BAB I PENDAHULUAN. mendukung program di televisi, khususnya televisi swasta.

Transkripsi

1 1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan (Yadianto, 1995: 369). Dewasa ini bisnis periklanan, terutama di televisi semakin marak. Di setiap jaringan televisi swasta dapat dikatakan setiap saat selalu ada siaran iklan. Hal ini tidak dapat dihindari karena melalui siaran iklan inilah dapat diperoleh dana untuk siaran dan programprogram acara di televisi. Iklan merupakan sumber dana terbesar yang dapat mendukung program di televisi, khususnya televisi swasta. Bahasa dalam iklan harus dibuat padat, singkat, dan menarik, agar kata-kata yang disampaikan mudah dicerna, diingat dan terus melekat dalam ingatan pendengar. Selain itu, bahasa dalam iklan juga bersifat persuasif karena berisi bujukan kepada calon konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Hal ini disesuaikan dengan fungsi iklan, yaitu untuk membujuk dan mempengaruhi calon konsumen. Penggunaan televisi oleh masyarakat sebagai salah satu cara mendapatkan informasi sudah merupakan suatu kewajaran. Televisi juga merupakan salah satu media komunikasi masa. Sebagian besar penduduk menjadikan televisi sebagai suatu akses yang dinilai dapat memberikan informasi yang nyata. Televisi dengan kelebihannya melalui isi pesan yang dapat dilihat secara langsung dapat berpengaruh terhadap penontonnya. Tidak bisa dipungkiri bahwa televisi dapat menyedot perhatian yang begitu besar dari masyarakat. 1

2 2 Berbagai macam produk kebutuhan, mulai dari kebutuhan primer demi kelangsungan hidup sehari-hari sampai dengan kebutuhan mewah demi naiknya identitas diri di mata masyarakat, telah mempengaruhi agar ikut larut dalam cerita iklan dan berakhir dengan tindakan untuk membeli dari produk yang setiap detik dan menit itu yang telah tertangkap oleh mata masyarakat tatkala mereka sedang menikmati program acara televisi. Setiap hari dan tiap menit mata mayarakat disuguhi oleh ratusan ilustrasi terselip dalam kemasan produk yang di iklankan lewat layar kaca dan tanpa sadar mereka telah terbius oleh bujukan serta tipuan yang menggoda pikirannya untuk membeli. Derasnya durasi penayangan iklan di televisi dari berbagai macam merek produk, di sela-sela acara di televisi yang kita tonton setiap hari, akan berdampak pada meningkatnya gaya hidup masyarakat dan bercermin pada citraan iklan di televisi. Segala macam apa yang dicitrakan oleh beragam produk lewat iklan di televisi, akan ada yang ditiru oleh masyarakat dan dianggap sebagai alat untuk peningkatan kualitas identitas diri. Salah satu keuntungan dari iklan adalah menguatkan merek (brand). Merek memang bukan sekedar nama, istilah, tanda, ataupun simbol. Merek merupakan sebuah janji perusahaan untuk secara konsisten memberikan gambaran, semangat, dan pelayanan pada konsumen. Siaran iklan di televisi seakan-akan mendominasi seluruh acara yang ada. Dominasi siaran iklan di televisi tersebut, ada diantara pemirsa yang merasa terganggu dengan munculnya siaran iklan. Penonton yang sedang menyaksikan acara di televisi, tiba-tiba disela-sela acara tersebut terselingi

3 3 oleh iklan. Ada beberapa fenomena ketika peneliti amati saat menonton televisi dengan masyarakat di desa Kaliwinasuh, berbagai pendapat mengenai iklan. Salah satu dari mereka berpendapat bahwa dengan adanya iklan di televisi mereka lebih cepat mendapatkan informasi dibandingkan dengan media lain seperti media cetak. Pendapat lain yang mengatakan bahwa iklan hanya mengganggu konsentrasi dalam menikmati salah satu program acara yang sedang ditonton, sehingga lebih memilih untuk mengganti chanel ke saluran televisi lain yang tidak terseling oleh iklan. Ada yang berpendapat untuk tidak mengganti chanel ketika acara di televisi terseling oleh iklan, karena ia suka menonton iklan yang dibintangi oleh artis idolanya karena dapat meniru fashion seperti artis idolanya. Disisi lain ada masyarakat yang berpendapat bahwa tidak ingin mengganti chanel ketika acara yang ditonton terseling iklan karena suka melihat iklan produk kecantikan sesuai dengan kebutuhan yang ia inginkan. Dari fenomena yang peneliti amati, ada beberapa pendapat masyarakat mengenai iklan di televisi. Ada masyarakat yang merespon positif dan negatif. Respon positif bahwa iklan di televisi lebih cepat mendapatkan informasi dibandingkan dengan media cetak, dapat meniru fashion seperti artis idolanya dan dapat menginformasikan kebutuhan yang diinginkan. Respon negatif bahwa iklan hanya mengganggu konsentrasi dalam menikmati salah satu program acara yang sedang ditonton. Dengan adanya berbagai pendapat tersebut, maka peneliti perlu mengkaji secara empirik, sejauh mana tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi di Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten Banjarnegara.

4 4 B. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang, maka masalah penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut: Bagaimanakah tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten Banjarnegara?. C. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini yaitu: Untuk mendeskripsikan tanggapan masyarakat terhadap iklan di televisi pada Desa Kaliwinasuh Kecamatan Purwareja Klampok Kabupaten Banjarnegara?. D. Manfaat Penelitian 1. Teoretis a. Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan sebagai rujukan bagi penelitian sejenis lebih lanjut. b. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi kerangka acuan bagi pihak masyarakat dan pengiklan agar semakin kreatif dalam membuat iklan. Selain itu sebagai bahan pertimbangan atau masukan dibidang periklanan, agar iklan yang ditayangkan lebih dapat diterima di masyarakat. c. Memberikan referensi dalam bidang ilmu komunikasi. Komunikasi sebagai suatu proses penyampaian pesan (berupa suara, gambar, lambang, dan lain-lain), dari suatu sumber kepada sasaran (audiens). Salah satu aplikasi tersebut telah dibahas dalam penelitian ini. Jadi dengan membaca hasil penelitian ini, akan lebih mendalami tentang ilmu komunikasi dan dapat dijadikan sebagai referensi.

5 5 2. Praktis a. Bagi Perusahaan, penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar untuk memberikan masukan dan sebagai bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan. Masukan itu guna lebih menciptakan dan mengembangkan iklan yang baik sehingga membuat masyarakat tertarik dan mau menggunakan produk. b. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran secara jelas, rinci dan sistematis tentang tanggapan masyarakat melihat iklan di televisi.