IKLAN ROKOK FLAVA dan KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT SKRIPSI

Transkripsi

1 IKLAN ROKOK FLAVA dan KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT (Studi Korelasional Pengaruh tayangan iklan rokok flava di RCTI Terhadap Keputusan Membeli Masyarakat Perumahan Cemara Hijau Medan) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Diajukan Oleh: FRENGKI PANGARIBUAN DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011

2 ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Flava dan Keputusan Membeli Masyarakat, yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh tayangan Iklan Rokok Flava di RCTI terhadap Keputusan Membeli Masyarakat Perumahan Cemara Hijau Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi, Komunikasi Massa dan Televisi, komunikasi Pemasaran, Komunikasi Periklanan, dan Teori AIDDA. Sedangkan metode penelitian menggunakan studi korelasional, yaitu metode yang melihat sejauh mana pengaruh antara satu variabel terhadap variabel lainnya, maka yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat perumahan cemara hijau Medan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui dua cara yakni data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil kuesioner dan wawancara, sedangkan data sekunder, diperoleh dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari literatur dan sumber bacaan yang dianggap relevan dan mendukung penelitian ini. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang, dan uji hipotesa dengan menggunakan rumus Product Moment Corelations. Dari hasil penelitian ini diperoleh rxy = 0,49 dan untuk melihat kuat lemahnya korelasi ( Hubungan ) kedua variabel digunakan skala Guilford yang menunjukkan hubungan cukup berarti antara tayangan iklan rokok flava di RCTI terhadap keputusan membeli masyarakat perunahan cemara hijau medan. Untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh variabel x dan variabel y digunakan rumus Uji Z. Sementara untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel x dan variabel y digunakan uji determinasi korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara penayangan iklan rokok flava di RCTI terhadap Keputusan Membeli Masyarakat Perumahan Cemara Hijau Medan.

3 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur kepada Allah Bapa Yang Maha Pengasih dan Penyayang atas berkat-nya yang senantiasa menyertai dan membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Ucapan terima kasih yang terdalam peneliti persembahkan kepada kedua orang tuaku, Bapak Tamse Pangaribuan dan Ibu Mariani Sipahutar, S.Pd yang dengan sepenuh hati memberikan dukungan baik materil, moral dan iringan doa, juga kepada saudara saudaraku: Robin Pangaribuan, Ririn Pangaribuan dan Willi Pangaribuan yang selalu memberikan semangat, doa dan mendukung peneliti dalam penyelesaian skripsi ini. Skripsi berjudul Tayangan Iklan Rokok Flava dan Keputusan Membeli Masyarakat ini disusun sebagai syarat menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dalam menyelesaikan skripsi ini peneliti banyak mendapatkan bimbingan, nasehat, saran, serta dukungan dari berbagai pihak. Dalam kesempatan ini peneliti mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Ibu Dra. Fatma Wardi Lubis, MA dan Dra. Dayana M.Si selaku Ketua dan Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3. Bapak Drs. Zakaria, M.SP selaku PUDEK I FISIP USU.

4 4. Bapak Drs. Mukti Sitompul, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan ilmu, arahan, bimbingan dan motivasi serta menyediakan waktu untuk berdiskusi dan mendengarkan keluh kesah penulis. 5. Haris Wijaya S.sos, M.comm dan Seluruh Dosen/Staf pengajar di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 6. Kak Ross, Kak Maya, kak icut selaku pegawai di kantor Departemen Ilmu Komunikasi untuk semua bantuan yang dengan ikhlas diberikan kepada penulis dalam mempersiapkan berkas selama penyusunan skripsi. 7. Ibu Novi selaku Kepala Pemasaran Perumahan Cemara Hijau Medan dan masyarakat Perumahan selaku responden dalam penelitian skripsi ini. 8. Kak Rotua Nuraini S.sos atas waktu dan kebersediaannya membimbing, memberi arahan dan sumbangan pemikiran hingga selsainya skripsi penulis. 9. Teman-teman seperjuangan Ekstensi 2009, Jayanti Putri, Ria Angelina, Amy Purba, Erma Nainggolan, Fitri Dwinanda, Eva friska, Sahmaida lubis, Iksan Perdana, Maria Monica, Erlyanti Simanjuntak, Riris Desi Ujung, fauzar, Lamhot, Riris Marpaung dan masih banyak lagi yang telah mendukung dan memberikan masukan untuk skripisi ini. 10. Kepada adik adik Paduan Suara Gracioso Chorale : mina, suriati, tari, dan yang lainnya atas doa dan dukungannya untuk skripsi ini.

5 Tentunya skripsi ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu dengan kerendahan hati peneliti semoga skripsi ini dapat bermanfaat untuk menambah wawasan bagi pembaca mengenai iklan rokok flava terlebih kepada perusahaan PT.HM Sampoerna Tbk, penulis juga mengharapkan gagasan baru, kritik, dan saran yang membangun demi perbaikan ke depan. Medan, Juni 2011 Peneliti, Frengki Pangaribuan

6 DAFTAR ISI halaman ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah... 1 I.2 Perumusan Masalah... 5 I.3 Pembatasan Masalah... 5 I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 I.4.1 Tujuan Penelitian... 5 I.4.2 Manfaat Penelitian... 6 I.5 Kerangka Teori... 6 I.5.1 Komunikasi... 7 I.5.2 Komunikasi Massa... 8 I.5.3 Televisi Sebagai Media Massa I.5.4 Pemasaran I.5.5 Periklanan I.5.6 Teori AIDDA I.6 Kerangka Konsep... 16

7 I.7 Model Teoritis I.8 Variabel Operasional I.9 Definisi Variabel Operasional I.10 Hipotesis Penelitian BAB II URAIAN TEORITIS II.1 Komunikasi II.1.1 Pengertian Komunikasi II.1.2 Unsur Unsur Komunikasi II.2 Komunikasi Massa II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa II.2.2 Fungsi Komunikasi Massa II.2.3 Elemen Komunikasi Massa II.2.4 Karakteristik Komunikasi Massa II.3 Televisi Sebagai Media Massa II.4 Komunikasi Pemasaran II.4.1 Defenisi Pemasaran II.4.2 Bauran Pemasaran II.5 Periklanan II.5.1 Defenisi Periklanan II.5.2 Fungsi Iklan II.5.3 Tujuan Periklanan II.5.4 Dampak Iklan... 50

8 II.5.5 Strategi Periklanan II.5.6 Strategi Positioning II.5.7 Media Iklan II.6 Teori AIDDA BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1 Metode Penelitian III.2 Waktu dan Lokasi Penelitian III.3 Populasi dan Sampel Penelitian III.3.1 Populasi III.3.2 Sampel III.4 Teknik Pengambilan Sampling III.5 Teknik Pengumpulan Data III.6 Teknik Analisis Data III.7 Proses Pengolahan Data BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN IV.1 Deskripsi Lokasi Penelitian IV.1.1 sejarah Singkat Perumahan Cemara Hijau IV.2 Analisis Tabel Tunggal IV.2.1 Karakteristik Responden IV.2.2 Iklan Rokok Flava di RCTI IV.2.3 Keputusan Membeli Masyarakat... 89

9 IV.3 Analisi Table Silang IV.4 Uji Hipotesis IV.5 Pembahasan BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan V.2 Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN