KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah diberikan-nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Ukuran: px
Mulai penontonan dengan halaman:

Download "KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah diberikan-nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas"

Transkripsi

1 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah diberikan-nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan. Tugas akhir dengan judul ANALISIS RESPON PENDUDUK DI PERUMAHAN TAMAN IMAM BONJOL LIPPO KARAWACI VILLAGE PADA PESAN IKLAN TELEVISI MAGNUM GOLD BERDASARKAN MODEL AISAS ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci. Peneliti menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu, Peneliti mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan Tugas Akhir ini, yaitu kepada: 1) Bapak Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Pelita Harapan; 2) Ibu Dr. phil. Deborah N. Simorangkir, B.A., M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi; 3) Bapak Drs. L. Y. Joko Suratmo, MS, selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan bimbingan kepada Peneliti; 4) Ibu Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si., selaku Penasehat Akademik yang telah memberikan banyak masukan kepada Peneliti; vii

2 5) Semua dosen yang telah mengajar Peneliti selama berkuliah di Universitas Pelita Harapan dan Staf Karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah membantu Peneliti dalam kegiatan administratif; 6) Staf Karyawan perpustakaan yang telah membantu Peneliti hingga lulus kuliah; 7) Papa, Mama, dan Adik yang telah memberikan dukungan moril, doa, dan kasih sayang; 8) Raynaldo Hasan yang telah memberikan perhatian, semangat, dan kasih sayang kepada Peneliti; 9) Teman-teman seperjuangan Angel, Anne, Heni, Livia, Mace, Regina, Tia, Tracy, Vita, Windy yang telah memberikan semangat dan bantuan kepada Peneliti; 10) Juga kepada teman-teman akrab Helen, Indah, Martha, Thessa dan temanteman lainnya yang selalu mendukung, membantu, mendoakan, dan memberikan perhatian kepada Peneliti; 11) Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu. Akhir kata, Peneliti menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat bagi Peneliti. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya. Karawaci, Januari 2013 Peneliti viii

3 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.....i PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR.ii PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING iii PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR..iv ABSTRAK....v ABSTRACT.....vi KATA PENGANTAR.....vii DAFTAR ISI..... ix DAFTAR GAMBAR.....xii DAFTAR TABEL...xiv DAFTAR LAMPIRAN.. xvi BAB I BAB II PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Masalah I.2. Identifikasi Masalah... 4 I.3. Rumusan Masalah I.4. Tujuan Penelitian I.5. Kegunaan Penelitian I.6. Sistematika Penelitian OBJEK PENELITIAN II.1. Tinjauan PT. Unilever Indonesia, Tbk...9 II.1.1. Sejarah PT. Unilever Indonesia, Tbk II.1.2. Visi dan Misi PT. Unilever Indonesia, Tbk.10 II Visi Unilever II Misi Unilever II.1.3. Produk PT. Unilever Indonesia, Tbk II.2. Wall s Indonesia II.2.1. Sejarah Logo Wall s Heartbrand II.2.2. Produk Wall s yang Memiliki Sertifikat Halal II.3. Wall s Magnum II.3.1 Varian Ice Cream Wall s Magnum...20 II.4. Magnum Gold 22 ix

4 II.5. Target Market Magnum Gold...23 II.6. Iklan Televisi Magnum Gold 24 II.7. Penduduk Perumahan Taman Imam Bonjol Lippo Karawaci Village...36 BAB III BAB IV BAB V TINJAUAN PUSTAKA III.1. Komunikasi.38 III.2. Integrated Marketing Communication (IMC).38 III.2.1. Pengertian Integrated Marketing Communication (IMC)..38 III.2.2. Tujuan Integrated Marketing Communication (IMC)...40 III.3. Marketing 40 III.4. Marketing Mix III.5. Promosi...43 III.6. Promotional Mix.44 III.7. Advertising III.7.1. Pengertian Advertising III.7.2. Tipe Advertising Appeals 48 III.8. Pesan Advertising III.9. Strategi Pesan Advertising III.10. Jenis Format Pesan Advertising III.11. Dari Model AIDMA ke Model AISAS.59 III.12. Model AISAS 61 III.13. AISAS sebagai Model Nonlinear..62 III.14. Attention 63 III.15. Interest...66 III.16. Search 67 III.17. Action.69 III.18. Share..71 III.19. Kerangka Pemikiran..72 METODOLOGI PENELITIAN IV.1. Metode Penelitian IV.1.1. Populasi IV.1.2. Sampel..78 IV.2. Metode Operasionalisasi Konsep IV.3. Metode Pengumpulan Data.87 IV.4. Metode Pengujian Data IV.4.1. Pre-test IV Validitas...89 IV Reliabilitas IV Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas...91 IV.5. Metode Analisis Data..94 HASIL DAN PEMBAHASAN V.1. Hasil Penelitian...96 V.1.1. Data Responden.. 96 V Pembagian Jumlah Responden Berdasarkan Jenis x

5 BAB VI Kelamin 96 V Pembagian Jumlah Responden Berdasarkan Usia...97 V Penduduk dari Perumahan Taman Imam Bonjol Lippo Karawaci V.I.I.4. Pernah Melihat Iklan Televisi Magnum Gold 97 V.I.I.5. Sudah Memakan Ice Cream Magnum Gold...98 V.1.2. Tabel Frekuensi dari Masing-Masing Indikator V Tabel Frekuensi Indikator-Indikator dalam Dimensi Attention V Tabel Frekuensi Indikator-Indikator dalam Dimensi Interest V Tabel Frekuensi Indikator-Indikator dalam Dimensi Search V Tabel Frekuensi Indikator-Indikator dalam Dimensi Action V Tabel Frekuensi Indikator-Indikator dalam Dimensi Share V.1.3. Interpretasi Skor Tiap Dimensi V.2. Pembahasan 115 V.2.1. Dari Model AIDMA ke Model AISAS.116 V.2.2. Model AISAS 117 V.2.3 AISAS sebagai Model Nonlinear V.2.4. Pembahasan Dimensi Attention. 119 V.2.5. Pembahasan Dimensi Interest V.2.6. Pembahasan Dimensi Search.126 V.2.7. Pembahasan Dimensi Action..127 V.2.8. Pembahasan Dimensi Share 128 KESIMPULAN DAN SARAN VI.1. Kesimpulan VI.2. Saran..132 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN CURRICULUM VITAE xi

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Logo Walls Gambar 2.2 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.3 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.4 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.5 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.6 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.7 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.8 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.9 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.10 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.11 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.12 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.13 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.14 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.15 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.16 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.17 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.18 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.19 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.20 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.21 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.22 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold xiii

7 Gambar 2.23 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.24 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.25 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.26 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.27 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.28 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.29 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 2.30 Adegan Iklan Televisi Magnum Gold Gambar 3.1 Promotional Mix Gambar 3.2 Model AIDMA dan Model AISAS...61 Gambar 3.3 AISAS sebagai Model Nonlinear...63 Gambar 5.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 96 Gambar 5.2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia 97 Gambar 5.3 AISAS sebagai Model Nonlinear.119 xiv

8 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Produk Unilever. 13 Tabel 2.2 Produk Wall s yang Memiliki Sertifikat Halal..17 Tabel 4.1 Operasionalisasi Dimensi Attention...81 Tabel 4.2 Operasionalisasi Dimensi Interest Tabel 4.3 Operasionalisasi Dimensi Search...84 Tabel 4.4 Operasionalisasi Dimensi Action...85 Tabel 4.5 Operasionalisasi Dimensi Share Tabel 4.6 Skala Likert 87 Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Butir-Butir Pernyataan Pada Dimensi Attention Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Butir-Butir Pernyataan Pada Dimensi Interest...91 Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Butir-Butir Pernyataan Pada Dimensi Search.92 Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Butir-Butir Pernyataan Pada Dimensi Action.. 92 Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Butir-Butir Pernyataan Pada Dimensi Share Tabel 5.1 Tabel Frekuensi Indikator 1 Dimensi Attention. 98 Tabel 5.2 Tabel Frekuensi Indikator 2 Dmensi Attention..99 Tabel 5.3 Tabel Frekuensi Indikator 3 Dimensi Attention.99 Tabel 5.4 Tabel Frekuensi Indikator 4 Dimensi Attention Tabel 5.5 Tabel Frekuensi Indikator 5 Dimensi Attention Tabel 5.6 Tabel Frekuensi Indikator 6 Dimensi Attention xv

9 Tabel 5.7 Tabel Frekuensi Indikator 7 Dimensi Attention Tabel 5.8 Tabel Frekuensi Indikator 8 Dimensi Attention Tabel 5.9 Tabel Frekuensi Indikator 1 Dimensi Interest.103 Tabel 5.10 Tabel Frekuensi Indikator 2 Dimensi Interest Tabel 5.11 Tabel Frekuensi Indikator 3 Dimensi Interest Tabel 5.12 Tabel Frekuensi Indikator 4 Dimensi Interest Tabel 5.13 Tabel Frekuensi Indikator 5 Dimensi Interest Tabel 5.14 Tabel Frekuensi Indikator 6 Dimensi Interest Tabel 5.15 Tabel Frekuensi Indikator 1 Dimensi Search Tabel 5.16 Tabel Frekuensi Indikator 2 Dimensi Search Tabel 5.17 Tabel Frekuensi Indikator 3 Dimensi Search Tabel 5.18 Tabel Frekuensi Indikator 1 Dimensi Action Tabel 5.19 Tabel Frekuensi Indikator 2 Dimensi Action.109 Tabel 5.20 Tabel Frekuensi Indikator 3 Dimensi Action.109 Tabel 5.21 Tabel Frekuensi Indikator 1 Dimensi Share..110 Tabel 5.22 Tabel Frekuensi Indikator 2 Dimensi Share..110 Tabel 5.23 Tabel Frekuensi Indikator 3 Dimensi Share..111 xvi

10 DAFTAR LAMPIRAN LAMPIRAN A Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir..A-1 LAMPIRAN B Kuesioner Penelitian B-1 xvii