Metode da Desai Peelitia.. Metode Peelitia Sebelum megetahui metode peelitia, perlu dicermati bahwa jeis peelitia berdasarka variabel yag diteliti adalah jeis peelitia deskriptif da verifikatif. Meurut Nasir (00:) : Metode deskriptif adalah suatu metode dalam meeliti status sekelompok mausia, suatu objek, suatu set kodisi, suatu sistem pemikira, ataupu suatu kelas peristiwa pada masa sekarag. Tujua dari peelitia deskriptif adalah utuk membuat deskripsi, gambara atau lukisa secara sistematis, faktual, da akurat megeai fakta-fakta, sifat-sifat, serta hubuga atar feomea yag diselidiki. Melalui jeis peelitia deskriptif yag diguaka dalam peelitia ii, maka aka diperoleh deskripsi megeai: Gambara periklaa merek Liga furiture. Gambara ekuitas merek Liga furiture. Selajutya, peelitia verifikatif adalah peelitia yag meguji hipotesis dega cara megumpulka data dari lapaga. Yaitu meguji apakah terdapat pegaruh periklaa terhadap ekuitas merek produk Liga furiture (survei pada orag tua mahasiswa program studi Maajeme Uiversitas Pedidika Idoesia agkata peggua Liga furiture). Setelah megetahui jeis peelitia, utuk megetahui lagkah-lagkah dalam peelitia maka diguaka metode-metode peelitia tertetu. Nasir (00:) megemukaka bahwa dega memilih metode peelitia, maka 6

3 peeliti aka medapatka padua tetag uruta-uruta bagaimaa peelitia dilakuka Berdasarka jeis peelitia yag dikemukaka sebelumya, yaki deskriptif da verifikatif, maka metode yag diguaka dalam peelitia ii adalah metode survey eplaatory. Malhotra (00:96), Medefiisika bahwa metode survey adalah kuesioer yag terstruktur yag diberika kepada respode yag diracag utuk medapatka iformasi spesifik. Sedagka berdasarka waktu peelitia, metode peelitia yag dipakai adalah dega megguaka metode cross sectioal method. Umar (00:) megemukaka bahwa cross sectioal method adalah metode peelitia dega cara mempelajari objek dalam satu kuru waktu tertetu (tidak berkesiambuga dalam waktu pajag)... Desai Peelitia Meurut Kerliger (990:8) Desai peelitia dibuat utuk mejadika peeliti mampu mejawab pertayaa peelitia dega sevalid, seobjektif, setepat da sehemat mugki. Kusedi da Suryadi (00: 0) medefiisika desai peelitia sebagai recaa, struktur, da strategi.. Sebagai recaa da struktur Desai peelitia merupaka perecaaa peelitia, yaitu pejelasa secara rici tetag keseluruha recaa peelitia mulai dari perumusa masalah, tujua, gambara hubuga atarvariabel, perumusa hipotesis sampai 6

4 racaga aalisis data, yag dituagka secara tertulis ke dalam satu betuk usula atau proposal peelitia.. Sebagai strategi Desai peelitia merupaka pejelasa rici tetag apa yag dilakuka peeliti dalam ragka pelaksaaa peelitia. Pejelasa ii mecakup: Operasioalisasi variabel peelitia Jeis da sumber data Tekik da alat pegumpula data Tekik uji validitas da reliabilias alat pegumpula data Populasi da tekik pearika sampel Tekik aalisis data da racaga uji hipotesis Hasa (00:) meambahka disai peelitia yag dilakuka pada peelitia ii adalah disai kausal, yaitu Suatu disai peelitia yag bergua utuk megaalisis hubuga-hubuga atara satu variabel dega variabel laiya atau bagaimaa suatu variabel mempegaruhi variabel laiya.. Operasioalisasi Variabel Variabel bebas yag diteliti adalah periklaa (advertisig) yag memiliki lima sub variabel sedagka utuk variabel terikat yag diteliti adalah ekuitas merek, yag mempuyai empat sub variabel. Kedua variabel tersebut dijabarka secara lebih terperici ke dalam betuk operasioalisasi variabel berikut ii: 66

5 Variabel Sub Variabel Kosep Teoritis Periklaa (Advertisig) () Missio () Adalah segala betuk peyajia da promosi ide, barag, atau jasa opersoal oleh suatu sposor tertetu yag memerluka pembayara. (Kotler, 00:68) Tabel. Operasioalisasi Variabel Idikator Ukura Skala Pegukura Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Memberika Iformasi Tigkat ketepata ikla dalam memberika iformasi produk Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi No Soal Membujuk Tigkat ketepata ikla dalam membujuk kosume Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Megigatka Tigkat ketepata ikla dalam megigatka kosume Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Message () Kemearika pesa Tigkat kemearika pesa Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Keuika betuk pesa Tigkat keuika betuk pesa Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Ketepata betuk pesa Tigkat ketepata betuk pesa Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 6 Pemahama isi pesa Tigkat pemahama isi pesa Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 7 Kemudaha megigat sloga ikla Tigkat kemudaha megigat sloga ikla Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 8 Moey () Frekuesi peyampaia Tigkat frekuesi peyampaia ikla Iterval dega skala diferesial 9 67

6 Media () ikla Ketepata pegguaa pada media televisi, surat kabar, radio, majalah, billboard, iteret.. pada media televisi, surat kabar, radio, majalah, billboard, iteret. Tigkat ketepata pegguaa pada media televisi, surat kabar, radio, majalah, billboard, iteret. Tigkat kesesuaia desai gambar da wara pada media televisi, surat kabar, radio, majalah, billboard, iteret sematik poi tujuh Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 0 Measuremet () Nilai terhadap peyajia ikla Tigkat peilaia terhadap peyajia ikla Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Pemahama terhadap isi pesa ikla Tigkat pemahama terhadap isi pesa ikla Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Kesesuaia atara jaji ikla dega keyataa Tigkat kesesuaia atara jaji ikla dega keyataa yag dirasaka Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Ekuitas Merek (Variabel Y) Seperagkat aset da liabilitas merek, ama da simbol yag meambah atau meguragi ilai yag diberika sebuah barag. (Aaker, 997:) Kesadara Merek Top of Mid Tigkat kemampua kosume utuk meempatka produk pada posisi atas Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Brad Recogitio Tigkat kemampua kosume utuk megeal Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 6 68

7 Brad Recall Tigkat kemampua kosume megigat merek Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 7 Persepsi Kualitas Kualitas Aktual Tigkat kualitas aktual produk Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 8 Pelayaa Tigkat layaa kepada kosume Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 9 Spesifikasi Tigkat kesesuaia dega spesifikasi Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 0 Asosiasi Merek Kesa megeai atribut suatu produk Tigkat kesa atribut suatu produk Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Kesa yag timbul megeai mafaat bagi pelagga Kesa yag timbul megeai harga Tigkat kesa yag timbul megeai mafaat bagi pelagga Tigkat kesa yag timbul megeai harga Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Loyalitas Merek Switcher Tigkat keseriga melakuka perpidaha merek Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Habitual buyer Likes the brad Tigkat kebiasaa dalam pembelia produk Tigkat kesukaa terhadap merek Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 6 7 Satisfied Buyer Commited buyers Tigkat kepuasa kosume terhadap merek Tigkat komitme/kesetiaa kosume terhadap merek Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi Iterval dega skala diferesial sematik tujuh poi 8 69

8 Sumber: Modifikasi teori Kotler da Keller (006:6) da Aaker (997:). Sumber Data Peelitia Meurut Suharsimi Arikuto (00:07), Sumber data dalam peelitia adalah subjek dari maa data dapat diperoleh. Dalam peelitia ii sumber data yag diguaka adalah data primer da data sekuder. Sumber data primer da sumber sekuder lebih lajut digambarka sebagai berikut: Sumber data primer Meurut Kusedi da Edi Suryadi (00: ) sumber (data) primer yaitu data yag dikumpulka secara khusus oleh peeliti sediri dari sumber asliya. Sumber data primer diperoleh dari kuesioer yag disebarka kepada sejumlah respode yag sesuai dega target sasara produk perusahaa da diaggap mewakili seluruh populasi peelitia ii, yaki orag tua mahasiswa program studi maajeme Uiversitas Pedidika Idoesia agkata peggua Liga furiture. Sumber data sekuder Sumber sekuder adalah data yag telah tersedia yag dikumpulka oleh pihak lai, baik dipublikasika maupu yag tidak dipublikasika yag diguaka oleh peeliti sebagai sumber data peelitiaya (Kusedi da Suryadi, 00: ). Kategori sumber data dapat di tujukka secara lebih rici pada tabel di bawah ii: 70

9 NO DATA Potesi pertumbuha pasar furiture tahu Beberapa ama-ama merek furiture Idoesia Best Brad Award tahu Belaja ikla produk furiture TABEL.. JENIS DAN SUMBER DATA KATEGORI DATA DATA PRIMER DATA SEKUNDER SUMBER DATA Majalah marketig/edisi khusus/i/007 com Majalah Swa o /I/ Juli- Agustus 00 & Majalah Swa Agustus 006 Nielse Media Research dalam majalah marketig/edisi Khusus/I/007 Profil Liga furiture com 6 Karakteristik respode 7 Taggapa respode terhadap periklaa Liga furiture 8 Taggapa respode terhadap ekuitas merek Liga furiture Kuesioer Kuesioer Kuesioer 7

10 .. Tekik pegumpula data Tekik pegumpula data Tekik pegumpula data dalam peelitia ii berpera sebagai suatu cara yag diguaka dalam pecaria data dimaa data yag terkumpul selajutya diguaka utuk meguji hipotesis. Tekik pegumpula data yag diguaka peulis adalah sebagai berikut: Data sekuder Adalah tekik yag diguaka utuk memperoleh data sekuder, dega melalui berbagai macam sumber bacaa da literatur seperti buku perkuliaha, majalah, jural yag bertujua utuk memperoleh iformasi berupa teori-teori maupu keteraga-keteraga yag medukug serta releva dalam peelitia tetag judul skripsi yag telah disebutka sebelumya. Data primer Yaitu tekik utuk memperoleh data primer dega cara berkomuikasi secara lagsug dega megguaka (kuesioer) yag telah disiapka sebelumya. Adapu sebagia lagkah-lagkah peyusua kuesioer yag diguaka dalam peelitia ii berdasarka pada pedoma peracaga kuesioer yag dikemukaka oleh Malhotra (00:) adalah sebagai berikut:. Meetuka iformasi yag dibutuhka. 7

11 Lagkah yag diperluka pertama kali adalah peeliti memiliki cukup iformasi megeai siapa saja yag termasuk ke dalam populasi sasara, kegiata periklaa Liga furiture da hal-hal megeai merek Liga furiture (sejarah merek Liga furiture da sebagaiya).. Meetuka kaduga masig-masig pertayaa. Kaduga setiap butir pertayaa dalam kuesioer telah disusu berdasarka operasioaliasi variabel.. Meracag pertayaa utuk megatasi ketidakmampua da ketidaksediaa respode mejawab. Peeliti megguaka beberapa batua kepada respode dalam mejawab pertayaa utuk megatasi ketidakmampua respode mejawab, misalya dega megguaka gambar logo Liga utuk memacig igata kosume.. Membuat keputusa megeai struktur pertayaa. Struktur pertayaa dalam kuesioer yag diguaka dalam peelitia ii adalah pertayaa tertutup dega megguaka skala dieresial sematik tujuh poi, dimaa sejumlah pertayaa dalam kuesioer tersebut telah disediaka alteratif jawabaya, sehiga respode tiggal memilih jawaba yag sesuai dega keyataa yag dirasaka.. Meetuka susua kata dari pertayaa. Kata-kata dalam kuesioer yag diguaka dalam peelitia ii disesuaika dega tigkata kosakata respode, yag dalam hal ii orag tua mahasiswa. 7

12 6. Megurutka pertayaa dalam uruta yag sesuai. Uruta pertayaa dalam kuesioer yag diguaka dalam peelitia ii disesuaika dega uruta operasioalisasi variabel. 7. Megidetifikasi betuk da layout. Setiap kuesioer yag diguaka dalam peelitia ii diberi omor respode utuk memudahka kegiata aalisis data. Selai itu, layout kuesioer dibuat dalam betuk yag mearik. 8. Memperbayak kuesioer. 9. Uji coba kuesioer..6 Populasi, Sampel da Tekik Pearika Sampel (Samplig).6. Populasi Sugiyoo (00:) medefiisika bahwa populasi adalah wilayah geeralisasi yag terdiri atas objek/subjek yag mempuyai kuatitas da karakteristik tertetu yag ditetapka oleh peeliti utuk dipelajari da kemudia ditarik kesimpulaya. Kemudia alasa peulis megambil populasi orag tua mahasiswa karea sesuai dega segme da target yag ditetapka oleh Liga furiture yaki mereka yag mempuyai peghasila dega pedapata Rp - juta per bula (sumber: majalah marketig edisi agustus 006), da hal ii dapat diketahui melalui jawaba orag tua mahasiswa dalam agket/kuesioer. 7

13 Kemudia, utuk megetahui populasi dilapaga, peulis melakuka kegiata pra-survey pada orag tua mahasiswa Program Studi Maajeme Uiversitas Pedidika Idoesia agkata dega tujua utuk megetahui berapa keluarga yag megguaka Liga furiture. Selajutya data yag didapat bahwa peggua Liga furiture berjumlah 80 orag. Periciaya adalah sebagai berikut: Tabel. Jumlah Orag Tua Mahasiswa Program Studi Maajeme Uiversitas Pedidika Idoesia Agkata Peggua Liga Furiture Program Studi Jumlah Peggua Maajeme 00 8 Maajeme 00 8 Maajeme Maajeme 007 Sumber : Pra survey 008 Total 80 Dikareaka ukura populasi kurag dari 00 orag, maka keseluruha populasi dijadika sampel (sesus). 7

14 .7 Racaga Aalisis Data da Uji Hipotesis Racaga Aalisis Data Lagkah berikutya setelah seluruh data respode melalui kuisioer terkumpul adalah megolah da meafsirka data tersebut sehigga pada hasilya dapat diketahui apakah atara variabel periklaa () ada pegaruhya atau tidak terhadap variabel ekuitas merek (Y). Adapu lagkah-lagkah dalam melaksaaka melaksaaka pegolaha data adalah sebagai berikut: a. Megecek lembar jawaba yag telah diisi oleh respode utuk megetahui kelegkapa hasil jawaba respode. b. Meghitug bobot ilai dega megguaka skala differetial sematik. skala diferesial sematik adalah skala pemerigkata tujuh poi dega poi ujug terkait dega label dua kutub yag mempuyai maka sematik Malhotra (00:00). Kemudia data yag diperoleh dari skala diferesial sematik adalah data iterval. Sedarmayati da Hidayat (00:00) megugkapka: Peilaia dega skala sematik bisa lebih medalam daripada bila megguaka skala likert, sebab skor dari skala sematik diaggap mempuyai tigkat pegukura iterval sehigga boleh dihitug ratarata da simpaga bakuya. c. Rekapitulasi ilai kuesioer variabel (periklaa), yag sub variabelya terdiri dari missio (), message (), moey (), media (), da measuremet (), da variabel Y (ekuitas merek). 76

15 .7. Uji Validitas Pada dasarya, mutu hasil peelitia salah satuya dipegaruhi oleh data yag valid da reliabel. Suatu alat pegumpula data dipadag valid apabila semua idikator yag hedak diukur telah terwakili oleh sejumlah item pertayaa, serta item-item tersebut memiliki kesesuaia atau keselarasa dega fugsi alat pegumpula data secara keseluruha. Data valid meurut Sugiyoo (00:67) valid berarti istrume tersebut dapat diguaka utuk megukur apa yag hedak diukur, sedagka reliable berarti istrume yag bila diguaka beberapa kali utuk megukur objek yag sama, aka meghasilka data yag sama. Sedagka validitas meurut Arikuto (00:) Validitas adalah suatu ukura yag meujukka tigkat-tigkat kevalida atau kesahiha sesuatu istrume. Sebuah istrume dikataka valid apabila mampu megukur apa yag diigika. Istrume dikataka valid apabila dapat megugkap data dari variabel yag diteliti secara tepat. Tiggi redahya validitas istrume meujukka sejauh maa data yag terkumpul tidak meyimpag dari gambara tetag validitas yag dimaksud. Uji validitas dimaksudka utuk megetahui valid atau tidakya agket yag diguaka dalam pegumpula data yag aka diaalisis lebih lajut. 77

16 Adapu tekik perhituga yag dipakai dalam megaalisa validitas ii adalah yaitu memakai rumus korelasi Pearso yag lebih dikeal dega rumus Pearso Product Momet. Sugiyoo (00:) meyebutka Tekik korelasi product momet diguaka utuk mecari hubuga da membuktika hipotesis hubuga dua variabel bila data kedua variabel berbetuk iterval atau ratio, da sumber data dari dua variabel atau lebih adalah sama. Pearso Product Momet: r Y Y () (Y) { ( )} {Y (Y )} (Arikuto, 00:6) Keteraga : r Y Y Y Koefisie validitas item yag dicari Skor yag diperoleh subjek dari seluruh item Skor total Jumlah skor dalam distribusi Jumlah skor dalam distribusi Y Jumlah kuadrat dalam skor distribusi Jumlah kuadrat dalam skor distribusi Y Bayakya respode Keputusa pegujia validitas iatrume adalah sebagai berikut:. Item pertayaa yag diteliti dikataka valid jika r hitug r tabel. Item pertayaa yag diteliti dikataka tidak valid jika r hitug r tabel 78

17 Pegujia validitas istrume dalam peelitia ii dilakuka terhadap 0 respode dega tigkat sigifikasi % da derajat kebebasa (df) - atau (0-8), maka diperoleh ilai r tabel sebesar 0,7. Dega demikia, dapat diketahui bahwa setiap item pertayaa dalam kuesioer dapat dikataka valid, karea setiap item pertayaa memiliki r hitug lebih besar daripada r tabel (r hitug > r tabel ). Artiya, pertayaa-pertayaa dalam kuesioer dapat dijadika sebagai alat ukur utuk variabel yag diteliti..7. Uji Reliablitas Meurut Arikuto (00:) yag dimaksud dega reliabilitas adalah tigkat keteradala sesuatu. Maksudya sesuatu adalah suatu istrume cukup dapat dipercaya utuk dapat diguaka sebagai alat pegumpul data karea istrume tersebut dapat dipercaya (reliable) da diadalka. Reliabilitas adalah pegukura yag berkali-kali meghasilka data yag sama atau kosiste (Sugiyoo, 00:). Istrume peelitia reliabel bila diujika pada kelompok yag sama walaupu dalam waktu yag berbeda, tapi hasilya aka sama. Uji reliabilitas diguaka utuk megetahui ketepata ilai kuesioer. Tekik yag diguaka dalam uji reliabilitas adalah tekik Alpha Crobach. Utuk istrume yag di dalamya terdapat skor yag berbetuk retaga atara beberapa ilai atau yag berbetuk skala bertigkat (-, -, - 7, da seterusya), seperti pertayaa dalam betuk uraia da agket yag 79

18 berstruktur, rumus pegujia validitas yag palig tepat diguaka adalah rumus Crobach Alpha (Arikuto, 00:7). Rumus Alpha Crobach (Cα) : r k σ ( ) k σ t b (Suharsimi Arikuto, 00:7) Keteraga: r Reliabilitas istrume k Bayakya butir pertayaa Σσ b Jumlah varias butir σ t Varias total Sedagka rumus variasya adalah sebagai berikut: Keteraga: σ t Σ Σ σ t ( ) Varias total Jumlah skor item Jumlah skor item dikuadratka Jumlah respode (Arikuto, 00:66) Meurut rumus Alpha Crobach, suatu istrume peelitia diidikasika memiliki tigkat reliabilitas memadai jika koefisie Alpha Crobach lebih besar atau sama dega 0,70 (Hair, Aderso, Tatham & Black, 998:88). 80

19 Pegujia reliabilitas agket dilakuka terhadap 0 respode dega tigkat sigifikasi % da derajat kebebasa (df) - atau (0-8), maka didapat Cα masig-masig variabel > 0,70. Dega demikia diketahui bahwa agket di atas dapat dikataka reliabel, karea hasil Cα hitug > Cα tabel. Sehigga pertayaa-pertayaa di atas kapapu da dimaapu ditayaka terhadap respode aka memberika hasil ukur yag sama. 8

20 .7. Aalisis Regresi Setelah megetahui ilai dari koefisie korelasi, maka selajutya adalah meghitugya dega megguaka aalisis regresi liier bergada. Pegguaa aalisis regresi liier bergada dikareaka dalam peelitia ii megaalisis variabel yag mempuyai lima sub variabel : missio (), message (), moey (), media (), measuremet (), maka dega memperhatika karakteristik variabel yag diuji pegguaa uji statistik yag tepat adalah aalisis regresi liier bergada. Meurut Arikuto (00:6), Regresi gada adalah suatu perluasa dari tekik regresi sederhaa karea terdapat lebih dari satu variabel bebas utuk megadaka prediksi terhadap varibel terikat. Sulaima (00:88), utuk memperoleh model regresi yag terbaik, dalam arti secara statistik adalah BLUE (Best Liear Ubiased Estimator), maka model regresi yag diajuka harus memeuhi persayarata uji asumsi ormalitas, uji asumsi heteroskedasitas, uji asumsi oautokorelasi, da uji asumsi multikoliearitas. Berikut adalah prosedur kerja perhituga regresi liier bergada:. Pegujia asumsi a. Uji asumsi ormalitas Normalitas adalah syarat pertama melakuka aalisis regresi liier, Trito (00:76) megugkapka data sampel hedakya memeuhi prasyarat distribusi ormal. Data yag megadug data ekstrim biasaya tidak memeuhi asumsi ormalitas. Jika sebara data megikuti sebara ormal, maka populasi 8

21 dari maa data diambil berdistribusi ormal da aka diaalisis megguaka aalisis parametrik. Pedeteksia apakah data yag aka diguaka berdistribusi ormal atau tidak dilakuka dega megguaka Normal Probability Plot. Suatu model regresi memiliki data berdistribusi ormal apabila sebara dataya terletak di sekitar garis diagoal pada Normal Probability Plot yaitu dari kiri bawah ke kaa atas. b. Uji Asumsi Multikoliearitas Multikoliieritas adalah situasi adaya korelasi yag kuat atara variabel bebas yag satu dega variabel bebas yag laiya dalam aalisis regresi. Apabila dalam aalisis terdeteksi multikoliieritas maka agka estimasi koefise regresi yag didapat aka mempuyai ilai yag tidak sesuai dega substasi, sehigga dapat meyesatka iterpretasi. Selai itu juga ilai stadar error setiap koefisie regresi dapat mejadi tidak terhigga. Dua parameter yag palig umum diguaka utuk medeteksi multikoliieritas adalah ilai Tolerace da ilai VIF (variace iflatio factor). Suatu regresi dikataka terdeteksi multikoliieritas apabila ilai VIF mejauhi atau ilai tolerace mejauhi. Sebagaimaa diugkapka Nachrowi da Usma (006:0), multikoliieritas diaggap ada jika ilai VIF lebih dari. c. Uji Asumsi Heteroskedastisitas Pegertia heteroskedastis adalah varia residual yag tidak kosta pada regresi sehigga akurasi hasil prediksi mejadi meraguka. Residu pada heteroskedastisitas semaki besar apabila pegamata semaki besar. Suatu 8

22 regresi dikataka tidak terdeteksi heteroskedastis apabila diagram pecar residualya tidak membetuk pola tertetu, da apabila dataya berpecar di sekitar agka ol (pada sumbu Y).. Mecari koefisie regresi a, b, b, b, b, da b. Utuk mecari koefisie regresi a, b, b, b, b, da b, diguaka persamaa simulta sebagai berikut: Σ Y b Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ... () Σ Y b Σ Σ +b Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ... () Σ Y b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ +b Σ Σ +b Σ Σ... () Σ Y b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ +b Σ Σ... () Σ Y b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ Σ +b Σ... () Sedagka mecari harga Σ, Σ, Σ, Σ, Σ, ΣY, Σ Y, Σ Y, Σ Y, Σ Y, Σ Y, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, Σ Σ, da Σ Σ, megguaka metode berikut: Y Y ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( Y ) Y Y Y Y Y Y Y Y Y Y ( )( Y ) ( )( Y ) ( )( Y) ( )( Y ) ( )( Y ) 8

23 8 Sehigga: ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( ) y y b ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( ) y y b. Mecari korelasi gada da koefisie determiasi Lagkah selajutya setelah harga a, b, b, b, b, da b diperoleh, adalah meghitug korelasi gada masig-masig variabel idepede dega variabel depede dega megguaka rumus berikut: Adapu kuat lemahya pegaruh variabel bebas terhadap variabel terikat diklasifikasika pada Tabel.. ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) ( )( ) (Sugiyoo, 006:) (Sugiyoo, 006:) ( ) Y Y b Y b Y b Y b Y b y R b b b b b Y a

24 Tabel.. Pedoma utuk Memberika Iterpretasi Koefisie Korelasi Besar Koefisie Klasifikasi 0,000 0,99 Sagat Redah / Lemah dapat diabaika 0,00 0,99 Redah / Lemah 0,00 0,99 Sedag 0,600 0,799 Tiggi / Kuat 0,800,000 Sagat Tiggi / Sagat Kuat Sumber : Sugiyoo (006:8) Sedagka detail besarya kotribusi dari terhadap aik turuya ilai Y, dapat diketahui dega megguaka koefisie determiasi (R ). Koefisie determiasi adalah kuadrat dari koefisie korelasi. Sugiyoo (00:6) megemukaka, koefisie determiasi disebut juga koefisie peetu, karea varia yag terjadi pada variabel depede dapat dijelaska melalui varia yag terjadi pada variabel idepede dega asumsi 0 R. Prosetase koefisie determiasi dapat diketahui dega megguaka rumus sebagai berikut: Koefisie determiasi R 00% (Sugiyoo, 00:6). Meguji sigifikasi pegaruh variabel terhadap variabel Y Dega membadigka F hitug dega F tabel. Pegujia hipotesis secara keseluruha merupaka peggabuga (overall sigificace) variabel bebas terhadap variabel terikat Y, utuk megetahui seberapa pegaruhya. Uji T tidak dapat diguaka utuk meguji hipotesis secara keseluruha. Hipotesis gabuga ii dapat diuji dega rumus F hitug da hasilya dapat dilihat pula di hasil aalisis ANOVA (Aalysis Of Variace) dari SPSS.0. rumus yag diguaka adalah sebagai berikut: F hitug r ( m ) m ( r ) 86

25 (Sugiyoo, 006:) Keteraga: r Nilai koefisie korelasi gada m Jumlah variabel bebas Jumlah sampel. Meetuka model persamaa regresi liier gada. Seperti yag telah dikemukaka sebelumya, bahwa variabel memiliki lima sub variabel, yaki missio (), moey (), message (), media (), da measuremet (). Garis regresi utuk variabel-variabel tersebut adalah sebagai berikut: Y a+b +b +b +b +b +ε Keteraga: (Sugiyoo, 006:) Y Ekuitas merek Missio Moey Message Media Measuremet a Itersep b Koefise arah regresi ε Variabel residu (variabel lai diluar variabel ) yag berpegaruh pada variabel akibat (edogeus) diyataka oleh besarya ilai umerik dari variabel eksogeus. 87

26 .8. Uji Hipotesis Y Ekuitas Merek Missio H. Hipotesis (sub) terhadap Y Message H. Hipotesis (sub) terhadap Y Moey H. Hipotesis (sub) terhadap Y Media H. Hipotesis (sub) terhadap Y Measuremet H. Hipotesis (sub) terhadap Y Є Residu (variabel lai diluar variabel yag berpegaruh) ke variabel akibat (edogeus) diyataka oleh besarya ilai umerik dari variabel eksogeus. Pegujia hipotesis dalam peelitia ii meliputi uji keberartia koefisie arah regresi secara simulta yag dilakuka dega megguaka uji F. Secara statistik, pegujia hipotesis keberartia arah regresi adalah: H 0 : ρ 0, Koefisie arah regresi tidak berarti Artiya tidak terdapat pegaruh yag positif atara periklaa yag terdiri dari sub variabel missio (), message (), moey (), media (), measuremet () terhadap ekuitas merek Liga furiture. H : ρ > 0, Koefisie arah regresi berarti berikut: Artiya tidak terdapat pegaruh yag positif atara periklaa yag terdiri dari sub variabel missio (), message (), moey (), media (), measuremet () terhadap ekuitas merek Liga furiture. Adapu kriteria pegambila keputusa utuk pegujia adalah sebagai Jika F hitug > F tabel, maka H o ditolak da H diterima Jika F hitug < F tabel, maka H o diterima da H ditolak 88

27 Tahap berikutya adalah utuk meguji sigifikasi koefisie korelasi atara variabel da Y dilakuka dega membadigka t hitug da t tabel yaitu dega megguaka rumus distribusi studet (t studet ). keteraga : Adapu rumus dari distribusi studet adalah : r t ; dk r (Sugiyoo, 00:) t Distribusi studet r Koefisie korelasi product momet Bayakya data Kriteria pegambila keputusa utuk hipotesis yag diajuka adalah : Jika t hitug > t tabel, maka H o ditolak da H diterima Jika t hitug < t tabel, maka H o diterima da H ditolak Melalui bahasa statistik, hipotesis yag aka diuji dalam ragka pegambila keputusa peerimaa atau peolaka hipotesis dapat dideskripsika sebagai berikut:. Hipotesis utama H 0 : ρ 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara periklaa dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara periklaa dega ekuitas merek Liga furiture. 89

28 . Hipotesis pertama H o : ρ y 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara missio (tujua ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ y > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara missio (tujua ikla) dega ekuitas merek Liga furiture.. Hipotesis kedua H o : ρ y 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara message (pesa ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ y > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara message (pesa ikla) dega ekuitas merek Liga furiture.. Hipotesis ketiga H o : ρ y 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara moey (aggara ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ y > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara moey (aggara ikla) dega ekuitas merek Liga furiture.. Hipotesis keempat H o : ρ y 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara media (media ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ y > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara media (media ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. 90

29 6. Hipotesis kelima H o : ρ y 0 : Artiya tidak terdapat pegaruh sigifika yag positif atara measuremet (evaluasi ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. H a : ρ y > 0 : Artiya terdapat pegaruh sigifika yag positif atara measuremet (evaluasi ikla) dega ekuitas merek Liga furiture. 9