PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR TUGAS AKHIR. Disusun oleh : Yoe Chian Disetujui oleh : Pembimbing

Transkripsi

1 PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR TUGAS AKHIR Disusun oleh : Yoe Chian Disetujui oleh : Pembimbing Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn Kddsn : D2277 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011 iii

2 Universitas Bina Nusantara Pernyataan Kesiapan Tugas Akhir untuk Ujian Sidang Tugas Akhir Pernyataan Penyusunan Tugas Akhir Saya, Yoe Chian dengan ini menyatakan bahwa Tugas Akhir yang berjudul: PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR adalah benar hasil karya saya dan belum pernah diajuan sebagai karya ilmiah, sebagian atau seluruhnya, atas nama saya atau pihak lain Yoe Chian Disetujui oleh Pembimbing Saya setuju Tugas Akhir tersebut diajukan untuk Ujian Sidang Tugas Akhir Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn Pembimbing Utama Dominique Rio Adiwijaya H, S.Sn Pembimbing Pendamping 8 Juni Juni 2011 iv

3 PERNYATAAN Dengan ini saya, Nama : YOE CHIAN NIM : Judul tugas akhir : Perancangan Ulang Identitas Visual Kebun Raya Bogor Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik. Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak exclusive saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi tugas akhir saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi. Jakarta, 27 Juli 2011 Yoe Chian v

4 PRAKATA Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan YME atas segala berkat dan rahmat- Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR dengan baik dan tepat waktu. Tugas Akhir ini diajukan oleh penulis sebagai syarat kelulusan dalam studi S1 (Srata-1) Desain Komunikasi Visual, Fakultas Komunikasi dan Multimedia, Universitas Bina Nusantara. Dalam menyusun Tugas Akhir ini, penulis banyak mendapatkan dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan terima kasih kepada: 1. Bapak Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn selaku dosen pembimbing utama. 2. Bapak Rio Adiwijaya, S.Sn selaku dosen pembimbing pendamping. 3. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Multimedia Universitas Bina Nusantara. 4. Ibu Mita Purbasari Wahidiyat, Dra., MFA selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 5. Seluruh Dosen DKV Universitas Bina Nusantara atas semua jasa dan ilmu yang diberikan kepada penulis. 6. Para Dosen Penguji pada sidang Tugas Akhir ini. 7. Ibu Ir. Rismita Sari, MSc. selaku Kepala Sub Bagian Jasa & Informasi Kebun Raya Bogor dan Bapak Kapat Yuriawan beserta staff atas keramahtamahan dan bantuannya selama ini. 8. Ko Elfincius Hazman, untuk bantuan fotografinya selama ini. 9. Pak Nico A. Pranoto, Ko David Yamin, Ko Ijo Wira, serta teman-teman di (cocinero) atas masukan dan saran yang diberikan. 10. Keluarga Jap, orang tua dan seluruh kakak yang telah mendukung, memberikan masukan dan semangat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. 11. Anita, Virtue, Carrine dan Steven untuk dukungan dan doanya. vii

5 12. Gillian dan Divi Wahyudi untuk dukungan serta saran yang membantu penulis. 13. Elisa, Stephanie, Vanessa, Igna, Steffi, Olivia, Jeffrey, Agus, Amelia, Inez, Eliza, Jovita, Fiona, Tari, Santo, Michael dan kepada semua teman-teman seperjuangan DKV angkatan 2011 yang telah banyak memberikan bantuan, dukungan, kritik dan saran yang penulis butuhkan sehingga Tugas Akhir ini terwujud. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini, oleh karena itu dengan kerendahan hati penulis senantiasa menerima saran dan kritik yang membangun. Akhir kata, penulis berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya. Jakarta, 15 Juni 2011 Yoe Chian viii

6 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar..... i Hlaaman Judul Dalam.... ii Halaman Persetujuan Hard Cover.. iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji.. iv Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif.. v Abstrak.. vi Prakata vii Daftar Isi. ix Daftar Gambar.. xii BAB 1. PENDAHULUAN Latar Belakang Ruang Lingkup. 2 BAB 2. DATA DAN ANALISA Sumber Data Buku Sekilas Kebun Raya Bogor Referensi buku Indonesian Heritage Literatur Internet Survey Lapangan Kuesioner Observasi Kota Bogor Letak Iklim, Topografi, Geografi Definisi Kebun Raya Bogor Sekilas tentang Kebun Raya/ Kebun Botani Mengenal Kebun Raya Bogor Sejarah Kebun Raya Bogor Kedudukan Struktur Organisasi Visi dan Misi Tugas dan Fungsi Kegiatan yang dilakukan Tujuan Sumber Daya Manusia Sumber Dana Jasa dan Pelayanan Data Pengunjung Koleksi Tanaman Tanaman Tipe Tanaman Air Tanaman Obat Tanaman Buah Tanaman Hias.. 20 ix

7 2.5.6 Tanaman Langka dan Populer Anggrek Karakteristik Kebun Raya Bogor Deskripsi Kebun Raya Bogor Geografi Mood, karakteristik dan suasana Jam Operasional Metode Promosi Hal Menarik dari Kebun Raya Bogor Logo Kompetitor Target Konsumen Target Primer Target Sekunder SWOT.. 24 BAB 3. MASALAH DAN TUJUAN DESAIN Masalah Desain Rumusan Masalah Tujuan Desain 26 BAB 4. KONSEP DESAIN Landasan Teori Teori Brand Teori Logo Sistem Desain Teori Positioning Teori Tipografi Teori Layout Teori Ilustrasi dan Fotografi Strategi Kreatif Fakta Kunci Masalah yang dikomunikasikan Tujuan yang dicapai Manfaat Kebun Raya Bogor bagi Masyarakat Manfaat Rasional Manfat Emosional Profil Khalayak Sasaran Key Message Positioning USP Big Idea Keyword Pendekatan Kreatif Respon yang diharapkan Strategi Desain Tone and manner Elemen Visual 36 x

8 4.3.3 Strategi Verbal Strategi pemilihan media Media Utama Aplikasi. 37 BAB 5. HASIL DAN PERANCANGAN DESAIN Konsep Visual Visual Tipografi Warna Hasil Visual Logo Graphic Standard Manual Stationeries Stempel Kartu Identitas Kartu Tamu Papan Petunjuk Arah Plat Tumbuhan Papan Lokasi Signage Area Tumbuhan Poster Tiket Kendaraan Peta Luar Ruang Banner Luar Ruang Exterior Signage Kartu Pos Label dan Tag Gardening Tool Kit.. 52 BAB 6. PENUTUP Kesimpulan Saran 53 DAFTAR ISTILAH DAFTAR PUSTAKA 55 RIWAYAT HIDUP.. 56 xi

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Signage Kebun Raya Bogor 6 Gambar 2.2 Pintu Gerbang Utama.. 6 Gambar 2.3 Balai di depan pintu loket 7 Gambar 2.4 Papan peta 7 Gambar 2.5 Papan penamaan koleksi tumbuhan.. 8 Gambar 2.6 Papan penunjuk arah. 8 Gambar 2.7 Istana Bogor dari Kebun Raya Bogor.. 9 Gambar 2.8 Mobil Wisata Keliling. 9 Gambar 2.9 Logo Kebun Raya Bogor. 22 Gambar 4.1 Logo Kebun Raya Bogor. 30 Gambar 5.1 Logo baru Kebun Raya Bogor. 40 Gambar 5.2 Sampul Graphic Standard Manual.. 40 Gambar 5.3 Bab 1 Graphic Standard Manual.. 41 Gambar 5.4 Bab 2Graphic Standard Manual 41 Gambar 5.5 Bab 3 Graphic Standard Manual Gambar 5.6 Varian sisi depan kartu nama Gambar 5.7 Tampilan kartu nama Gambar 5.8 Amplop Gambar 5.9 Surat Gambar 5.10 Cover Folder Map Gambar 5.11 Folder Map bagian dalam.. 44 Gambar 5.12 Stempel Gambar 5.13 Kartu Identitas Gambar 5.14 Kartu Tamu Gambar 5.15 Papan Petunjuk Arah Gambar 5.16 Plat Tumbuhan Gambar 5.17 Papan Lokasi Gambar 5.18 Signage Area Tumbuhan Gambar 5.19 Poster Gambar 5.20 Tiket Gambar 5.21 Kendaraan Gambar 5.22 Peta Gambar 5.23 Banner Gambar 5.24 Exterior Signage Gambar 5.25 Kartu Pos Gambar 5.26 Label dan Tag Gambar 5.27 Gardening Tool Kit xii