SKRIPSI. Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Disusun Oleh

Transkripsi

1 IKLAN DAN BRAND AWARENESS KHALAYAK ( Studi Korelasional Iklan Mie Gelas Versi Luna Maya Di Televisi Terhadap Brand Awareness Khalayak di SMA Negri 13 Medan ) SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Disusun Oleh EKA DIAN MAYRANDA ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2010

2 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Iklan dan Brand Awareness ( Studi Korelasional Iklan Mie Gelas versi Luna Maya di televisi terhadap Brand Awareness Khalayak di SMA Negeri 13 Medan ). Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat kesadaran dalam mengingat suatu merek ( Brand Awareness ). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Korelasional, yang bertujuan untuk meneliti. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelajar SMA Negeri 13 Medan kelas 1 dan kelas 2 yang melihat Iklan Mie Gelas versi Luna Maya sebanyak 480 orang. Dalam penelitian ini menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 % dengan tingkat kepercayaan 90 %. Dengan demikian jumlah sampel dalam penelitian ini setelah memakai Rumus Taro Yamane adalah 83 orang. Variabel X dalam penelitian ini adalah Iklan Mie Gelas versi Luna Maya dan variabel Y adalah Brand Awareness ( Kesadaran dalam mengingat suatu merek ) Khalayak. Teknik pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan untuk memperoleh data dari kuesioner serta penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari buku buku serta sumber yang relevan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal dengan menggunakan piranti lunak SPSS Hasil penelitian diperoleh bahwa pada umumnya responden mendapat banyak informasi tentang cara mengingat suatu merek. Sebahagian besar responden cukup mampu bahwa cara mengingat suatu merek itu dilihat dari bintang atau model yang dipakai oleh iklan produk tersebut agar mudah dipasarkan oleh khalayak. Untuk menguji hipotesis menggunakan Metode Korelasional Rank Spearmen. Dan berdasarkan analisa data diketahui bahwa Iklan Mie Gelas versi Luna Maya terhadap Brand Awareness khalayak sebesar r s = 0.526, berarti hubungan yang terjalin cukup berarti.

3 KATA PENGANTAR Alhamdulilah Puji dan Syukur penulis ucapkan pada sang khalik Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, serta tidak lupa Shalawat beserta salam kepada Rasulullah Muhammad SAW. Adapun judul skripsi ini adalah IKLAN DAN BRAND AWARENESS ( Studi Korelasional Iklan Mie Gelas versi Luna Maya Di Televisi Terhadap Brand Awareness Khalayak Di SMA Negeri 13 Medan ) Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna baik dari segi penyampain isi, maupun pembahasan masalah. Untuk itu penulis mengharapkan kritik yang bersifat membangun untuk kesempurnaan skripsi ini. Dalam menyelesaikan pendidikan dan penulisan skripsi ini penulis mendapat banyak dukungan, bantuan, bimbingan dan motivasi dari banyak pihak. Ucapan terima kasih yang terdalam penulis persembahkan kepada PAPA dan MAMA, Andi Zulkarnain, ST dan Ernawati Usman, S.Sos yang telah banyak memberikan dukungan moril, materil dan doanya. Juga kepada Adik adik saya yang selalu ada dan siap membantu baik waktu dan tenaga, KIKI, RIRIN, Dan Fadlan. Tidak lupa pula pada kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Prof.Dr.H.M. Arif Nasution,MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

4 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Imu Politik Universitas Sumatera Utara. 3. Bapak Humaizi, MA, selaku Pembantu Dekan I. 4. Bapak Prof. Dr. Suwardi Lubis, M.Si selaku dosen pembimbing pembimbing penulis yang telah banyak membant, meluangkan waktu, memberikan masukan dan saran sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. 5. Ibu Dra. Dewi Kurniawati selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. 6. Ibu Emilia Ramadhani S.Sos, selaku dosen wali. 7. Seluruh Bapak dan Ibu dosen dan staf Fakultas Ilmu Sosial dan Politik yang telah banyak membantu di dalam perkuliahan. 8. Bapak Kepala Sekolah SMA Negeri 13 Medan, beserta para siswa dan siswi yang telah mengisi kuesioner. 9. Sahabat tersayang dan seperjuangan, Andini Nur Bahri, terima kasih atas waktu, canda tawa dan bantuannya untuk membantu mengerjakan skripsi ini. 10. Sahabat-sahabat ekstensi 2008 ilmu Komunikasi Sarah,Bunga,Kak Rei, Kak Ida,Kak Fitri,Bg Toha,Una,Hanim,Yessy, Bg Azwar, Tata,Kak Tin,Ori,Rudi, Bg Jalih,Kak Ryanti, Bg Jo,Kak Melva. Terima kasih atas semua dukungan dan semangatnya.

5 11. Kakanda Awaluddin, terima kasih atas bantuan dan dukungannya. 12. Untuk Kakak Ito ats bantuan SPSS nya. 13..Sahabat-sahabat kantor di RSUD Dr. Pirngadi Medan yang selalu memberi dukungan dan doa dan selalu membantu untuk pekerjaan disaat saya permisi untuk mengerjakan skripsi. 14. Terima kasih untuk kantin mam Fakltas Sastra,dan orang-orang di dalamnya. Telah memberikan penulis tempat yang nyaman untuk penulisan skripsi.

6 DAFTAR ISI ABSTRAK... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... vi DAFTAR GAMBAR... viii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Perumusan Masalah Pembatasan Masalah Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Kerangka Teori Kerangka Konsep Model Teoritis Operasional Variabel Hipotesa BAB II LANDASAN TEORI II.1. Pengertian Komunikasi II.2. Pengertian Komunikasi Massa II.3. Kommunikasi Pemasaran... 24

7 II.4. PERIKLANAN II.4.1 Sejarah Periklanan II.4.2. Pengertian Iklan II.4.3. Jenis Iklan II.4.4. Fungsi Periklanan II.5. Televisi II.6. Brand Awareness II.7. Model Yang Digunakan Dalam Penelitian BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Sejarah Singkat Tentang SMA Negeri 13 Medan III.2. Visi dan Misi SMA Negeri 13 Medan III. 3. Struktur Organisasi Sekolah III.4. Uraian Tugas III.5. Populasi Dan Sampel III.5.1. Populasi III.5.2. Sample III.6. Teknik Penarikan Sampel II. 7. Teknik Pengumpulan Data III.8. Teknik Analisis Data BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1. Analisis Tabel Tunggal IV.1.1. Analisa Data Karakteristik Responden IV.1.2. Iklan MIe Gelas versi Luna Maya... 52

8 IV.1.3. Brand Awarenes (Kesadaran Suatu Merek) khalayak IV.2. Uji Hipotesa IV.3. Pembahasan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan V.2. Saran LAMPIRAN

9 DAFTAR TABEL Tabel IV.1 Usia... Tabel IV.2 Jenis Kelamin... Tabel IV.3. Sering Menontn Mie Gelas Versi Luna Maya Tabel IV. 4 Frekwensi menontotn iklan mie gelas versi Luna Maya dalam seminggu Tabel IV.5 Waktu penayangan iklan mie gelas versi " Luna Maya " sering ditayangkan di televise... Tabel IV.6 waktu penanyangan iklan mie gelas versi " Luna Maya yang disukai Tabel IV.7 bahasa yang dipergunakan dalam iklan mie gelas versi " Luna Maya menarik... Tabel IV.8 Bahasa yang dipergunakan dalam iklan mie gelas versi " Luna Maya " Tabel IV.9 model iklan mie gelas versi " Luna Maya " Tabel IV. 10 iklan mie gelas yang dibintagi Luna Maya akan membuat iklan tersebut lebih diingat oleh khalayak... Tabel IV.11 kejelasan isi pesan dalam iklan mie gelas versi " Luna Maya " Tabel IV.12Memahami isi pesan yang disampaikan dalam iklan mie gelas versi " Luna maya " Tabel IV. 13 Pengaruh untuk membeli setelah memahami pesan yang disampaikan dalam iklan mie gelas versi " Luna Maya "... Tabel IV. 14 Kehadiran iklan di televise... Tabel IV.15 Kewajaran iklan di antara acara di televise

10 Tabel IV. 16 Kehadiran iklan pada saat menonton televise Tabel IV.17 Pengaruh Terhadap Daya Tarik Pemunculan Iklan Merek Produk Terkenal Tabel IV.18 Kemampuan mengingat merek mie gelas versi " Luna Maya " dengan melihat kehadirannya di televise... Tabel IV. 19 Tata artistic dalam iklan mie gelas versi " Luna Maya menarik Tabel IV.20 Iklan melihat merek produk mie gelas versi " Luna Maya " di toko / supermarket, ingat bahwa produk tersebut ada / pernah diiklankan di televise Tabel IV.21 Kemampuan mengingat bagaimana slogan dari iklan mie gelas versi " Luna Maya " tersebut Tabel IV.22. Hasil Uji Korelasi Spearmen Menggunakan Piranti Lunak SPSS Versi 16.0 Iklan Mie Gelas Versi Luna Maya Dan Brand Awareness Khalayak Correlations... 69

11 DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Siklus Komunikasi... 8 Gambar2. Model Teoritis Gambar 3. Teori S O R Gambar 4. Struktur Organisasipembagian Tugas Dan Mekanisme Kerja Sma Negeri 13 Medan Tahun Pelajaran 2006 / ` 41