ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA Disusun Guna Memenuhi Tugas Dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta Oleh: ABDUL AZIZ B FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2 HALAMAN PENGESAHAN Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi dengan judul : ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA Yang ditulis oleh: ABDUL AZIZ B Penendatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima. Surakarta, 16 Maret 2012 Pembimbing (Rini Kuswati, SE.,Msi) Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta (Dr. Triyono, M.si.) ii

3 ABDUL AZIZ MANAJEMEN ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA 16 MARET 2012 iii ABDUL AZIZ iii

4 MOTTO Doa mengalahkan semua metode. Doa mengalahkan semua cara. Doa mengalahkan semua ikhtiar. ~ Yusuf Mansyur ~ Kekayaan dan kelimpahan bukanlah sesuatu yang harus kita cari atau kejar karena dia ada di sekitar kita, setiap saatnya. Jadi yang harus kita lakukan untuk menikmatinya adalah mulai merasakannya dari sekarang. Cobalah rasakan kekayaan hidup yang ada di sekitar Anda. Anda bisa lakukan ini dengan mensyukuri yang sudah Anda punya. ~ W ayne Dyer ~ iv

5 PERSEMBAHAN Dengan segala kerendahan hati penulis persembahkan karya kecil ini untuk : Alloh SWT, yang memberikan kehidupan dan berkuasa atas kematian setiap mahluk. Tanpa izin Nya tulisan ini tidak akan terlaksana dan bermakna. Semoga dari awal proses sampai karya ini selesai dapat memberikan amalan bagi kita semua. Nabi Muhammad SAW, keluarga beserta sahabat. Orang tua, Ibu tercinta yang telah memberi kasih sayang, cinta, perhatian, pengorbanan, dukungan dan kebahagiaan dalam hidupku, semoga doa dan restu selalu menaungi hidupku... Kakak-kakak aku tercinta, dan keponakan aku yang lucu-lucu yang telah memberikan semangat dan warna dalam hidup aku... Sahabat-sahabatku yang telah memberi kebahagiaan dan memberi warna dalam penulisan ini dan perjalanan hidupku. Seseorang yang kelak mendampingi aku dalam menjalani kehidupan dan keturunanku kelak... v

6 ABSTRAK Fenomena persaingan dalam era globalisasi akan semakin mengarahkan sistem ekonomi Indonesia ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan dan merebut market share(pangsa pasar).untuk mencapai keadaan tersebut adalah Brand(merek).Pada umumnya merek berfungsi memberikan citra khusus bagi pemakainya.merek yang berhasil dan mapan di pasar juga memiliki potensi yang besar untuk menghasilkan keuntungan lebih banyak lagi bila perusahaan mampu memanfaatkan merek tersebut secara agresif dan terus menerus dengan berbagai cara seperti perluasan merek atau perluasan lini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis data, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif tetapi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,883 yang lebih besar dari 0,05. Brand association berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,041 yang lebih kecil dari 0,05. Perceived Quality berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,027 yang lebih kecil dari 0,05 dan. Brand Loyalty berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,029 yang lebih kecil dari 0,05. Kata kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian vi

7 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Alloh SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayah-nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA. Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta. Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Dr. Triyono, M.si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi UniversitasMuhammadiyah Surakarta. 2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Ibu Rini Kuswati, SE.Msi., selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar dan tulus telah memberikan banyak masukan, arahan, bimbingan kepada penulis dalam penulisan demi kemajuan skripsi penulis. 4. Bapak Drs. Widoyono, MM., selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan bimbingan dan saran selama penulis menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta. 5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah Memberi bekal ilmu pengetahuan kepada penulis selama masa studi. vii

8 6. Bapak dan Ibu yang telah banyak memberikan bantuan baik materiil maupun moril sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan penulisan skripsi ini. 7. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Dengan selesainya penulisan skripsi ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan pengetahuan. Penulis menyadari bahwa penyusunan ii masih jauh dari sempurna, maka penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai proses pembelajaran diri. Wassalamu alaikum Wr. Wb Surakarta, 16 Maret 2012 Penulis ABDUL AZIZ viii

9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... iii HALAMAN MOTTO... iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v ABSTRAKSI... vi KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Landasan Teori Menyusun Konsep Merek Peranan Merek Pengertian Ekuitas Merek Manfaat Ekuitas Merek Kesadaran Merek (Brand awareness) ix

10 2.1.6 Kesan Kualitas (Perceived Auality) Asosiasi Merek (Brand Association) Loyalitas Merek (Brand loyalty) Keputusan Pembelian Penelitian Terdahulu Kerangka Pemikiran Hipotesis BAB III METODE PENELITIAN Sampel dan Prosedur Penarikan Sampel Teknik Pengumpulan Data Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Uji Instrument Uji Validitas Uji Reliabilitas Instrumen Uji Asumsi Klasik Teknik Analisis Data Uji Hipotesis Uji t Uji F Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Deskripsi Data Analisa Data x

11 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Asumsi Klasik Analisis Regresi Analisis Regresi Linier Berganda Uji t Uji F Uji R Pembahasan BAB V PENUTUP Kesimpulan Keterbatasan Penelitian Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

12 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Tabel 4.6 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand Awareness Tabel 4.7 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand association Tabel 4.8 Rangkuman Hasil Uji Validitas Perceived quality Tabel 4.9 Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand loyalty Tabel 4.10 Rangkuman Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian Tabel 4.11 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.12 Hasil Uji Normalitas Tabel 4.13 Hasil Uji Multikolinearitas Tabel 4.14 Hasil Uji Heteroskedastisitas Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Regresi Linear Berganda xii